商業(yè)活動策劃與執(zhí)行模版課件

1、大標(biāo)題(PR活動策劃與執(zhí)行)2007.05.15SimonLee 項項 目目 理理 解解策策 劃劃 四四 要要 素素主題主題執(zhí)行執(zhí)行項目項目 受眾受眾創(chuàng)意創(chuàng)意目錄目錄策 劃 背 景1活 動 構(gòu) 想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推 廣 傳 播3策策 劃劃 背背 景景1活 動 構(gòu) 想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推 廣 傳 播3市場背景項目分析市市 場場 背背 景景項項 目目 分分 析析策 劃 背 景1活活 動動 構(gòu)構(gòu) 想想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推 廣 傳 播3活動目的活動主題策劃宗旨活動內(nèi)容執(zhí)行規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)組織優(yōu)勢目標(biāo)收效活活 動動 目目 的的活活 動動 主主 題題策策 劃劃 宗宗 旨旨活活 動動 內(nèi)內(nèi) 容容新 聞 發(fā) 布

2、 會新 聞 發(fā) 布 會事件行銷事件行銷現(xiàn)場促銷現(xiàn)場促銷開業(yè)慶典開業(yè)慶典路演路演會展會展會議營銷會議營銷評選評選執(zhí)執(zhí) 行行 規(guī)規(guī) 劃劃組組 織織 結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu)組組 織織 優(yōu)優(yōu) 勢勢目目 標(biāo)標(biāo) 收收 效效策 劃 背 景1活 動 構(gòu) 想2費(fèi) 用 預(yù) 算4推推 廣廣 傳傳 播播3總策略推廣方式主題元素媒體甄選傳播時間點(diǎn)軸總總 策策 略略推推 廣廣 方方 式式主主 題題 元元 素素點(diǎn)對點(diǎn)為核點(diǎn)對點(diǎn)為核大公關(guān)為主大公關(guān)為主小廣告為輔小廣告為輔媒媒 體體 甄甄 選選傳傳 播播 時時 間間 點(diǎn)點(diǎn) 軸軸第一階段第二階段第三階段傳傳 播播 時時 間間 點(diǎn)點(diǎn) 軸軸第一階段第二階段第三階段策 劃 背 景1活 動 構(gòu) 想

3、2費(fèi)費(fèi) 用用 預(yù)預(yù) 算算4推 廣 傳 播3目錄目錄34789101256市場背景項目分析活動傳播受眾活動目的活動主題活動現(xiàn)場規(guī)劃活動執(zhí)行流程活動信息傳播計劃活動預(yù)算活動效果評估市市 場場 背背 景景檢討市場現(xiàn)況，市場熱點(diǎn)和項目的市檢討市場現(xiàn)況，市場熱點(diǎn)和項目的市場營銷階段。場營銷階段。項項 目目 分分 析析項目特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。項目特性分析，以此來為活動確定基調(diào)。活活 動動 傳傳 播播 受受 眾眾本次活動的主要傳播對象是誰，他們本次活動的主要傳播對象是誰，他們的特征分析。的特征分析?；罨?動動 目目 的的活動目的設(shè)定。一般的活動目的分為創(chuàng)建活動目的設(shè)定。一般的活動目的分為創(chuàng)建/提

4、高知提高知名度、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。名度、傳達(dá)信息、詮釋品牌理念、展示產(chǎn)品特色等。活活 動動 主主 題題提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細(xì)提出具有創(chuàng)意的活動主題和活動傳播口號，并詳細(xì)闡釋活動主題的內(nèi)涵。闡釋活動主題的內(nèi)涵?；罨?動動 現(xiàn)現(xiàn) 場場 規(guī)規(guī) 劃劃現(xiàn)場勘測現(xiàn)場勘測拍照拍照畫規(guī)劃圖畫規(guī)劃圖設(shè)定人流及設(shè)定人流及活動總規(guī)圖活動總規(guī)圖現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置物料分配。物料分配。活活 動動 執(zhí)執(zhí) 行行 流流 程程活動執(zhí)行時間表活動執(zhí)行時間表執(zhí)行事項執(zhí)行時間執(zhí)行方備注現(xiàn)場活動流程現(xiàn)場活動流程時間現(xiàn)場活動內(nèi)容節(jié)目單備注活活 動動 信信 息息 傳傳 播播 計計 劃劃針對活動主題，

5、需要其它媒體，如報紙、廣針對活動主題，需要其它媒體，如報紙、廣播、電視等的配合，擬訂投放計劃。播、電視等的配合，擬訂投放計劃?；罨?動動 預(yù)預(yù) 算算針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成針對活動方案和傳播計劃，分別造出活動成本價和活動對外報價。本價和活動對外報價。ID物品及人員規(guī)格內(nèi)容單 價數(shù) 量總 價報價技巧報價技巧明在實(shí)處，往往是明虧。明在實(shí)處，往往是明虧。暗在虛處，利潤的主要部分。暗在虛處，利潤的主要部分。報價原則：報價原則：一明一暗一明一暗商演活動價格構(gòu)成：商演活動價格構(gòu)成：制作成本制作成本+毛利毛利+人員管理費(fèi)人員管理費(fèi)+稅費(fèi)稅費(fèi)活活 動動 效效 果果 評評 估估活動效果評估對象：活動效果評估對象