我國綠色消費的現(xiàn)狀與發(fā)展建議

1、我國綠色消費的問題與發(fā)展建議摘要： 步入工業(yè)社會后，人類面臨著資源匱乏、生態(tài)惡化、環(huán)境污染的威脅，20 世紀 90 年代提出了可持續(xù)發(fā)展的策略。在大力保護環(huán)境的倡導下，綠色消費逐漸被人們提上 日程并得到發(fā)展。我國在 1999 年開始推行綠色消費，得到了一定的發(fā)展成果，但是仍然存 在著發(fā)展障礙， 本文分析了我國綠色消費的問題并相應的提出發(fā)展綠色消費的建議從而促進 綠色消費的健康發(fā)展。關鍵詞： 綠色消費 問題 對策綠色消費簡單的說就是人們進行消費時既要對自身健康有益， 又要有利于環(huán)境保護， 有 利于生態(tài)平衡。 綠色消費有三層含義： 倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于與公眾健 康的綠色產品； 在

2、消費過程中注重對垃圾的處置， 不造成環(huán)境污染； 引導消費者轉變消費觀 念，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。一、我國綠色消費的問題我國綠色消費自 1999年開始推行， 起步較晚， 雖然綠色消費已被人們所熟知， 綠色消費 的勁頭十足，然而綠色消費發(fā)展的總體狀況不佳，在企業(yè)、消費者、市場、政府以及我國自 然現(xiàn)狀中存在著以下的不利于綠色消費發(fā)展的問題。（一）企業(yè)角度的分析首先， 企業(yè)生產綠色產品的動力不足， 使得綠色產品供應不足。 這主要是一方面源于綠 色產品自身，綠色產品的開發(fā)難度較大， 投資高， 而獲利確是不確定的，這就加大了企業(yè)的 經營的風險， 再加上傳統(tǒng)的產品生

3、產的競爭使得企業(yè)在綠色產品的經營上望而卻步， 更多的 選擇能夠帶來巨大經濟利益的傳統(tǒng)產品生產，忽略能夠在未來帶來社會效益的綠色產品。其次， 對于已經選擇綠色產品生產的企業(yè)來說， 其經營理念及策略上的失誤也阻礙了綠 色消費在我國的健康發(fā)展。 企業(yè)對綠色市場的調研不足， 不能夠充分了解綠色產品的市場份 額、市場需求、消費者的購買欲望以及支付能力等，不能根據(jù)市場來生產而是盲目的生產， 從而造成綠色產品的滯銷等問題； 企業(yè)缺乏對科學技術的重視， 生產管理水平落后， 技術水 平低， 沒能形成規(guī)模生產， 產品結構單一而且分布不均衡， 不能滿足廣大的消費者對綠色產 品的需求； 企業(yè)經營理念缺乏對綠色產品的宣

4、傳， 使得廣大的消費者不能清楚地了解自己的 綠色產品，從而缺乏消費人群，或者是宣傳的過于夸張，是消費者對產品失去信心。（二）消費者角度的分析首先，綠色消費的觀念沒能深入人心。隨著我國經濟的發(fā)展以及人們思想觀念的變化， 環(huán)保節(jié)能的觀念逐漸被人們所接受， 人們的環(huán)保意識、 生態(tài)意識逐漸加強， 消費也日益趨向 綠色化、生態(tài)化。然而但從總體上講，人們的環(huán)保意識、生態(tài)意識、綠色意識還遠遠不能達 到實現(xiàn)綠色消費的要求，綠色消費觀念還沒有深入人心。仍有許多人沒有進行綠色消費。其次， 對綠色消費的誤解也阻礙著綠色消費的發(fā)展。 絕大多數(shù)人不能充分理解綠色消費 的含義， 僅僅停留在對綠色產品的消費上， 而忽略了另

5、外兩層含義， 對垃圾的處理以及消費 觀念的轉變， 消費比較盲目， 缺乏主動性， 這就使得綠色消費目前不能徹底的在我國得到實 行。再次， 消費者的經濟水平制約了綠色消費的發(fā)展。 綠色消費屬于較高層次的消費， 一般 綠色產品價格較高， 而在我國， 較多的消費者屬于中低收入者，缺乏對綠色產品的需求，因 此，綠色消費缺乏較多的消費群體。（三）從政府的角度分析首先，法律法規(guī)不健全，政府調節(jié)力度不足制約了綠色消費的發(fā)展。我國目前的環(huán)境立法中，針對消費方面的幾乎很少，已有的法規(guī)也一定程度上存在缺陷，這些給一些盲目追求企業(yè)利益而無視生態(tài)環(huán)境的企業(yè)以很大的可乘之機。目前，我國針對“綠色產品”等尚沒有 形成統(tǒng)一的

6、標準規(guī)范，也沒有形成完善的獎懲體系。綠色消費缺乏法律法規(guī)的保障。其次，環(huán)保部門孤軍作戰(zhàn)，整體能力不足。在環(huán)境污染破壞日益嚴重的情況下，環(huán)保部 門所起的作用日趨重要。 但由于法律、法規(guī)不健全，再加上本身隊伍不強，環(huán)保工作面臨著很大的阻力。尤其在涉及跨部門、跨地區(qū)案件，以及在地方保護主義面前往往顯得蒼白無力。 這樣，綠色生產就缺乏了監(jiān)督體系，不能得到充分的鼓勵以及實現(xiàn)與傳統(tǒng)產品生產公平的競 爭。（四）從我國自然現(xiàn)狀分析首先，我國的資源與環(huán)境危機加劇了綠色產品的危機。目前的中國大氣污染、 水污染等環(huán)境污染現(xiàn)象十分嚴重，其后果是大量的農產品及其工業(yè)原材料受到不同程度的污染，再加上企業(yè)清潔生產觀念不強，

7、在產品生產的過程中，又有大量的污染因子引入。此外，污染事故等突發(fā)事件頻發(fā)，更加劇了市場產品污染的不確定性，綠色產品面臨著污染危機。其次，我國地域遼闊，加大了綠色消費觀念的宣傳與普及難度。不同地區(qū)的經濟發(fā)展水平的差異、思想觀念的區(qū)別等都影響著人們對綠色消費的態(tài)度。有些地區(qū)的消費觀念還停留在“節(jié)約消費觀”的時代，在這樣地區(qū)倡導保護環(huán)境，節(jié)約資源，關愛生命的觀點所遇到的 阻力可想而知。（五）從市場角度來分析市場環(huán)境的混亂影響著綠色消費的發(fā)展。良好的市場環(huán)境是實現(xiàn)綠色消費的必要條件， 但是目前我國的市場環(huán)境還存在許多制約因素。綠色產品人市難，申請手續(xù)繁雜，檢驗檢測不規(guī)范，對無公害蔬菜等國家尚無相應法規(guī)

8、來衡量和規(guī)范這些產品；綠色產品流通不暢， 運輸中存在過多的關卡和收費，綠色產品專賣店、綠色食品專門攤位在市場上很少；綠色市場秩序混亂。一些企業(yè)過度宣傳、 夸大其詞，還有一些假冒綠色產品充斥市場，使消費者受害 受騙，產生反感情緒，不利于綠色消費市場的擴大。二、我國綠色消費的發(fā)展建議（一）企業(yè)主體作為綠色產品生產營銷的主體企業(yè)需要采取一定的政策來促進綠色消費的健康有序的 發(fā)展。首先，企業(yè)要轉變觀念，樹立綠色營銷生產的觀念，實施綠色營銷組合策略，尤其要 加強綠色產品的開發(fā)， 真正保證綠色產品的綠色效果，敢于迎接綠色產品帶來的挑戰(zhàn)，而不是一味的逃避綠色消費市場；其次，企業(yè)要以市場為導向，在市場中選取原

9、材料以及進行產 品生產時要堅持綠色標準，加強對生產、加工、銷售環(huán)節(jié)的安全控制，為消費者提供源源不斷的綠色產品；再次，企業(yè)要堅持技術創(chuàng)新，堅持產業(yè)化經營，壯大綠色生產的規(guī)模，實現(xiàn) 規(guī)模生產，提供充分的綠色產品供應；此外，企業(yè)應當加強對綠色產品的宣傳，擴大綠色產品的群眾基礎，同時在宣傳過程中應該堅持誠實守信的原則，不能夸大事實，提高顧客對綠色產品的滿意程度。（二）消費者主體消費者是綠色消費的消費主體。首先，應當加強對消費者的引導，從容轉變消費觀念， 提高消費者的綠色消費觀念，讓消費者主動學習有關于綠色消費的知識，正確理解綠色消費的內涵，消除綠色消費的誤解，堅持觀念與行動的一致性，不僅僅是口頭說說，

10、真正把綠色消費付諸于實踐而且不僅僅是停留在綠色產品的消費上；其次要正確引導生態(tài)需要， 轉變消費者的消費模式，改善消費行為，實現(xiàn)消費內容和消費過程的雙重“綠色化”，像是優(yōu)先選 購可重復使用包裝的產品，做好商品消費后包裝物的分類、回收等；再次還要加強對消費者 行為的監(jiān)督，強化環(huán)境意 識，使消費者積極參與環(huán)境保護行動。(三) 政府主體促進我國綠色消費的發(fā)展出來依據(jù)市場外， 還應當加強政府的宏觀調控職能， 規(guī)范綠色 消費的發(fā)展，創(chuàng)造良好的環(huán)境。首先，政府應大力發(fā)展地區(qū)經濟，促進經濟發(fā)展，提高人們 的生活水平，使綠色消費成為可能， 提供更多的消費主體；其次， 政府應該加緊建立完整的 環(huán)境稅法， 完善綠色

11、標志制度、 環(huán)境審核管理制度及環(huán)境標示制度， 規(guī)范企業(yè)和消費者個人 的行為， 我國也可以借鑒國外施行的企業(yè)高層承擔環(huán)境責任的制度， 進一步將環(huán)境保護落實 到位；再次， 政府可以進行全面的國民教育， 宣傳綠色消費觀念， 提高國民的綠色消費意識， 促進綠色消費的發(fā)展；最后，政府從政策上扶持綠色產業(yè)的發(fā)展，增加對綠色產業(yè)的投資， 提高企業(yè)的科研與開發(fā)能力，并促進綠色技術的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業(yè)， 引進先進的環(huán)保技術清潔生產設備。 完善綠色獎勵政策， 使綠色企業(yè)享有減免稅、 優(yōu)惠貸款、 加速折舊、 發(fā)行綠色債券等權利。 建立綠色產業(yè)發(fā)展專項投資基金和綠色銀行， 支持創(chuàng)建和 發(fā)展綠色企業(yè)；最后， 政府應強化 綠色認證，加強綠色產品的標識管理，統(tǒng)一消費者 對綠 色產品的判別標準， 完善綠色法規(guī)， 加強綠色 監(jiān)管，加大對綠色產品生產銷售中違法行為 的打 擊力度，創(chuàng)造良好的綠色消費環(huán)境。參考文獻：【1】王明昊 ,馬熹焱 ,孫家愷 ,瞿春艷 .綠色消費現(xiàn)狀及對策分析 .煤炭技術 .2007(12).【2】魯小慧 ,王學友 .我國綠色消費的現(xiàn)狀及對策 .河南商業(yè)高等?？茖W校學報 .2002(11). 【3】孫悅 .