長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)企業(yè)文化策劃方案

1、長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)卓越源于競越長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)“城市品牌文化”建設(shè)是一個(gè)協(xié)作雙方緊密配合和通力合作的典型項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目歷時(shí)一年。在與長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)攜手的這段旅程中，北繪人通過對凈月開發(fā)區(qū)、凈月人的認(rèn)識(shí)和了解的不斷深入，將自己深深融入其中，塑造出個(gè)性豐滿、特征鮮明、蓬勃進(jìn)取、雄圖遠(yuǎn)略的凈月開發(fā)區(qū)形象。凈月潭項(xiàng)目背景通過招投標(biāo)的方式，北繪整合傳播機(jī)構(gòu)獲得了長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)（以下簡稱開發(fā)區(qū)）城市品牌文化建設(shè)的項(xiàng)目委托。長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)1996年成立，經(jīng)過多年的實(shí)踐和發(fā)展，在體制結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制上都已形成了獨(dú)特的個(gè)性。在體制結(jié)構(gòu)上作為市人民政府的派出機(jī)構(gòu)，開發(fā)區(qū)享有市級經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限，代表市政府

2、對所轄區(qū)域內(nèi)的森林、水體、山體、土地等自然資源與經(jīng)濟(jì)和行政事務(wù)實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理，而作為旅游局的職能又使其同時(shí)亦負(fù)責(zé)整個(gè)長春地區(qū)旅游產(chǎn)品的培育、開發(fā)、規(guī)劃、資源整合、項(xiàng)目建設(shè)。因而，開發(fā)區(qū)體現(xiàn)兩方面職責(zé)，即：一方面負(fù)責(zé)開發(fā)和管理開發(fā)區(qū)，另一方面負(fù)責(zé)全市的旅游開發(fā)及管理工作。在管理機(jī)制上，開發(fā)區(qū)雖然是一級政府管理部門，但內(nèi)部卻采用了企業(yè)化管理方式強(qiáng)調(diào)“內(nèi)部管理企業(yè)化，外部管理社會(huì)化”的原則。同時(shí)，伴隨著開發(fā)區(qū)管委會(huì)與長春市旅游局形成機(jī)構(gòu)與職能的合并，旅游業(yè)逐漸成為長春市的支柱產(chǎn)業(yè)。而凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)還擔(dān)負(fù)著建設(shè)長春市東南部生態(tài)化新城的發(fā)展目標(biāo)，現(xiàn)開發(fā)區(qū)已初步建成長春市新城區(qū)的框架。但經(jīng)過多年的發(fā)展

3、，競爭環(huán)境更趨白熱化、工作人員進(jìn)取精神弱化等問題也開始呈現(xiàn)出來，同時(shí)，開發(fā)區(qū)還要面對以環(huán)境優(yōu)勢吸引投資，開展誠信建設(shè)，以誠信吸引投資，為客戶提供更好的投資環(huán)境等挑戰(zhàn)。重塑開發(fā)區(qū)精神、挖掘理念、激勵(lì)斗志、提升形象成為開發(fā)區(qū)進(jìn)一步發(fā)展所必須進(jìn)行的工作?；诖朔N原因，長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)決定全面進(jìn)行城市（區(qū)域）文化的系統(tǒng)規(guī)劃，在對開發(fā)區(qū)精神、文化的發(fā)現(xiàn)、總結(jié)和提煉的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確開發(fā)區(qū)性質(zhì)、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展戰(zhàn)略，明晰前進(jìn)中的發(fā)展方向。在這樣的背景下，長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)城市文化建設(shè)項(xiàng)目全面展開，針對開發(fā)區(qū)對于項(xiàng)目提出的四方面要求，即兼顧職能屬性、突出產(chǎn)業(yè)特色、彰顯形象以及激發(fā)員工斗志。首先，凈月經(jīng)濟(jì)開

4、發(fā)區(qū)城市文化建設(shè)項(xiàng)目組調(diào)研人員進(jìn)駐開發(fā)區(qū)，就全區(qū)工作人員、社會(huì)公眾展開第一階段問卷調(diào)研。凈月潭城市品牌文化全新塑造城市品牌是包含經(jīng)濟(jì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等在內(nèi)的綜合品牌，可以提升市民對城市的認(rèn)同感、自豪感，吸引投資者、人才以及旅游者，帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)群的形成，對促進(jìn)城市發(fā)展、提升城市形象有著重要作用。因此，引進(jìn)城市品牌概念，則是對城市形象的一次整合、提升，剝莠存良，以經(jīng)營企業(yè)的心態(tài)經(jīng)營城市，塑造城市品牌，提升城市綜合實(shí)力。推出城市品牌，打造城市品牌文化，是現(xiàn)代每一座城市謀求發(fā)展之必需；倡導(dǎo)創(chuàng)造城市的個(gè)性品牌，在中國城市化進(jìn)程突飛猛進(jìn)的今天，正是現(xiàn)實(shí)意義和歷史影響的雙重必需。長春凈月經(jīng)

5、濟(jì)開發(fā)區(qū)作為政府的派出機(jī)構(gòu)，其在體制上、管理職能上都不同于企業(yè)，要做好這個(gè)項(xiàng)目，首要的任務(wù)就是充分了解、深入認(rèn)識(shí)、把握特點(diǎn)、關(guān)注需求，惟其如此，此項(xiàng)目才能有序而卓有實(shí)效的進(jìn)行下去。通過對調(diào)研問卷中問題和要點(diǎn)的總結(jié)和對開發(fā)區(qū)中高層管理人員以及部分駐區(qū)企業(yè)展開訪談，與開發(fā)區(qū)方面交流商討，凈月項(xiàng)目設(shè)計(jì)的核心思想定位為 “以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為第一要義，開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，以開發(fā)促保護(hù)”；在形象定位上要“充分展示開發(fā)區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢和環(huán)境特色”；在核心理念和精神上要符合開發(fā)區(qū)人的精神特質(zhì)，具有沖擊力，并達(dá)到能夠激發(fā)開發(fā)區(qū)人前進(jìn)動(dòng)力的目的；行為識(shí)別系統(tǒng)“要符合開發(fā)區(qū)體制機(jī)構(gòu)和管理方式上的特點(diǎn)，系統(tǒng)、規(guī)范、實(shí)用、操作

6、性強(qiáng)”；視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)“要充分體現(xiàn)理念設(shè)計(jì)的核心思想，要能夠充分展示開發(fā)區(qū)綠色生態(tài)的環(huán)境特征，并能夠兼顧開發(fā)區(qū)職能機(jī)構(gòu)的形象特性對整體環(huán)境進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)”。同時(shí)，在標(biāo)志色彩的主調(diào)上也確定了以能夠體現(xiàn)凈月潭特色的藍(lán)（潭水）、綠（人工林）、白（雪）為側(cè)重的主調(diào)。由于開發(fā)區(qū)的管理職能結(jié)構(gòu)的特殊性和開發(fā)區(qū)形象表現(xiàn)的多元性，雖然已確定了項(xiàng)目設(shè)計(jì)的核心思想，項(xiàng)目進(jìn)行初期仍存在諸多困難，如：如何實(shí)現(xiàn)開發(fā)區(qū)行政管理職能和旅游開發(fā)管理的完美結(jié)合；如何使招商引資和區(qū)域保護(hù)這一相對矛盾的目標(biāo)達(dá)到和諧統(tǒng)一；如何將開發(fā)區(qū)人八年的奮斗經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)，進(jìn)行凝練和提升，并最終能夠統(tǒng)一開發(fā)區(qū)各不同職能、不同性質(zhì)部門的思想，真正

7、做到激勵(lì)開發(fā)區(qū)人前進(jìn)的斗志；如何在視覺設(shè)計(jì)中將自然保護(hù)與開發(fā)建設(shè)、自然環(huán)境的安謐平和與開發(fā)建設(shè)的躍動(dòng)奮進(jìn)做到完美結(jié)合，達(dá)到和諧統(tǒng)一的境界這一切一切不僅僅要求一個(gè)“到達(dá)”而是“到位”！抱著這樣諸多的問題，項(xiàng)目組成員開始了項(xiàng)目核心和基點(diǎn)的理念系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作。理念系統(tǒng)是城市品牌文化系統(tǒng)的核心，也是整個(gè)項(xiàng)目的基點(diǎn)，而核心理念則更是整個(gè)系統(tǒng)中絕對的“核心”由于委托方職能性質(zhì)的特殊性和轄區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的多元性，理念系統(tǒng)的設(shè)計(jì)怎樣才能面面兼顧而又突出重點(diǎn)。為了解決這些問題，設(shè)計(jì)組成員不斷展開討論和研究，并與委托方進(jìn)行經(jīng)常性的溝通。在溝通中雙方一次次的將蕪雜的枝蔓剝離，理念系統(tǒng)的思想主干在雙方的心目中漸漸清晰起來。

8、在不斷的討論中，北繪人對開發(fā)區(qū)人的精神風(fēng)貌進(jìn)行了總結(jié)。在開發(fā)區(qū)八年不斷創(chuàng)新的建設(shè)歷程和在發(fā)展中仍然不斷超越競爭對手、超越自身的實(shí)踐中，我們找到了開發(fā)區(qū) “競爭”、“超越”這一思想核心。怎樣運(yùn)用富于沖擊力且能體現(xiàn)開發(fā)區(qū)個(gè)性的語言才可以將其表現(xiàn)到位成為我們所要思考的問題。在設(shè)計(jì)小組的不斷提出建議和自我否定中思考推翻再思考的過程中，“卓越源于競越”終于誕生，將長春凈月經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)渴求發(fā)展和勇于超越的精神表現(xiàn)得淋漓盡致，并且有很強(qiáng)的現(xiàn)代感！卓越：是開發(fā)區(qū)所要實(shí)現(xiàn)的最高目標(biāo)，而追求“卓越”，實(shí)現(xiàn)并保持“卓越”，是需要不斷的努力，不斷的超越競爭者和自身。因而，以“卓越”為目標(biāo)亦表達(dá)出開發(fā)區(qū)持續(xù)發(fā)展、永不停滯

9、的決心，具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性。競越：是“競爭”、“超越”的合成詞，是開發(fā)區(qū)“精神風(fēng)貌”的體現(xiàn)和思想核心的濃縮。競越，代表了凈月人實(shí)現(xiàn)每個(gè)目標(biāo)都要具有的精神和行動(dòng)。既要超越過去，也要超越現(xiàn)在；既要與對手競爭，也要超越自身。“競越”從發(fā)音上與開發(fā)區(qū)的名稱“凈月”相同，具有很強(qiáng)的專有性，使人產(chǎn)生直觀的聯(lián)想。同時(shí)，作為合成詞，“競越”一詞被人所接受和理解是與開發(fā)區(qū)密切聯(lián)系在一起的，詞的傳播將有助于開發(fā)區(qū)形象的傳播。同時(shí)，這一理念可以作為開發(fā)區(qū)精神的命名，即：競越精神。以理念和精神形成有機(jī)整體，建立一個(gè)框架性體系；并且，把“卓越”這種普遍性的目標(biāo)追求和開發(fā)區(qū)作為主體緊密聯(lián)系起來，以形成一種內(nèi)在的，更為深刻的

10、意義。最終，“卓越源于競越”得到了委托方的認(rèn)可，為了使理念在應(yīng)用中更為方便，核心理念最終確定為“卓越源于競越”。視覺系統(tǒng)是形象表現(xiàn)的靜態(tài)化符號(hào)，是形象的最直觀表現(xiàn)。進(jìn)入視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)階段，首先就是標(biāo)志的創(chuàng)意。標(biāo)志的色彩表現(xiàn)早在項(xiàng)目調(diào)研之初即已做出選擇，藍(lán)、綠、白是最能體現(xiàn)開發(fā)區(qū)環(huán)境特征的色彩，但標(biāo)志造型的主體該如何入手呢？同時(shí)，最大的難點(diǎn)還在于開發(fā)區(qū)作為旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，以保護(hù)生態(tài)為原則開發(fā)第三產(chǎn)業(yè)，通過區(qū)域劃分來以開發(fā)促保護(hù)，因此，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的平和靜謐和開發(fā)建設(shè)的躍動(dòng)火熱都要加以體現(xiàn)，而如何實(shí)現(xiàn)這二者的統(tǒng)一則是在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中重點(diǎn)要解決的問題。在標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，受到開發(fā)區(qū)的保護(hù)生

11、態(tài)、建設(shè)經(jīng)濟(jì)，最終實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧的天人合一的思想啟示最終確定的標(biāo)志色彩依然是藍(lán)、綠、白，藍(lán)是凈月潭的潭水，它是理性、睿智的色彩象征，是開發(fā)區(qū)理智決策、科學(xué)發(fā)展的形象表現(xiàn)；綠是凈月潭的人工林，它表現(xiàn)的是開發(fā)區(qū)良好的生態(tài)，是開發(fā)區(qū)環(huán)境優(yōu)勢的彰顯；白是冬天的雪，是東北的特色，是開發(fā)區(qū)重要的旅游項(xiàng)目冰雪節(jié)的表現(xiàn)，同時(shí)，白色代表的公正、透明、廉潔，也是開發(fā)區(qū)管委會(huì)行政形象的表征。標(biāo)志在造型上是開發(fā)區(qū)生態(tài)環(huán)境的直觀投影，一輪新月投映于湖水之詩如畫，使人如身臨其境，能夠很深切的感受到開發(fā)區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境。同時(shí)，標(biāo)志的設(shè)計(jì)，也表現(xiàn)躍動(dòng)、蓬勃向上的一面，整個(gè)標(biāo)志為橢圓形，呈現(xiàn)出向上的趨勢，而那并不封閉的循環(huán)盤繞向上蔓延的綠色，則顯出勃勃的生機(jī)，發(fā)展的態(tài)勢，將開發(fā)區(qū)不懈發(fā)展的決心表現(xiàn)的含蓄而富于氣勢。文化系統(tǒng)導(dǎo)入，樹立全國開發(fā)區(qū)優(yōu)秀品牌隨著項(xiàng)目設(shè)計(jì)的逐步展開，項(xiàng)目開始進(jìn)入實(shí)施導(dǎo)入階段，在這一階段，除正常的培訓(xùn)、導(dǎo)入指導(dǎo)外，開發(fā)區(qū)新的辦公大樓的正環(huán)境和區(qū)域環(huán)境進(jìn)入到