奢侈品消費(fèi)者行為分析

1、.C O N T E N T SC O N T E N T S總結(jié)總結(jié)06奢侈品消費(fèi)行為影響因素奢侈品消費(fèi)行為影響因素.0101.添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；.0202.，只弊：弊：1.實(shí)現(xiàn)自我購(gòu)買(mǎi)能力，實(shí)現(xiàn)自我購(gòu)買(mǎi)能力，不太注重消費(fèi)支出的不太注重消費(fèi)支出的實(shí)際效用實(shí)際效用,而格外重視而格外重視由此而表現(xiàn)出的社會(huì)由此而表現(xiàn)出的社會(huì)象征意義象征意義2.貧富差距加劇貧富差距加劇3.好勝攀比好勝攀比4.盲目消費(fèi)盲目消費(fèi).內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的

2、文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊標(biāo)題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊輸入標(biāo)題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊輸入標(biāo)題文本您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn)擊輸入標(biāo)題文本積極意義積極意義奢侈品消費(fèi)作為消費(fèi)奢侈品消費(fèi)作為消費(fèi)的一種必然能拉到經(jīng)的一種必然能拉到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在市場(chǎng)中，濟(jì)增長(zhǎng)。在市場(chǎng)中，雖然生產(chǎn)者剩余基本雖然生產(chǎn)者剩余基本上被其他國(guó)家拿走了，上被其他國(guó)家拿走了，但是我們?nèi)匀槐Ａ袅说俏覀內(nèi)匀槐Ａ袅讼M(fèi)者剩余和稅收消費(fèi)者剩余

3、和稅收消極意義消極意義現(xiàn)在大量的奢侈品消費(fèi)行為現(xiàn)在大量的奢侈品消費(fèi)行為都是攀比心理導(dǎo)致的，而買(mǎi)都是攀比心理導(dǎo)致的，而買(mǎi)者實(shí)際并不需要，這就意味者實(shí)際并不需要，這就意味消費(fèi)者剩余并不能很好的反消費(fèi)者剩余并不能很好的反應(yīng)消費(fèi)者獲得的利益。與此應(yīng)消費(fèi)者獲得的利益。與此同時(shí)，使用奢侈品的人太多同時(shí)，使用奢侈品的人太多會(huì)增加那些低收入者的壓力，會(huì)增加那些低收入者的壓力，并且助長(zhǎng)這種攀比行為并且助長(zhǎng)這種攀比行為.0303.隨著隨著80后、后、90后年輕一代消費(fèi)群體崛起，年輕的后年輕一代消費(fèi)群體崛起，年輕的奢侈品消費(fèi)者，尤其是千禧一代（年齡在奢侈品消費(fèi)者，尤其是千禧一代（年齡在20-34歲歲之間），成為推動(dòng)

4、之間），成為推動(dòng)2017年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，年輕一代消費(fèi)觀念動(dòng)力。在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，年輕一代消費(fèi)觀念不斷更新迭代，更愿意為高品質(zhì)的消費(fèi)品支付溢價(jià)，不斷更新迭代，更愿意為高品質(zhì)的消費(fèi)品支付溢價(jià)，個(gè)性化、新型化、多樣化的高端消費(fèi)逐漸成為一種個(gè)性化、新型化、多樣化的高端消費(fèi)逐漸成為一種潮流。為抓住中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，潮流。為抓住中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)， 以赫美集以赫美集團(tuán)為代表的奢侈品主要運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，通過(guò)連續(xù)收購(gòu)團(tuán)為代表的奢侈品主要運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，通過(guò)連續(xù)收購(gòu)加快高品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的布局，成為國(guó)內(nèi)最大的線上加快高品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域的布局，成為國(guó)內(nèi)最大的線上線

5、下國(guó)際奢侈品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)商之一。線下國(guó)際奢侈品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)商之一。.添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；通過(guò)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀分析，隨著改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)高薪階層的擴(kuò)大，中國(guó)目前奢侈品的主要顧客群是中國(guó)的新富階層，包含超級(jí)富豪、新富階層和中產(chǎn)白領(lǐng)在內(nèi)的龐大而且增長(zhǎng)迅速的中高收入人群，是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。具體可分以下兩類(lèi)：富豪階層：經(jīng)濟(jì)富豪，政治精英是奢侈品的消

6、費(fèi)主要人群，他們對(duì)奢侈品消費(fèi)起著領(lǐng)導(dǎo)與風(fēng)向標(biāo)的作用中產(chǎn)階級(jí)：消費(fèi)能力有限但需求比較大的龐大群體，入門(mén)級(jí)奢侈品和折扣品需求是主流;他們大多是白領(lǐng)，其中以外企公司的雇員最為典型，很多人會(huì)花上一整月工資購(gòu)買(mǎi)一件商品。.0404.點(diǎn) 擊 添 加 標(biāo) 題點(diǎn) 擊 添 加 標(biāo) 題您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn) 擊 添 加 標(biāo) 題點(diǎn) 擊 添 加 標(biāo) 題您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；點(diǎn) 擊 添 加 標(biāo) 題點(diǎn) 擊 添 加 標(biāo) 題內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；.YOUR TE

7、XRYOUR TEXR您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；1.具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，講究身份具有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，講究身份地位地位2.中國(guó)較西方的奢侈品消費(fèi)者居年中國(guó)較西方的奢侈品消費(fèi)者居年輕化輕化3.中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大中國(guó)女性在奢侈品方面支出龐大4中國(guó)消費(fèi)者觀念非常開(kāi)放中國(guó)消費(fèi)者觀念非常開(kāi)放5.越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者為滿足自身越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者為滿足自身消費(fèi)需求購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)需求購(gòu)買(mǎi)奢侈品6.中國(guó)消費(fèi)者更多是入門(mén)級(jí)奢侈品中國(guó)消費(fèi)者更多是入門(mén)級(jí)奢侈品.0505.添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；添加標(biāo)題內(nèi)容您的內(nèi)容打在這里，或者通過(guò)復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)個(gè)人心理因素影響消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)的外在因素.影響消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)的外在因素影響消費(fèi)者奢侈品購(gòu)買(mǎi)的外在因素A文化因素B社會(huì)因素：1.生活階層2.參照群體C個(gè)人因素：1.職業(yè)2.經(jīng)濟(jì)狀況3. 生活方式. 奢侈品在一開(kāi)始