醫(yī)院上市企劃書(shū)

1、醫(yī)院開(kāi)業(yè)上市企劃書(shū)姓名：盧姣霖日期：2011年10月13日刖言如何確保首戰(zhàn)告捷”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)，開(kāi)業(yè)時(shí)的興衰決 定了醫(yī)院的命運(yùn)。為了確保 首戰(zhàn)告捷”不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同。醫(yī)院開(kāi)業(yè) 成功所必須克服的癥結(jié)問(wèn)題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的醫(yī)療技術(shù)作為吸 引顧客的保證.對(duì)于民營(yíng)中型醫(yī)院來(lái)講，它的開(kāi)業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即 首戰(zhàn)是否能大獲 全勝”給人以耳目一新的感覺(jué)，并最終一炮打響，對(duì)于此醫(yī)院在該地區(qū)先聲奪人并立穩(wěn) 腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開(kāi)業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后各項(xiàng)的開(kāi)展造成相當(dāng) 的被動(dòng)。另外，任何一個(gè)盈利性機(jī)構(gòu)的生存，它的首要保證因素是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，因此

2、，在整個(gè)開(kāi)業(yè)期間，所有的活動(dòng)都是以此為共同的目的。針對(duì)XX醫(yī)院落戶(hù)XX即將開(kāi)業(yè)這一事件對(duì)XX醫(yī)院的上市進(jìn)行了一系列的策劃。 現(xiàn)在提交廣告活動(dòng)策劃方案的文本。其中包括：市場(chǎng)概況，SWOT （SWOT是一種分析方法，用來(lái)確定企業(yè)本身的，競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，機(jī) 會(huì)和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢(shì) 和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于制定公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。SWOT分別代表：strengths （優(yōu)勢(shì)）、 weaknesses （劣勢(shì)）、opportunities（機(jī)會(huì)）、threats （威脅）。）分析，廣告目標(biāo)，目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品

3、定位策略，廣告訴求策略，廣告表現(xiàn)策略，廣告計(jì)劃。全 面涵蓋了本次活動(dòng)的內(nèi)容。為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的指導(dǎo)。如果其中有哪些疏忽或遺漏，敬請(qǐng)及時(shí)指出，做進(jìn)一步的商榷和修改。目錄第一部分 市場(chǎng)分析第二部分 廣告策略第三部分 營(yíng)銷(xiāo)企劃第四部分 院內(nèi)企劃第五部分 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)企劃第一部分 市場(chǎng)分析一、醫(yī)療市場(chǎng)狀況醫(yī)療事業(yè)是國(guó)民生計(jì)中不可缺少的行業(yè) ,他的發(fā)展水平直接關(guān)系到國(guó)民的身體素質(zhì) 水平,因此,他歷來(lái)都是國(guó)家的發(fā)展重點(diǎn)。由于歷史原因 ,我們國(guó)家的醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)都是由國(guó)家經(jīng)營(yíng)管理的 ,民營(yíng)醫(yī)院是在近幾 年才發(fā)展起來(lái) .雖然發(fā)展速度很快 ,但是在整個(gè)醫(yī)療行業(yè)中 ,仍然只占了不到 15%的市場(chǎng) 份額,

4、而且一般的民營(yíng)醫(yī)院不管是在醫(yī)療技術(shù) ,服務(wù)水平 ,資金,規(guī)模實(shí)力都處在整個(gè)行業(yè) 的不利位置 ,實(shí)力單薄 ,短時(shí)期內(nèi)很難在整個(gè)醫(yī)療行業(yè)中形成大氣候。另一方面 ,人們的消費(fèi)心理也是影響民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展的一個(gè)重要因素 .我們國(guó)家由于特 殊的歷史和政治原因 ,長(zhǎng)久以來(lái) , 人們對(duì)民營(yíng)、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)形成的一些固有觀(guān)念難以很快消 除,特別是像醫(yī)院這種與消費(fèi)者健康和生命息息相關(guān)的行業(yè) ,更是受到冷待。因此 ,民營(yíng)醫(yī)院要想在這種復(fù)雜的環(huán)境里生存 ,要想徹底改變民營(yíng)醫(yī)院在整個(gè)行業(yè)中 的地位和形象 ,還有很多困難要克服 ,很長(zhǎng)的路要走。二、SWOT 分析（定位我們的價(jià)值 ）針對(duì)民營(yíng)醫(yī)院S：W：1、醫(yī)院的地理位置1、沒(méi)有醫(yī)

5、保2、醫(yī)院的外觀(guān)及格局2、民營(yíng)本身的弱點(diǎn)3、醫(yī)院不大靈活機(jī)動(dòng)3、面積不夠大O：T：1、外圍的人口及工業(yè)區(qū)的人口越來(lái)越多1、國(guó)家有關(guān)政策的不確定性2、方圓 5KM 無(wú)對(duì)手3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入門(mén)檻加大第二部分： 廣告策略一、廣告目標(biāo)1、企業(yè)提出的目標(biāo)在三個(gè)月內(nèi)盈利2 據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)三個(gè)月內(nèi)盈利4 本次廣告活動(dòng)的主要目標(biāo) 以醫(yī)院上市為中心 ,營(yíng)造氣氛 ,迅速提升醫(yī)院知名度和美譽(yù)度，培養(yǎng)信任度，制造盈 利點(diǎn)。二、目標(biāo)市場(chǎng)策略1、目標(biāo)人群：1855 歲成年人群2、目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)成：XX 地區(qū)以及周邊地區(qū)的廣告受眾3 選擇這一部分消費(fèi)者的原因在于：XX 醫(yī)院屬于新上市的民營(yíng)性質(zhì)的醫(yī)院 ,在上市之初 ,

6、以 XX 及周邊地區(qū)的消費(fèi)群體 作為市場(chǎng)目標(biāo) ,將有利于迅速打開(kāi)企業(yè)的知名度 ,培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)群體 ,進(jìn)而保證實(shí)現(xiàn)企業(yè) 提出的三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。三、醫(yī)院定位策略1、定位的三個(gè)前提條件首先,醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)優(yōu)于或相當(dāng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，應(yīng)做突出優(yōu)勢(shì)專(zhuān)科的綜合醫(yī)院專(zhuān)科 重點(diǎn)在手外科、婦科、泌尿、五官科。其次 ,醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)水平和環(huán)境高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 , 品牌的樹(shù)立在于與知名醫(yī)學(xué)院 ?；蜥t(yī)院的合作，以及醫(yī)院CIS的導(dǎo)入，形成公立醫(yī)院的形象，民營(yíng)醫(yī)院的服務(wù).第三,醫(yī)療費(fèi)用價(jià)格與同檔次醫(yī)院相當(dāng) ,加強(qiáng)醫(yī)院 5KM 內(nèi)工廠(chǎng)、高校及居民區(qū)的重點(diǎn) 渠道建設(shè)。2、定位分析通過(guò)SWOT分析以及調(diào)查，我們可以很明顯的看出

7、，XX醫(yī)院在雖然在XX片區(qū)具有 明顯的優(yōu)勢(shì)，但是我們很難找到能吸引市區(qū)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)和賣(mài)點(diǎn)。并且,現(xiàn)有的醫(yī)院都是以一流的醫(yī)療技術(shù)與優(yōu)惠減免醫(yī)療費(fèi)用來(lái)作為爭(zhēng)奪市場(chǎng)的利器,如果 XX 醫(yī)院再以此為定位方向 ,必定導(dǎo)致醫(yī)院的形象難以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分，并加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。因此 ,XX 醫(yī)院的定位優(yōu)勢(shì)在于 “人性化的醫(yī)療環(huán)境 ,一流的服務(wù)水平 ”塑造一個(gè)公立醫(yī)院的形象， 民營(yíng)醫(yī)院的服務(wù)，突出重點(diǎn)專(zhuān)科優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，以求達(dá)到以點(diǎn)帶面，以專(zhuān)科為基礎(chǔ)帶動(dòng)醫(yī)院全面發(fā)展。從以下兩點(diǎn)更可以進(jìn)一步說(shuō)明以此為定位的優(yōu)越性。首先,來(lái)醫(yī)院就醫(yī)的患者對(duì)就診環(huán)境要求是在醫(yī)院的信任度以及醫(yī)療技術(shù)有保證的條件下,進(jìn)行理性思考后前來(lái)就

8、醫(yī)的 ,他們需要技術(shù)精湛的醫(yī)生 ,先進(jìn)的設(shè)備，周到細(xì)致的服務(wù)。再次 , 從現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方向來(lái)看 ,在很多領(lǐng)域 ,一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)的先進(jìn)性已經(jīng)顯得勢(shì)單力 薄。在醫(yī)院本身的基礎(chǔ)上承載的附加價(jià)值已經(jīng)成為爭(zhēng)取消費(fèi)者的另一制勝法寶。 在其他 醫(yī)院還停留在原有競(jìng)爭(zhēng)理念的時(shí)期 ,XX 醫(yī)院以此來(lái)作為進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器 ,可以取得 先入為主的優(yōu)勢(shì)。四、廣告訴求策略1、訴求對(duì)象以目標(biāo)消費(fèi)者為主要訴求對(duì)象XX 地區(qū)以及其它地區(qū)的廣告受眾2、訴求重點(diǎn)1) 溝通是最有效的傳播方式，開(kāi)業(yè)前期以推廣開(kāi)業(yè)活動(dòng)為主 ,活動(dòng)主要表現(xiàn)為消費(fèi) 者與醫(yī)院雙方的互動(dòng)性。2) 正式開(kāi)業(yè)時(shí)的廣告訴求重點(diǎn)突出 XX 醫(yī)院在醫(yī)療水平 ,專(zhuān)家

9、技術(shù)上更加先進(jìn) ,完全 人性化的醫(yī)療環(huán)境 ,國(guó)有醫(yī)院無(wú)可比擬的優(yōu)質(zhì)服務(wù) ,工作效率 ,讓消費(fèi)者透徹的了解 XX 醫(yī) 院的專(zhuān)家 ,醫(yī)療水平、環(huán)境、服務(wù)態(tài)度 ,從而對(duì)醫(yī)院的概念有一個(gè)新的理解。3、訴求方法正面直接訴求對(duì)于一個(gè)新開(kāi)業(yè)的醫(yī)院來(lái)說(shuō) ,那是必不可少的 ,是了解醫(yī)院的一個(gè)有效 途徑.同時(shí),側(cè)面理性訴求是給消費(fèi)者留下美好印象的有效方式。根據(jù)前面的定位策略： 在開(kāi)業(yè)前期的廣告中運(yùn)用正面直接訴求是能最好傳遞定位信息的方法,因此 ,在訴求方法上以正面訴求為主 ,結(jié)合側(cè)面理性為輔。而開(kāi)業(yè)后期， 在消費(fèi)者對(duì)醫(yī)院有一定了解的基礎(chǔ)上， 應(yīng)以理性訴求為主， 正面直接 訴求為輔。五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題XX

10、 醫(yī)院形象宣傳2、廣告創(chuàng)意1) 電視廣告創(chuàng)意及文案 :形象 15 秒腳本見(jiàn)附件形象 180 秒 腳本見(jiàn)附件2) 招貼廣告創(chuàng)意及文案 畫(huà)面：選取小雞破殼的瞬間作為畫(huà)面的主體。 標(biāo)題：生命從這里誕生，健康從這里開(kāi)始。 副標(biāo)題：破繭篇畫(huà)面：青青的豌豆已成熟裂開(kāi) , 露出里面熟睡的寶寶。標(biāo)題：生命從這里誕生，健康從這里開(kāi)始。副標(biāo)題：3）宣傳手冊(cè)宣傳手冊(cè)正面以招貼廣告的畫(huà)面為主要內(nèi)容 .次頁(yè)用來(lái)介紹 XX 醫(yī)院的基本情況 ,包 括醫(yī)院背景資料 ,規(guī)模,性質(zhì),醫(yī)療項(xiàng)目設(shè)置 ,特色轉(zhuǎn)科,管理精神等等 ,通過(guò)宣傳手冊(cè)傳達(dá)更 多的信息 ,更進(jìn)一步的讓消費(fèi)者了解 XX 醫(yī)院.3、廣告表現(xiàn)有要求給人溫馨，幸福的感覺(jué)

11、。突出 XX 醫(yī)院的人性關(guān)懷，與其他醫(yī)院不同的風(fēng)格。六、媒體策略廣告媒體策略由于這是 XX 醫(yī)院上市的首次活動(dòng)也就是醫(yī)院的導(dǎo)入期， 所以我們要利用不同媒體 的特性進(jìn)行合理的配置，以提高廣告的傳播和訴求效果，采用全方位的媒體策略。1、媒介策略1）以戶(hù)外廣告為主 ,加強(qiáng)對(duì)車(chē)體 小區(qū)健康欄 街道對(duì)旗 馬路標(biāo)示 戶(hù)外燈箱等 的投放,對(duì)目標(biāo)區(qū)域進(jìn)行深度覆蓋，感性述求與理性述求結(jié)合，將XX醫(yī)院平牌逐漸深入到 消費(fèi)者生活之中2）以電視廣告為輔，利用電視廣告的短時(shí)間大面積接觸性，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn) 訴求，迅速 打開(kāi)知名度， 而且因?yàn)樗菧\度媒體的緣故所以電視廣告以感性直接訴求 為主。3）以報(bào)紙廣告為補(bǔ)充， 因

12、為是深度媒體所以對(duì)其他媒體進(jìn)行補(bǔ)充， 進(jìn)行理性訴求， 向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)醫(yī)院的具體信息， 同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者， 而且 報(bào)紙上還可以搭送代金券、優(yōu)惠卷或者購(gòu)物券等輔助材料。4）廣播廣告：待定5）平面廣告作為售點(diǎn)廣告和廣告公關(guān)活動(dòng)的輔助材料，包括招貼，手冊(cè)，傳單等 等。6）各種媒介之間既相互區(qū)別又相互區(qū)別以相同的主題和密集的廣告和媒介的特性 來(lái)加深醫(yī)院的知名度。2、媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)1）選擇對(duì)消費(fèi)者生活最有影響力的媒介。2）選擇消費(fèi)者接觸習(xí)慣接觸最多的媒介。3）選擇最家庭化的媒介。3、所選媒介：1）XX 新聞?lì)l道：比較有影響力的一個(gè)頻道，也是收視率相對(duì)較高的頻道，但是費(fèi) 用相對(duì)較貴。

13、2）XX 晚報(bào):以家庭為主的報(bào)紙 ,廣告覆蓋面積廣 ,能有效的對(duì)電視廣告 ,進(jìn)行補(bǔ)充 訴求。3）XX 交通臺(tái): 待定4、各媒介的廣告規(guī)格：1）電視廣告： 15秒于 10 秒套裝形象廣告。180 秒形象廣告2）報(bào)紙廣告：以新聞 消息為主 ,輔助以開(kāi)業(yè)宣傳半版廣告3）招貼廣告：四開(kāi)4）廣播廣告： 9：30 10：00 檔的廣播（晚上時(shí)間） 本時(shí)間段聽(tīng)眾關(guān)注度較高 ,而且性?xún)r(jià)比也非常合適5、廣告媒介排期 :略整體傳播策略因?yàn)檫@是丁卯醫(yī)院開(kāi)業(yè)的首次廣告活動(dòng)， 需要迅速的打開(kāi)市場(chǎng)， 因此除廣告之外還 需要促銷(xiāo)活動(dòng)的配合。 通過(guò)廣告來(lái)促使患者產(chǎn)生就診欲望， 通過(guò)活動(dòng)促使消費(fèi)者直接產(chǎn) 生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。整體傳播由

14、以下內(nèi)容構(gòu)成：1 媒體廣告通過(guò)上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。2 終端廣告在 XX 醫(yī)院張貼招貼和發(fā)放廣告宣傳品。3 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)宣傳直接派出市場(chǎng)人員對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓。 注:市場(chǎng)開(kāi)拓方案見(jiàn)第五部分4 各種主體活動(dòng)與報(bào)紙 電視 DM 廣告相配合，開(kāi)展大型的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引更多的患者就診。 注:活動(dòng)方案見(jiàn)第四部分5 廣告輔助材料 促銷(xiāo)活動(dòng)中相配合的宣傳品，圍裙，手冊(cè)，等等。6、媒體之間相互呼應(yīng)相互互補(bǔ)第三部分 醫(yī)院開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)企劃案提前 10天進(jìn)行廣告宣傳（ 15 號(hào)）1、開(kāi)業(yè)慶典儀式 新聞發(fā)布會(huì)（見(jiàn)附件）2、“情系萬(wàn)家 ,健康天下 ”活動(dòng)1）百名上海專(zhuān)家大會(huì)診活動(dòng)。2）“情系萬(wàn)家 ,健康天下 ”健康你我活動(dòng)“情

15、系萬(wàn)家 ,健康天下 ”活動(dòng)背景分析：* 市醫(yī)院集中與市區(qū)，而且勢(shì)力都較為雄厚，民眾信任度較高，民眾看病越來(lái)越 傾與理性，我院位于市郊，而且又新開(kāi)業(yè)，可以說(shuō)本院在 XX 幾乎沒(méi)有知名度，更不用 談信任度。如何順利進(jìn)入市場(chǎng)，并制造盈利點(diǎn)，是我院首要任務(wù)。鑒于目前我院剛進(jìn)入市場(chǎng)為契機(jī)， 把握 XX 地區(qū)百姓信任北京、 上海的心理， 我院 開(kāi)業(yè)之初邀請(qǐng)大量北京、 上海專(zhuān)家前來(lái)做診， 以此為由頭配合媒介大量宣傳， 對(duì) XX 市 場(chǎng)進(jìn)行深度沖擊，刮起北京、上海專(zhuān)家之風(fēng)，喚起群眾對(duì)北京、上海專(zhuān)家就醫(yī)的欲望。主題： “情系萬(wàn)家 ,健康天下 ” 子項(xiàng)目：健康在你身邊，巡回義診 北京、上海專(zhuān)家零距離時(shí)間：11月8

16、日-12月 8日舉辦單位： * 醫(yī)院 目的：短期內(nèi)打開(kāi)知名度，樹(shù)立醫(yī)院的特色，挖掘潛在消費(fèi)者，培養(yǎng)目標(biāo)人群的好 感度，達(dá)到盈利的目的。內(nèi)容：1） 在11月1日-12月8日，醫(yī)院組織醫(yī)務(wù)人員，到XX社區(qū)進(jìn)行義診 發(fā)放小禮 品 體檢表 宣傳資料，正面與患者交流 篩查，讓患者了解我院，并產(chǎn)生好感，輔助后 續(xù)活動(dòng)的開(kāi)展。2）在 11 月 18 日 -12 月 18 日將由多名資深北京、上海專(zhuān)家前來(lái)我院進(jìn)行坐診， 為 XX 人民帶來(lái)上海的最新的醫(yī)療技術(shù)和醫(yī)療理念策略：前期通過(guò) 20 天的健康在你身邊系列公益活動(dòng)，樹(shù)立起公益形象，并讓公眾對(duì)醫(yī)院 有了一定的了解， 產(chǎn)生好感， 完成對(duì)會(huì)診活推出的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，

17、為會(huì)診活動(dòng)的成功打下結(jié) 實(shí)的基礎(chǔ)。以“百名上海專(zhuān)家大會(huì)診活動(dòng) ”正面感性宣傳沖擊市場(chǎng)， 喚起民眾就醫(yī)欲， 打開(kāi)知名 度，配合“情系萬(wàn)家 ,健康天下”的理性終端宣傳以正 側(cè)雙項(xiàng)宣結(jié)合，達(dá)到直接引導(dǎo)患者 到我院就醫(yī)的目的。“百名上海專(zhuān)家大會(huì)診活動(dòng) ”于“情系萬(wàn)家 ,健康天下 ”健康在你身邊活 動(dòng)整體結(jié)合但分立宣傳，從而達(dá)到正策雙面結(jié)合。運(yùn)做安排：百名上海專(zhuān)家大會(huì)診1 前期安排：落實(shí)專(zhuān)家人員，專(zhuān)家資料制作好平面宣傳資料 影視廣告片影視：專(zhuān)家簡(jiǎn)介 5 分鐘 3 分鐘 30 秒文案略DM ：專(zhuān)家簡(jiǎn)介 尺寸 93*30文案略2 媒介宣傳：電視：鎮(zhèn)江一套活動(dòng)前 7天：18：26 30秒直播鎮(zhèn)江中： 30 秒

18、劇一中： 30 秒活動(dòng)中（ 11 月 811 月 28 日）09: 405 分鐘12: 255 分鐘13: 305 分鐘18: 075 分鐘18: 263 分鐘直播鎮(zhèn)江二段： 30 秒 報(bào)紙： 京江晚報(bào)： 11 月 10 日 通版11 月 11 日 整版DM :尺寸93*3090雙膠紙 8W張 雜志：通版彩頁(yè) 157G 終端招貼海報(bào)：尺寸 50*70 128 銅板紙 2000 張 2）健康在你身邊活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)提前會(huì)診 18 天進(jìn)行。 活動(dòng)地點(diǎn)：大型商超 小區(qū)等 活動(dòng)目的： 1）讓 XX 市民知道丁卯醫(yī)院和會(huì)診活動(dòng)。 2）了解 XX 醫(yī)院的服務(wù)方向與專(zhuān)長(zhǎng)。3）傳達(dá)健康先進(jìn)的醫(yī)療保健理念，吸引患

19、者到 XX 來(lái)就醫(yī)。 活動(dòng)對(duì)象：目標(biāo)群體。活動(dòng)策略： 利用醫(yī)院的上海專(zhuān)家和先進(jìn)檢測(cè)儀器， 以及特色治療活動(dòng)室， 開(kāi)展義診 以及健康咨詢(xún)贈(zèng)送禮品等活動(dòng)。 加強(qiáng)人們對(duì)丁卯醫(yī)院的認(rèn)識(shí)， 以及對(duì)其經(jīng)營(yíng)方向的了解。 讓人們對(duì)健康有全新的認(rèn)識(shí)，吸引更多的人就診。具體活動(dòng)安排：1） 活動(dòng)前期準(zhǔn)備：小禮品 體檢表 宣傳資料 專(zhuān)家預(yù)約表等的制作 現(xiàn)場(chǎng)展版的設(shè)計(jì)制作 義診桌椅等 提前一個(gè)星期與 XX 小區(qū)聯(lián)系好，發(fā)放宣傳冊(cè)以及免費(fèi)檢查的手冊(cè)以及小禮品。 2） 活動(dòng)細(xì)節(jié)：A 接受患者咨詢(xún)，為患者免費(fèi)進(jìn)行普通檢查B 免費(fèi)為患者診斷，開(kāi)處方，填寫(xiě)專(zhuān)家預(yù)約表，憑此表免專(zhuān)家掛號(hào)費(fèi)C 發(fā)放免費(fèi)體檢表資料禮品等 具體活動(dòng)安排： 略四 院內(nèi)企劃背景分析：