某數(shù)碼相機廣告策劃書

1、LSY 數(shù)碼相機廣告策劃書一、公司介紹LSY電子有限公司的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。LSY電子有限公司自成立以來，一直不斷的努力生產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿 足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSY電子有限公司為了迎合市場的需求，現(xiàn)已 由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分析LSY電子有限公司在近期隆重推出擁有 800萬有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx31 8便攜式數(shù)碼相機。這款型號為 zmx318的數(shù)碼卡片相機采用了成熟先進(jìn)的圖像 處理引擎，可真實記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有2.5英寸 23 萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全

2、新的雙重防抖功能，讓時尚與專 業(yè)完美結(jié)合。zmx系列一直以時尚為賣點，zmx318則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機身尺寸內(nèi)蘊藏著5 倍光學(xué)變焦的鏡頭，時尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機身更彰顯了時尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx318還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說明書，也能充分發(fā)揮照相機的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消費者的需求，這款相機的價位會定在1500 元到 2500 元之間。產(chǎn)品定位：防水，高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽保證；產(chǎn)品性能：功能強大，比較實用。三、市場背景分析 （一）目標(biāo)市場：這款數(shù)碼相機無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好

3、者也都非常適合使用。但它的消費群主要還是集中在20 歲至 50 歲之間的成年人，這個目標(biāo)市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。1、追求時尚的白領(lǐng)女性 2、有情趣，熱愛戶外活動者3、攝影業(yè)余愛好者4、有較高收入，注重生活品味者5、有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)的家庭就國際市場的現(xiàn)狀來說，LSY電子有限公司要通過制定國際性的銷售策略和廣告 宣傳策略打破其他公司的國際壟斷，躋身國際市場。（二）消費偏好：消費者對商品價格敏感，他們的購買行為主要根據(jù)商品的價格進(jìn)行。中國用戶對于單反類相機的關(guān)注集中于5000-8000 元價格區(qū)間，而對于數(shù)碼相機的關(guān)注度則集中在1500-2500 元的價格區(qū)間。因為市場普及

4、進(jìn)程加快，中低端消費類數(shù)碼相機被用戶視為時尚消費品的趨勢明顯，外型設(shè)計是否時尚、美觀成為決定產(chǎn)品銷售狀況的重要因素。此外，消費者比較注重商品的聲譽，容易受他人或廣告宣傳的影響。（三）競爭狀況：目前，國內(nèi)數(shù)碼相機種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數(shù)碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數(shù)碼相機具有較大潛力。2008年對于所有中國人來說是重要的，對于數(shù)碼相機的潛在消費者也是重要的。在過去的2007 年，佳能、尼康、索尼、三星保持了領(lǐng)先優(yōu)勢，其中索尼與尼康在提高用戶關(guān)注度方面進(jìn)步明顯。其他品牌影響力較弱，國內(nèi)品牌愛國者與明基所占關(guān)注份額很小。雖然數(shù)碼相機市場的快速發(fā)展為各品牌發(fā)展提供

5、了空間，但佳能、 尼康等領(lǐng)先品牌的強勢，令其他品牌提升影響力的努力更加艱難。面對激烈的競爭環(huán)境，LSY數(shù)碼相機要想在激烈競爭環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，急需大量 廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產(chǎn)生偏愛，提高產(chǎn)品知名度。四、廣告策略（一）廣告及市場營銷目標(biāo): 通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，要在一兩年的時間迅速打響品牌知名 度，增強市場競爭力和消費者的購買意圖，擴大市場占有率。著重點是提高產(chǎn)品的知名度和美譽度，特別是產(chǎn)品的美譽度。只有產(chǎn)品得到消費 者的認(rèn)同，才會使消費者產(chǎn)生購買意圖，并付諸行動，使本產(chǎn)品的銷售額上升。（二）廣告主題: 廣告應(yīng)該以介紹LSY品牌為基礎(chǔ)，突出其時尚、前衛(wèi)為該相機的宣

6、傳定位，以期 獲得更好的社會知名度。讓LSY的產(chǎn)品同時尚主題掛鉤，宣傳zmx系列的時尚新 概念還有它的防水功能以及其他強大的功能，以此宣傳LSY品牌?；蛘咭部蛇m時、 慎重作優(yōu)惠，降價促銷。五、標(biāo)志設(shè)計LSY標(biāo)志設(shè)計說明一這個標(biāo)志的設(shè)計是以相機伸縮式鏡頭作為主題設(shè)計而成的。 標(biāo)志的主體圖案其實 就是一個相機伸縮式鏡頭的變形，這一點于 LSY電子有限公司的內(nèi)涵十分吻合。鏡頭圖案下面的字母是公司的名稱，事實上也是本公司三大股東姓名的字母縮 寫。LOGOE要以黑白為主體色，造成鮮明的對比，使人一目了然。這個標(biāo)志設(shè) 計內(nèi)涵明確圍繞主題，設(shè)計簡潔大方并不復(fù)雜，卻能夠讓人很快了的解到設(shè)計的主題，傳達(dá)了商品的

7、信息，并且使人印象深刻。標(biāo)志設(shè)計所應(yīng)該保持的明確主題 性和完整性它都具備。六、廣告創(chuàng)意（一）平面廣告:1、設(shè)計師趙風(fēng)蘭平面廣告設(shè)計說明:一個優(yōu)秀的數(shù)碼相機設(shè)計，除了有可靠的質(zhì)量和性能，還必須有優(yōu)良的外觀。這款LSY數(shù)碼相機具有很強的時代感。LSY相機以精美小巧，輕便時尚的機身設(shè)計倍受年輕一代所喜愛。消費者在選擇和購買相機時，如果不是專業(yè)攝影愛好者，那一般情況下一款擁有強大功能的數(shù)碼卡片相機就足夠了，而一個漂亮的設(shè)計在你平時接觸它會給你帶來好的心情的！這則平面廣告在設(shè)計上使用了一雙似乎在拿著相機取景的手作為主題，人們可以很快猜到圖片背后的意義。正如我們的廣告語中說的一樣- 瞄準(zhǔn)生活。廣告圍繞主題

8、，內(nèi)涵明確，讓人一目了然。數(shù)碼相機沒有最好的，只有最適合消費者自己的。2、設(shè)計師肖妍平面廣告設(shè)計說明：10信光學(xué)變焦的落一卡費便頭 800萬有敢像索緬*先疊規(guī)1 IW 流H ：五 N ” 修./"( »41事做尉.總'， : 氧.送"H H1Hl其w .1fcMtn作為一款相機產(chǎn)品特別是便攜數(shù)碼相機，除了需要具備一定的相速，還要具備一 些其他強大的性能。雖然相機的消費群主要集中在家庭和喜歡進(jìn)行自拍的小女 生，但無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用這樣的卡片 相機。畫面中一位身著黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他從房子頂端跳到水中，相 機把

9、這一系列的動態(tài)效果非常清晰的抓拍了下來。這一點可以說明這款相機快門 的速度是非常驚人的。大家都知道單反相機內(nèi)部元件都是高檔高性能的零件，機械結(jié)構(gòu)和一般的卡片機 相機都不一樣，所以畫面的質(zhì)量和像素也更高?？ㄆ瑱C則是迎合現(xiàn)代方便攜帶的要求，做的一種袖珍相機，采用的元件都很小，性能也很差，所以拍攝的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如單反相機。但是， 奧林巴斯的這款數(shù)碼卡片相機幾乎可以媲美專業(yè)的單反相機，并且很好的做到了這一點瞄準(zhǔn)每一個驚心動魄的瞬間。這個世界不是缺少驚心動魄的美,只是缺少留下美的相機。而 OLYMPUS是這種 抓住美和留住美的相機。3、設(shè)計師馬姍平面廣告設(shè)計說明產(chǎn)品的平面設(shè)計抓住了數(shù)碼相機的多種性能，而相

10、機本身的設(shè)計也極具時尚感。由我們LSY公司精心設(shè)計的這款型號為zmx318的數(shù)碼相機，時尚小巧，便于攜帶，正是因為它的獨特設(shè)計更是成為了消費者的最佳選擇。這款相機準(zhǔn)確清晰的抓拍住了我們生活中的每一個精彩瞬間，而那美好的瞬間都是這么的真實。猶如照片中的海豚一樣，而照片就象是一面平靜的大海，它們卻從那平靜的海中跳出，就是這精彩的畫面卻顯的這么逼真。像素與分辨率像素是數(shù)碼影像最基本的單位，每個像素就是一個小點，而不同顏色的點（ 像素） 聚集起來就變成一幅動人的照片，數(shù)碼相機經(jīng)常以像素作為等級分類依據(jù)，但不少人認(rèn)為像素點的多少是 CCDt敏單元上的感光點數(shù)量，其實這種 說法并不完全正確，目前不少廠商通

11、過特殊技術(shù)，可以在相同感光點的CCDt敏 單元下產(chǎn)生分辨率更高的數(shù)碼相片，比如：富士的 SuperCCD愛普生的HyPic 技術(shù)。進(jìn)入 21 世紀(jì)以來，數(shù)碼概念產(chǎn)品成了我們生活中一個非常重要的概念，做為數(shù)碼產(chǎn)品的代表之一：數(shù)碼相機（DC更是受到了越來越多消費者的青睞。相對于傳統(tǒng)單反膠片相機來說，數(shù)碼相機有成像清晰（當(dāng)然，目前絕大多數(shù) DC的成像質(zhì)量還是不能和高級單反膠片相機一較高下）， 不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點。同時， 今年數(shù)碼沖印業(yè)的崛起，讓數(shù)碼相機正逐步充當(dāng)膠片殺手的角色。（二）電視廣告：電視廣告描述地點是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對男

12、女情侶兩個人在島上嬉戲，相機把她們許多美好浪漫的瞬間都捕捉了下來。之后畫面中出現(xiàn)女孩坐在岸邊?？康拇^玩水的畫面，突然鏡頭一轉(zhuǎn)那男孩出現(xiàn)在她后面，拿著水槍和相機對準(zhǔn)她并像她開槍。她感到后立刻扭頭，并迅速尋找并抓起身邊的比男孩手中大幾倍的水槍朝男孩回?fù)?，男孩一看情況不對于是跳船逃跑。但是女孩并沒有放過他，接著是倆人開始了如同 CS游戲一般的戰(zhàn)斗，中間有很多有趣的畫面。從頭到尾男孩手里面始終拿著相機拍著女孩。后來兩個再次跑到船上，男孩開槍打中女孩的肩膀，女孩中彈后向后退了兩步，她臉上是憤怒的表情。似乎在說， 你居然打中我？于是當(dāng)男孩還在偷樂的時候，她再次舉起水槍對男孩做出掃射的姿勢。男孩連續(xù)中彈，

13、他身體向后倒去，從船上掉到了水里。連同手里的相機。 女孩慌忙趴在船頭尋找男孩，幾秒鐘后男孩從水里出來了，甩了甩頭上的水，他手里還舉著那臺完好無損的相機。廣告的最后出現(xiàn)一排字幕：LSY,會游泳的相機。P S :（此電視廣告可以根據(jù)不同播出的時間要求刪剪部分畫面）電視廣告幕后花絮 電視廣告背景音樂專輯名稱：In Between Dreams歌手：Jack Johnson歌曲： Never Know語言：英語唱片公司：Universal曾經(jīng)入圍2006 年第四十八屆格萊美獎最佳流行男聲提名、首周 23 萬張驚人銷量空降全美告示牌專輯榜第2名、 2個月全球銷量超過200萬張的Jack Johnson（ 杰克約翰遜） 是一個成長在夏威夷海邊的職業(yè)沖浪選手，美國夏威夷民謠歌手。Jack Johnson 的音樂確實適合在夏天聆聽。In Between Dreams 是 Jack 的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的NeverKnoW作為LSY數(shù)碼相機電視廣告 的背景音樂，當(dāng)你在聆聽或者哼唱的時候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出碧海、藍(lán)天、清風(fēng)、滑板還有比基尼之類的畫面！這一點非常符合我們這則電視廣告輕松隨 意的風(fēng)格。在炎炎夏日，到海邊吹著海風(fēng)，聽著Jack 的音樂，是多么愜意的事情！一個大海般柔軟樸實的聲音，一首簡單而完美的歌曲。電視廣