湖州南潯古鎮(zhèn)2011年整合營銷策劃報告

1、“摩登南潯”南潯古鎮(zhèn)2011年整合營銷策劃初案提 案2011 年 1月營銷診斷營銷診斷活動策略活動策略策略思考策略思考策略描述策略描述媒體策略媒體策略本案緣起本案緣起合作建議合作建議本案緣起：南潯古鎮(zhèn)的華麗轉(zhuǎn)身本案緣起：南潯古鎮(zhèn)的華麗轉(zhuǎn)身“游遍江南九十九，不如南潯走一走”南潯，位于中國浙江湖州，曾經(jīng)富甲一方的江南古鎮(zhèn)，據(jù)建鎮(zhèn)起有725年歷史。旅游開發(fā)初期，南潯也曾憑借其人文底蘊(yùn)深厚的旅游資源獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，那時，江南古鎮(zhèn)旅游熱潮方興未艾；南潯也因此積累了一定的品牌效應(yīng)及客源，成為江南古鎮(zhèn)中的“佼佼者”，也因“曾經(jīng)的最富庶”位列“江南六大古鎮(zhèn)”之中。然而，在“江南古鎮(zhèn)旅游”日趨成熟的今天，地處浙江（江

2、蘇）的南潯古鎮(zhèn)，遭遇了許多古鎮(zhèn)所面臨的問題：同質(zhì)化江南，到處是古鎮(zhèn)，到處是水鄉(xiāng)，雖然不乏著名品牌古鎮(zhèn)，但是，放眼長三角，大多數(shù)古鎮(zhèn)仍處在景觀同質(zhì)化、品牌特色不突出、資源尚待挖掘的境地。正如人們所說：江南古鎮(zhèn)，看來看去都一樣！ 真的都一樣嗎？回答當(dāng)然是否定的！ 關(guān)鍵是是什么？朝什么方向？如何走？2011年的南潯，正在醞釀一場里程碑式的旅游大變革： 理順管理體制，景區(qū)規(guī)劃，市場營銷同時啟動此時的南潯，如同一張白紙，等待上色。然而，擺在南潯面前的問題，不僅是單純的“宣傳問題”，還面臨著如何使“老牌景區(qū)”煥發(fā)新的光彩、如何使這個看上去“都一樣”的江南古鎮(zhèn)走出一條不同以往的新路子、如何樹立新的品牌等問題

3、使得此時的整合營銷工作尤為重要。人們真正了解南潯什么？ 人們來南潯看什么？玩什么？吸引人們關(guān)注的焦點(diǎn)是什么？南潯對外界傳播的號角有多響亮？ 在南潯正在醞釀華麗轉(zhuǎn)身之際， 如何讓南潯煥發(fā)出新的生命力 是我們營銷工作的主要目標(biāo)！營銷診斷營銷診斷活動策略活動策略策略思考策略思考策略描述策略描述媒體策略媒體策略本案緣起本案緣起合作建議合作建議營銷診斷營銷診斷產(chǎn)品診斷產(chǎn)品診斷靈秀小蓮莊：水鄉(xiāng)中的私家園林嘉業(yè)藏書樓：藏起來的不止是書，還有文化百間樓：沿河民居群落當(dāng)年雄鎮(zhèn)風(fēng)采劉氏梯號：中西合璧“紅房子”張靜江故居，張石銘舊宅：中西合璧江南豪門巨宅旅游資源：單個景點(diǎn)旅游價值十分突出，難以一言蔽之四象八牛七十二

4、金黃狗：曾經(jīng)富庶的見證中西合璧的建筑藝術(shù)民國時期的文化遺產(chǎn)文脈：舊時代的財富擁有者與時尚先驅(qū)者交通：對于上海市場而言，適合自駕的出行方式競合分析競合分析名稱旅游資源歷史地理位置交通情況知名度特色烏鎮(zhèn)東柵，西柵（茅盾故居、江南百床館）900多年浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市旅游直達(dá)車相對便捷較高商業(yè)開發(fā)最成功的“枕水人家”西塘“三多”(橋多、弄多、廊棚多)1000多年浙江省嘉興市嘉善縣上海旅游直達(dá)車相對便捷知名度高自助游選擇度高最具原生態(tài)型的古鎮(zhèn)周莊富安橋、雙橋、沈廳900多年江蘇省蘇州市昆山市鄰近上海交通便捷知名度高中國第一水鄉(xiāng)甪直保圣寺、銀杏樹、沈宅、蕭宅1000多年江蘇省蘇州市位于蘇州交通便捷一般江南

5、橋都同里“一園”“二堂”“三橋”1000多年江蘇省蘇州市吳江市有直達(dá)車一般東方小威尼斯 南潯嘉業(yè)堂藏書樓、小蓮莊、“南潯三古橋”725年浙江省湖州市南潯區(qū)直達(dá)相對便捷一般中西合璧的巨富古鎮(zhèn) 長三角主要江南古鎮(zhèn)景觀比較游客在游賞過程中目及之處的典型圖景是：“小橋、流水、人家”式的景致、景色 高度趨同 14南潯古鎮(zhèn) “產(chǎn)品核心”現(xiàn)狀 臨近相似景區(qū)眾多，江南古鎮(zhèn)正在重蹈覆轍般地趨向“產(chǎn)品同質(zhì)化”，南潯仍未形成自身的產(chǎn)品核心價值； 當(dāng)?shù)匚幕鶎儆诮瞎沛?zhèn)文化范疇，臨近品牌捷足先登，難以形成新亮點(diǎn)或理念先機(jī)，如果繼續(xù)突出表現(xiàn)，難免“替他人做嫁衣”； 如果繼續(xù)按照“江南古鎮(zhèn)”的既定模式發(fā)展下去，無法吸引游

6、客和業(yè)內(nèi)人士真正關(guān)注，難以形成品牌核心價值，難以為正在醞釀大發(fā)展的南潯帶來大規(guī)模投資； 南潯深厚的“人文積淀”是一個悖論，走一條怎樣的路，才能“又叫好又叫座”？再造一個“烏鎮(zhèn)”、“西塘”，難不難？怎么造？ 市場分析市場分析南潯古鎮(zhèn)客源地以長三角城市為主其中上海、南京、杭州為三大主要客源地團(tuán)隊(duì)游客仍占較大比重，散客規(guī)模的提升，仍需加大旅游品牌推廣力度；目前的散客出行方式中，自駕游占據(jù)比較重要的比重目前，南潯游客以30-45歲的中青年人士為主，這部分也是目前城市自駕游的核心群體目前南潯游客主要以對江南水鄉(xiāng)風(fēng)情和歷史文化感興趣的游客為主，職業(yè)如教師、文學(xué)藝術(shù)工作者、商人等市場營銷的目標(biāo)客源：以自駕群

7、體為核心的散客群體城市白領(lǐng)中產(chǎn)階層在維護(hù)現(xiàn)有客源群體的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大核心客源的市場份額目前，傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國內(nèi)旅游者的需求，對于江南古鎮(zhèn)旅游來說，停下來，住下來，品味式的“文化體驗(yàn)旅游” 越來越得到消費(fèi)者的青睞消費(fèi)者不僅對走馬觀花式的觀光旅游深感不滿，他們甚至對那些卷消費(fèi)者不僅對走馬觀花式的觀光旅游深感不滿，他們甚至對那些卷入程度較淺的入程度較淺的“體驗(yàn)式旅游體驗(yàn)式旅游”項(xiàng)目也感到不甚滿意項(xiàng)目也感到不甚滿意 （上海，女，55）：我覺得到一個地方來說，有一點(diǎn)走馬觀花的，去也匆匆，來也匆匆。 （上海，男，42歲）：結(jié)果一天轉(zhuǎn)好幾個地，感覺都不大，走馬燈似的。 （上海，女，28

8、歲）：有些地方就是古裝照相。 （上海，男，52歲） ：我一到了長城，我就想他們打仗的時候是怎么打的。對于目前仍以“觀光游覽”為主的南潯古鎮(zhèn)來說，是否能有一個清晰的理由讓游客停下來？在觀光的同時，是否能讓游客收獲其他的感受？南潯，能為游客帶來怎樣的體驗(yàn)？白領(lǐng)中產(chǎn)階層 福布斯對中國中產(chǎn)的定義：生活在城里,年齡在25至45歲之間,擁有大學(xué)學(xué)位,是各行各業(yè)的專業(yè)人士和企業(yè)家,年收入在1萬到6萬美元中國中產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)：1收入及財富水平:個人年收入6萬以上2學(xué)歷:具有中等以上國民教育學(xué)歷水平3勞動方式:從事以腦力勞動為主的職業(yè)4就業(yè)能力:具有專業(yè)技術(shù)資格,職業(yè)具有較高回報5職業(yè)權(quán)力:有一定的調(diào)度權(quán)及發(fā)言建議權(quán)6

9、生活方式:中等以上消費(fèi)水平,有豐富的精神文化需求7中產(chǎn)階級至少有一套房子,多數(shù)有一輛車子(注:新民網(wǎng)記者綜合各機(jī)構(gòu)對中產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn))他們心里往往都有一種“摩登”文化追求，“奢華感”的體驗(yàn)需求，對于時尚的嗅覺比其他群體更為靈敏。他們需要：文化的體驗(yàn)，歷史的感受品牌認(rèn)知品牌認(rèn)知摸底來自游客的反饋：外省游客：“不知道南潯”長三角游客：“南潯？江南古鎮(zhèn)都差不多”南潯=江南古鎮(zhèn)=烏鎮(zhèn)、周莊、西塘“一個”便能代表“所有”品牌語給游客的理由是否充分：有些俗套，作為廣告語尚可，但品牌定位欠佳古韻今風(fēng)，傳承創(chuàng)新是否還有更深層的含義？學(xué)貫中西，中西合璧是否能更進(jìn)一步？清末民初的時代特征，能為南潯帶來什么？營銷診斷營銷

10、診斷活動策略活動策略策略思考策略思考策略描述策略描述媒體策略媒體策略本案緣起本案緣起合作建議合作建議問診：問診：南潯，怎樣完成發(fā)展史上的南潯，怎樣完成發(fā)展史上的這次華麗轉(zhuǎn)身？這次華麗轉(zhuǎn)身？ 24 南潯的問題：更是一個品牌定位問題需要解決：三大基本問題南潯南潯需要的需要的制定最適合南潯的媒體推廣及活動策略宣傳效果最大化所有的媒體及活動策略都在主題概念的延展下得出 尋找最能代表南潯的主題概念困難不能動！作為國家AAAA級旅游景區(qū)及中國歷史文化名鎮(zhèn)，南潯一直以“深厚的人文積淀”、“極具歷史價值的文物保護(hù)單位”著稱而這恰恰也為南潯帶來了旅游開發(fā)上的不便，備受爭議的“江南大宅門”項(xiàng)目也因文化的保護(hù)問題懸

11、而未決，景點(diǎn)集中的東部景區(qū)“已不能動”，暫時定格，這不僅是旅游規(guī)劃工作的難題，同時也是對營銷策劃工作的挑戰(zhàn)。什么都不能動，什么都不能變，怎么辦？深挖除了“江南古鎮(zhèn)”，我們還能說點(diǎn)什么？小橋流水人家，這是尋常意義上的江南古鎮(zhèn)相對其他古鎮(zhèn)而言，在南潯，這樣的“江南水鄉(xiāng)”景致并不十分突出打“古鎮(zhèn)牌”，難！西方與東方 傳統(tǒng)與現(xiàn)代典雅與質(zhì)樸財富南潯古鎮(zhèn)南潯古鎮(zhèn)中西合璧：區(qū)別于其他古鎮(zhèn)最大的特色富庶之地：財富的象征園林與水鄉(xiāng)的完美結(jié)合原住民的生活狀態(tài)除了古鎮(zhèn)，南潯是否還有其他可說的元素？背景：民國初年的文化特征民主與科學(xué)的追求，思想與文化的解放兼容并蓄，敢為人先，先進(jìn)，時尚，財富民國時期名媛老照片民國時期

12、的廣告海報如今的“懷舊風(fēng)”，與當(dāng)年的“時尚風(fēng)”如出一轍“雙妹”：大上海30年代的名媛選擇，如今的奢侈品大眾先鋒奢華民國文化旅游江浙旅游的新招牌（南京）摩摩 登登（modern）先進(jìn)的理念敢為人先、與眾不同的勇氣財富的象征古今融合，中西合璧一種文化體驗(yàn)感、一種美學(xué)態(tài)度、一種生活態(tài)度上海民國文化l 既然不可深度開發(fā)（文保單位），那么就不從原有的古鎮(zhèn)資源中入手l 另辟蹊徑，另尋主題，從打造參與性軟性產(chǎn)品（互動活動）、品牌形象、品牌推廣等方面打造一個“最摩登的”江南古鎮(zhèn)！試從一種共通的“文化的體驗(yàn)感”上去喚醒旅游者對于南潯的好感，拋開關(guān)于江南水鄉(xiāng)的普遍印象（小橋，流水，人家等），跳出古鎮(zhèn)做“古鎮(zhèn)”！摩

13、摩 登登 南南 潯潯主主題概題概念念文化體文化體驗(yàn)驗(yàn)另辟蹊另辟蹊徑徑營銷診斷營銷診斷活動策略活動策略策略思考策略思考策略描述策略描述媒體策略媒體策略本案緣起本案緣起合作建議合作建議營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)樹立個性鮮明的品牌形象樹立個性鮮明的品牌形象提高品牌美譽(yù)度提高品牌美譽(yù)度擴(kuò)大品牌知名度擴(kuò)大品牌知名度建立品牌與消費(fèi)之間的建立品牌與消費(fèi)之間的聯(lián)動性聯(lián)動性以“摩登南潯”為主題概念，重塑南潯品牌形象打造“中西合璧、極具時尚韻味”的“最摩登”江南古鎮(zhèn)旅游品牌以此為調(diào)性，根據(jù)階段性傳播推廣目標(biāo)及傳播要點(diǎn)，進(jìn)行最有效的媒體宣傳推廣與相應(yīng)的主題活動創(chuàng)意整合、提升景區(qū)品牌特色，達(dá)到提升景區(qū)知名度，吸引客源、擴(kuò)大市場

14、規(guī)模的目的與其他競爭對手差異化，打造江南水鄉(xiāng)旅游的“時尚先鋒” 策略描述策略描述營銷診斷營銷診斷活動策略活動策略策略思考策略思考策略描述策略描述媒體策略媒體策略本案緣起本案緣起合作建議合作建議123傳播要點(diǎn)主要客源地目標(biāo)受眾主題概念l以“摩登南潯”為主題概念展開媒體創(chuàng)意l以上海、杭州、南京為主要客源地展開推廣l上海為核心客源地l以城市中產(chǎn)階層：中青年白領(lǐng)及高端群體（自駕游核心群體）為主2010年度傳播：摩登南潯創(chuàng)意：線上（線下（平面創(chuàng)意 TVC創(chuàng)意1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12電視報紙電臺雜志網(wǎng)絡(luò)戶外直郵DM活動開展事件炒作u車身廣告車身廣告u社區(qū)媒體社區(qū)媒體u寫字樓電梯

15、媒寫字樓電梯媒體體u地鐵媒體地鐵媒體u官方網(wǎng)站推廣官方網(wǎng)站推廣u事件炒作事件炒作u活動合作活動合作u自駕活動推廣自駕活動推廣u旅行類旅行類u專題軟文專題軟文u活動合作活動合作u交通頻率交通頻率u活動配合活動配合u軟文軟文u硬廣硬廣u暢游健康行暢游健康行專題節(jié)目專題節(jié)目u熱點(diǎn)話題熱點(diǎn)話題u品牌植入品牌植入uu企宣配合規(guī)劃企宣配合規(guī)劃 u自駕旅游活動自駕旅游活動u推廣活動推廣活動u新聞點(diǎn)制造新聞點(diǎn)制造uu酒店渠道酒店渠道u特色宣傳手冊特色宣傳手冊南潯品牌南潯品牌 整合傳播推廣整合傳播推廣前期工作：u特殊日主題活動特殊日主題活動u游客互動活動游客互動活動u新聞點(diǎn)制造新聞點(diǎn)制造u 戶外媒體：品牌傳播與

16、形象推廣媒體組合媒體組合選擇覆蓋面廣，千人成本較低的公交媒體作為品牌傳播的長效媒體；根據(jù)細(xì)分市場選擇精準(zhǔn)性傳播媒體，如寫字樓燈箱媒體、社區(qū)燈箱媒體推薦公交媒體：流動的風(fēng)景線u 社區(qū)居民比較關(guān)心小區(qū)內(nèi)發(fā)布的信息u 燈箱安裝的高度在視線以內(nèi)，容易觀看u 燈箱廣告的內(nèi)容十分吸引人注意u 社區(qū)居民平時經(jīng)常去看時報的內(nèi)容u 夜晚閱報欄的亮燈廣告特別醒目夜晚閱報欄的亮燈廣告特別醒目“政協(xié)之窗”燈箱欄為廣告創(chuàng)意提供完整的展示空間，并提供每天夜間3小時的超長時間照明，令畫面更具視覺沖擊力。 推薦站點(diǎn)：人民廣場站 S級別，軌道交通1號線、2號線、8號線共站換乘點(diǎn)。每日客流量巨大。專欄式軟文：圖文并茂，感染力強(qiáng)南

17、潯，觸摸舊時代的摩登南潯，觸摸舊時代的摩登“民國后花園民國后花園”平面媒體：品牌深度傳播及活動推廣平面媒體硬廣平面媒體硬廣視覺沖擊力強(qiáng)，吸引眼球，適合活動配合推廣最摩登，最南潯雜志專題文章精準(zhǔn)、深度傳播南潯旅游文化驚艷繁華也許是往事驚艷繁華也許是往事愛上南潯的愛上南潯的N N個理由個理由備選平面媒體備選平面媒體摩登南?。荷虾ｋ娨暸_體育頻道暢游健康行旅游專題欄目受眾群：城市中堅(jiān)力量及中高收入人群。1845歲的觀眾群高達(dá)61.4%。他們每年的消費(fèi)總額占社會銷售總額的41%，購買力極強(qiáng)；高收入（年收入50000元以上）觀眾達(dá)到12.3%，年收入3-5萬元觀眾比例達(dá)到52.3%高素質(zhì)、高層次、高收入，

18、與南潯的目標(biāo)客群一致周日中午12：25首播，周六下午17：25重播，時長3分鐘電視媒體電視媒體 建立自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺并進(jìn)行推廣：官網(wǎng)推廣、博客、微博等 與各大網(wǎng)站合作互換官網(wǎng)鏈接 與攜程、驢媽媽等網(wǎng)站合作，推出“南潯專版” 以自駕、自助旅游者為目標(biāo)受眾開展網(wǎng)絡(luò)傳播 整合硬廣、軟文、攻略、帖子等多種形式進(jìn)行推廣，通過極具傳播力和吸引力的話題進(jìn)行炒作網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及網(wǎng)絡(luò)推廣 硬廣：圖文并茂，首頁或相應(yīng)頻道鏈接至軟文頁面硬廣：圖文并茂，首頁或相應(yīng)頻道鏈接至軟文頁面 沖擊力較強(qiáng)，吸引眼球，受眾關(guān)注度高，點(diǎn)擊率較高 適合旅游品牌推廣及活動推廣，價格偏高，不同位置不同價格網(wǎng)絡(luò)推廣形式

19、選擇最適合旅游景區(qū)的有效推廣形式！ 文字鏈：軟文為主，內(nèi)頁可圖文并茂，首頁或相應(yīng)頻道頁面文字點(diǎn)擊進(jìn)入詳細(xì)文字鏈：軟文為主，內(nèi)頁可圖文并茂，首頁或相應(yīng)頻道頁面文字點(diǎn)擊進(jìn)入詳細(xì)頁面頁面價格相對較低，適合新聞類、信息類話題傳播適合景區(qū)平日熱點(diǎn)話題推廣，也可作為活動配合推廣形式之一網(wǎng)絡(luò)推廣形式 論壇話題跟帖炒作根據(jù)目標(biāo)客戶群選擇點(diǎn)擊率高、關(guān)注度高的人氣論壇，從旅游者（網(wǎng)民）角度出發(fā)，策劃熱點(diǎn)炒作話題價格較低，嵌入式廣告，貼近網(wǎng)民心理，配合跟帖炒作，容易帶動人氣需策劃吸引力極強(qiáng)的炒作話題，多做游記類話題，適合景區(qū)平日熱點(diǎn)話題宣傳及活動配合宣傳【旅游休閑】【歡樂自駕】最摩登的江南古鎮(zhèn)南潯等你來 久居都市叢

20、林，有時候竟然遺忘了自己最初的心境，最初的純粹，世俗的繁雜，工作的久居都市叢林，有時候竟然遺忘了自己最初的心境，最初的純粹，世俗的繁雜，工作的瑣碎，有時，連朋友聚會也忙不堪言?，嵥椋袝r，連朋友聚會也忙不堪言。 能吃飯時吃飯，睡覺時睡覺，才是最幸福的生活，這些，我們是不是已經(jīng)忘了？能吃飯時吃飯，睡覺時睡覺，才是最幸福的生活，這些，我們是不是已經(jīng)忘了？ 夏花燦爛之際，想暫時逃離都市叢林，找個美景之地休休閑，看看水，喝喝茶，聊聊天，夏花燦爛之際，想暫時逃離都市叢林，找個美景之地休休閑，看看水，喝喝茶，聊聊天，靜靜心靜靜心 于是，我驅(qū)車來到上海周邊的南潯，聽說這里是于是，我驅(qū)車來到上海周邊的南潯，聽

21、說這里是“最摩登的江南古鎮(zhèn)最摩登的江南古鎮(zhèn)”，古鎮(zhèn)去得多，古鎮(zhèn)去得多了，最摩登的我還頭一回聽說，真想見識下，是怎么個了，最摩登的我還頭一回聽說，真想見識下，是怎么個“摩登摩登”法法網(wǎng)絡(luò)推廣形式江南古鎮(zhèn)大家都去得不少了，不外乎就是小橋流水人家，可是南潯的精彩之處，卻在于她的“摩登”，怎么個摩登，要自己去體會咯！出發(fā)咯！ 南潯還沒那么商業(yè)化，到處可以見到洗衣燒飯的阿姨們，老人們在陽光下沿街而坐，另一邊，是旅游團(tuán)的喧囂。生活與商業(yè)竟如此和諧備選網(wǎng)絡(luò)媒體備選網(wǎng)絡(luò)媒體DM推廣客源地推廣 摩登南潯主題DM雜志，目的地深度營銷?？?選擇上海及華東星級酒店投放，影響力精準(zhǔn)擴(kuò)張摩登南潯摩登南潯珍藏版珍藏版尋訪舊

22、時代的摩登記憶尋訪舊時代的摩登記憶南潯，大宅門與紅舞廳南潯，大宅門與紅舞廳南潯往事南潯當(dāng)?shù)厝丝谑鍪?，探訪南潯當(dāng)?shù)厝?，將他們的故事匯編成冊作為“南潯內(nèi)刊”投放至當(dāng)?shù)夭蛷d、酒店等面向游客的服務(wù)窗口，成為他們的“枕邊書”、“口袋書”，配合別冊南潯攻略符合南潯旅游者對于人文歷史的閱讀偏好既是旅游指南，也是人文影響力DM推廣旅游地推廣南潯往事 建建 議議 基基 于于 根據(jù)細(xì)分市場選擇合適媒體展開公關(guān)活動合作根據(jù)預(yù)算和細(xì)分市場、推廣目標(biāo)與節(jié)奏做出的組合與創(chuàng)意另 外營銷診斷營銷診斷活動策略活動策略策略思考策略思考策略描述策略描述媒體策略媒體策略本案緣起本案緣起合作建議合作建議目的地節(jié)事活動&主題活動

23、客源地旅游推廣活動年度活動戰(zhàn)略規(guī)劃活動創(chuàng)意活動創(chuàng)意q e-Business Perspectivee-Business Perspective活動策劃要點(diǎn)根據(jù)細(xì)分市場進(jìn)行不同的活動創(chuàng)意活動活動“體驗(yàn)?zāi)Φ悄蠞◇w驗(yàn)?zāi)Φ悄蠞　弊择{游主題活動自駕游主題活動 時間：2011年4月 地點(diǎn)：上海南潯內(nèi)容：與自駕俱樂部合作，組合上海自駕車隊(duì)赴南潯自駕游活動，配合媒體預(yù)熱及后續(xù)話題推廣，傳播南潯旅游品牌目標(biāo)對象：自駕、自助旅游者，中青年白領(lǐng)活動目的：話題傳播，推廣南潯文化旅游產(chǎn)品傳播配合：平面硬廣+戶外旅游網(wǎng)站、論壇+平面軟文+戶外廣告+電臺媒體活動活動“發(fā)現(xiàn)摩登南潯發(fā)現(xiàn)摩登南潯”華東媒體采風(fēng)之旅華東媒體采風(fēng)之

24、旅時間：2011年4月 地點(diǎn)：華東南潯內(nèi)容：南潯旅游自駕活動配合，長三角主流媒體赴南潯實(shí)地采風(fēng)，后續(xù)發(fā)稿，形成傳播效應(yīng)目標(biāo)對象：大眾傳播活動目的：話題傳播，深度推廣南潯旅游產(chǎn)品傳播配合： 平面軟文+電視專欄+電臺節(jié)目+網(wǎng)站軟文活動活動“南潯摩登女郎南潯摩登女郎”南潯古鎮(zhèn)形象代言人選拔活動南潯古鎮(zhèn)形象代言人選拔活動時間：2011年4月-10月 地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)+南潯內(nèi)容：以“復(fù)古摩登”為標(biāo)準(zhǔn)，選拔南潯形象代言人，配合網(wǎng)絡(luò)炒作與投票，線下旅游選秀活動。與攝影工作室及視頻網(wǎng)站合作，結(jié)合選秀者拍攝的景區(qū)視頻和攝影作品網(wǎng)上宣傳目標(biāo)對象：大眾傳播活動目的：話題炒作，大范圍推廣南潯旅游產(chǎn)品傳播配合：官網(wǎng)專版，網(wǎng)絡(luò)投票+事件炒作+平面硬廣活動活動南潯影展及路演推介活動南潯影展及路演推介活動時間：2011年5月或9月 地點(diǎn)：上海新天地或田子坊內(nèi)容：以“摩登南潯”為主題，選擇客源地具有“復(fù)古時尚”風(fēng)格的地點(diǎn)舉辦影展，內(nèi)容以上述選秀活動的攝影作品及南潯攝影作品為主，配合摩登女郎秀場活動，深度推介南潯旅游品牌目標(biāo)對象：大眾傳播+高端受眾活動目的：活動炒作，推廣南潯旅游產(chǎn)品傳播配合：平面軟文+事件炒作+平面硬廣活動活動“最最XXXX古鎮(zhèn)古鎮(zhèn)”網(wǎng)絡(luò)評選網(wǎng)絡(luò)評選時間：2011年5月-9月 地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)+平面媒體內(nèi)容：“最江南、最風(fēng)情、最浪漫、最摩登”江南古鎮(zhèn)各具特色，與大型網(wǎng)站及大眾平面媒體合作，掀起大眾評選