桌面唯他部分

1、 青島代表處市場(chǎng)部-劉斌一生只可愛(ài)你 唯他可可全城熱戀活動(dòng)新品單元目 錄項(xiàng)目概述1亮點(diǎn)說(shuō)明2亮點(diǎn)呈現(xiàn)3項(xiàng)目總結(jié)4一、項(xiàng)目概述背景 這是一檔以嚴(yán)肅婚戀為目的的電臺(tái)交友節(jié)目，由FM91.5音樂(lè)體育廣播于2011年6月17日全新推出，誠(chéng)信、真實(shí)、互動(dòng)、歡快、輕松，完全摒棄電視節(jié)目的娛樂(lè)作秀、網(wǎng)絡(luò)交友的虛無(wú)縹緲以及媒人介紹的尷尬無(wú)奈，讓您能靜下心來(lái)細(xì)細(xì)傾聽(tīng)，從內(nèi)心世界深入了解對(duì)面的TA！節(jié)目將邀請(qǐng)1男1女主持人2名、男女嘉賓各3名、情感專(zhuān)家1名及特別嘉賓等做客現(xiàn)場(chǎng)，分為愛(ài)的初體驗(yàn)、愛(ài)的是非題、愛(ài)的考驗(yàn)題、愛(ài)的終決選四個(gè)環(huán)節(jié)，由主持人串聯(lián)、嘉賓現(xiàn)場(chǎng)討論、專(zhuān)家意見(jiàn)點(diǎn)評(píng)、聽(tīng)眾熱線參與、微博粉絲互動(dòng)等諸多形式

2、組成。參與嘉賓可就有關(guān)個(gè)人情況、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、愛(ài)情觀、價(jià)值觀、人生觀、為人處世之道以及社會(huì)敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)話題等發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，進(jìn)行深入探討和充分交流。節(jié)目力求為參與嘉賓之間搭建一個(gè)交友的小平臺(tái)，更為臺(tái)內(nèi)嘉賓與臺(tái)外聽(tīng)眾之間搭建一個(gè)交流的大平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)“找到最適合你的TA”的交友目標(biāo)。一、項(xiàng)目概述合作方式本期全城熱戀四周年活動(dòng)：1.微信約談活動(dòng)，期間插播廣告互動(dòng)；2.微信直播女神回復(fù)男生現(xiàn)場(chǎng)；3.女神養(yǎng)成計(jì)劃；青島著名廣播主持人與眾位嘉賓美女,媒體的造勢(shì)首先吸引大量消費(fèi)者、目標(biāo)人群。（28-38有一定收入、注重健康人群）二、亮點(diǎn)說(shuō)明欄目播出活動(dòng)期間以口播“你的身體比你更喜歡，天然補(bǔ)水唯他可可”為

3、廣告語(yǔ)，在以上時(shí)間段播出。受眾人群8萬(wàn)人次,活動(dòng)單獨(dú)廣告+推送單次4萬(wàn)/周期，該廣告總價(jià)值32萬(wàn)元。二、亮點(diǎn)說(shuō)明微信約談首次以微信的方式進(jìn)行約談。相親用微信你敢信？傳統(tǒng)的相親都是面對(duì)面，很多時(shí)候難免尷尬，不如等有了話題、初步的好感再約來(lái)見(jiàn)面？打破傳統(tǒng)，迎合時(shí)尚三、亮點(diǎn)呈現(xiàn)女神不是想約就能約當(dāng)然我們的眾位美女嘉賓不是人人都能約到的，必須滿足一下條件：1.正常單身男性，年齡、身高等等；2.關(guān)注我們的微信號(hào)；3.仔細(xì)閱讀唯他可可的產(chǎn)品介紹，回答正確的才有機(jī)會(huì)向女神提問(wèn)。4.在微信中還有機(jī)會(huì)贏得約會(huì)唯他可可的贈(zèng)飲！現(xiàn)場(chǎng)直接參與人數(shù)314人，微信外等待人數(shù)1500人。三、亮點(diǎn)呈現(xiàn)微信約會(huì)現(xiàn)場(chǎng)女嘉賓們?cè)谝?/p>

4、起集中回復(fù)各位男嘉賓的問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)也是唯他可可各種元素我喝唯他可可，我為我自己代言三、亮點(diǎn)呈現(xiàn)微博互動(dòng)、獎(jiǎng)品發(fā)放。微信問(wèn)答環(huán)節(jié)參與品牌30個(gè)，314人參與，唯他可可提問(wèn)25次。經(jīng)過(guò)認(rèn)證，產(chǎn)品領(lǐng)獎(jiǎng)率100%。三、亮點(diǎn)呈現(xiàn)女神養(yǎng)成計(jì)劃有了約會(huì)目標(biāo)的女神，不素顏提升氣質(zhì)如何面對(duì)約會(huì)？借助全城熱戀的關(guān)注度，我們與瑜伽會(huì)館合作打造相親女性形象提升氣質(zhì)課程。三、亮點(diǎn)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)訂貨項(xiàng)目場(chǎng)次受眾消費(fèi)者人數(shù)效果售賣(mài)箱數(shù)補(bǔ)水知識(shí)講解2200學(xué)員對(duì)補(bǔ)水的認(rèn)識(shí)喝水不等于補(bǔ)水0教練授課2400教練現(xiàn)場(chǎng)講解產(chǎn)品知識(shí)，宣導(dǎo)產(chǎn)品的特點(diǎn)5運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水贈(zèng)飲2400運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水贈(zèng)飲0現(xiàn)場(chǎng)訂貨212001.針對(duì)瑜伽會(huì)館會(huì)員進(jìn)行整箱購(gòu)買(mǎi)9折優(yōu)

5、惠。并且寄存店內(nèi)每次運(yùn)動(dòng)完畢后發(fā)放形式；2.未婚女性可以直接參與全城熱戀欄目等級(jí)10四、未來(lái)規(guī)劃項(xiàng)目工作內(nèi)容7月8月9月10月11月12月開(kāi)發(fā) 活動(dòng) 開(kāi)發(fā) 活動(dòng)開(kāi)發(fā) 活動(dòng) 開(kāi)發(fā) 活動(dòng) 開(kāi)發(fā) 活動(dòng) 開(kāi)發(fā) 活動(dòng)唯他可可女神計(jì)劃培育女神需要打造的理念7場(chǎng) 21場(chǎng) 40場(chǎng)圣誕年終相親計(jì)劃10場(chǎng)渠道內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)6場(chǎng)7場(chǎng) 20場(chǎng) 15場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)瑜伽6家健身房 7 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所 20通過(guò)本次活動(dòng)的合作，繼續(xù)貫徹唯他可可女神計(jì)劃，2015年下半年圍繞該主題進(jìn)行渠道開(kāi)發(fā)、活動(dòng)培育。計(jì)劃在2016年再推出美容院計(jì)劃。五、項(xiàng)目總結(jié)經(jīng)驗(yàn)全城熱戀欄目相親會(huì)瑜伽健身1. 借助全城熱戀欄目的知名度，達(dá)成與瑜伽會(huì)館的合作，給予相親女性一部分優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)整箱唯他可可并寄存瑜伽會(huì)館，可以享受印度導(dǎo)師親自指導(dǎo)瑜伽課1課時(shí)；2. 唯他可可會(huì)贊助瑜伽會(huì)館的體操、瑜伽課程；打造品牌知名度結(jié)合優(yōu)雅、浪漫、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、健康六、項(xiàng)目總結(jié)不足與改善1.植入產(chǎn)品太生硬；造成的亮點(diǎn)仍然偏少；2.品牌活動(dòng)太注重渠道的開(kāi)拓，雖然取得了三贏，但是品質(zhì)