公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)研究報(bào)告

1、Specializing in China market researchTM公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)研究報(bào)告研究報(bào)告 第一期第一期CTR 個(gè)案研究部個(gè)案研究部2008年年8月月Specializing in China market researchTM1報(bào)告內(nèi)容報(bào)告內(nèi)容第一部分第一部分:研究背景、研究設(shè)計(jì)第二部分第二部分:主要發(fā)現(xiàn)公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn) - 到達(dá)率 - 收視率 - 接觸度受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成研究背景、研究設(shè)計(jì)研究背景、研究設(shè)計(jì)第一部分第一部分Specializing in China mar

2、ket researchTM3研究背景研究背景&研究設(shè)計(jì)研究設(shè)計(jì)建立公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)評(píng)價(jià)體系了解公交移動(dòng)電視各運(yùn)營商的媒體與廣告到達(dá)及收視情況了解目標(biāo)受眾的公交移動(dòng)電視媒體的日常接觸情況及接觸頻次了解目標(biāo)受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的態(tài)度和評(píng)價(jià)研究目的研究目的第一期城市第一期城市北京上海廣州深圳樣組條件樣組條件1555歲的當(dāng)?shù)毓皇鼙娊?jīng)常乘坐公交車方法方法基礎(chǔ)調(diào)查固定樣本組日記留置連續(xù)性調(diào)查，每年第一季度做基礎(chǔ)調(diào)查，二、三、四季度做日記卡留置本次為2008年的第一次日記卡留置，執(zhí)行時(shí)間為6月21日7月11日Specializing in China market research

3、TM4日記卡設(shè)置日記卡設(shè)置主要設(shè)置主要設(shè)置記錄時(shí)間：5:3023:30到達(dá)率設(shè)置最低間隔：5分鐘；到達(dá)率設(shè)置時(shí)段：15分鐘有效收視時(shí)間設(shè)置：最低3分鐘；即對(duì)于“是否看公交電視”列的填寫規(guī)則為，在一個(gè)5分鐘內(nèi)，如果看的時(shí)間超過3分鐘即勾選該時(shí)段；記錄內(nèi)容：是否乘車；線路；乘車時(shí)是否觀看；觀看的定義： 觀看指看到公交電視中的任何信息、節(jié)目或者廣告等，包括以下四種情況1）每次都會(huì)主動(dòng)觀看，2）偶然會(huì)留意一下，3）在不經(jīng)意間看到，4）看到了但對(duì)內(nèi)容沒有印象主要發(fā)現(xiàn)主要發(fā)現(xiàn)第二部分第二部分1公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)3CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成移動(dòng)與華視

4、傳媒受眾構(gòu)成2受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)Specializing in China market researchTM7指標(biāo)說明指標(biāo)說明到達(dá)率到達(dá)率到達(dá)率到達(dá)率(Reach%)：指在特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總推及人數(shù)占總體公交人群推及人口的百分比。到達(dá)率為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。特定時(shí)段的定義上可以根據(jù)某個(gè)時(shí)段，或某個(gè)節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一 周、四周或幾個(gè)月等。 到達(dá)率的特性：到達(dá)率的特性：到達(dá)率是一個(gè)隨時(shí)間而累積的指標(biāo)。隨著一條廣告/一個(gè)節(jié)目的反復(fù)播出，受眾就不斷累積進(jìn)來。當(dāng)其第一次播出時(shí)，積累了

5、一些觀眾，當(dāng)其每次重復(fù)時(shí)，都會(huì)追加進(jìn)來一部分新的受眾。但當(dāng)重復(fù)過一段時(shí)間后，新增加入的受眾就會(huì)逐步減少。在媒介投放中，可以參考這一系列指標(biāo)合理安排總的廣告重復(fù)投放次數(shù)。 公式：到達(dá)率公式：到達(dá)率 = *100 公式：到達(dá)率（公式：到達(dá)率（000）= 總體推及人口權(quán)重接觸人特定時(shí)段inii*1inii權(quán)重接觸人特定時(shí)段*1Specializing in China market researchTM8到達(dá)率及到達(dá)率千人（合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)率千人（合計(jì)）到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視3

6、890670219984818368326448362284%到達(dá)率到達(dá)率移動(dòng)視訊華視北廣移動(dòng)華視CCTV 移動(dòng)?xùn)|方明珠珠江移動(dòng)華視該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計(jì)）日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計(jì)）Specializing in China market researchTM9到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段合計(jì)）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)5：3

7、0- 08：59CCTV移動(dòng)傳媒297442.95CCTV移動(dòng)傳媒172130.23CCTV移動(dòng)傳媒296561.9CCTV移動(dòng)傳媒53320.42北廣移動(dòng)-華視625090.26東方明珠 431875.88珠江移動(dòng)華視 206943.21移動(dòng)視訊華視190272.889：00 - 11：29CCTV移動(dòng)傳媒161123.26CCTV移動(dòng)傳媒84114.78CCTV移動(dòng)傳媒159433.28CCTV移動(dòng)傳媒30211.56北廣移動(dòng)-華視427361.71東方明珠 286350.3珠江移動(dòng)華視 85717.89移動(dòng)視訊華視107141.0211：30 - 13：29CCTV移動(dòng)傳媒6849.87

8、CCTV移動(dòng)傳媒4678.2CCTV移動(dòng)傳媒82917.3CCTV移動(dòng)傳媒1666.37北廣移動(dòng)-華視251136.27東方明珠 140324.65珠江移動(dòng)華視 55411.57移動(dòng)視訊華視72127.6213：30 - 16：59CCTV移動(dòng)傳媒211430.53CCTV移動(dòng)傳媒107218.83CCTV移動(dòng)傳媒172035.92CCTV移動(dòng)傳媒35713.67北廣移動(dòng)-華視493871.31東方明珠 269247.3珠江移動(dòng)華視 108022.55移動(dòng)視訊華視111442.6917：00 - 18：59CCTV移動(dòng)傳媒215231.08CCTV移動(dòng)傳媒129722.78CCTV移動(dòng)傳媒27

9、2656.93CCTV移動(dòng)傳媒51119.59北廣移動(dòng)-華視520575.17東方明珠 365864.27珠江移動(dòng)華視 170535.6移動(dòng)視訊華視176267.5219：00 - 23：30CCTV移動(dòng)傳媒136819.76CCTV移動(dòng)傳媒87115.31CCTV移動(dòng)傳媒163834.2CCTV移動(dòng)傳媒36213.86北廣移動(dòng)-華視352450.89東方明珠 174330.62珠江移動(dòng)華視 121025.26移動(dòng)視訊華視141954.35該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計(jì)）日的總體到達(dá)率（工作日及周末合計(jì)）Specializing in China m

10、arket researchTM10到達(dá)率及到達(dá)率千人（工作日合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)率千人（工作日合計(jì)）到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視3175622117394190320622447392198%到達(dá)率到達(dá)率移動(dòng)視訊華視北廣移動(dòng)華視CCTV 移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)華視該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日合計(jì)）日的總體到達(dá)率（工作日合計(jì)）Specializing in China market researchTM11到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段工作日合計(jì)

11、）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段工作日合計(jì)）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)5：30- 08：59CCTV移動(dòng)傳媒256537.04CCTV移動(dòng)傳媒153226.92CCTV移動(dòng)傳媒280558.57CCTV移動(dòng)傳媒46317.74北廣移動(dòng)-華視574282.92東方明珠 394069.23珠江移動(dòng)華視 192640.22移動(dòng)視訊華視179968.929：00 - 11：29CCTV移動(dòng)傳媒102114.74CCTV移動(dòng)傳

12、媒4367.67CCTV移動(dòng)傳媒67714.14CCTV移動(dòng)傳媒2409.18北廣移動(dòng)-華視240534.73東方明珠 67711.9珠江移動(dòng)華視 3918.16移動(dòng)視訊華視65525.0911：30 - 13：29CCTV移動(dòng)傳媒3795.48CCTV移動(dòng)傳媒1082.55CCTV移動(dòng)傳媒3507.78CCTV移動(dòng)傳媒1264.84北廣移動(dòng)-華視136119.66東方明珠 3087.29珠江移動(dòng)華視 2445.43移動(dòng)視訊華視39815.2513：30 - 16：59CCTV移動(dòng)傳媒135819.61CCTV移動(dòng)傳媒5459.57CCTV移動(dòng)傳媒56711.84CCTV移動(dòng)傳媒2108.04

13、北廣移動(dòng)-華視313145.21東方明珠 126922.3珠江移動(dòng)華視 4549.49移動(dòng)視訊華視76629.3417：00 - 18：59CCTV移動(dòng)傳媒186526.94CCTV移動(dòng)傳媒120221.12CCTV移動(dòng)傳媒242150.56CCTV移動(dòng)傳媒47618.25北廣移動(dòng)-華視481869.57東方明珠 333958.66珠江移動(dòng)華視 149731.27移動(dòng)視訊華視162462.2119：00 - 23：30CCTV移動(dòng)傳媒95213.75CCTV移動(dòng)傳媒5489.62CCTV移動(dòng)傳媒90918.99CCTV移動(dòng)傳媒26610.2北廣移動(dòng)-華視281240.62東方明珠 94816.

14、65珠江移動(dòng)華視 74115.47移動(dòng)視訊華視119445.75該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日分時(shí)段合計(jì)）日的總體到達(dá)率（工作日分時(shí)段合計(jì)）Specializing in China market researchTM12到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時(shí)段工作日合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時(shí)段工作日合計(jì)）北京北京時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒274539.64%北廣移動(dòng)-華視597586.29%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒259237.43%北廣移動(dòng)-華視522975.51%上海上海時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人

15、到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒153526.97%東方明珠 398970.08%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒125021.96%東方明珠 236941.63%高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00廣州廣州時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒295761.75%珠江移動(dòng)-華視202042.17%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒171635.83%珠江移動(dòng)-華視136128.41%

16、深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒57922.17%移動(dòng)視訊-華視197475.61%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒53420.46%移動(dòng)視訊-華視171465.66%該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（工作日分高低峰時(shí)段合計(jì)）日的總體到達(dá)率（工作日分高低峰時(shí)段合計(jì)）Specializing in China market researchTM13到達(dá)率及到達(dá)率千人（周末合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)率千人（周末合計(jì)）到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視C

17、CTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視2681594915204258334123005671853%到達(dá)率到達(dá)率移動(dòng)視訊華視北廣移動(dòng)華視CCTV 移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)華視該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（周末合計(jì)）日的總體到達(dá)率（周末合計(jì)）Specializing in China market researchTM14到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段周末合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（分時(shí)段周末合計(jì)）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人人到達(dá)率到達(dá)率(%)頻道頻道到達(dá)千到達(dá)千人

18、人到達(dá)率到達(dá)率(%)5：30- 08：59CCTV移動(dòng)傳媒154622.33CCTV移動(dòng)傳媒80214.1CCTV移動(dòng)傳媒219845.89CCTV移動(dòng)傳媒2539.7北廣移動(dòng)-華視431262.27東方明珠 200035.14珠江移動(dòng)華視 152631.86移動(dòng)視訊華視120146.019：00 - 11：29CCTV移動(dòng)傳媒96013.86CCTV移動(dòng)傳媒58610.29CCTV移動(dòng)傳媒143129.88CCTV移動(dòng)傳媒1566.16北廣移動(dòng)-華視337948.8東方明珠 259845.65珠江移動(dòng)華視 68114.23移動(dòng)視訊華視77430.4611：30 - 13：29CCTV移動(dòng)傳媒

19、4366.3CCTV移動(dòng)傳媒4217.39CCTV移動(dòng)傳媒67414.08CCTV移動(dòng)傳媒692.7北廣移動(dòng)-華視186826.98東方明珠 123521.71珠江移動(dòng)華視 4128.61移動(dòng)視訊華視48319.0213：30 - 16：59CCTV移動(dòng)傳媒139820.19CCTV移動(dòng)傳媒76213.39CCTV移動(dòng)傳媒152931.93CCTV移動(dòng)傳媒2509.58北廣移動(dòng)-華視373953.99東方明珠 225639.63珠江移動(dòng)華視 89718.74移動(dòng)視訊華視82131.4617：00 - 18：59CCTV移動(dòng)傳媒92613.38CCTV移動(dòng)傳媒5589.81CCTV移動(dòng)傳媒211

20、044.07CCTV移動(dòng)傳媒2419.24北廣移動(dòng)-華視282140.74東方明珠 207436.44珠江移動(dòng)華視 120825.22移動(dòng)視訊華視103439.6319：00 - 23：30CCTV移動(dòng)傳媒79411.47CCTV移動(dòng)傳媒65911.58CCTV移動(dòng)傳媒124325.97CCTV移動(dòng)傳媒1897.23北廣移動(dòng)-華視195628.24東方明珠 134723.66珠江移動(dòng)華視 91919.2移動(dòng)視訊華視91435.02該到達(dá)率為該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（周末分時(shí)段合計(jì)）日的總體到達(dá)率（周末分時(shí)段合計(jì)）Specializing in China market r

21、esearchTM15到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時(shí)段周末合計(jì)）到達(dá)率及到達(dá)千人（高低峰時(shí)段周末合計(jì)）北京北京時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒208730.13%北廣移動(dòng)-華視537677.64%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒230533.28%北廣移動(dòng)-華視553979.99%上海上海時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人 到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒84514.84%東方明珠 333658.61%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒143625.23%東方明珠 367764.60%廣州廣州時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CC

22、TV移動(dòng)傳媒274657.34%珠江移動(dòng)-華視152931.92%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒317166.21%珠江移動(dòng)-華視221046.15%深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道到達(dá)千人到達(dá)千人到達(dá)率到達(dá)率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒33812.97%移動(dòng)視訊-華視140553.82%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒49819.08%移動(dòng)視訊-華視172666.13%高峰時(shí)段： 9:00 11:00; 15:01 19:00高峰時(shí)段： 9:00 11:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段： 9:00 11:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段： 9:00 11:00; 17:01 19:00該到達(dá)率為

23、該到達(dá)率為6月月21-7月月11日的總體到達(dá)率（周末分高低峰時(shí)段合計(jì)）日的總體到達(dá)率（周末分高低峰時(shí)段合計(jì)）Specializing in China market researchTM16指標(biāo)說明指標(biāo)說明收視率系列收視率系列 收視率系列收視率系列收視率（收視率（Rtg%）是指針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體）是指針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體的百分比。的百分比。與到達(dá)率的主要的不同點(diǎn)在于，收視率將在不同時(shí)段或節(jié)目重復(fù)播出的次時(shí)重復(fù)收看者也納入計(jì)算。特定時(shí)段的定義上可以根據(jù)某個(gè)時(shí)段，或某個(gè)節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一周、四周或

24、幾個(gè)月等。 公式：公式：收視率（收視率（Rtg%）= *100%收視率（收視率（000）是針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）是針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人） 公式：收視率（公式：收視率（000）= 總體推及人口分鐘該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)*)(*)(1inii)(*)(1分鐘該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收視時(shí)長(zhǎng)iniiSpecializing in China market researchTM17收視率及收視千人（三周平均）收視率及收視千人（三周平均）收視千人收視千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCT

25、V移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視3413226935232627%收視率收視率移動(dòng)視訊華視北廣移動(dòng)華視CCTV 移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)華視該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（工作日及周末整體平均）日的三周整體平均（每分鐘）收視率（工作日及周末整體平均）Specializing in China market researchTM18收視率及收視千人（分時(shí)段三周平均）收視率及收視千人（分時(shí)段三周平均）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千

26、收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)5：30- 08：59CCTV移動(dòng)傳媒690.99CCTV移動(dòng)傳媒560.98CCTV移動(dòng)傳媒1052.2CCTV移動(dòng)傳媒120.45北廣移動(dòng)-華視2623.78東方明珠 1933.39珠江移動(dòng)華視 701.46移動(dòng)視訊華視521.999：00 - 11：29CCTV移動(dòng)傳媒220.32CCTV移動(dòng)傳媒120.22CCTV移動(dòng)傳媒300.62CCTV移動(dòng)傳媒30.12北廣移動(dòng)-華視861.23東方明珠 460.81珠江移動(dòng)華視 100.21移動(dòng)視訊華視140.5411：30 - 13：29CCTV移動(dòng)傳媒70.09CCTV移

27、動(dòng)傳媒50.08CCTV移動(dòng)傳媒130.26CCTV移動(dòng)傳媒10.05北廣移動(dòng)-華視420.61東方明珠 200.35珠江移動(dòng)華視 60.12移動(dòng)視訊華視80.3113：30 - 16：59CCTV移動(dòng)傳媒290.42CCTV移動(dòng)傳媒160.28CCTV移動(dòng)傳媒210.44CCTV移動(dòng)傳媒30.11北廣移動(dòng)-華視901.3東方明珠 520.91珠江移動(dòng)華視 150.3移動(dòng)視訊華視120.4717：00 - 18：59CCTV移動(dòng)傳媒701.01CCTV移動(dòng)傳媒601.05CCTV移動(dòng)傳媒1533.19CCTV移動(dòng)傳媒180.69北廣移動(dòng)-華視3074.43東方明珠 2654.66珠江移動(dòng)華視

28、811.68移動(dòng)視訊華視682.619：00 - 23：30CCTV移動(dòng)傳媒130.19CCTV移動(dòng)傳媒130.23CCTV移動(dòng)傳媒200.41CCTV移動(dòng)傳媒30.13北廣移動(dòng)-華視520.76東方明珠 300.53珠江移動(dòng)華視 200.41移動(dòng)視訊華視170.63該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段整體平均）日的三周整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段整體平均）Specializing in China market researchTM19收視率及收視千人（三周工作日平均）收視率及收視千人（三周工作日平均）收視千人收視千人北京北京上海上海廣州廣州

29、深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視73055353010636143%收視率收視率移動(dòng)視訊華視北廣移動(dòng)華視CCTV 移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)華視該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周工作日整體平均（每分鐘）收視率（工作日整體平均）日的三周工作日整體平均（每分鐘）收視率（工作日整體平均）Specializing in China market researchTM20收視率及收視千人（分時(shí)段三周工作日平均）收視率及收視千人（分時(shí)段三周工作日平均）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千收視千人

30、人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)5：30- 08：59CCTV移動(dòng)傳媒801.16CCTV移動(dòng)傳媒701.23CCTV移動(dòng)傳媒1202.51CCTV移動(dòng)傳媒140.53北廣移動(dòng)-華視3054.41東方明珠 2494.38珠江移動(dòng)華視 801.67移動(dòng)視訊華視612.329：00 - 11：29CCTV移動(dòng)傳媒170.25CCTV移動(dòng)傳媒100.18CCTV移動(dòng)傳媒250.51CCTV移動(dòng)傳媒30.11北廣移動(dòng)-華視670.97東方明珠 210.36珠江移動(dòng)華視 70.16移動(dòng)視訊華

31、視120.4711：30 - 13：29CCTV移動(dòng)傳媒50.08CCTV移動(dòng)傳媒20.04CCTV移動(dòng)傳媒100.21CCTV移動(dòng)傳媒10.04北廣移動(dòng)-華視360.51東方明珠 130.23珠江移動(dòng)華視 50.1移動(dòng)視訊華視60.2413：30 - 16：59CCTV移動(dòng)傳媒270.39CCTV移動(dòng)傳媒160.29CCTV移動(dòng)傳媒160.34CCTV移動(dòng)傳媒20.1北廣移動(dòng)-華視761.1東方明珠 500.88珠江移動(dòng)華視 120.25移動(dòng)視訊華視120.4417：00 - 18：59CCTV移動(dòng)傳媒821.18CCTV移動(dòng)傳媒771.36CCTV移動(dòng)傳媒1743.64CCTV移動(dòng)傳媒22

32、0.84北廣移動(dòng)-華視3765.42東方明珠 3255.71珠江移動(dòng)華視 931.95移動(dòng)視訊華視803.0619：00 - 23：30CCTV移動(dòng)傳媒130.19CCTV移動(dòng)傳媒140.24CCTV移動(dòng)傳媒190.41CCTV移動(dòng)傳媒30.13北廣移動(dòng)-華視560.81東方明珠 300.53珠江移動(dòng)華視 210.44移動(dòng)視訊華視180.68該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周工作日分時(shí)段的整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段工作日整體平均）日的三周工作日分時(shí)段的整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段工作日整體平均）Specializing in China market research

33、TM21北京北京時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒971.39%北廣移動(dòng)-華視4256.14%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒190.27%北廣移動(dòng)-華視630.91%上海上海時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人 收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒921.61%東方明珠 3646.40%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒130.23%東方明珠 330.57%高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01

34、19:00廣州廣州時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒1863.89%珠江移動(dòng)華視1112.32%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒180.37%珠江移動(dòng)華視130.28%深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒230.86%移動(dòng)視訊-華視903.43%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒30.10%移動(dòng)視訊-華視130.49%收視率及收視千人（高低峰時(shí)段工作日平均）收視率及收視千人（高低峰時(shí)段工作日平均）該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日工作日分高低峰時(shí)段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時(shí)段工作日平均）日工作日分高低峰

35、時(shí)段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時(shí)段工作日平均）Specializing in China market researchTM22收視率及收視千人（三周周末平均）收視率及收視千人（三周周末平均）收視千人收視千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視2810415614426420%收視率收視率移動(dòng)視訊華視北廣移動(dòng)華視CCTV 移動(dòng)城市總體東方明珠珠江移動(dòng)華視該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日的三周周末整體平均（每分鐘）收視率（周末整體平均）日的三周周末整體平均（每分鐘）收視率（周末整體平均）S

36、pecializing in China market researchTM23收視率及收視千人（分時(shí)段三周周末平均）收視率及收視千人（分時(shí)段三周周末平均）北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)5：30- 08：59CCTV移動(dòng)傳媒400.58CCTV移動(dòng)傳媒190.33CCTV移動(dòng)傳媒691.43CCTV移動(dòng)傳媒60.24北廣移動(dòng)-華視1542.22東方明珠 530.93珠江移動(dòng)華視 450.94移動(dòng)視訊華視301.16

37、9：00 - 11：29CCTV移動(dòng)傳媒340.49CCTV移動(dòng)傳媒170.31CCTV移動(dòng)傳媒420.89CCTV移動(dòng)傳媒30.12北廣移動(dòng)-華視1311.89東方明珠 1101.93珠江移動(dòng)華視 160.34移動(dòng)視訊華視180.711：30 - 13：29CCTV移動(dòng)傳媒100.14CCTV移動(dòng)傳媒110.19CCTV移動(dòng)傳媒190.4CCTV移動(dòng)傳媒20.07北廣移動(dòng)-華視590.86東方明珠 370.65珠江移動(dòng)華視 90.18移動(dòng)視訊華視120.4613：30 - 16：59CCTV移動(dòng)傳媒350.5CCTV移動(dòng)傳媒160.28CCTV移動(dòng)傳媒330.7CCTV移動(dòng)傳媒40.16北廣

38、移動(dòng)-華視1241.78東方明珠 550.97珠江移動(dòng)華視 210.44移動(dòng)視訊華視140.5417：00 - 18：59CCTV移動(dòng)傳媒400.58CCTV移動(dòng)傳媒160.28CCTV移動(dòng)傳媒1002.08CCTV移動(dòng)傳媒90.33北廣移動(dòng)-華視1351.95東方明珠 1162.03珠江移動(dòng)華視 491.01移動(dòng)視訊華視381.4519：00 - 23：30CCTV移動(dòng)傳媒120.18CCTV移動(dòng)傳媒120.22CCTV移動(dòng)傳媒200.42CCTV移動(dòng)傳媒30.11北廣移動(dòng)-華視420.61東方明珠 300.53珠江移動(dòng)華視 170.36移動(dòng)視訊華視140.53該收視率為該收視率為6月月21

39、-7月月11日的三周周末分時(shí)段的整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段周末整體平均）日的三周周末分時(shí)段的整體平均（每分鐘）收視率（分時(shí)段周末整體平均）Specializing in China market researchTM24北京北京時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒360.53%北廣移動(dòng)-華視1301.87%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒230.33%北廣移動(dòng)-華視881.27%上海上海時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人 收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒180.32%東方明珠 1232.17%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒40.15%東方明珠 18

40、0.67%高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00高峰時(shí)段：7:00 9:00; 17:01 19:00廣州廣州時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千收視千人人收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒741.55%珠江移動(dòng)華視340.71%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒350.74%珠江移動(dòng)華視230.49%深圳深圳時(shí)間段時(shí)間段頻道頻道收視千人收視千人收視率收視率(%)高峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒60.24%移動(dòng)視訊華視291.12%低峰時(shí)段CCTV移動(dòng)傳媒40.15%移動(dòng)視訊華視180.67

41、%收視率及收視千人（高低峰時(shí)段周末平均）收視率及收視千人（高低峰時(shí)段周末平均）該收視率為該收視率為6月月21-7月月11日周末分高低峰時(shí)段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時(shí)段周末平均）日周末分高低峰時(shí)段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時(shí)段周末平均）Specializing in China market researchTM25指標(biāo)說明指標(biāo)說明接觸度接觸度 接觸度接觸度(Cont000)：特定（載體）時(shí)段或者節(jié)目所到達(dá)的人次，以千人次表示。特定（載體）時(shí)段或者節(jié)目所到達(dá)的人次，以千人次表示。“接觸接觸”的條件從屬于到達(dá)率的的條件從屬于到達(dá)率的設(shè)定條件，即每個(gè)設(shè)定條件，即每個(gè)5分鐘時(shí)段中填寫收看到公

42、交移動(dòng)電視的行為。接觸度是一個(gè)包含重復(fù)人數(shù)在內(nèi)分鐘時(shí)段中填寫收看到公交移動(dòng)電視的行為。接觸度是一個(gè)包含重復(fù)人數(shù)在內(nèi)的計(jì)算指標(biāo)。該指標(biāo)也被成為的計(jì)算指標(biāo)。該指標(biāo)也被成為“宣傳力度指標(biāo)宣傳力度指標(biāo)”。公式：接觸度公式：接觸度 = niii1*權(quán)重接觸人載體Specializing in China market researchTM26接觸度及到達(dá)千人（三周合計(jì)）接觸度及到達(dá)千人（三周合計(jì)）接觸度接觸度到達(dá)千人到達(dá)千人北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視389067021998481836832643836

43、2284北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳CCTV移動(dòng)北廣移動(dòng)-華視CCTV移動(dòng)?xùn)|方明珠 CCTV移動(dòng)珠江移動(dòng)華視CCTV移動(dòng)移動(dòng)視訊華視153426.1599536.7118494.1422786.8235933146970.328402.2122556.1該接觸度為該接觸度為6月月21-7月月11日的三周合計(jì)接觸度日的三周合計(jì)接觸度132公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)公交移動(dòng)電視媒體受眾測(cè)量指標(biāo)主要發(fā)現(xiàn)CCTV移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成移動(dòng)與華視傳媒受眾構(gòu)成受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)受眾對(duì)公交移動(dòng)電視媒體的總體評(píng)價(jià)Specializing in China market resear

44、chTM28受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)接受度接受度%關(guān)注度關(guān)注度%喜愛度喜愛度%可信度可信度% 總體而言，受眾對(duì)于總體而言，受眾對(duì)于公交移動(dòng)媒體給予了較公交移動(dòng)媒體給予了較高的評(píng)價(jià)，公交移動(dòng)媒高的評(píng)價(jià)，公交移動(dòng)媒體在接受度、喜好度、體在接受度、喜好度、關(guān)注度、可信度這四項(xiàng)關(guān)注度、可信度這四項(xiàng)指標(biāo)上都贏得了受眾的指標(biāo)上都贏得了受眾的認(rèn)可。認(rèn)可。Specializing in China market researchTM29受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)受眾對(duì)公交移動(dòng)媒體的總體評(píng)價(jià)分城市分城市分城市來看，在接受度、關(guān)注度、喜愛度、可信度各項(xiàng)指標(biāo)上，受眾的意見也都集中在

45、比較認(rèn)可的分城市來看，在接受度、關(guān)注度、喜愛度、可信度各項(xiàng)指標(biāo)上，受眾的意見也都集中在比較認(rèn)可的程度上，對(duì)于公交移動(dòng)媒體同樣都給了較高的肯定。程度上，對(duì)于公交移動(dòng)媒體同樣都給了較高的肯定。%接受度接受度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不接受-0.4比較不接受1.3900.151.05一般10.7210.7719.0229.47比較接受66.1772.4865.1260.3非常接受21.7216.7515.728.78關(guān)注度關(guān)注度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不關(guān)注-0.82比較不關(guān)注2.30.351.261.87一般18.6124.9334.2333.57比較關(guān)注60.8562.25

46、52.7558.48非常關(guān)注18.2412.4811.765.26喜愛度喜愛度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不喜歡-0.63比較不喜歡2.880.920.292.31一般16.1821.5917.0830.96比較喜歡63.5562.5667.2757.77非常喜歡17.414.9215.368.34可信度可信度北京北京上海上海廣州廣州深圳深圳非常不可信-0.170.25比較不可信1.811.290.784.43一般19.524.1630.1949.41比較可信71.0763.6262.3245.3非?？尚?.6210.936.550.6Specializing in China mar

47、ket researchTM30公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)總的來說，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)分別包含總的來說，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)分別包含“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力力”、“畫面清晰，質(zhì)量好畫面清晰，質(zhì)量好”、以及、以及“所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效”。%Specializing in China market researchTM31公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)分城市分城市就北京而言，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)與總體就北京而言，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)與總體略有

48、不同略有不同.認(rèn)可度比較高的包含認(rèn)可度比較高的包含 “所傳達(dá)的信息更及時(shí)有所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效效”、“該媒體上做廣告的都是知名品牌該媒體上做廣告的都是知名品牌”以及以及“節(jié)目?jī)?nèi)節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力容豐富，更容易吸引我的注意力” 。%北京北京上海的受眾對(duì)于公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)給予了更高的上海的受眾對(duì)于公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)給予了更高的認(rèn)可，絕大部分的優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可度都在認(rèn)可，絕大部分的優(yōu)勢(shì)的認(rèn)可度都在70%以上，明顯優(yōu)于以上，明顯優(yōu)于其它城市。其中認(rèn)可度最高的優(yōu)勢(shì)為其它城市。其中認(rèn)可度最高的優(yōu)勢(shì)為“畫面清晰，質(zhì)量畫面清晰，質(zhì)量好好”。上海上海Specializing in Ch

49、ina market researchTM32公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)公交車移動(dòng)電視的相對(duì)優(yōu)勢(shì)分城市分城市在廣州，公交移動(dòng)電視最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)與總體比較一致包在廣州，公交移動(dòng)電視最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)與總體比較一致包含了：含了：“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”、 “所所傳達(dá)的信息更及時(shí)有效傳達(dá)的信息更及時(shí)有效” 以及以及“畫面清晰，質(zhì)量好畫面清晰，質(zhì)量好”。%廣州廣州就深圳而言，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)包含就深圳而言，公交車移動(dòng)電視媒體最被認(rèn)可的優(yōu)勢(shì)包含 “畫面清晰，質(zhì)量好畫面清晰，質(zhì)量好”、“該媒體上做廣告的都是知名品該媒體上做廣告的都是知名品牌牌”以及

50、以及“節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力” 。深圳深圳Specializing in China market researchTM33公交電視的收視感受公交電視的收視感受總的來說，受眾收看公交電視的原因主要包含總的來說，受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時(shí)間是非常無聊的在公交車上的時(shí)間是非常無聊的”、“移動(dòng)電視會(huì)移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車更有樂趣使乘坐公交車更有樂趣”以及以及“我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息”。%Specializing in China market researchTM34公交電視的收視感受公交電視的收

51、視感受分城市分城市與總體情況一致的，北京受眾與總體情況一致的，北京受眾收看公交電視的原因主要包收看公交電視的原因主要包含含“在公交車上的時(shí)間是非常無聊的在公交車上的時(shí)間是非常無聊的”、“移動(dòng)電視會(huì)使移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車更有樂趣乘坐公交車更有樂趣”以及以及“我能從移動(dòng)電視中獲得有用我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息的信息”。%北京北京與總體情況一致的，上海受眾與總體情況一致的，上海受眾收看公交電視的原因主要包收看公交電視的原因主要包含含“在公交車上的時(shí)間是非常無聊的在公交車上的時(shí)間是非常無聊的”、“移動(dòng)電視會(huì)使移動(dòng)電視會(huì)使乘坐公交車更有樂趣乘坐公交車更有樂趣”以及以及“我能從移動(dòng)電視中獲得有用我能從移動(dòng)電視中獲得有用的信息的信息”。上海上海Specializing in China market researchTM35公交電視的收視感受公交電視的收視感受分城市分城市與總體情況略有不同的是，廣州受眾與總體情況略有不同的是，廣州受眾收看公交電視的原因收看公交電視的原因還包含還包含 “我收看移動(dòng)電視，是因?yàn)樵谲嚿蠠o其它事情可我收看移