農村電子商務發(fā)展分析

1、農村電子商務開展分析提要農村電商的開展和普及對于新型城鎮(zhèn)化、推進農業(yè)供應側改革、助力精準扶貧具有重要作用。同時，農村電子商務作為農村經(jīng)濟和電子商務深度融合開展的產(chǎn)物，不僅能破解農產(chǎn)品流通不暢、信息不對稱等問題，還能帶動農村產(chǎn)業(yè)的轉型升級。然而，伴隨農村電商的高速開展，我國農村因地制宜的“重產(chǎn)輕銷問題依然嚴重，根底設施薄弱、電商人才缺乏以及金融體系不完善也是三大掣肘。對此，建議要突出頂層設計的引領作用，強化農村電商標準化建設和電商人才培養(yǎng)，促進農村電商可持續(xù)開展。關鍵詞：農村地區(qū)；電子商務；“互聯(lián)網(wǎng)+；典型模式；開展2021年2月，國務院發(fā)布中央一號文件?關于深入推進農業(yè)供應側結構性改革，加快培

2、育農業(yè)農村開展新動能的假設干意見?，強調“推進農村電商，首次直接將農村電子商務作為一個單獨條目陳列出來，為農村電商產(chǎn)業(yè)指引了開展方向。一、新時期開展農村電商的重要性一接軌農業(yè)供應側結構性改革。近年來，因農村勞動力本錢、土地本錢持續(xù)攀升，國內農產(chǎn)品價格普遍高出國際市場，小規(guī)模、分散型農業(yè)與大市場的“矛盾日益顯現(xiàn)。國民消費結構升級、農產(chǎn)品價格機制等原因，使局部農產(chǎn)品供需矛盾突出，農民持續(xù)增收難度加大。2021年12月，中央經(jīng)濟工作會議將農業(yè)供應側結構性改革作為2021年重要任務之一。2021年2月，中共中央、國務院下發(fā)中央一號文件?關于深入推進農業(yè)供應側結構性改革，加快培育農業(yè)農村開展新動能的假設

3、干意見?首次將農村電商作為一個單獨條目陳列出來，農村電商得到前所未有的重視。開展農村電商，有助于農產(chǎn)品適應市場需求，優(yōu)化農產(chǎn)品區(qū)域結構，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合。首先，農村電商可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+效勞“三農，使農民及時獲取市場動態(tài)，了解市場需求，掌握一手供需信息的同時及時掌握國家政策方向；其次，我國農產(chǎn)品產(chǎn)出受區(qū)域性影響較大，通過線上電商平臺極大地簡化了區(qū)域流通的中間環(huán)節(jié)，降低了農資購置本錢，使農產(chǎn)品品種選購更加多元化、精準化；最后，隨著農村地區(qū)根底設施和公共效勞的不斷完善，農村電商的綜合效勞功能進一步提升，農村電商不僅貫穿農產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)，更進一步拓展至農村金融、農村效勞業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等環(huán)節(jié)，創(chuàng)新

4、了一二三產(chǎn)業(yè)融合機制。二助力精準扶貧。十八屆五中全會提出，到2021年全國7，000多萬農村貧困人口要全部脫貧，832個貧困縣要全部摘帽。扶貧時間緊迫，攻堅任務非常艱巨。電子商務為扶貧攻堅開辟了新的道路。首先，在“群眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的背景下，大批農民工及在外大學生選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，農村就業(yè)時機增加。據(jù)阿里研究院調查顯示，與類似村莊相比，有網(wǎng)商村莊外出務工人數(shù)平均比無網(wǎng)商村莊少133人，2021年全國農村網(wǎng)商開展減少外出務工人口約1，200萬人；其次，通過電商平臺宣傳，農產(chǎn)品從傳統(tǒng)的重產(chǎn)輕銷模式向重產(chǎn)重銷模式轉變，農民整體經(jīng)濟收入水平明顯改善；第三，農村及貧困地區(qū)的潛在經(jīng)濟開展動力得到挖掘，實現(xiàn)精準

5、幫扶，一些“養(yǎng)在深閨人未識的優(yōu)秀農產(chǎn)品被人們熟知，一些因喪失勞動力而導致貧窮的農村人群通過開設網(wǎng)店重新找到了人生的支點。二、農村電商典型模式一一縣一品生態(tài)經(jīng)濟模式。“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟模式就是以某一品類農村特色產(chǎn)品或品牌為起點，以縣區(qū)企業(yè)、政府、社會組織、區(qū)域帶頭人為宣傳載體，多維度、系統(tǒng)化地通過在線上線下塑造本地化地域品牌，即風采一品、領先一品、創(chuàng)新一品、典范一品，通過一縣一品為切入點，樹立農村品牌，開展農村電商經(jīng)濟新模式，從而通過“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟農村電商模型推動當?shù)亟?jīng)濟開展，將當?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過電子商務推向全國乃至全球。二集散地生態(tài)經(jīng)濟模式。“集散地生態(tài)經(jīng)濟模式就是利用區(qū)位和交通便利的優(yōu)勢

6、開展物流產(chǎn)業(yè)，通過物流發(fā)貨的高性價比，吸引大批有實力的企業(yè)聚集于此開展電商產(chǎn)業(yè)從而形成“集散地模式，帶動當?shù)仉娮由虅占皡^(qū)域經(jīng)濟的快速開展。該模式的主要特征有：獨特的區(qū)位優(yōu)勢、興旺的倉儲物流、完善的電商體系、較強的整合當?shù)刭Y源的能力。三產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟模式?！爱a(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)經(jīng)濟模式又稱為“跨域整合某一品類生態(tài)經(jīng)濟模式，是以某一品類的產(chǎn)品為切入點，所有與該產(chǎn)品有關的縣區(qū)共同參與，制定產(chǎn)品分類標準、建立溯源體系農產(chǎn)品類和效勞標準效勞業(yè)，按統(tǒng)一的標準進行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)/種植、加工、質檢、追溯、倉儲、物流、銷售、售后等。三、我國農村電商開展現(xiàn)狀一農村電商規(guī)模

7、增速迅猛，區(qū)域性差異縮小。截至2021年10月，我國已有1，500億元的農產(chǎn)品電商、2，800億元的農資電商規(guī)模。已建成鄉(xiāng)村電商效勞點35萬個，行政村覆蓋率已超過50%。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國農村網(wǎng)絡零售額到達8，945.4億元，占網(wǎng)絡零售總額的17.4%。農村物流業(yè)務量平均指數(shù)為191.5，增長速度接近200%。高出同期總業(yè)務量35.4，增速超過30個百分點。從區(qū)域性來看，中西部地區(qū)開展勢頭明顯，但東部地區(qū)依然保持優(yōu)勢，中西部網(wǎng)絡零售額為3，284.6億元，季度環(huán)比增速達16.6%，高出東部地區(qū)增速3.2個百分點。但東部地區(qū)依賴電商根底較好、滲透率高，網(wǎng)絡零售額達5，660.8億元，占比超

8、過六成63.3%。區(qū)域農產(chǎn)品結構變化明顯，從東部到中部，再到西部，效勞型產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額逐步增加，實物型產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額逐步降低。東部農村地區(qū)農村電商網(wǎng)絡零售額以實物型為主，占比到達73.9%，中部地區(qū)實物型和效勞型產(chǎn)品結構占比差距相對較小，占比分別為56.6%和43.4%。西部地區(qū)效勞型占比擬高，占比為63.6%。隨著電商市場的不斷成熟，以及物流配套等效勞業(yè)的快速崛起，加上政府部門的頂層設計和政策紅利，今后一段時期仍將是農村電商開展的黃金時期。二城市信息化增速空間小，農村電商迎來藍海。我國農村網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，但城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差異依然較大。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心CNNIC發(fā)布的?第39次中國互聯(lián)

9、網(wǎng)絡開展狀況統(tǒng)計報告?顯示，截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億人，其中農村網(wǎng)民人數(shù)2.01億人。城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為33.1%，城鄉(xiāng)普及率差異較2021年的34.2%擴大到36.0%。我國農村網(wǎng)民在即時通信、網(wǎng)絡娛樂等根底互聯(lián)網(wǎng)應用使用率方面與城鎮(zhèn)地區(qū)差異較小，即時通信、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲應用上的使用率差異在4個百分點左右；但在網(wǎng)購、支付、旅游預訂類應用上的使用率差異到達20個百分點以上，這一方面說明娛樂、溝通類根底應用依然是拉動農村人口上網(wǎng)的主要應用，另一方面也顯示農村網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)消費領域潛力仍有待挖掘。未來全國信息化普及的主要增長空間在農村，

10、隨著電腦和智能 的普及，以及農村居民對互聯(lián)網(wǎng)更深入的認識，農村市場正逐漸成為電商掘金的下一個黃金市場。城市的電商之間競爭已經(jīng)白熱化，相對而言，農村和農產(chǎn)品市場，像藍海一樣在等待企業(yè)布局。三農村電商開展仍面臨四重困境。隨著政府推動和社會資本的持續(xù)支持、農村網(wǎng)民數(shù)量的逐漸攀升，未來五年將是農村電商開展的黃金時期。然而，目前農村電商的開展仍受農產(chǎn)品經(jīng)營“小而散、農村物流網(wǎng)絡不健全、農村電商人才匱乏、融資渠道不暢四重因素掣肘，亟待突圍。一是產(chǎn)品“小而散。目前，農村電商最常用的模式是將農產(chǎn)品從集貿市場直接轉換到互聯(lián)網(wǎng)，因此極易出現(xiàn)“小而散的問題，組織化程度不高，難以進行規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)等，導致地方農產(chǎn)

11、品無法形成品牌化效應。二是農村物流體系根底薄弱。農村電子商務網(wǎng)站規(guī)模總體較小、第三方物流企業(yè)少、物流根底設施落后、冷鏈物流供應能力缺乏，不能充分適應農產(chǎn)品季節(jié)性、易腐性、品種多等特點。三是農村電商人才缺乏。農民老齡化兼業(yè)化、農村效勞業(yè)落后、農業(yè)主體引進人才難等造成農村電商人才缺乏，加上宣傳、培訓力度不夠強，農民上網(wǎng)操作水平仍然較低。四是融資渠道不暢。農產(chǎn)品大都具有季節(jié)性，存貨需要大量資金。目前，各地農村電商多處于起步階段，缺乏有效信用擔保，向銀行等金融機構貸款困難，而金融貸款大都需要抵押，且十分有限。四、農村電商開展建議一突出頂層設計，實施差異化管理策略。第一，加強頂層設計，優(yōu)化農村電商開展的

12、制度環(huán)境。成立農村電商開展領導小組，引入專家型團隊，科學制定農村電商開展規(guī)劃；設立農村電商效勞中心，組建以電商為主體的行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)籌協(xié)調相關單位分工合作；設立農村電商開展專項資金，用于電子商務的宣傳、培訓、研究及獎勵；建立健全農村電商統(tǒng)計制度，強化農村電商統(tǒng)計隊伍建設。第二，實現(xiàn)線上線下融合多渠道開展。有條件的農村地區(qū)可選取一批優(yōu)勢顯著、特色鮮明、輻射空間廣闊的本地企業(yè)作為電子商務企業(yè)，進行重點培育，定期開展“農村電商示范企業(yè)和示范網(wǎng)店評選活動。第三，構筑電商載體，形成產(chǎn)業(yè)集聚。依托各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立農村電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚電商公共平臺、人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)基地等功能，為電商企業(yè)提供全方位效勞，吸

13、引各類電商企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園；主動對接高端資源，提高與阿里巴巴、京東等大型電商平臺企業(yè)合作，建立具有地方特色的電商銷售平臺；打造具有行業(yè)特色的本地電商平臺，建設具有地方特色的行業(yè)網(wǎng)站。二完善農村電商標準化建設。局部農村因小微型電商低價惡性競爭、產(chǎn)品質量不過關導致地方品牌形象受損。應注重農村電商信用體系建設，營造良好的市場環(huán)境。組織成立農村電子商務協(xié)會等行業(yè)中介組織，通過購置效勞發(fā)揮相關協(xié)會在聚集開展、標準市場、標準行業(yè)標準與行為、促進企業(yè)協(xié)作等方面的作用。同時，加快建立農村電商信用評級體系，通過購置信用評價效勞，建立大中小各類網(wǎng)商企業(yè)和個人信譽的等級認證制度、信譽認證中心和電商信譽等級數(shù)據(jù)庫等，及時記錄與測評，以保障農村電商交易的可靠性與平安性。三強化農村信息化人才培養(yǎng)。電商人才缺乏是農村電商開展的一大掣肘。農村現(xiàn)有的人才儲藏在經(jīng)驗、知識水平上完全達不到要求，而城市的互聯(lián)網(wǎng)人才又不肯到農村去。只有把“人這道坎做通、做透，才能攻下農村電商的最后關節(jié)。一是把電子商務列入農民實用技術培訓和農村陽光培訓內容，創(chuàng)辦農村青年電商創(chuàng)業(yè)孵化基地，引導農業(yè)主體、返鄉(xiāng)青年、大學生“村官、轉業(yè)轉崗農民開展電商創(chuàng)業(yè)；二是通過聯(lián)合高校、電子商務企業(yè)共建實習和培訓基地，鼓勵在校大學生網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)等方式，打通網(wǎng)商與所需