智慧中國體驗營銷

1、1 “智慧中國智慧中國 活力思維活力思維” 破冰行破冰行動動2什么樣的活動能把合作企業(yè)的品牌特性進行最有效推廣？什么樣的活動能把合作企業(yè)的品牌特性進行最有效推廣？什么樣的項目能把合作企業(yè)什么樣的項目能把合作企業(yè) 市場份額市場份額進行最有效的擴展？進行最有效的擴展？銷售業(yè)績銷售業(yè)績進行最直接的提升？進行最直接的提升？3有龐大牢固且強針對性的用戶資源為后盾有龐大牢固且強針對性的用戶資源為后盾很精準的詮釋合作企業(yè)品牌精髓，形成品牌識別器，達成聯(lián)想很精準的詮釋合作企業(yè)品牌精髓，形成品牌識別器，達成聯(lián)想沒有門檻參與的零政策，點對點的數(shù)字互動讓更多的人參與進來沒有門檻參與的零政策，點對點的數(shù)字互動讓更多的

2、人參與進來我們我們4擴大合作企業(yè)在市場的影響力和競爭力擴大合作企業(yè)在市場的影響力和競爭力我們能為合作企業(yè)帶來什么？我們能為合作企業(yè)帶來什么？為合作企業(yè)與為合作企業(yè)與3000萬手機用戶搭建平臺，建立直接聯(lián)系萬手機用戶搭建平臺，建立直接聯(lián)系增加合作企業(yè)的直接收益，為品牌擴張市場占有率增加合作企業(yè)的直接收益，為品牌擴張市場占有率56我們是目前國內(nèi)最大的數(shù)字互動傳媒節(jié)目、服務(wù)和解決方案供應(yīng)商我們是目前國內(nèi)最大的數(shù)字互動傳媒節(jié)目、服務(wù)和解決方案供應(yīng)商. .在互動電視節(jié)目的開發(fā)、制作、發(fā)行和運營上在互動電視節(jié)目的開發(fā)、制作、發(fā)行和運營上, ,積累了豐富的經(jīng)驗積累了豐富的經(jīng)驗, ,其其成功經(jīng)驗已經(jīng)使之成為國

3、內(nèi)數(shù)字互動傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者成功經(jīng)驗已經(jīng)使之成為國內(nèi)數(shù)字互動傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者. .7我們擁有豐富的電信增值、我們擁有豐富的電信增值、E E、運營、互聯(lián)網(wǎng)、運營、互聯(lián)網(wǎng) 、IPTV IPTV 數(shù)字電視等新技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)資源和通道資源數(shù)字電視等新技術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)資源和通道資源, , 具備媒體互具備媒體互動、線下現(xiàn)場服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)活動三網(wǎng)合一的互動服務(wù)能力動、線下現(xiàn)場服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)活動三網(wǎng)合一的互動服務(wù)能力. .820042004年成立至今年成立至今, ,旗下電視互動節(jié)目覆蓋全國衛(wèi)視、省級、地市旗下電視互動節(jié)目覆蓋全國衛(wèi)視、省級、地市級級200200多家多家, ,在此基礎(chǔ)上我們的核心能力每日在此基礎(chǔ)上我們的核心

4、能力每日300300臺次播出臺次播出. .這些優(yōu)這些優(yōu)秀互動節(jié)目每日正在不斷創(chuàng)造著巨大的商業(yè)價值秀互動節(jié)目每日正在不斷創(chuàng)造著巨大的商業(yè)價值. .910我們互動節(jié)目的用戶統(tǒng)計我們互動節(jié)目的用戶統(tǒng)計11我們的手機我們的手機- -電視互動節(jié)目的年用戶過電視互動節(jié)目的年用戶過千萬千萬，參與人次接近，參與人次接近1 1億億，平均每天參與人次數(shù)平均每天參與人次數(shù)近近萬萬！我們的用戶速寫我們的用戶速寫12 廣典受眾的平均年齡為28.4歲，絕大多數(shù)（75.5%）在20-34歲之間，是一個年輕而有活力的人群，并且遠遠高于參照總體的相應(yīng)值，說明廣典傳媒的手機-電視互動節(jié)目用戶是大眾中比較年輕的一個群體，正處在消費

5、旺盛的重要階段。13公司白領(lǐng)受眾的職級分布單位：% 公司白領(lǐng)(其中有1/3是管理者)是廣典受眾比例最高的職業(yè)群體，另外，自由職業(yè)者和個體戶也較多，三者合計占總數(shù)的67.2%，之外，學(xué)生也具有相當比例，加上其他職業(yè)者，全職人員占90%以上。14單位：%個人平均月收入廣典受眾：2096.6元參照總體：1343.7元家庭平均月收入廣典受眾：4842.5元參照總體：2910.4元參照總體數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRS 2006.5-10n=826n=40611n=826n=40611 與參照總體相比較，廣典受眾的個人收入在2000元以上者比例較高，家庭收入在4000元以上者 比例較高，且個人和家庭平均月收

6、入都遠遠高于市民總體水平。1516171820072007全民大看點全民大看點“我們的文明我們的文明”19 這是一項真正實現(xiàn)四網(wǎng)合一這是一項真正實現(xiàn)四網(wǎng)合一 連鎖循環(huán)的大型多媒體現(xiàn)場互動項目連鎖循環(huán)的大型多媒體現(xiàn)場互動項目 這是一種立見收益這是一種立見收益 創(chuàng)意新穎，影響力、傳播力，滲透力巨大的體驗創(chuàng)意新穎，影響力、傳播力，滲透力巨大的體驗營銷模式營銷模式20072007最值得期待最值得期待2021智慧中國智慧中國政府機構(gòu)指導(dǎo)主辦政府機構(gòu)指導(dǎo)主辦本活動由共青團中央、文化部、宣傳部等國家級單位指導(dǎo)，團中央信息辦、新聞出版總署等權(quán)威單位聯(lián)合主辦明星大腕關(guān)注參與明星大腕關(guān)注參與 演藝明星等公眾人物將

7、通過現(xiàn)場作客或電話連線參與活動，為觀眾出題，與觀眾直接互動溝通社會各界鼎力支持社會各界鼎力支持邀請社會各界精英階層，專家達人，民間智者組成活動顧問團及評審團、出題團 22 共青團中央中央文明辦、中央外宣辦、中央文獻研究室中國文聯(lián)、文 化 部、司 法 部、新聞出版總署、國家廣播電影電視總局、中國社會科學(xué)院中國關(guān)心下一代工作委員會、宋慶齡基金會中華民族團結(jié)進步協(xié)會、第29屆奧運會組委會活動組織架構(gòu)活動組織架構(gòu)國家級指導(dǎo)機構(gòu)國家級指導(dǎo)機構(gòu)實力承辦單位實力承辦單位權(quán)威主辦單位權(quán)威主辦單位團中央信息辦、團中央宣傳部 中央外宣辦網(wǎng)絡(luò)局中央文獻研究室科研部中國文聯(lián)國內(nèi)聯(lián)絡(luò)部文化部文化市場司司法部法制宣傳司國

8、家廣電總局社會管理司 中國社科院青年中心關(guān)工委社區(qū)科教發(fā)展中心中國青少年社會服務(wù)中心 上海廣典互動傳媒有限公司中國移動通信集團公司（擬邀）23家衛(wèi)視每日家衛(wèi)視每日30-6030-60分現(xiàn)場直播分現(xiàn)場直播 總播出量總播出量活活 動動 持持 續(xù)續(xù)個月個月權(quán)威媒體權(quán)威媒體每月一場頒獎盛典每月一場頒獎盛典現(xiàn)場直播現(xiàn)場直播 總播出量總播出量家市級主流頻道每日家市級主流頻道每日3030分分 總播出總播出家省級主流頻道每日家省級主流頻道每日3030分分 總播出總播出24全國120家城市電視臺每日日播脫口秀節(jié)目，講解活力思維，引導(dǎo)訓(xùn)練，培育創(chuàng)新活力思維能力，開發(fā)人群活力思維活動規(guī)則5大衛(wèi)視每日現(xiàn)場直播，利用電

9、信技術(shù)，與觀眾現(xiàn)場互動，通過寓教于樂的直播培訓(xùn)，提升觀眾活力思維，搜尋智慧案例權(quán)威媒體（暫定中央臺）每月直播，通過現(xiàn)場晚會活動評比智慧案例，表彰智慧之星，激發(fā)社會的活力思維風(fēng)尚透徹解析，指點智慧透徹解析，指點智慧（日播）（日播）直播培訓(xùn)，寓教于樂直播培訓(xùn)，寓教于樂（日播）（日播）地面活動，現(xiàn)場互動地面活動，現(xiàn)場互動（月播）（月播）參與方式l通過參與活動獲得積分，答案創(chuàng)新性不同，所獲分值不同l參與者通過所得積分換獎品l根據(jù)月積分排名及月度電視活動，評選智慧之星。l互動賽內(nèi)容通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機進行發(fā)布l參與者通過發(fā)送短信、撥打語音電話、登陸互聯(lián)網(wǎng)及到活動現(xiàn)場參加互動賽l參與者還可通過以上方式出

10、題、留言、投票2525錄播脫口秀節(jié)目錄播脫口秀節(jié)目- - 智慧中國智慧中國 全民開想全民開想 （日播）（日播）介紹：介紹：益智類娛樂脫口秀節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容緊扣此次活動，互動模式征集智慧問答，智慧之星。特點：特點：培養(yǎng)觀眾邏輯思維能力，啟發(fā)觀眾用一種全新的思維模式去面對問題。規(guī)則：規(guī)則：參與本節(jié)目可參與到此次活動中來，回答節(jié)目中提出的問題獲得積分和獎金，正確答案越多，答案越精彩，參與者的積分越高，成為智慧之星的可能性也隨之增加。播出：播出：120家城市電視臺2626電視直播的活力思維現(xiàn)場互動節(jié)目電視直播的活力思維現(xiàn)場互動節(jié)目智慧中國智慧中國 互動賽場互動賽場 （日播（日播）介紹：介紹：通過參與趣味

11、性的直播互動節(jié)目，獲得更多思維訓(xùn)練機會。為更多精彩問答提供展示平臺。特點：特點：測試觀眾的邏輯思維能力規(guī)則：規(guī)則：參與智系列思維競賽互動節(jié)目，贏取積分成為智慧中國活動的尋找的智慧之星。參與節(jié)目，回答節(jié)目提出的問題，正確答案越多，答案越精彩，參與者的積分越高，成為智慧之星的可能性也隨之增加。播出：播出：5大衛(wèi)視2727大型電視晚會大型電視晚會智慧中國智慧中國 N N月盛典月盛典介紹：介紹：在參與直播，錄播節(jié)目答題的觀眾中，尋找智慧問答，表彰智慧之星。各種充滿智慧的活力問答將被收入智慧中國系列圖書中，每位貢獻者都將在書中留名。智慧之星也以簽約形式出任智慧中國圖叢書的活力思維顧問，獲得年薪20萬的豐

12、厚報酬。特點：特點：呈現(xiàn)邏輯思維能力養(yǎng)成結(jié)果。播出：播出： 權(quán)威媒體（暫定CCTV）28-和一般性的益智類節(jié)目中所呈現(xiàn)的知識問答題目不同的是智慧中國中的活力思維題，我們將邀請創(chuàng)新思維科學(xué)方面的專家學(xué)者聯(lián)合出題，此類題目新鮮出奇，充滿挑戰(zhàn)性與趣味性。29303132 特色答案特色答案 電池廣告電池廣告33充滿奇趣，鍛煉活力思維能力的題目與豐富獎品的刺充滿奇趣，鍛煉活力思維能力的題目與豐富獎品的刺激，吸引大量觀眾成為我們的直接用戶！由此將為合激，吸引大量觀眾成為我們的直接用戶！由此將為合作企業(yè)帶來巨大利潤增長空間！作企業(yè)帶來巨大利潤增長空間！3435互動用戶半年3000千萬人次可通過獎勵或積分兌換

13、可通過獎勵或積分兌換企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生，體驗式突出企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生，體驗式突出企業(yè)可篩選針對性用戶有自己的數(shù)據(jù)庫，可控制性的持續(xù)與用戶互動報名表一年10萬人次為了報名才購買，即使購買不一定就會體驗嘗試產(chǎn)品不可篩選不可持續(xù)36利益誘導(dǎo)、體驗營銷利益誘導(dǎo)、體驗營銷體驗營銷體驗營銷引導(dǎo)參與引導(dǎo)參與全面互動全面互動立體傳播立體傳播持續(xù)勾引持續(xù)勾引利于歸屬利于歸屬設(shè)計利益回饋，形成吸引大眾參與和大眾關(guān)注的“鉤子”以娛樂化，趣味化的內(nèi)容屬性迎合合作企業(yè)目標用戶的心理歸屬感37策略一策略一:3000:3000萬人點對點進行體驗營銷萬人點對點進行體驗營銷利用我公司已積累的巨大用戶資源，為合作企業(yè)與目標消費者之間建立起直

14、接聯(lián)系，目標消費者可通過我們活動中的無線平臺，直接體驗“合作企業(yè)”，對品牌造成巨大的推動力與影響力！38策略二策略二: :整合資源，充分互動整合資源，充分互動線上曝光與線下推廣活動交替展開、緊密配合，形成互動，利于產(chǎn)品和品牌的全面推廣 線上：線上：120家電視臺，5家衛(wèi)視，1家權(quán)威媒體（暫定CCTV）超大量傳播，活動官網(wǎng)（西陸社區(qū)）滲透傳播，手機媒體點對點互動傳播等多種傳播形式，擴大推廣活動的影響力，輔助和補充線下活動的開展，積極促進品牌的推廣 線下：線下：結(jié)合合作企業(yè)的促銷行為，在全國開展智慧中國系列地面活動，（活動地點可選擇合作企業(yè)重點銷售城市的賣場、繁華地段），（活動地點可選擇合作企業(yè)重

15、點銷售城市的賣場、繁華地段），用趣味答題游戲與受眾面對面互動，用游戲方式進行直接促銷。39策略三策略三: :鋪蓋全國，直擊合作企業(yè)目標人群鋪蓋全國，直擊合作企業(yè)目標人群1 12 23 34 4鋪蓋全國鋪蓋全國直擊企業(yè)目標人群直擊企業(yè)目標人群瞄準企業(yè)主要目標用戶充分調(diào)動其參與積極性擴大產(chǎn)品推廣的關(guān)注度和影響力為接下的線上活動做鋪墊在200所城市形成立體化的推廣40我們的傳播規(guī)劃：我們的傳播規(guī)劃：傳播規(guī)劃電視媒體覆蓋式傳播網(wǎng)絡(luò)媒體病毒式傳播手機媒體精確性傳播地面活動互動式傳播平面媒體滲透式傳播其他媒體立體式傳播 4141多媒體整合營銷傳播平臺商業(yè)價值的良性互動多媒體整合營銷傳播平臺商業(yè)價值的良性互

16、動康師傅冰康師傅冰紅茶信息紅茶信息的傳遞的傳遞消費者消費者直接互動直接互動目標目標消費群體消費群體康師康師傅冰傅冰紅茶紅茶電視傳播平臺電視傳播平臺手機傳播平臺手機傳播平臺平面?zhèn)鞑テ脚_平面?zhèn)鞑テ脚_網(wǎng)絡(luò)傳播平臺網(wǎng)絡(luò)傳播平臺 圍繞圍繞智慧中國智慧中國的整合傳播的整合傳播引發(fā)的關(guān)注度引發(fā)的關(guān)注度引發(fā)的參與度引發(fā)的參與度強勢強勢42無線主要傳播方式及內(nèi)容無線主要傳播方式及內(nèi)容43亮點（免費體驗）亮點（免費體驗） 返實物返實物合作方：合作方：合作企業(yè)在活動期內(nèi)參與1條短信即可換取合作企業(yè)提供的產(chǎn)品實物贊助產(chǎn)品：贊助產(chǎn)品：用戶在體驗產(chǎn)品后形成更大購買力，直接拉動合作企業(yè)的銷售成績。44短信群發(fā)短信群發(fā)1 1

17、）周杰倫全面開想題）周杰倫全面開想題1 1萬獎金征最具活力思維答案，測測你的一題多解能力萬獎金征最具活力思維答案，測測你的一題多解能力，發(fā)合作，發(fā)合作企業(yè)企業(yè) + ABC+ ABC到到51075107索取題面索取題面2 2）日字加一筆能組合成什么字，你能回答多少答案？）日字加一筆能組合成什么字，你能回答多少答案？發(fā)合作企業(yè)發(fā)合作企業(yè) + ABC+ ABC到到51075107，測試，測試你的活力思維，贏周杰倫你的活力思維，贏周杰倫1 1萬元獎金萬元獎金45平面媒體報道覆蓋省份平面媒體報道覆蓋省份戰(zhàn)略地戰(zhàn)略地上海、北京、廣東直播臺所在地直播臺所在地江蘇、貴州、廣西、（擬增加的某衛(wèi)視臺）衛(wèi)視覆蓋或收

18、入大省衛(wèi)視覆蓋或收入大省浙江、山東、湖南、遼寧、河北（5107）、黑龍江、云南、安徽、福建、四川、湖北、河南（視通道情況而定）46電視的主要傳播形式電視的主要傳播形式電視傳播廣告宣傳廣告宣傳（新聞稿）（新聞稿）宣傳片宣傳片節(jié)目嵌入節(jié)目嵌入滾動字幕滾動字幕47網(wǎng)絡(luò)的主要傳播方式網(wǎng)絡(luò)的主要傳播方式網(wǎng)絡(luò)傳播廣告宣傳（新聞稿）廣告宣傳（新聞稿）Banner文字鏈接病毒式傳播（視頻病毒式傳播（視頻/ /游戲）游戲）視頻轉(zhuǎn)載游戲轉(zhuǎn)載郵件群發(fā)論壇炒作（名人明星、出題、答題、答案的爭議）論壇炒作（名人明星、出題、答題、答案的爭議）電視社區(qū)論壇西陸社區(qū)論壇百度貼吧門戶網(wǎng)站論壇48亮點（病毒式傳播）亮點（病毒式傳播）49官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站西陸社區(qū)西陸社區(qū)其它網(wǎng)絡(luò)媒體其它網(wǎng)絡(luò)媒體大旗大旗 中華網(wǎng)社區(qū)中華網(wǎng)社區(qū) 和訊博客和