移動SEM投放優(yōu)化策略

1、1243賬戶細(xì)化創(chuàng)意優(yōu)化CON關(guān)鍵詞優(yōu)化高級樣式TENTS1One賬戶細(xì)化每個大型賬戶都擁有幾萬甚至十幾萬個關(guān)鍵詞，而大部分關(guān)鍵詞是沒有消費的，我們不會優(yōu)化每個關(guān)鍵詞，事實上只要不斷優(yōu)化賬戶內(nèi)10%的核心詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性發(fā)展。賬戶的細(xì)化，是優(yōu)化的基礎(chǔ)，只有足夠的精細(xì)，才能對重點詞與核心詞及時的優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整出價，才能節(jié)約時間成本，將精力與資金不打折扣的投入到有價值的投放上。賬戶細(xì)化核心詞216,18%核心通用詞，89個核心品牌詞,127個品牌詞676,56%重點品牌詞,305,25%重點詞12001 關(guān)鍵詞細(xì)化有展現(xiàn)詞9000u按展現(xiàn)、點擊、消費、轉(zhuǎn)化分級。計劃單元計劃名稱盡可能

2、細(xì)化創(chuàng)意創(chuàng)意針對性u主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品兩個維度，新建個計劃，其中包括品牌詞計劃，通用詞計劃，還有咨詢詞計劃。u計劃名稱要保持一致性，便于操作（如計劃均以H開頭）u新建單元，主要分為產(chǎn)品詞、型號詞、咨詢詞。甚至有個別咨詢詞單元，僅有1個關(guān)鍵詞。u單元層級的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵，這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好基礎(chǔ)。u撰寫創(chuàng)意，創(chuàng)意盡量做到內(nèi)容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。2 核心詞細(xì)化u核心詞的性質(zhì)可類比船舵，它們領(lǐng)導(dǎo)著整個賬戶的方向。2Two創(chuàng)意優(yōu)化標(biāo)題描述移動創(chuàng)意特點第一原則：保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度百度無線搜狗無線搜狗移動創(chuàng)意，標(biāo)題控制在28個字符，描述控制在80個字符。

3、如果有官網(wǎng)字樣，標(biāo)題則為22個字符.修改百度移動賬戶的創(chuàng)意，標(biāo)題為30個字符，創(chuàng)意要控制在76個字符以內(nèi)。神馬無線神馬移動創(chuàng)意展現(xiàn)較多文字，標(biāo)題控制在30個字符，描述控制在80個字符.1 創(chuàng)意長度單位：字符360無線搜狗移動創(chuàng)意，標(biāo)題是36個字符，描述則是76個字符。如果有比翼圖片，描述控制在70個字符以內(nèi)。注：雖然各媒體展現(xiàn)形式大相庭徑，但是移動搜索發(fā)展迅猛，各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新，標(biāo)題與描述字符數(shù)仍有波動，應(yīng)及時關(guān)注變化，根據(jù)實際情況做出調(diào)整。 移動端描述應(yīng)該秉承言簡意賅，惜字如金的態(tài)度。移動端標(biāo)題字符數(shù)極為有限，為了保證標(biāo)題完整性，盡量避免使用通配符?？梢允褂谩ⅰ?、!等英文字符突出標(biāo)

4、題重點詞。1、標(biāo)題不用通配符在移動端描述前盡可能以4-5字的短句組合，以英文字符連接，這樣顯得簡單、緊湊，可讀性強(qiáng)。如果每個短句以數(shù)字開頭會大大提高吸引力。2、描述用短句如果使用高級樣式，注意標(biāo)題與描述字符數(shù)會相應(yīng)減少，這個時候應(yīng)該注意標(biāo)題、描述展現(xiàn)完整性，及時調(diào)整3、高級樣式字符數(shù)2 移動創(chuàng)意特點分析細(xì)分單元，慎用通配符分詞性撰寫創(chuàng)意品牌詞通用詞咨詢詞12創(chuàng)意優(yōu)化通用詞通用詞展現(xiàn)量大，點擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度。投放時要注意突出主體；并且標(biāo)題一定要包含對應(yīng)通用詞。靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應(yīng)的動詞，如“買”“學(xué)”等；描述中可以適當(dāng)加上網(wǎng)站的廣告語，利用通用詞高曝光的優(yōu)

5、勢，宣傳企業(yè)的形象與文化。標(biāo)題突出品牌優(yōu)勢描述活用通配符1 通用詞創(chuàng)意優(yōu)化標(biāo)題突出官方性描述強(qiáng)調(diào)差異性品牌詞u搜索品牌詞的人群是對品牌有一定認(rèn)知度，所以標(biāo)題尤其要強(qiáng)調(diào)官方性，如“官方”“官網(wǎng)”。創(chuàng)意優(yōu)化u在描述中，要突出有品牌的特點與亮點，同時要兼顧品牌的差異。2 品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化3 咨詢詞創(chuàng)意優(yōu)化更加細(xì)化單元標(biāo)題強(qiáng)調(diào)品牌人群需求對于個別極高展現(xiàn)的咨詢詞，盡可能單獨搭建單元。對于咨詢詞，創(chuàng)意標(biāo)題要標(biāo)明品牌性，并不使用通配符，防止網(wǎng)民對廣告的誤點。不同咨詢詞，我們可以用答語，如“網(wǎng)購冠軍”“品質(zhì)保障”“7天退換”等標(biāo)語。活動期間可以用活動主題為內(nèi)容，增加曝光量。根據(jù)不同咨詢詞的，推測搜索人群的特征

6、與潛在需求。 對于高展現(xiàn)的咨詢詞，并不能盲目的追求點擊率，而應(yīng)該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā)，以提升轉(zhuǎn)化率為最終目標(biāo)，針對性的撰寫創(chuàng)意。移動關(guān)鍵詞優(yōu)化3Three1 移動關(guān)鍵詞添加方法短詞主要包括品牌詞與通用詞。移動端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對簡單。可以通過搜索詞報告與拼詞的方法拓詞。主要包括咨詢詞與型號詞如右圖，在輸入幾個文字后，會有下拉詞提示，所以很多移動用戶會選擇下拉欄里的搜索詞?？梢愿鶕?jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中。長詞長度兩極化通用詞維持在第二、第三名之間。高出價，但要精確匹配。品牌詞保證排名前兩位。各媒體對于排名首位的廣告展現(xiàn)高級樣式，點擊率大幅上升。排名第一效果最佳點擊

7、率：為第二的5.5倍轉(zhuǎn)化率：為第二的1.6倍關(guān)鍵詞排名2 移動關(guān)鍵詞排名優(yōu)化咨詢詞移動端排名意義重大，品牌詞應(yīng)該低搶占首位，通用詞搶占首頁。對于創(chuàng)意已經(jīng)寫明商業(yè)意圖的咨詢詞，可以提升出價，爭奪前3名，為網(wǎng)站增加大量曝光，同時不影響轉(zhuǎn)化率。（移動端首頁一般只展示三條推廣鏈接）咨詢詞產(chǎn)品頁、分類頁、活動頁通用詞分類頁、活動頁對于品牌詞，主要鏈接到相對應(yīng)的分類頁或者熱銷產(chǎn)品頁上。品牌詞分類頁、熱銷產(chǎn)品頁通用詞鏈接到分類頁，在活動期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動頁。咨詢詞根據(jù)詞性鏈接到相應(yīng)的分類頁，活動期間可以連接到活動頁，增加流量。3 移動關(guān)鍵詞url優(yōu)化4Four移動高級樣式覆蓋關(guān)鍵詞覆蓋關(guān)鍵詞品牌詞、通用詞收費收費展現(xiàn)機(jī)制展現(xiàn)機(jī)制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標(biāo)題點擊價格一致優(yōu)勢優(yōu)勢展示面積大，展示內(nèi)容豐富屏蔽其他廣告充當(dāng)品專的作用1 百度無線黃金展位，CTR保持較高水平覆蓋關(guān)鍵詞覆蓋關(guān)鍵詞高質(zhì)量度關(guān)鍵詞收費收費展現(xiàn)機(jī)制展現(xiàn)機(jī)制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標(biāo)題點擊價格一致優(yōu)勢優(yōu)勢展示面積大，展示內(nèi)容豐富2 360無線比翼圖文，CTR提升明顯覆蓋關(guān)鍵詞覆蓋關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞收費收費展現(xiàn)機(jī)制展現(xiàn)機(jī)制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費。與標(biāo)題點擊價格一致優(yōu)勢優(yōu)勢展示面積大，展示內(nèi)容豐富3 搜狗移動皇冠圖文，CTR提高App推廣搜索推廣移動鳳巢ap