千島湖秀水節(jié)活動(dòng)策劃實(shí)施方案

1、目錄一、前言 1二、主體活動(dòng)規(guī)劃 1（一）活動(dòng)時(shí)間 1（二）活動(dòng)地點(diǎn) 1（三）活動(dòng)主題 1（四）舉辦單位 1（五）支持媒體 1三、主要活動(dòng)解讀 1（一）開(kāi)幕式 1（二）主要活動(dòng) 2（三）閉幕式 4四、宣傳推廣策略 4（一）戶(hù)外 4（二）報(bào)紙雜志 4（三）廣播 4（四）電視 4（五）網(wǎng)絡(luò) 4（六）手機(jī) 5（七）宣傳材料 5五、組織保障 5六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 6千島湖秀水節(jié)活動(dòng)策劃方案一、前言千島湖秀水節(jié)作為淳安縣人民的盛大節(jié)日，因?yàn)榍u湖獨(dú)特的秀水和雋永濃 郁的歷史文化而癡醉，青山綠水令人流連忘返。為更好地挖掘千島湖獨(dú)特的秀水 魅力，集中展示淳安一流的生態(tài)環(huán)境、豐富的旅游資源以及悠久的歷史文化。特 以

2、群眾性、參與性、游樂(lè)性為特色，打造千島湖旅游新亮點(diǎn)和新的文化旅游經(jīng)濟(jì) 增長(zhǎng)點(diǎn)，展現(xiàn)千島湖獨(dú)特的民俗風(fēng)情，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極作用。 特以青 山綠水為媒，舉辦此次活動(dòng)，具體內(nèi)容如下：二、主體活動(dòng)規(guī)劃（一）活動(dòng)時(shí)間2016年7月15日一8月1日（二）活動(dòng)地點(diǎn)淳安縣千島湖文化廣場(chǎng)（三）活動(dòng)主題以“青山綠水，品質(zhì)生活”為主題，全方位，多層次地創(chuàng)意展示，推介千島 湖豐富獨(dú)特的旅游資源和秀水人民的品質(zhì)生活， 為淳安縣快速和跨越式發(fā)展提供 宣傳的平臺(tái)。（四）舉辦單位主辦單位：中共淳安縣委淳安縣人民政府杭州市旅游委員會(huì)協(xié)辦單位：淳安縣旅游發(fā)展局承辦牽頭單位：中共淳安縣委組織部承辦實(shí)施單位：黔西縣人民政府淳

3、安縣旅游局（五）支持媒體中國(guó)旅游報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)、中國(guó)城市旅游、時(shí)尚旅游、中央電視臺(tái)、浙 江電視臺(tái)、淳安縣電視臺(tái)、網(wǎng)易淳安網(wǎng)等各大媒體。三、主要活動(dòng)解讀（一）開(kāi)幕式時(shí)間：2016年7月15日地點(diǎn)：千島湖文化廣場(chǎng)開(kāi)幕式布置：7月14號(hào)，在現(xiàn)場(chǎng)布置好拱門(mén)、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉 寶、花籃等裝飾品。將多個(gè)拱門(mén)一字排開(kāi)；在廣場(chǎng)舞臺(tái)懸掛“慶祝千島湖秀水節(jié) 隆重開(kāi)幕”的橫幅；同時(shí)將彩旗、吊旗以及氣球等進(jìn)行懸掛。淳安縣電視臺(tái)、廣 播、杭州晚報(bào)等各路媒體邀約準(zhǔn)備妥當(dāng)。開(kāi)幕式流程：7月15號(hào)9： 00：開(kāi)幕式開(kāi)始，千島湖秀水節(jié)主辦方領(lǐng)導(dǎo)介紹本屆 文化旅游節(jié)的基本情況；淳安縣領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭；杭州市領(lǐng)導(dǎo)宣

4、布2016年中國(guó)千島湖秀水節(jié)開(kāi)幕；10點(diǎn)精彩文藝節(jié)目表演。備注：上午8:30之前，參加秀水節(jié)開(kāi)幕式人員到千島湖文化廣場(chǎng)集合，各地領(lǐng) 隊(duì)到組委會(huì)辦公室簽到（廣場(chǎng)安排“美麗山水、品質(zhì)生活”優(yōu)秀攝影作品展、山地自行車(chē)大賽、登山大賽等參與活動(dòng)）。8:30 9:00參加登山比賽人員、自行車(chē)大賽人員到組委會(huì)辦公室領(lǐng)取參賽證（按報(bào)到先后排序）。（二）主要活動(dòng)1. 千島湖仲夏之夜一露天電影時(shí)間：2016年7月15 日 8月1日的每周末兩天地點(diǎn)：千島湖文化廣場(chǎng)內(nèi)容：每周都指定一個(gè)電影主題2. 千島湖美味盛宴一美食品鑒時(shí)間：2016年7月15 日 8月1日的每周末兩天地點(diǎn)：千島湖文化廣場(chǎng)內(nèi)容：杭幫菜、千島湖特色鮮

5、魚(yú)宴、千島湖名食材和名菜烹飪擂臺(tái)賽、千島湖大排檔等。3. 千島湖休閑運(yùn)動(dòng)一徒步大會(huì)時(shí)間：7月17日7點(diǎn)一10點(diǎn)地點(diǎn)：淳安縣城內(nèi)容：按年齡分隊(duì)，三人一排為一小組。進(jìn)行戶(hù)外徒步。按照小組完成情況給與 相應(yīng)的紀(jì)念品獎(jiǎng)勵(lì)，以便鼓勵(lì)更多游客的參與。主要目的是磨練民眾的意志，同 時(shí)鍛煉大家的團(tuán)隊(duì)合作精神。行走路線：秀水廣場(chǎng)一沿浪排線公路道一新安北路右轉(zhuǎn)一新安大街右轉(zhuǎn)一秀水街-淳楊線一千島湖大橋，全程20公里左右。4. 千島湖環(huán)湖運(yùn)動(dòng)-山地自行車(chē)比賽時(shí)間：7月18日8點(diǎn)一11點(diǎn)地點(diǎn)：千島湖景區(qū)內(nèi)內(nèi)容：環(huán)繞千島湖進(jìn)行騎游。5. 千島湖景色分享一攝影展覽時(shí)間：7月19日一20日地點(diǎn)：千島湖文化廣場(chǎng)內(nèi)容：以“美麗

6、山水、品質(zhì)生活”為主體特色，千島湖景色攝影作品展覽。6. 千島湖一游泳大賽時(shí)間：7月21日一22日地點(diǎn)：千島湖景區(qū)內(nèi)內(nèi)容：以“美麗山水、品質(zhì)生活”為攝影的主題，對(duì)千島湖特色美景進(jìn)行宣傳， 舉辦特色攝影作品展。7. 千島湖激情體驗(yàn)-游艇展覽時(shí)間：7月23日-26日地點(diǎn)：千島湖景區(qū)內(nèi)內(nèi)容：國(guó)內(nèi)外頂尖游艇展覽，游客參與試乘試駕，主要的表演節(jié)目有水上飛人、 噴射艇以及花樣游艇等水上項(xiàng)目的表演。使得游客在時(shí)尚動(dòng)感中體驗(yàn)到游艇的魅 力，感受到千島湖的特色。8. 千島湖戶(hù)外體驗(yàn)一登山大賽時(shí)間：7月27日-28日地點(diǎn)：千島湖牧心谷區(qū)域登山路線：千島湖鎮(zhèn)出發(fā)沿淳楊線至新景大酒店前方 50米處，上山后約40分鐘

7、抵達(dá)水杉林區(qū)域，可原路返回；也可前行至宋家塢下山從老鄉(xiāng)農(nóng)莊路口出， 全程 約3小時(shí)。沿途有工作人員和指示牌進(jìn)行指引。9. 千島湖休閑體驗(yàn)一多彩活動(dòng)時(shí)間：7月29日-31日地點(diǎn)：千島湖各特色景點(diǎn)內(nèi)容：各地戶(hù)外團(tuán)隊(duì)以及游客可以自行組織徒步穿越、休閑賞湖、環(huán)湖游行、 攝影采風(fēng)等戶(hù)外活動(dòng)，也可游覽千島湖石林、千島湖上西村瀑布等景區(qū)，體驗(yàn)千 島湖特色文化，免費(fèi)參觀千島湖民俗文化展等。（三）閉幕式時(shí)間：2016年8月1日地點(diǎn)：千島湖文化廣場(chǎng)閉幕式內(nèi)容：邀請(qǐng)省、地、縣委、縣人大、縣政府、縣政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)參加，主持人介 紹來(lái)賓；縣委領(lǐng)導(dǎo)致閉幕詞，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)價(jià)總結(jié)；對(duì)各種參與活動(dòng)中取得 優(yōu)異成績(jī)的游客給予獎(jiǎng)勵(lì)，

8、舉行頒獎(jiǎng)儀式；觀看文藝演出；并舉行篝火晚會(huì)。四、宣傳推廣策略（一）戶(hù)外在千島湖文化廣場(chǎng)周邊進(jìn)行相關(guān)的布置，運(yùn)用橫幅、路牌、道旗、高炮、氣球、 大牌等營(yíng)造活動(dòng)氛圍，表現(xiàn)內(nèi)容主要是標(biāo)題式為主，讓周邊人群了解要舉辦什么 活動(dòng)。這些戶(hù)外廣告要在7月9日的晚上弄好，10日一早掛出，為游客帶來(lái)驚 喜，傳播效果好。另外，也有利于電視媒體取景，營(yíng)造屏幕氛圍。（二）報(bào)紙雜志在中國(guó)旅游報(bào)、錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)進(jìn)行全方位覆蓋報(bào)道，主要針對(duì)開(kāi)閉幕式情 況和論壇進(jìn)行報(bào)道，利用軟文進(jìn)行宣傳。另外在中國(guó)城市旅游 、時(shí)尚旅游 中介紹此次千島湖秀水節(jié)的特色活動(dòng)；在攝影雜志上開(kāi)展特色鎮(zhèn)攝影比賽為活動(dòng) 先期預(yù)熱，而后在文化節(jié)活動(dòng)開(kāi)始

9、后揭曉結(jié)果。（三）廣播介紹千島湖秀水節(jié)的活動(dòng)詳情，并順帶介紹特色景點(diǎn)，開(kāi)展有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答節(jié)目。 考慮到主要針對(duì)的是有消費(fèi)潛力的受眾，因此選擇的廣播媒體可以是交通廣播網(wǎng) 之類(lèi)，以對(duì)私家車(chē)主進(jìn)行宣傳。也要兼顧學(xué)生群體，他們?cè)诩彝ヂ糜沃幸欢ǔ潭?上起到了意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。（四）電視形象廣告宣傳，描述開(kāi)幕式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的火熱程度， 介紹各種特色活動(dòng)，吸引觀眾 眼球。對(duì)巨網(wǎng)捕魚(yú)等大型互動(dòng)節(jié)目進(jìn)行全面的渲染。 將選擇中央電視臺(tái)的新聞欄 目和綜藝臺(tái)的互動(dòng)節(jié)目直播來(lái)展示活動(dòng)進(jìn)程， 同時(shí)選擇浙江電視臺(tái)綜藝節(jié)目、淳 安縣電視臺(tái)等電視媒體進(jìn)行參與宣傳。（五）網(wǎng)絡(luò)在一些旅游類(lèi)的網(wǎng)站和論壇，進(jìn)行軟文和帖子的宣傳。如豆瓣網(wǎng)的同城

10、游之類(lèi)，這類(lèi)受眾一般知識(shí)層次較高，喜歡有特色的自主旅游。通過(guò)淳安論壇、杭州19樓等人熱點(diǎn)論壇進(jìn)行全面的推廣，同時(shí)通過(guò)微信、微博等進(jìn)行宣傳推廣。（六）手機(jī)主要進(jìn)行站點(diǎn)連接，對(duì)進(jìn)出千島湖區(qū)域內(nèi)的手機(jī)用戶(hù)，通過(guò)手機(jī)短信自動(dòng)來(lái)接受 功能的傳遞，推廣活動(dòng)的信心，提高生活的品質(zhì)，增進(jìn)市場(chǎng)的感染度。（七）宣傳材料設(shè)計(jì)一張千島湖秀水節(jié)旅游地圖，包括秀水節(jié)活動(dòng)當(dāng)中吃、穿、住、娛樂(lè)以及購(gòu) 物等極大板塊的內(nèi)容，為游客進(jìn)行指引；印刷一批宣傳的單頁(yè)，主要介紹活動(dòng)的 具體內(nèi)容，活動(dòng)報(bào)名參與方式以及節(jié)日中的亮點(diǎn)等，吸引游客的積極參與。在活動(dòng)結(jié)束以后，淳安縣自有官網(wǎng)以及官方微博賬號(hào)應(yīng)該對(duì)此次秀水節(jié)活動(dòng)的成 果進(jìn)行積極的展示，

11、利用專(zhuān)題的形式進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道。 利用自有的資源進(jìn) 行全面的效果推廣，進(jìn)行合理性的炒作，為下屆節(jié)日的升溫做好提前的預(yù)熱。五、組織保障表1千島湖秀水節(jié)籌辦領(lǐng)導(dǎo)小組職責(zé)表小組設(shè)置姓名職責(zé)備注組長(zhǎng)XXX對(duì)秀水節(jié)一系列的活動(dòng)進(jìn)行負(fù)責(zé)，具體 負(fù)責(zé)開(kāi)幕式講話稿；制作邀請(qǐng)函名單、 采購(gòu)清單等。在各個(gè)環(huán)節(jié)安排相應(yīng)的人員進(jìn)行具體負(fù)責(zé)副組長(zhǎng)XXX XXX1.負(fù)責(zé)工作人員的全面協(xié)調(diào)。2監(jiān)督開(kāi)幕式活動(dòng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)宴的布置。4.購(gòu)買(mǎi)所需物品。6. 對(duì)秀水節(jié)活動(dòng)期間的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算。7. 協(xié)助組長(zhǎng)完成其他事項(xiàng)。對(duì)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行嚴(yán) 格的審核，并準(zhǔn) 備足夠經(jīng)費(fèi)應(yīng) 對(duì)緊急情況。成員1XXX1. 負(fù)責(zé)門(mén)口迎賓工作。（4名）2. 負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉

12、賓到簽到處簽名以及引導(dǎo)嘉賓入座。（2名）3. 負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)是的禮儀工作。（全體）頒獎(jiǎng)嘉賓：總經(jīng) 理李四、副經(jīng)理 王三、趙六、各 部門(mén)經(jīng)理，共7 名。成員2XXX1.負(fù)責(zé)節(jié)日活動(dòng)期間突發(fā)事件的處理 和報(bào)告。3.在秀水節(jié)結(jié)束后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理核對(duì)。成員3XXX1.協(xié)助小組其他成員進(jìn)行活動(dòng)籌備工 作。2保管互動(dòng)期間所需的用品。3.安排相關(guān)人員對(duì)每天活動(dòng)做最后的清 場(chǎng)檢查工作。成員4XXX1 .負(fù)責(zé)開(kāi)幕式、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及閉幕式的 舞臺(tái)工作，包括所有電子及錄音錄像設(shè) 備。2 .為每一環(huán)節(jié)的活動(dòng)播放背景音樂(lè)。3 .后期為活動(dòng)宣傳片進(jìn)行整理。成員5XXX1 .負(fù)責(zé)活動(dòng)期間的安全工作。2 .熟知各種路線以不備之需。3

13、.安排醫(yī)護(hù)人員及時(shí)到位。4 .對(duì)每一活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做足火災(zāi)隱患檢查。5.做好安全線路安排。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算表2千島湖秀水節(jié)經(jīng)費(fèi)預(yù)算表序號(hào)內(nèi)容單價(jià)（元）數(shù)量金額總計(jì)（元）備注1宴會(huì) 厶1000/ 桌10桌100002媒體勞務(wù)費(fèi)500/ 位5位2500以紅包的形 式。3活動(dòng)前期宣1000/天5天5000報(bào)紙、廣播、傳費(fèi)用電視以及戶(hù)外廣告等4攝影展覽活動(dòng)經(jīng)費(fèi)1次5000包括獎(jiǎng)品費(fèi)用5徒步大賽活動(dòng)經(jīng)費(fèi)1次5000包括獎(jiǎng)品費(fèi)用6游艇展覽活動(dòng)經(jīng)費(fèi)1次50007騎行大賽活動(dòng)經(jīng)費(fèi)1次5000包括獎(jiǎng)品費(fèi)用8電影播放200/ 場(chǎng)4個(gè)20009活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳海報(bào)10/張20張20010開(kāi)幕式易拉寶(180*110)120/ 個(gè)1個(gè)12011橫幅10/條20條20012氣球2/包3包613彩帶5/捆4捆2014花籃100/ 個(gè)4個(gè)40015不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用3232不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)=總金額*8%總計(jì)40446