七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案課件

1、七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案2009年七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案年七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案“乞巧乞巧”文化營(yíng)銷(xiāo)文化營(yíng)銷(xiāo)七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案源起 當(dāng)七夕節(jié)被眾多商家冠以“中國(guó)情人節(jié)”的名稱(chēng)之后，我們似乎已經(jīng)忘卻了她的另一個(gè)重要的文化傳承和節(jié)日內(nèi)涵：乞巧。 當(dāng)眾多商家把她包裝成一年中第二個(gè)被巧克力和玫瑰花簇?fù)砥饋?lái)的消費(fèi)日的時(shí)候， 一年比一年矯情的廣告誘導(dǎo)最終會(huì)讓消費(fèi)者疲憊、麻木、厭倦，而商家也最終陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。 七夕是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，但并不是傳統(tǒng)的情人節(jié)。自古以來(lái)，過(guò)了七夕就暑氣漸消、秋風(fēng)乍起，女人們得開(kāi)始準(zhǔn)備縫織御寒衣物，她們?cè)谶@一天祭拜、祈福，希望自己的手如織女般靈

2、巧，所以又叫“乞巧節(jié)”七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案引經(jīng)據(jù)典古詩(shī)： 乞巧樓前雨傘晴 彎彎新月拌雙星 鄰家少女都相學(xué) 斗取金盆卜他生 文獻(xiàn)： 漢彩女常以七月七日穿七孔針 于開(kāi)襟褸，人俱習(xí)之。 東晉葛洪東晉葛洪西京雜記西京雜記 七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案引經(jīng)據(jù)典 繪畫(huà) 清 丁觀鵬乞巧圖七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案構(gòu)思越是民族的，越是國(guó)際的，這句話我們也可以理解為：越是有歷史的，越是有生命力的。“中國(guó)情人節(jié)”畢竟只是邯鄲學(xué)步、拷貝2.14的急功近利版，而發(fā)掘七夕節(jié)自古以來(lái)最有價(jià)值的本來(lái)意義，善加利用，將會(huì)汲歷史長(zhǎng)河深厚之底蘊(yùn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀女性的心靈手巧與秀外慧中，同時(shí)，演繹現(xiàn)代女性的時(shí)尚與自信。競(jìng)

3、爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)差異化和個(gè)性塑造，當(dāng)下商品、品牌、形象都可以批量定制、輸出的時(shí)代，強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵的不同，針對(duì)自身目標(biāo)顧客的特點(diǎn)，制定并固定一種長(zhǎng)期的風(fēng)格塑造策略，按照：企業(yè)形象企業(yè)形象 文化現(xiàn)象文化現(xiàn)象 目標(biāo)顧客目標(biāo)顧客 認(rèn)知強(qiáng)化認(rèn)知強(qiáng)化 社會(huì)影響社會(huì)影響 企業(yè)形象企業(yè)形象的良性循環(huán)傳遞規(guī)律，以一種目標(biāo)更加明確、態(tài)度更加從容的方式指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)。七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案結(jié)論中央百貨大樓經(jīng)營(yíng)歷史50載，企業(yè)形象已在淮海區(qū)域市場(chǎng)深入人心，大眾時(shí)尚百貨的經(jīng)營(yíng)定位可謂明智清晰，消費(fèi)者更廣泛的社會(huì)階層、更寬泛的年齡結(jié)構(gòu)，讓我們有理由相信傳統(tǒng)文化訴求、體現(xiàn)民族精神情結(jié)、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的活動(dòng)更益于建設(shè)企業(yè)形象

4、，更利于與消費(fèi)者的溝通，也更有利于采用有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播手段達(dá)到更好的傳播效應(yīng)。挖掘傳統(tǒng)節(jié)日七夕的經(jīng)典內(nèi)容：乞巧乞巧 合理利用此題材設(shè)計(jì)出主題活動(dòng)，有效傳播相關(guān)信息，統(tǒng)一企業(yè)各部門(mén)認(rèn)知達(dá)到高度認(rèn)同協(xié)作，吸引目標(biāo)群體積極參與互動(dòng)，整合媒體資源擴(kuò)大影響，聯(lián)合社會(huì)各界相關(guān)組織協(xié)助，塑造徐州乞巧文化的倡導(dǎo)者形象，獨(dú)占乞巧文化珍貴資源，最大程度最長(zhǎng)時(shí)效地獲取乞巧文化建設(shè)投入的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案分析歷史歷史的一致性：中央百大同行業(yè)中歷史最為悠久，傳承歷史責(zé)無(wú)旁貸對(duì)象對(duì)象的一致性：女性，百貨業(yè)態(tài)的主要消費(fèi)者、服務(wù)者，角色認(rèn)同商品商品的一致性：紡織品、服裝類(lèi)為主的商品結(jié)構(gòu)，和乞巧目的一

5、致文化文化的一致性：推崇愛(ài)情的忠誠(chéng)、永恒，尊重傳統(tǒng)美德審美審美的一致性：勞動(dòng)創(chuàng)造美 智慧塑造美 學(xué)習(xí)提升美 交流傳播美時(shí)間時(shí)間的一致性：在金九銀十之前創(chuàng)造轟動(dòng)效用，吸引公眾、媒體關(guān)注戰(zhàn)略戰(zhàn)略的一致性：中央百大長(zhǎng)期關(guān)心、回報(bào)社會(huì)，體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任價(jià)值觀價(jià)值觀的一致性：傳統(tǒng)文化對(duì)女性?xún)?yōu)點(diǎn)的認(rèn)定，商貿(mào)主渠道塑造主流 價(jià)值觀七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案進(jìn)入 “乞巧乞巧”文化營(yíng)銷(xiāo)文化營(yíng)銷(xiāo)七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)主題 中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會(huì)中央百大徐州首屆徐州七夕賽巧大會(huì) （打造百大專(zhuān)屬特色的節(jié)慶長(zhǎng)期品牌） 七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)宣傳語(yǔ)巧手聚百大巧手聚百大 織錦慶七夕織錦

6、慶七夕傳承歷史芳華傳承歷史芳華 演繹現(xiàn)代流行演繹現(xiàn)代流行心靈手巧人更美心靈手巧人更美 共聚七夕百大情共聚七夕百大情百大攜手彭城女性百大攜手彭城女性 弘揚(yáng)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)弘揚(yáng)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)時(shí)間8月15日（星期六，農(nóng)歷6月25日，距七夕11天）： 對(duì)外公布活動(dòng)信息，全面啟動(dòng)8月21日（星期五，農(nóng)歷七月初二，距七夕5天）： 開(kāi)始連續(xù)3天的初賽，到周日結(jié)束8月26日（星期三，七夕）： 營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到凌晨1點(diǎn)，舉辦復(fù)賽、決賽及頒獎(jiǎng)禮、祭星儀式七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)內(nèi)容一、賽巧大會(huì)：初賽 復(fù)賽 決賽 頒獎(jiǎng)二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣(mài)三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演

7、（祭星儀式）四、成立2010年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會(huì)七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)內(nèi)容細(xì)則細(xì)則一、賽巧大會(huì)（一、賽巧大會(huì)（其他二、三、四項(xiàng)略） 四巧比拼四巧比拼穿針賽巧投針試巧靚裝巧配巧手巧做七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案穿針賽巧七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案投針試巧 即乞巧放針即乞巧放針 參賽選手將一根細(xì)針，輕輕放入水盆，看能否讓細(xì)針漂浮在水面。原來(lái)，古時(shí)民俗里，七夕乞巧節(jié)諸多項(xiàng)目中，有“乞巧放針”活動(dòng)，放針前先對(duì)著七仙女許愿，然后在水中放針，細(xì)針若能浮起則預(yù)示著七姐已賜予女子心靈手巧。 七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案靚裝巧配（情侶裝搭配大賽）比賽規(guī)則比賽規(guī)則：在二、三、四樓男女服

8、裝銷(xiāo)售的集中區(qū)域進(jìn)行所有品牌服飾全部參與配合，參賽選手可以自由選取任意搭配現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)配合，選手們與穿衣助理們一齊在二、三、四樓各服裝銷(xiāo)售區(qū)來(lái)回穿梭，選擇合適的衣服，然后給放置在比賽區(qū)男女模特架穿上整身行頭，主持人在一邊解說(shuō)助陣，邀請(qǐng)我市深形象設(shè)計(jì)師、色彩顧問(wèn)作為評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分活動(dòng)效果：活動(dòng)效果：此項(xiàng)比賽火爆互動(dòng)，參與性、觀賞性都很強(qiáng)，易于集聚人氣，刺激顧客圍觀，點(diǎn)燃購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案靚裝巧配效果效果七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案巧手巧做比賽規(guī)則：比賽規(guī)則：1，比拼創(chuàng)意和動(dòng)手能力，短短XX分鐘內(nèi)，選手們必須用巧手將布、紙、塑料袋、玫瑰花等特定材料為模特做出一套創(chuàng)意各異的衣服，然

9、后由評(píng)委打分。2，縫制香囊。主辦方將提供材料，香囊內(nèi)置香料及干花。選手誰(shuí)最先保證質(zhì)量地縫制完成，誰(shuí)就為得巧得分。 七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)內(nèi)容細(xì)則細(xì)則二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣(mài)二、全市巧手作品征集、展覽、拍賣(mài) （略）（略）三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演（祭星儀式）三、乞巧文化論壇與漢代乞巧表演（祭星儀式） （略）（略）四、成立四、成立20102010年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會(huì)年首屆徐州乞巧文化節(jié)籌備委員會(huì) （略）（略）七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案場(chǎng)景布置布置主題：鵲橋美景不夜天布置主題：鵲橋美景不夜天 以紙鵲、紙鶴、彩帶、鮮花、蠟燭香案做裝飾材料裝飾比賽表演區(qū)域（二、三樓

10、扶手電梯出口處，現(xiàn)堆頭促銷(xiāo)區(qū)）（二、三樓扶手電梯出口處，現(xiàn)堆頭促銷(xiāo)區(qū)）以成百上千成串紙鵲、紙鶴串串相連，形成七夕傳說(shuō)中的美景鮮花：在場(chǎng)地醒目位置擺放百合花、蘭花，仿真絹花亦可蠟燭香案：擺放仿古燭臺(tái)、蠟燭、香案，烘托出乞巧拜星的氣氛七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案場(chǎng)景布置場(chǎng)地場(chǎng)地七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案促銷(xiāo)支持1，七夕當(dāng)晚營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至凌晨1點(diǎn)2，活動(dòng)全程對(duì)兒童開(kāi)放，吸引母親、兒童結(jié)伴參與3，穿針比賽任何人不需報(bào)名都可參加，只要參加即有禮物，集聚人氣4，征集各類(lèi)巧手作品現(xiàn)場(chǎng)制作、現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合搭車(chē)銷(xiāo)售5，男士商品創(chuàng)意促銷(xiāo)：只要女士購(gòu)買(mǎi)就有優(yōu)惠6，七夕子夜折上折：子夜零時(shí)購(gòu)物折上折（如

11、七七折后再贈(zèng)77元現(xiàn)金）7，各商場(chǎng)制定配合活動(dòng)的各類(lèi)商品促銷(xiāo)優(yōu)惠政策七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案?jìng)鞑ゲ呗苑椒ㄒ唬汗P(guān)傳播策略。采用非廣告形式的公關(guān)傳播方式，首先確立競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，聯(lián)合民間組織、社會(huì)團(tuán)體，爭(zhēng)取輿情支持，影響公眾價(jià)值取向，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)格局中的文化優(yōu)勢(shì)。方法二：全媒體傳播。整合自身媒體資源，運(yùn)用多種傳播方式，實(shí)現(xiàn)全媒體廣覆蓋強(qiáng)互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，重視新媒體的傳播作用。要點(diǎn)：第一時(shí)間壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能的傳播攻勢(shì)，減少干擾噪音和信息衰減，擴(kuò)大活動(dòng)影響力目的：形成梯次傳播遞增和口碑傳播加強(qiáng)效應(yīng)，為即將到來(lái)的銷(xiāo) 售旺季開(kāi)好頭，也為樹(shù)立乞巧文化營(yíng)銷(xiāo)的百大專(zhuān)屬品牌營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)傳播局面。七夕節(jié)中央百貨大樓活

12、動(dòng)策劃方案?jìng)鞑ゲ呗砸弧⒐P(guān)傳播策略一、公關(guān)傳播策略1：不戰(zhàn)而屈人之兵：不戰(zhàn)而屈人之兵 選擇關(guān)系良好的強(qiáng)勢(shì)媒體，提前以研討七夕節(jié)日現(xiàn)象角度切入，搜集文獻(xiàn)資料，以民俗專(zhuān)家、歷史學(xué)家、社會(huì)學(xué)者身份發(fā)表文章，對(duì)七夕的情人節(jié)現(xiàn)象進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)，大力宣揚(yáng)七夕乞巧傳統(tǒng)的歷史意義和時(shí)代價(jià)值，發(fā)動(dòng)讀者參與討論，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，贊美認(rèn)同乞巧的方式，鞭撻否定其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一貫采用的拷貝西方情人節(jié)方式，為下一步的乞巧文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做好媒體導(dǎo)向，獲得廣泛輿論支持，不戰(zhàn)即置競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手于不勝境地。七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案?jìng)鞑ゲ呗砸?、公關(guān)傳播策略一、公關(guān)傳播策略2：社會(huì)各界支持：社會(huì)各界支持 邀請(qǐng)人大政協(xié)、民俗協(xié)會(huì)、作協(xié)文聯(lián)、

13、高校學(xué)者等，開(kāi)展論壇研討，制造乞巧文化倡導(dǎo)者權(quán)威形象，大膽推出籌備更為盛大的“2010年徐州首屆乞巧文化節(jié)”計(jì)劃，為更大程度“壟斷”乞巧文化資源積累優(yōu)勢(shì)打好基礎(chǔ)。 吸引黨政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，獲得更多政府認(rèn)可肯定，邀請(qǐng)官方人士參與，出席開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、拜星等儀式。七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案?jìng)鞑ゲ呗远?、全媒體傳播二、全媒體傳播新媒體新媒體網(wǎng)站：彭城視窗時(shí)尚頻道 中國(guó)徐州網(wǎng) 女性頻道博客：論壇：QQ群：戶(hù)外LED大屏傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體戶(hù)外：戶(hù)外：商場(chǎng)外立面，廣告布幔形式DM平面媒體：晚報(bào)、晨報(bào)、新周刊廣電媒體：電視臺(tái)、廣播電臺(tái)七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案?jìng)鞑ゲ呗岳豪簯?hù)外：戶(hù)外：商場(chǎng)外立面，廣告布幔形式七

14、夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案?jìng)鞑ゲ呗远?、全媒體傳播二、全媒體傳播全媒體傳播細(xì)則全媒體傳播細(xì)則投放策略及投放節(jié)奏設(shè)計(jì)（略）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播行為分析預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)（略）突發(fā)情況的負(fù)面輿論管理與媒體策略（略）各階段新聞稿的撰寫(xiě)（略）省級(jí)、國(guó)家級(jí)、國(guó)際媒體的新聞提供（略）七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案效果評(píng)估具體數(shù)據(jù)涉及專(zhuān)業(yè)調(diào)查工作及調(diào)查成本支出具體數(shù)據(jù)涉及專(zhuān)業(yè)調(diào)查工作及調(diào)查成本支出（暫略）（暫略）七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案后續(xù)策略新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間時(shí)間：8月27日（星期四，農(nóng)歷七月初八，七夕后一天）內(nèi)容內(nèi)容：1，百大七夕活動(dòng)總結(jié)2，成立2010年徐州市首屆七夕文化節(jié)籌備組3，啟動(dòng)首屆七夕文化節(jié)標(biāo)志海內(nèi)外征集活動(dòng)4，發(fā)出“爭(zhēng)做彭城心靈手巧優(yōu)秀女性”倡議，倡導(dǎo)女性文明風(fēng)范，樹(shù)立彭城女性文明健康智慧新形象。邀請(qǐng)對(duì)象邀請(qǐng)對(duì)象：主管領(lǐng)導(dǎo)、各類(lèi)媒體記者、網(wǎng)站版主、社團(tuán)組織、學(xué)者專(zhuān)家等七夕節(jié)中央百貨大樓活動(dòng)策劃方案活動(dòng)安排細(xì)則包括具體比賽日程、秩序安排各類(lèi)道具物料設(shè)計(jì)、制作供應(yīng)商選擇標(biāo)準(zhǔn)及詢(xún)價(jià)表單評(píng)委邀請(qǐng)及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置開(kāi)幕式、論壇、頒獎(jiǎng)等主要活動(dòng)儀式設(shè)計(jì)、嘉賓邀請(qǐng)、組織分工其他未盡事宜以