怎樣對品牌進行有效保護

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學習與交流怎樣對品牌進行有效保護.精品文檔.怎樣對品牌進行有效保護美國可口可樂公司老板曾經(jīng)說過：“即使可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，它在第二天就能重新站立起來，因為可口可樂的品牌價值高達600多億美元，這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富”。既然品牌是如此重要，那么，該采取什么樣的方法和措施對品牌進行有效地保護呢？人們通常所說的對品牌的保護是分為兩大類，第一類叫硬性保護，第二類叫軟性保護。硬性保護主要是指對商標、專利權(quán)等無形資產(chǎn)的保護，軟性保護是指在品牌的管理過程中防止對品牌的有效傷害行為。第一類硬性保護所謂的對品牌的硬性保護，主要是指對品牌的

2、注冊保護，它包括縱向和橫向全方位注冊，不僅對相近商標進行注冊，同時也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進行注冊。比如杭州的娃哈哈公司對商標的注冊，不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃，哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊就有70多種，這樣一來就確保了品牌保護的萬無一失。不過在硬性保護的同時還要注意其他幾種注冊方式：第一種是“行業(yè)注冊”。一個食品品牌，不僅需要在食品行業(yè)進行注冊，同時也要考慮到其他的行業(yè)，比如醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進行注冊，這樣就不會在其他行業(yè)里出現(xiàn)同名的品牌，品牌的發(fā)展延伸時也就不會惹上法律上的麻煩。第二種“副品牌注冊”。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)來說，有必要對各種副品牌名稱進行注冊。比如海王

3、金樽、海王銀得菲，如果不對金樽、銀得菲進行注冊，就可能會出現(xiàn)許多三九金樽、太太金樽甚至海爾金樽，到了最后的時段卻是花了一大把的銀子，還為競爭對手無償?shù)匦麄髁艘换?。第三種是“包裝風格注冊”。對自己企業(yè)或公司獨特產(chǎn)品的包裝風格，要立刻申請專利保護，如可口可樂的外形包裝，其他的飲料企業(yè)公司就不能模仿，如蘭天食品公司在對蘭天食品的包裝設計中，蘭天旗下的幾十種產(chǎn)品包裝都保持著同一種風格，那就是蘭天上飄有白云，背景是蘭色。在新的包裝未更換之前，蘭天公司就悄然地對其包裝風格進行了注冊，以防止競爭對手模仿偷襲。第四種是“形象注冊”。進入新千年以后，形象物已被越來越多的企業(yè)所使用。如海爾公司的海爾兄弟、qq的小

4、企鵝，以及我們大家所熟知的麥當勞叔叔、肯德基上校、一休小和尚等等，這些形象的使用成為品牌識別的標志之一，對其進行注冊保護，可以維護品牌識別的完整性。第五是“跨國注冊”。在國內(nèi)有些企業(yè)的品牌自我保護意識非常強。如神龍公司的富康品牌，不僅申請注冊了國內(nèi)商標專用權(quán)，還在香港、臺灣地區(qū)和東南亞的緬甸、泰國、菲律賓等國家和地區(qū)依法辦理了國際注冊申請，使神龍公司享有跨地區(qū)，跨國界、國際上認同許可和依法保護的馳名商標。然而到現(xiàn)在為止，具有神龍公司這種跨國界品牌意識的中國企業(yè)并不是太多，許多企業(yè)到國外去注冊時才發(fā)現(xiàn)自己的品牌早已被人注冊了。而久經(jīng)市場洗禮的國外企業(yè)，在這方面，卻是我們學習的榜樣。據(jù)資料顯示，日本的松下電器、東芝、日立、美國的通用，德國的漢高等知名企業(yè)擁有的商標注冊件數(shù)都是從幾千件到幾萬件，少數(shù)公司的商標甚至達到6、7萬件，這是一個讓人吃驚的數(shù)字。第六種是“近似注冊”。比如什么“太子奶”與“太于奶”，這只不過是一個字“子”與“于”之間的區(qū)別。這就是一種其他企業(yè)的“近似注冊”。這種注冊方式，對于企業(yè)品牌的傷害很大，會大幅度影響企業(yè)在市場中的銷量。“太子奶”如果在同行業(yè)中同時注冊“太于奶”、“太小奶”等名稱，就可以有效避免不必要的傷害。第二類軟性保護軟性保護是指企業(yè)在品牌的