旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)和區(qū)域聯(lián)合開發(fā)

1、旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)和區(qū)域聯(lián)合開發(fā)一、空間相互作用模式與旅游區(qū)位劃分1.1 旅游空間相互作用模式客源地斷面（需求分析）旅游區(qū)斷面（供給分析）旅游通道（區(qū)位分析）人口多少旅游偏好收入高低閑暇時間文化水平資源豐度安全保證旅游設(shè)施旅游服務(wù)社會經(jīng)濟 O D距 離與可達性競爭對手市場瓜分客源地與目的地之間的相互作用1.2 旅游區(qū)位及概念劃分 區(qū)位除解釋為地域位置之外，還具有區(qū)位除解釋為地域位置之外，還具有“使使放置于放置于位置位置”，和，和“為為目的而標定目的而標定 的地點的地點”雙重含意，與一般意義上的地理位置雙重含意，與一般意義上的地理位置有著明顯的區(qū)別。有關(guān)區(qū)位的研究已形成一套完整的理論體系，有著明顯的

2、區(qū)別。有關(guān)區(qū)位的研究已形成一套完整的理論體系，它是解釋地域因素如何決定并影響人類經(jīng)濟活動空間分布的理論它是解釋地域因素如何決定并影響人類經(jīng)濟活動空間分布的理論，或?qū)ふ易顑?yōu)區(qū)位以滿足地域因素約束而獲得最優(yōu)經(jīng)濟發(fā)展的決，或?qū)ふ易顑?yōu)區(qū)位以滿足地域因素約束而獲得最優(yōu)經(jīng)濟發(fā)展的決策方法，是關(guān)于人類活動空間組織及空間布局的學(xué)說。傳統(tǒng)的觀策方法，是關(guān)于人類活動空間組織及空間布局的學(xué)說。傳統(tǒng)的觀點將旅游區(qū)位看成旅游景點的空間位置，并沒有認識到它在旅游點將旅游區(qū)位看成旅游景點的空間位置，并沒有認識到它在旅游業(yè)開發(fā)中的重要性，影響到旅游景點開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展，所以業(yè)開發(fā)中的重要性，影響到旅游景點開發(fā)和旅游業(yè)的發(fā)展

3、，所以有必要重新定義和劃分旅游區(qū)位。有必要重新定義和劃分旅游區(qū)位。 旅游區(qū)位應(yīng)該看成旅游景點與其客源地相互作用中的相關(guān)位置、可旅游區(qū)位應(yīng)該看成旅游景點與其客源地相互作用中的相關(guān)位置、可達性及相對意義，它可以看成一個旅游點對其周圍客源地的吸引和影達性及相對意義，它可以看成一個旅游點對其周圍客源地的吸引和影響或一個客源地對其周圍旅游點的選擇性與相對偏好。響或一個客源地對其周圍旅游點的選擇性與相對偏好。 旅游區(qū)位是一個外延廣泛的概念，從上述空間相互作用模旅游區(qū)位是一個外延廣泛的概念，從上述空間相互作用模式出發(fā)，可劃分為客源區(qū)位、資源區(qū)位、交通區(qū)位和認知區(qū)式出發(fā)，可劃分為客源區(qū)位、資源區(qū)位、交通區(qū)位和

4、認知區(qū)位位4 4種。種。l客源區(qū)位：是從客源地斷面看待周圍幾個旅游景點的吸引客源區(qū)位：是從客源地斷面看待周圍幾個旅游景點的吸引力及可達性如深圳旅游資源并不豐富，但從港澳臺市場來力及可達性如深圳旅游資源并不豐富，但從港澳臺市場來說近水樓臺，此謂客源區(qū)位優(yōu)越；說近水樓臺，此謂客源區(qū)位優(yōu)越；l 資源區(qū)位：是從旅游區(qū)斷面看待旅游資源及景點對周圍客源資源區(qū)位：是從旅游區(qū)斷面看待旅游資源及景點對周圍客源市場吸引力及相對價值，北京市旅游資源豐富，能吸引大批中外市場吸引力及相對價值，北京市旅游資源豐富，能吸引大批中外游客，此謂資源區(qū)位突出；游客，此謂資源區(qū)位突出；l 交通區(qū)位：指從客源地到旅游區(qū)的空間距離及可

5、達程度，敦煌博物交通區(qū)位：指從客源地到旅游區(qū)的空間距離及可達程度，敦煌博物館景物不謂不特、文化價值不謂不高，然而游客稀少、旅游經(jīng)濟不景館景物不謂不特、文化價值不謂不高，然而游客稀少、旅游經(jīng)濟不景氣，乃交通區(qū)位閉塞所致；氣，乃交通區(qū)位閉塞所致；l 認知區(qū)位：是指客源地游客對旅游區(qū)景物的認同感及觀賞心認知區(qū)位：是指客源地游客對旅游區(qū)景物的認同感及觀賞心理，黃帝陵風(fēng)景區(qū)并不屬國際級景物，對外國游客沒有多大吸引理，黃帝陵風(fēng)景區(qū)并不屬國際級景物，對外國游客沒有多大吸引力，然海外炎黃子孫對此有著特殊的認同感，每年清明時節(jié)大批力，然海外炎黃子孫對此有著特殊的認同感，每年清明時節(jié)大批海外華僑橋山拜祭，此謂認知

6、區(qū)位所致。海外華僑橋山拜祭，此謂認知區(qū)位所致。二、旅游點的區(qū)位開發(fā) 區(qū)位因素對旅游業(yè)的發(fā)展具有推動或制約作用。良好的區(qū)位條件、區(qū)位因素對旅游業(yè)的發(fā)展具有推動或制約作用。良好的區(qū)位條件、合理的區(qū)位設(shè)計，能夠吸引眾多游客，以較低投資換取較高的旅游收合理的區(qū)位設(shè)計，能夠吸引眾多游客，以較低投資換取較高的旅游收入推動旅游業(yè)的發(fā)展；相反，不良的區(qū)位條件、不合理的區(qū)位配置，入推動旅游業(yè)的發(fā)展；相反，不良的區(qū)位條件、不合理的區(qū)位配置，則很難吸引較多游客，較高投入只能取得較低收入，制約著旅游業(yè)的則很難吸引較多游客，較高投入只能取得較低收入，制約著旅游業(yè)的發(fā)展。因此，可以說區(qū)位對旅游業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的影響，

7、對于發(fā)展。因此，可以說區(qū)位對旅游業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的影響，對于某些景點開發(fā)甚至是決定性的。某些景點開發(fā)甚至是決定性的。 所謂區(qū)位開發(fā)就是在不同時空尺度內(nèi)開發(fā)和優(yōu)化影響旅游業(yè)發(fā)展的地所謂區(qū)位開發(fā)就是在不同時空尺度內(nèi)開發(fā)和優(yōu)化影響旅游業(yè)發(fā)展的地域因素，從空間系統(tǒng)來看主要有域因素，從空間系統(tǒng)來看主要有3 3個層次：在更大空間內(nèi)開發(fā)設(shè)計旅游個層次：在更大空間內(nèi)開發(fā)設(shè)計旅游點的區(qū)位優(yōu)勢；在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)計合理的空間結(jié)構(gòu)，調(diào)整不合理的區(qū)點的區(qū)位優(yōu)勢；在旅游區(qū)域內(nèi)設(shè)計合理的空間結(jié)構(gòu)，調(diào)整不合理的區(qū)位利用，優(yōu)化空間布局；在旅游景點上設(shè)計合理的景物布局、優(yōu)化旅位利用，優(yōu)化空間布局；在旅游景點上設(shè)計合理的景物布局

8、、優(yōu)化旅游線路。游線路。 樹立區(qū)位的可開發(fā)性觀念，是實現(xiàn)旅游業(yè)開發(fā)既廉價又高效的樹立區(qū)位的可開發(fā)性觀念，是實現(xiàn)旅游業(yè)開發(fā)既廉價又高效的重要途徑。下面結(jié)合一些具體實踐，簡述四種區(qū)位的開發(fā)問題：重要途徑。下面結(jié)合一些具體實踐，簡述四種區(qū)位的開發(fā)問題：l 資源區(qū)位開發(fā)l 客源區(qū)位開發(fā)l 交通區(qū)位開發(fā)l 認知區(qū)位開發(fā)2.1 資源區(qū)位的開發(fā) 旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富而頗具特色的旅游資源往往成為旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，豐富而頗具特色的旅游資源往往成為旅游業(yè)發(fā)展的天然稟賦和先決條件。就我國旅游業(yè)的發(fā)展來看，北京、旅游業(yè)發(fā)展的天然稟賦和先決條件。就我國旅游業(yè)的發(fā)展來看，北京、西安、桂林等熱點城市國

9、際、國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，得益于豐富獨特的旅西安、桂林等熱點城市國際、國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，得益于豐富獨特的旅游資源。另外，一個旅游區(qū)能否廣招游客、興旺發(fā)達，不僅取決于其資游資源。另外，一個旅游區(qū)能否廣招游客、興旺發(fā)達，不僅取決于其資源的絕對價值，更取決于資源的相對優(yōu)勢，這就涉及到資源區(qū)位的開發(fā)源的絕對價值，更取決于資源的相對優(yōu)勢，這就涉及到資源區(qū)位的開發(fā)問題。人們在分析評價旅游資源時，既分析其價值類型又評價其價值等問題。人們在分析評價旅游資源時，既分析其價值類型又評價其價值等級。級。 雖然許多旅游資源具有多種價值，然而不同類型的旅游資源還是具有雖然許多旅游資源具有多種價值，然而不同類型的旅游資源還是

10、具有不同類型的旅游價值，文物古跡、自然風(fēng)景、自然保護區(qū)、繁華城市等不同類型的旅游價值，文物古跡、自然風(fēng)景、自然保護區(qū)、繁華城市等旅游價值有質(zhì)的差異；雖然資源價值高低的劃分具有某種相對性，但在旅游價值有質(zhì)的差異；雖然資源價值高低的劃分具有某種相對性，但在相互比較中其相對價值的差異卻是十分明顯的。在資源區(qū)位開發(fā)上應(yīng)遵相互比較中其相對價值的差異卻是十分明顯的。在資源區(qū)位開發(fā)上應(yīng)遵循如下原則：循如下原則：l 擇高避低、擇優(yōu)開發(fā)：高級別旅游資源具有廣闊的市場引力和高擇高避低、擇優(yōu)開發(fā)：高級別旅游資源具有廣闊的市場引力和高的觀賞價值，開發(fā)高級別旅游資源往往可達到投資小而收益大；的觀賞價值，開發(fā)高級別旅游資

11、源往往可達到投資小而收益大；l 同中求異、避免雷同：在同類型的旅游景點比較中，人們發(fā)現(xiàn)高級別景同中求異、避免雷同：在同類型的旅游景點比較中，人們發(fā)現(xiàn)高級別景點對低級別景點具有強烈點對低級別景點具有強烈“遮蓋遮蓋”作用，使其處在它的作用，使其處在它的“陰影區(qū)陰影區(qū)”內(nèi)、內(nèi)、難以發(fā)展；難以發(fā)展；l 異中求特、突出特色：觀光旅游是人們求異求特的精神活動，異中求特、突出特色：觀光旅游是人們求異求特的精神活動，有特色、有個性的景點景物往往成為旅游者首選目標；有特色、有個性的景點景物往往成為旅游者首選目標；l 級別有序、按需開發(fā)：旅游資源的等級有別、客源市場的空間級別有序、按需開發(fā)：旅游資源的等級有別、客

12、源市場的空間范圍大小有序，資源區(qū)位開發(fā)應(yīng)注意資源價值與客源空間的等級范圍大小有序，資源區(qū)位開發(fā)應(yīng)注意資源價值與客源空間的等級對應(yīng)關(guān)系以使其對應(yīng)關(guān)系以使其“景盡其才，物盡其用景盡其才，物盡其用”；l 無中生有、面向需求：城市區(qū)域人工造園，面向市場需求、注重?zé)o中生有、面向需求：城市區(qū)域人工造園，面向市場需求、注重“無中生有無中生有”，深圳旅游業(yè)的人工造園即為成功范例。，深圳旅游業(yè)的人工造園即為成功范例。2.2 客源區(qū)位的開發(fā) 客源市場是旅游業(yè)發(fā)展的生命腺，客源市場的大小、潛在游客源市場是旅游業(yè)發(fā)展的生命腺，客源市場的大小、潛在游客的多少是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。一個旅游區(qū)接待游客的多少并客的多少是旅游業(yè)

13、發(fā)展的基礎(chǔ)。一個旅游區(qū)接待游客的多少并不完全取決于資源等級，而更多是由客源區(qū)位決定，這是因為不完全取決于資源等級，而更多是由客源區(qū)位決定，這是因為游客可支付的旅游資金和閑暇時間都是有限的，在進行旅游決游客可支付的旅游資金和閑暇時間都是有限的，在進行旅游決策時，只能選擇接近客源地的旅游景點來實現(xiàn)自己的旅游需求策時，只能選擇接近客源地的旅游景點來實現(xiàn)自己的旅游需求。 在我國熱點城市中，深圳、廣州旅游資源并不具有比較優(yōu)勢，在我國熱點城市中，深圳、廣州旅游資源并不具有比較優(yōu)勢，然比鄰港澳客源市場是其興旺發(fā)達的主要原因；另外，北京、上然比鄰港澳客源市場是其興旺發(fā)達的主要原因；另外，北京、上海等大城市周圍

14、許多國家級、省級景點，游人紛至、穿流不息旅海等大城市周圍許多國家級、省級景點，游人紛至、穿流不息旅游活動十分火爆，也與其客源區(qū)位優(yōu)越有關(guān)。從理論上講，在旅游活動十分火爆，也與其客源區(qū)位優(yōu)越有關(guān)。從理論上講，在旅游區(qū)資源等級與客源市場范圍之間存在如圖游區(qū)資源等級與客源市場范圍之間存在如圖2 2所示的對應(yīng)關(guān)系。所示的對應(yīng)關(guān)系。景點級別客源市場客源市場由小到小景點級別由高到低景點級別與客源市場的對應(yīng)關(guān)系 客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)樹立起等級對應(yīng)原則，國際級景點可面向國際客客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)樹立起等級對應(yīng)原則，國際級景點可面向國際客源市場、發(fā)展國際旅游業(yè)，國家級景點應(yīng)面向國內(nèi)市場、發(fā)展國內(nèi)源市場、發(fā)展國際旅游業(yè)，國家

15、級景點應(yīng)面向國內(nèi)市場、發(fā)展國內(nèi)旅游，省級以下景點應(yīng)面向當(dāng)?shù)厥袌觥l(fā)展本地游憩。目前在客源旅游，省級以下景點應(yīng)面向當(dāng)?shù)厥袌?、發(fā)展本地游憩。目前在客源區(qū)位開發(fā)中，許多旅游景點忽視國內(nèi)市場和當(dāng)?shù)厥袌龅拈_發(fā)，一味區(qū)位開發(fā)中，許多旅游景點忽視國內(nèi)市場和當(dāng)?shù)厥袌龅拈_發(fā)，一味追求國際旅游、高檔次，盲目投資是不明智的。追求國際旅游、高檔次，盲目投資是不明智的。 客源區(qū)位開發(fā)可劃分為三個層次：對本地市場居民游憩，應(yīng)地客源區(qū)位開發(fā)可劃分為三個層次：對本地市場居民游憩，應(yīng)地域緊靠、面向大眾、經(jīng)濟實惠；對國內(nèi)客源市場，客源區(qū)位開發(fā)域緊靠、面向大眾、經(jīng)濟實惠；對國內(nèi)客源市場，客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)以觀光購物為主，面向中等收入和

16、中青年階層，地域接近、鐵應(yīng)以觀光購物為主，面向中等收入和中青年階層，地域接近、鐵路公路通暢；對國際客源市場，客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)面向主要客源國路公路通暢；對國際客源市場，客源區(qū)位開發(fā)應(yīng)面向主要客源國家，尋求文化差異性或景物的認同感，航空或鐵路線直達。家，尋求文化差異性或景物的認同感，航空或鐵路線直達。2.3 交通區(qū)位的開發(fā) 旅游交通是實現(xiàn)游客在客源地與旅游區(qū)之間流動的主要通道，它對旅旅游交通是實現(xiàn)游客在客源地與旅游區(qū)之間流動的主要通道，它對旅游業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響。交通不便、可進入性差，往往成為許游業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的影響。交通不便、可進入性差，往往成為許多風(fēng)景資源難以開發(fā)，旅游業(yè)多風(fēng)景資源

17、難以開發(fā)，旅游業(yè)“疲軟疲軟”的制約因素，如我國不少的制約因素，如我國不少“老老、少、邊、窮、少、邊、窮” 地區(qū)，雖有地區(qū)，雖有“真山、真水、真景、真情真山、真水、真景、真情”，卻因，卻因位置偏僻、缺少路線、難以進入，致使旅游業(yè)發(fā)展十分緩慢或難以起步位置偏僻、缺少路線、難以進入，致使旅游業(yè)發(fā)展十分緩慢或難以起步。 交通區(qū)位與客源區(qū)位雖有著一定的聯(lián)系，但差異還是十分明顯的。就交通區(qū)位與客源區(qū)位雖有著一定的聯(lián)系，但差異還是十分明顯的。就國際、國內(nèi)、省區(qū)和當(dāng)?shù)貒H、國內(nèi)、省區(qū)和當(dāng)?shù)? 4個層次來看，游客往返于旅游區(qū)與客源地的個層次來看，游客往返于旅游區(qū)與客源地的主要交通方式及空間游覽方式是不同的，因此

18、，在交通區(qū)位開發(fā)時應(yīng)區(qū)主要交通方式及空間游覽方式是不同的，因此，在交通區(qū)位開發(fā)時應(yīng)區(qū)別對待。別對待。l 對于定位于國際旅游的風(fēng)景區(qū)來說，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以航空對于定位于國際旅游的風(fēng)景區(qū)來說，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以航空網(wǎng)站為重點，依托所在城市、建立飛機場和直飛航線，使國外游網(wǎng)站為重點，依托所在城市、建立飛機場和直飛航線，使國外游客能直飛旅游區(qū)；客能直飛旅游區(qū)；l 對于定位于國內(nèi)旅游的風(fēng)景點，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以鐵路線站為重對于定位于國內(nèi)旅游的風(fēng)景點，交通區(qū)位開發(fā)應(yīng)以鐵路線站為重點，依托所在城市、建立火車站和直達鐵路線，使國內(nèi)游客能直達點，依托所在城市、建立火車站和直達鐵路線，使國內(nèi)游客能直達旅游點；旅游點；

19、l 對于定位于省區(qū)內(nèi)旅游的風(fēng)景點，應(yīng)依托所在地、建立汽車站，對于定位于省區(qū)內(nèi)旅游的風(fēng)景點，應(yīng)依托所在地、建立汽車站，有公路線和旅游客車直通，為游客提供方便快捷的交通區(qū)位；有公路線和旅游客車直通，為游客提供方便快捷的交通區(qū)位；l 對定位于本地游憩的旅游點來說，主要應(yīng)靠近客源地，方便居民對定位于本地游憩的旅游點來說，主要應(yīng)靠近客源地，方便居民當(dāng)日游憩。當(dāng)日游憩。2.4 認知區(qū)位的開發(fā) 認知區(qū)位是一種較為抽象的心理認知感受，主要表現(xiàn)為客源地認知區(qū)位是一種較為抽象的心理認知感受，主要表現(xiàn)為客源地居民對旅游區(qū)景物的認知程度和認同感，居民對旅游區(qū)景物的認知程度和認同感，“海內(nèi)存知己、天涯海內(nèi)存知己、天涯若

20、比臨若比臨”。從游客出外旅游決策的過程與機制來看，首先是在他已。從游客出外旅游決策的過程與機制來看，首先是在他已認知的景點空間內(nèi)篩選備選方案，然后再根據(jù)各景點的觀賞價值、認知的景點空間內(nèi)篩選備選方案，然后再根據(jù)各景點的觀賞價值、需支付的資金和游覽時間做出綜合決策，以便取得最大的旅游效益需支付的資金和游覽時間做出綜合決策，以便取得最大的旅游效益。因此，加強廣告宣傳擴大認知范圍，開發(fā)認知區(qū)位是旅游開發(fā)不。因此，加強廣告宣傳擴大認知范圍，開發(fā)認知區(qū)位是旅游開發(fā)不可忽視的重要內(nèi)容?？珊鲆暤闹匾獌?nèi)容。客源地斷面旅游區(qū)斷面距離競爭旅游者感知過 程信息過程決策過程旅游吸引旅游動機旅游行為旅游者決策與行為形成

21、模式從游客對景點的認知偏好來看有兩種：從游客對景點的認知偏好來看有兩種：l 景物認同：如海外華僑對中華文化的認同，對家鄉(xiāng)故居的認同，對景物認同：如海外華僑對中華文化的認同，對家鄉(xiāng)故居的認同，對炎黃祖先、黃河長江的敬慕，這種認同感促使他們來華旅游；炎黃祖先、黃河長江的敬慕，這種認同感促使他們來華旅游；l 景物求異：如西方人對東方歷史文化的求異，發(fā)達國家居民對發(fā)展景物求異：如西方人對東方歷史文化的求異，發(fā)達國家居民對發(fā)展中國家原始自然景觀的求異，這種獵奇、求新求異促使他們到非洲、中國家原始自然景觀的求異，這種獵奇、求新求異促使他們到非洲、亞洲旅游。國內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游亦是如此，城市居民向往自然風(fēng)光、

22、亞洲旅游。國內(nèi)旅游和省內(nèi)旅游亦是如此，城市居民向往自然風(fēng)光、田園景觀，農(nóng)村居民向往高樓大廈、繁華城市。田園景觀，農(nóng)村居民向往高樓大廈、繁華城市。 所以，在認知區(qū)位開發(fā)時也須區(qū)別對待，對面向外國人的國際級所以，在認知區(qū)位開發(fā)時也須區(qū)別對待，對面向外國人的國際級旅游景點，認知區(qū)位開發(fā)應(yīng)強調(diào)異中求特，以東方歷史文化和獨特旅游景點，認知區(qū)位開發(fā)應(yīng)強調(diào)異中求特，以東方歷史文化和獨特自然景觀吸引外國人來華旅游；對于港澳臺同胞及海外華僑，應(yīng)強自然景觀吸引外國人來華旅游；對于港澳臺同胞及海外華僑，應(yīng)強調(diào)認祖歸宗，以對歷史文化的認同吸引其回國旅游。調(diào)認祖歸宗，以對歷史文化的認同吸引其回國旅游。三、旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合

23、開發(fā)的意義及形式 從協(xié)同學(xué)的觀點來看，旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較分散孤立的開發(fā)從協(xié)同學(xué)的觀點來看，旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)較分散孤立的開發(fā)，能產(chǎn)生，能產(chǎn)生“整體大于部分和整體大于部分和”的綜合優(yōu)勢，降低成本、產(chǎn)生規(guī)模效益的綜合優(yōu)勢，降低成本、產(chǎn)生規(guī)模效益。l 首先，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)生首先，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)生“資源共享、位勢疊加資源共享、位勢疊加”的綜合效的綜合效果，提高了區(qū)域旅游資源的綜合區(qū)位，使區(qū)域內(nèi)多種資源相得果，提高了區(qū)域旅游資源的綜合區(qū)位，使區(qū)域內(nèi)多種資源相得益彰，多個景點相互聯(lián)接。例如，北京旅游業(yè)之所以發(fā)達，首益彰，多個景點相互聯(lián)接。例如，北京旅游業(yè)之所以發(fā)達，首都位置、天安門廣場、八達嶺長城、明十

24、三陵、故宮、香山等都位置、天安門廣場、八達嶺長城、明十三陵、故宮、香山等各種旅游資源得以聯(lián)合是其重要原因；各種旅游資源得以聯(lián)合是其重要原因；l 其次，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)擴大了客源市場，實現(xiàn)了客源共享，客源其次，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)擴大了客源市場，實現(xiàn)了客源共享，客源吸引范圍更大，有更多游客前來參觀游覽，客源市場越大、潛在吸引范圍更大，有更多游客前來參觀游覽，客源市場越大、潛在游客越多，接待的游客越多、經(jīng)濟收入越高；游客越多，接待的游客越多、經(jīng)濟收入越高；3.1 區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的意義l 第三，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為改善交通區(qū)位提供了可能，為了吸引國際、國第三，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為改善交通區(qū)位提供了可能，為了吸引國際、國內(nèi)游客

25、前來旅游，必須建立起快捷、通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為建內(nèi)游客前來旅游，必須建立起快捷、通暢的交通網(wǎng)絡(luò)，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)為建立快捷通暢的航空、鐵路、公路等運輸系統(tǒng)提供可能；立快捷通暢的航空、鐵路、公路等運輸系統(tǒng)提供可能；l 第四，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)還可為降低基礎(chǔ)建設(shè)投資，延長游客滯留時第四，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)還可為降低基礎(chǔ)建設(shè)投資，延長游客滯留時間，提高賓館飯店使用率，增大廣告推銷力度等提供可能，提高了間，提高賓館飯店使用率，增大廣告推銷力度等提供可能，提高了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益，也為政府進行宏觀控制，企業(yè)之間的協(xié)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益，也為政府進行宏觀控制，企業(yè)之間的協(xié)調(diào)運作提供了可能。調(diào)運作提供了可能

26、。 要進行旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，首先需要劃分可聯(lián)合的旅游要進行旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，首先需要劃分可聯(lián)合的旅游區(qū)域。所謂區(qū)域，是以某個或某幾個指標綜合劃分出來一個地區(qū)域。所謂區(qū)域，是以某個或某幾個指標綜合劃分出來一個地理空間，一般在性質(zhì)發(fā)生明顯變異的地點劃線，在區(qū)域范圍內(nèi)理空間，一般在性質(zhì)發(fā)生明顯變異的地點劃線，在區(qū)域范圍內(nèi)具有某種相對的一致性，區(qū)域之間具有較大的差異性。旅游區(qū)具有某種相對的一致性，區(qū)域之間具有較大的差異性。旅游區(qū)域的劃分是以旅游資源的相似性、旅游經(jīng)濟的聯(lián)系性、旅游管域的劃分是以旅游資源的相似性、旅游經(jīng)濟的聯(lián)系性、旅游管理的權(quán)限性為依據(jù)的。就目前旅游區(qū)域劃分來說，主要有理的權(quán)限性

27、為依據(jù)的。就目前旅游區(qū)域劃分來說，主要有3 3種類種類型：型：l 類型區(qū)，以旅游資源與旅游經(jīng)濟的相似性劃分的；類型區(qū)，以旅游資源與旅游經(jīng)濟的相似性劃分的；l 引力區(qū)引力區(qū)( (協(xié)作區(qū)協(xié)作區(qū)) )，以旅游經(jīng)濟聯(lián)系為紐帶，以旅游經(jīng)濟聯(lián)系為紐帶( (包括旅游交通包括旅游交通) )劃分劃分的旅游區(qū)域；的旅游區(qū)域；l 管理區(qū)，以行政管理權(quán)限為依據(jù)的旅游管理區(qū)。管理區(qū)，以行政管理權(quán)限為依據(jù)的旅游管理區(qū)。3.2 區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的基本形式 旅游區(qū)域的空間范圍可大可小，從空間尺度上可粗略地劃分旅游區(qū)域的空間范圍可大可小，從空間尺度上可粗略地劃分為為3 3個級別：跨國家的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對國際旅游按旅游個級別：

28、跨國家的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對國際旅游按旅游資源及旅游經(jīng)濟的一致性劃分的；跨省區(qū)的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，資源及旅游經(jīng)濟的一致性劃分的；跨省區(qū)的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對一個面積較大的國家，按旅游資源及旅游經(jīng)濟的一致性它是對一個面積較大的國家，按旅游資源及旅游經(jīng)濟的一致性劃分的，有時也考慮到旅游交通的相互聯(lián)系；跨市縣的旅游聯(lián)劃分的，有時也考慮到旅游交通的相互聯(lián)系；跨市縣的旅游聯(lián)合開發(fā)區(qū)，它是對一個省級區(qū)域按旅游資源、旅游經(jīng)濟的一致合開發(fā)區(qū)，它是對一個省級區(qū)域按旅游資源、旅游經(jīng)濟的一致性及旅游交通的聯(lián)系性劃分的。性及旅游交通的聯(lián)系性劃分的。 就目前的運作狀況來看，跨國家的旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在世就目前的運作

29、狀況來看，跨國家的旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在世界經(jīng)濟一體化、集團化的推動向剛剛起步，運作較好的有西歐旅界經(jīng)濟一體化、集團化的推動向剛剛起步，運作較好的有西歐旅游區(qū)、北美旅游區(qū)、東南亞旅游區(qū)；我國跨省區(qū)的區(qū)域旅游聯(lián)合游區(qū)、北美旅游區(qū)、東南亞旅游區(qū)；我國跨省區(qū)的區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)剛剛起步，國家旅游局近年推出一些專項旅游線路，其目的開發(fā)剛剛起步，國家旅游局近年推出一些專項旅游線路，其目的就在于推動區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)。就在于推動區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)。四、區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的組織原則及有關(guān)政策 為了實現(xiàn)我國旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在組織區(qū)域為了實現(xiàn)我國旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，在組織區(qū)域聯(lián)合上需要堅持如下原則：聯(lián)合上需要堅持如

30、下原則：l 旅游資源與經(jīng)濟的相對一致性原則，旅游區(qū)劃的理論旅游資源與經(jīng)濟的相對一致性原則，旅游區(qū)劃的理論依據(jù)是旅游資源和旅游經(jīng)濟的相對一致性和地域差異性依據(jù)是旅游資源和旅游經(jīng)濟的相對一致性和地域差異性，一個區(qū)劃方案是否科學(xué)、合理，判斷的唯一標準就是，一個區(qū)劃方案是否科學(xué)、合理，判斷的唯一標準就是看其是否真正地反應(yīng)了旅游資源和旅游經(jīng)濟的地域差異看其是否真正地反應(yīng)了旅游資源和旅游經(jīng)濟的地域差異，當(dāng)區(qū)域在資源稟賦和經(jīng)濟發(fā)展上具有某種相對的一致，當(dāng)區(qū)域在資源稟賦和經(jīng)濟發(fā)展上具有某種相對的一致性時，也就為區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能；性時，也就為區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能；l 地域相鄰與接近性原則，人類的旅游活動

31、是在特定的地域空間上展開地域相鄰與接近性原則，人類的旅游活動是在特定的地域空間上展開的，區(qū)域合作、經(jīng)濟管理也不可能超越地域空間的制約，組織區(qū)域聯(lián)合的，區(qū)域合作、經(jīng)濟管理也不可能超越地域空間的制約，組織區(qū)域聯(lián)合開發(fā)必須考慮地域相鄰和接近性原則，只有這樣才能使區(qū)域旅游資源的開發(fā)必須考慮地域相鄰和接近性原則，只有這樣才能使區(qū)域旅游資源的開發(fā)實現(xiàn)相互協(xié)調(diào)，為區(qū)域旅游企業(yè)之間聯(lián)系及游覽活動在所轄區(qū)域內(nèi)開發(fā)實現(xiàn)相互協(xié)調(diào)，為區(qū)域旅游企業(yè)之間聯(lián)系及游覽活動在所轄區(qū)域內(nèi)逐漸展開，為相互協(xié)調(diào)、宏觀管理提供方便；逐漸展開，為相互協(xié)調(diào)、宏觀管理提供方便；l 線路貫穿與通暢性原則，從線路貫穿與通暢性原則，從199219

32、92年起國家旅游局在策劃區(qū)域旅游年起國家旅游局在策劃區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)時，就注意到專項旅游線路的規(guī)劃，提倡區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)聯(lián)合開發(fā)時，就注意到專項旅游線路的規(guī)劃，提倡區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)的線路貫穿與通暢性。的線路貫穿與通暢性。 區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)，既反對無組織區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)，既反對無組織“各自為政各自為政”、又反對高度、又反對高度集權(quán)的集權(quán)的“一大二公一大二公”，它是宏觀調(diào)控指導(dǎo)下的靈活市場，分散經(jīng)營基，它是宏觀調(diào)控指導(dǎo)下的靈活市場，分散經(jīng)營基礎(chǔ)上的整體協(xié)調(diào)。礎(chǔ)上的整體協(xié)調(diào)。 就其內(nèi)容來說，區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)就是要實現(xiàn)：資源共享、就其內(nèi)容來說，區(qū)域旅游業(yè)聯(lián)合開發(fā)就是要實現(xiàn)：資源共享、降低成本，對

33、于旅游業(yè)發(fā)展所需的人、財、物等基礎(chǔ)資源要實現(xiàn)降低成本，對于旅游業(yè)發(fā)展所需的人、財、物等基礎(chǔ)資源要實現(xiàn)區(qū)域共享，對于賓館、飯店等基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)合建設(shè)，以降低區(qū)域旅區(qū)域共享，對于賓館、飯店等基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)合建設(shè)，以降低區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的成本；市場共拓、客源共享，區(qū)域聯(lián)合提高了資源位游業(yè)發(fā)展的成本；市場共拓、客源共享，區(qū)域聯(lián)合提高了資源位勢，共同策劃、提高認知區(qū)位，聯(lián)合公關(guān)、共拓客源市場，客源勢，共同策劃、提高認知區(qū)位，聯(lián)合公關(guān)、共拓客源市場，客源共享、提高游客滯留時間；協(xié)調(diào)運作、分級管理、宏觀調(diào)控，建共享、提高游客滯留時間；協(xié)調(diào)運作、分級管理、宏觀調(diào)控，建立跨省區(qū)的旅游企業(yè)集團，建立區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)指導(dǎo)機構(gòu)

34、及智立跨省區(qū)的旅游企業(yè)集團，建立區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)指導(dǎo)機構(gòu)及智囊團，制定宏觀的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃；利益共享、合理分配囊團，制定宏觀的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃；利益共享、合理分配，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的前提及其持久性是利益共享、合理分配。，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的前提及其持久性是利益共享、合理分配?？土髁靠土髁柯糜问杖肼糜问杖?在我們的社會中有兩大弊?。阂皇沁^分強調(diào)計劃和統(tǒng)在我們的社會中有兩大弊病：一是過分強調(diào)計劃和統(tǒng)一，缺乏市場和靈活性，要求人們犧牲一，缺乏市場和靈活性，要求人們犧牲“個人利益?zhèn)€人利益”服從服從“集體利益集體利益”，犧牲，犧牲“局部利益局部利益”服從服從“整體利整體利益益”；二是有些人能；二是有些人

35、能“有難同當(dāng)有難同當(dāng)”、不能、不能“有福同享有福同享”，, ,能能“共患難共患難”、不能、不能“共享受共享受”。區(qū)域旅游聯(lián)合。區(qū)域旅游聯(lián)合開發(fā)只能在開發(fā)只能在“自覺自覺”、“自愿自愿”的原則下進行，在政的原則下進行，在政府支持鼓勵下進行府支持鼓勵下進行, ,不宜不宜“拉郎配拉郎配”，如果要犧牲某，如果要犧牲某“局部利益局部利益”是不可能進行聯(lián)合，如果利益分配不公平聯(lián)是不可能進行聯(lián)合，如果利益分配不公平聯(lián)合也不能持久。合也不能持久。安康旅游業(yè)的區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)安康旅游業(yè)的區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)五、案例研究五、案例研究 安康市地處陜南秦巴山地之間，交通閉塞、經(jīng)濟落后，是典型的旅安康市地處陜南

36、秦巴山地之間，交通閉塞、經(jīng)濟落后，是典型的旅游非優(yōu)區(qū)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者形成了安康旅游開發(fā)的新思路游非優(yōu)區(qū)。在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，筆者形成了安康旅游開發(fā)的新思路，并將其貫徹到安康旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的實踐之中。，并將其貫徹到安康旅游業(yè)區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的實踐之中。 旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以獨特的旅游資源為基礎(chǔ)，吸引大量游客前旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以獨特的旅游資源為基礎(chǔ)，吸引大量游客前來吃、住、行、游、購、娛，由此帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安康地來吃、住、行、游、購、娛，由此帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。安康地處秦嶺深處，是一個經(jīng)濟欠發(fā)達的中等城市，文物古跡資源不敵處秦嶺深處，是一個經(jīng)濟欠發(fā)達的中等城市，文

37、物古跡資源不敵西安，人文風(fēng)情難勝黃帝和延安。然而，山、水、林特色突出，西安，人文風(fēng)情難勝黃帝和延安。然而，山、水、林特色突出，有著發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，這是安康旅游的資源區(qū)位和有著發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，這是安康旅游的資源區(qū)位和賣點。賣點。 發(fā)展生態(tài)旅游要以生態(tài)旅游資源為基礎(chǔ)，發(fā)掘其深層的生態(tài)發(fā)展生態(tài)旅游要以生態(tài)旅游資源為基礎(chǔ)，發(fā)掘其深層的生態(tài)文化，為游客提供高層次的精神享受和文化熏陶。文化，為游客提供高層次的精神享受和文化熏陶。5.1 突出山水特色，發(fā)展生態(tài)旅游 安康市生態(tài)旅游資源豐富，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林安康市生態(tài)旅游資源豐富，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直

38、帶譜明顯、珍稀動植物種類繁多，是難得的生態(tài)旅游資源集中之垂直帶譜明顯、珍稀動植物種類繁多，是難得的生態(tài)旅游資源集中之地。另外，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局尤為典型地。另外，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局尤為典型，一壩橫斷漢江筑起，一壩橫斷漢江筑起20km20km2 2的贏湖，已開發(fā)成陜南著名的風(fēng)景游覽區(qū)的贏湖，已開發(fā)成陜南著名的風(fēng)景游覽區(qū)，是陜西山水生態(tài)旅游景區(qū)的佼佼者，為發(fā)展山水生態(tài)旅游奠定了自，是陜西山水生態(tài)旅游景區(qū)的佼佼者，為發(fā)展山水生態(tài)旅游奠定了自然基礎(chǔ)。然基礎(chǔ)。 安康的生態(tài)旅游資源，可概括為青山綠水、四季如畫。青山勝景，安康的生態(tài)旅游資源，可概括為青山綠水、

39、四季如畫。青山勝景，包括嵐皋河源和寧陜平梁的高山草甸，以及紫陽的擂鼓峰、安康女媧包括嵐皋河源和寧陜平梁的高山草甸，以及紫陽的擂鼓峰、安康女媧山、鎮(zhèn)坪的雞心嶺；綠水景觀，包括嵐河漂流、贏湖水庫、天華山龍山、鎮(zhèn)坪的雞心嶺；綠水景觀，包括嵐河漂流、贏湖水庫、天華山龍?zhí)镀俨?；另外，還形成了香溪洞、天華山九龍?zhí)丁⒕胚B洞和鎮(zhèn)坪化龍?zhí)镀俨?；另外，還形成了香溪洞、天華山九龍?zhí)?、九連洞和鎮(zhèn)坪化龍山等勝景。山等勝景。 隨著氣候的季節(jié)交替，春季：漢江紅杏枝頭春意濃，贏湖春來江隨著氣候的季節(jié)交替，春季：漢江紅杏枝頭春意濃，贏湖春來江水綠如藍，茶山春風(fēng)又綠江南岸；秋季：平河梁層林盡染、筆架山水綠如藍，茶山春風(fēng)又綠江南岸

40、；秋季：平河梁層林盡染、筆架山霜葉紅似二月花；冬季：化龍山銀裝素裹，神河源林海雪原，香溪霜葉紅似二月花；冬季：化龍山銀裝素裹，神河源林海雪原，香溪洞玉面粉琢。洞玉面粉琢。 安康的生態(tài)旅游資源，不僅包括了上述自然生態(tài)資源，在此基礎(chǔ)安康的生態(tài)旅游資源，不僅包括了上述自然生態(tài)資源，在此基礎(chǔ)上還形成了深厚的文化積淀，傳說中的女媧補天、太極城文化、鬼上還形成了深厚的文化積淀，傳說中的女媧補天、太極城文化、鬼谷子文化，南宮山、香溪洞道教文化和三沈紀念館，以及后來的漢谷子文化，南宮山、香溪洞道教文化和三沈紀念館，以及后來的漢江龍舟文化、紫陽茶文化等，展現(xiàn)出安康生態(tài)旅游的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)江龍舟文化、紫陽茶文化等，

41、展現(xiàn)出安康生態(tài)旅游的立體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在陜西生態(tài)旅游開發(fā)中具有獨特作用和無可代替的地位。，在陜西生態(tài)旅游開發(fā)中具有獨特作用和無可代替的地位。 安康生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)以青山秀水為底色，重點突出以山、水、林自安康生態(tài)旅游開發(fā)應(yīng)以青山秀水為底色，重點突出以山、水、林自然生態(tài)旅游和與之相適應(yīng)的人文生態(tài)旅游，從而與陜北的然生態(tài)旅游和與之相適應(yīng)的人文生態(tài)旅游，從而與陜北的“三黃兩三黃兩圣圣”、關(guān)中的文物古跡旅游遙相呼應(yīng)，定位于陜西南北縱向旅、關(guān)中的文物古跡旅游遙相呼應(yīng)，定位于陜西南北縱向旅游的南翼和西安的游的南翼和西安的“后花園后花園”，為陜西旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)實，為陜西旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)實現(xiàn)現(xiàn)“以西安為中心

42、、關(guān)中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴展以西安為中心、關(guān)中為軸線，逐漸向陜北、陜南擴展”旅游旅游發(fā)展大戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。發(fā)展大戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。 安康發(fā)展生態(tài)旅游最缺乏的是區(qū)位優(yōu)勢，如何提高其在區(qū)域及全安康發(fā)展生態(tài)旅游最缺乏的是區(qū)位優(yōu)勢，如何提高其在區(qū)域及全國的知名度，要在形象策劃和營銷上下大工夫。只有通過獨具特色國的知名度，要在形象策劃和營銷上下大工夫。只有通過獨具特色的形象策劃來提高旅游吸引力，才能促進旅游業(yè)的發(fā)展。在的形象策劃來提高旅游吸引力，才能促進旅游業(yè)的發(fā)展。在“聲譽聲譽區(qū)位區(qū)位” 的形象策劃中提出兩點：一個是作為的形象策劃中提出兩點：一個是作為“國中國中” 的地理位置的地理位置策劃，二是作為策

43、劃，二是作為“安樂康泰安樂康泰”的地名策劃。的地名策劃。 在國家地理版圖中，有許多地理點位具有特別重要的意義，在國家地理版圖中，有許多地理點位具有特別重要的意義，如果能抓住地理位置進行營銷策劃，將會起到事半功倍的作用如果能抓住地理位置進行營銷策劃，將會起到事半功倍的作用。翻開中國地理版圖，像一只放聲高歌的大公雞，安康正好處。翻開中國地理版圖，像一只放聲高歌的大公雞，安康正好處于于“雞心雞心” 的位置。無獨有偶，在安康東南角的鎮(zhèn)坪縣有一個的位置。無獨有偶，在安康東南角的鎮(zhèn)坪縣有一個雞心嶺，處于陜西、湖北、重慶三省市的交界處，是大巴山的一雞心嶺，處于陜西、湖北、重慶三省市的交界處，是大巴山的一個主

44、峰，古有個主峰，古有“雞鳴聞三省雞鳴聞三省”之說。之說。5.2 策劃兩個賣點，吸引國內(nèi)游客 經(jīng)過精確的大地測量，它是中國雄雞版圖的幾何中心。在進行愛國經(jīng)過精確的大地測量，它是中國雄雞版圖的幾何中心。在進行愛國主義教育中常講主義教育中常講“祖國在我心中祖國在我心中”，在安康的雞心嶺上可修建一個，在安康的雞心嶺上可修建一個大地中心點，游客登上此點即可自豪地說大地中心點，游客登上此點即可自豪地說“我在祖國心中我在祖國心中”。抓。抓住這一點進行對外營銷策劃，將會起到巧奪天功、扣人心弦的作住這一點進行對外營銷策劃，將會起到巧奪天功、扣人心弦的作用。用。 “安康安康”地名的由來始于西晉太康元年，是為安置巴

45、山一帶流民而地名的由來始于西晉太康元年，是為安置巴山一帶流民而設(shè)置的小城鎮(zhèn)，取設(shè)置的小城鎮(zhèn)，取“萬年豐樂，安樂康泰萬年豐樂，安樂康泰” 之意；漢唐之后，這之意；漢唐之后，這里是陜西、湖北、四川物品交換和區(qū)際貿(mào)易之地，安康之地名一里是陜西、湖北、四川物品交換和區(qū)際貿(mào)易之地，安康之地名一直沿用至今。直沿用至今。“安康安康”本身就是一個獨具魅力的旅游營銷策劃，在本身就是一個獨具魅力的旅游營銷策劃，在城市環(huán)境污染日趨嚴重，其它旅游活動意外傷害不斷發(fā)生的今天，城市環(huán)境污染日趨嚴重，其它旅游活動意外傷害不斷發(fā)生的今天，赴安康旅游能使游客享受赴安康旅游能使游客享受“安樂康泰安樂康泰”，這一旅游心理的策劃具有

46、，這一旅游心理的策劃具有不可抗拒的吸引力，也是吸引國內(nèi)游客前來觀光游覽的一個重要因不可抗拒的吸引力，也是吸引國內(nèi)游客前來觀光游覽的一個重要因素。素。 依據(jù)上述兩個依據(jù)上述兩個“賣點賣點” 和對生態(tài)旅游資源的定性分析，安和對生態(tài)旅游資源的定性分析，安康可康可“開發(fā)六區(qū)六園，建設(shè)十大景點開發(fā)六區(qū)六園，建設(shè)十大景點”，建成西北最大的山水生態(tài)，建成西北最大的山水生態(tài)旅游區(qū)。其中，旅游區(qū)。其中，l 六個生態(tài)旅游區(qū)：依次為秦嶺景區(qū)、瀛湖景區(qū)、香溪洞六個生態(tài)旅游區(qū)：依次為秦嶺景區(qū)、瀛湖景區(qū)、香溪洞景區(qū)、南宮山景區(qū)、千家坪景區(qū)和漢江沿岸景區(qū)；景區(qū)、南宮山景區(qū)、千家坪景區(qū)和漢江沿岸景區(qū)；l 六個森林公園：分別指

47、紫陽擂鼓臺、鎮(zhèn)坪三道門、漢陰六個森林公園：分別指紫陽擂鼓臺、鎮(zhèn)坪三道門、漢陰鳳凰山、旬陽靈巖寺、安康城堤公園和安康奠安塔；鳳凰山、旬陽靈巖寺、安康城堤公園和安康奠安塔；l 重點建設(shè)的十大景點：有嵐皋神河園、鎮(zhèn)坪雞心嶺、安康大廟重點建設(shè)的十大景點：有嵐皋神河園、鎮(zhèn)坪雞心嶺、安康大廟山、石泉銀屏山莊、漢陰兩河崖、旬陽文廟、紫陽瓦房店、白河山、石泉銀屏山莊、漢陰兩河崖、旬陽文廟、紫陽瓦房店、白河月兒潭、安康天柱山和龍王山。月兒潭、安康天柱山和龍王山。 相對于古都西安、水城武漢、山城重慶旅游業(yè)的發(fā)展來說，安康市旅相對于古都西安、水城武漢、山城重慶旅游業(yè)的發(fā)展來說，安康市旅游開發(fā)在資源區(qū)位、客源區(qū)位、交

48、通區(qū)位、聲譽區(qū)位上遠不能敵，缺乏游開發(fā)在資源區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、聲譽區(qū)位上遠不能敵，缺乏獨立發(fā)展強勢旅游的客觀條件。但這并不意味著安康旅游業(yè)事不可為，獨立發(fā)展強勢旅游的客觀條件。但這并不意味著安康旅游業(yè)事不可為，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之路，重點發(fā)展中轉(zhuǎn)旅游。關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變思想觀念，走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之路，重點發(fā)展中轉(zhuǎn)旅游。 對于安康這一旅游非優(yōu)區(qū)，應(yīng)對于安康這一旅游非優(yōu)區(qū)，應(yīng)“攀龍附鳳攀龍附鳳” 走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)之路。通過區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，實現(xiàn)資源互補、客源共享，重組旅游路線、改路。通過區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，實現(xiàn)資源互補、客源共享，重組旅游路線、改變交通區(qū)位，此為安康旅游開發(fā)唯

49、一正確選擇，也是安康旅游產(chǎn)業(yè)作大變交通區(qū)位，此為安康旅游開發(fā)唯一正確選擇，也是安康旅游產(chǎn)業(yè)作大作強的可行途徑。作強的可行途徑。5.3 聯(lián)合周邊城市，實施聯(lián)合開發(fā) 安康地處西安、武漢、重慶三大城市之間，隨著西康鐵路的開安康地處西安、武漢、重慶三大城市之間，隨著西康鐵路的開通運營，已成為連接三大城市的交通樞紐，為通運營，已成為連接三大城市的交通樞紐，為“攀龍附鳳攀龍附鳳” 走區(qū)走區(qū)域聯(lián)合開發(fā)提供了可能。從資源區(qū)位的互補性來看，安康的山林域聯(lián)合開發(fā)提供了可能。從資源區(qū)位的互補性來看，安康的山林水景與西安的文物古跡形成反差，取名西安的水景與西安的文物古跡形成反差，取名西安的“后花園后花園” 可資源可資

50、源互補；安康贏湖遠小于長江三峽，但湖光山色、俊秀之氣似長江互補；安康贏湖遠小于長江三峽，但湖光山色、俊秀之氣似長江三峽的三峽的“微縮景觀微縮景觀”；雖不具有重慶挾長江的；雖不具有重慶挾長江的“霸氣霸氣”，但橫跨漢江，但橫跨漢江之上，安康也可稱為陜西之上，安康也可稱為陜西“山城山城”。地處國中。地處國中“雞心雞心” 的位置，二的位置，二千多年一直沿用千多年一直沿用“安康安康” 的地名，使這里具有深厚的文化底蘊；漢唐以的地名，使這里具有深厚的文化底蘊；漢唐以來的區(qū)際貿(mào)易，使安康成為南北文化的交融和薈萃之地，所有這一切構(gòu)成來的區(qū)際貿(mào)易，使安康成為南北文化的交融和薈萃之地，所有這一切構(gòu)成旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合

51、開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)?，F(xiàn)在路經(jīng)安康的列車有旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的物質(zhì)基礎(chǔ)。現(xiàn)在路經(jīng)安康的列車有2323個班次，連接個班次，連接著陜西、四川、重慶、湖北、河南等多個省區(qū)，改變了本區(qū)的交通區(qū)位著陜西、四川、重慶、湖北、河南等多個省區(qū)，改變了本區(qū)的交通區(qū)位。 要實現(xiàn)旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，關(guān)鍵是要與周圍大中城市重要實現(xiàn)旅游業(yè)的區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，關(guān)鍵是要與周圍大中城市重組旅游路線。依據(jù)現(xiàn)有鐵路、公路干線，依大中城市為結(jié)點，組旅游路線。依據(jù)現(xiàn)有鐵路、公路干線，依大中城市為結(jié)點，安康旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，可策劃如下五條精品旅游路線：安康旅游業(yè)區(qū)域聯(lián)合開發(fā)，可策劃如下五條精品旅游路線：l 第一條：延安一黃陵一西安一安康從北向南縱貫陜西，串珠狀連第一條：延安一黃陵一西安一安康從北向南縱貫陜西，串珠狀連接革命圣地、人文初祖、古城西安和接革命圣地、人文初祖、古城西安和“小江南小江南”安康，跨越三種典型安康，跨越三種典型的自然人文景觀；的自然人文景觀；l 第二條：西安一安康一襄樊一武漢，從西北向東南串珠狀連第二條：西安一安康一襄樊一武漢，從西北向東南串珠狀連接古城西安、接古城西安、“