茶葉包裝設(shè)計理念

1、茶葉包裝設(shè)計理念SANY GROUP system office room SANYUA16H- 包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一個專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性 等現(xiàn)代設(shè)計共同的基本原則，還應(yīng)有自身的一些專業(yè)設(shè)計特點。茶包裝設(shè)計是包裝設(shè)計中具有典 型性和代表性的設(shè)計實踐活動。研究茶包裝色彩設(shè)計，旨在探求符合時代特色的茶包裝設(shè)計原理 和行之有效的設(shè)計方法，提高茶包裝設(shè)計的外觀質(zhì)量和視覺沖擊力，增強(qiáng)茶商品的附加值和整體 包裝效果，滿足市場競爭的需求，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。針對茶包裝色彩設(shè)計，論文首先以茶文化為背景，闡述了茶包裝色彩設(shè)計的必要性和重要 性；其次在色彩理論的基礎(chǔ)上研

2、究茶包裝色彩設(shè)計的功能和特點，突出茶包裝色彩設(shè)計是表明品 種特性、體現(xiàn)地域特征、吸引消費(fèi)者視線的重要手段，它強(qiáng)調(diào)色與形的統(tǒng)一，意境與色彩相得益 彰，和諧是色彩美的主題；再次，對茶包裝色彩設(shè)計的色彩心理感受、色彩感覺與視覺、聽覺、 味覺、嗅覺的關(guān)系、色彩設(shè)計表現(xiàn)、色彩設(shè)計配色處理進(jìn)行了研究。茶包裝色彩設(shè)計總是伴隨著 大量的感性與理性的感受，研究茶包裝色彩設(shè)計過程不僅是為了滿足理論研究的需要，而且還要 通過色彩設(shè)計過程反映茶包裝色彩設(shè)計體驗過程的全面性、構(gòu)思過程的必要性和傳達(dá)過程的重要 性，從而為設(shè)計人員提供理論依據(jù)和設(shè)計指南。茶包裝色彩設(shè)計的心理反應(yīng)和色彩感覺是本論文的重點。根據(jù)色彩特性，分析了

3、不同年齡、 地域、民族等消費(fèi)群體對茶包裝色彩的偏愛和喜好規(guī)律，對茶包裝色彩設(shè)計的心理反應(yīng)進(jìn)行了研 究，對山茶包裝色彩感覺引起的其它感覺器官的反應(yīng)作了調(diào)查，并在上述研究基礎(chǔ)上闡述了茶包 裝色彩設(shè)計的表現(xiàn)手法、配色處理和設(shè)計過程，得出茶包裝色彩設(shè)計要注意色彩為表現(xiàn)主題服 務(wù)，注意色彩簡潔含蓄而有象征意義的意境表達(dá)，注意色彩的層次以及深淺、明暗、對比的處 理，注意色彩的色相、冷暖調(diào)子的處理、整體與局部協(xié)調(diào)的結(jié)論，較為全面、系統(tǒng)的論述了茶包 裝色彩設(shè)計的理論和方法，并通過圖片資料和設(shè)計實例加以說明。論文最后是茶包裝色彩設(shè)計實例，是對前面研究的驗證和總結(jié)，從中體現(xiàn)茶包裝色彩設(shè)計與 色彩心理、色彩感覺、色

4、彩表現(xiàn)、色彩搭配、色彩設(shè)計過程之間有機(jī)緊密的關(guān)系。茶包裝是茶在購買、銷售、存儲流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅 能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲 望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有收藏價值，也可作為復(fù) 用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時，弘揚(yáng)了茶文化，一個好的茶包裝設(shè)計，一定要有好的基 礎(chǔ)，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及 造成茶葉變質(zhì)的因素，才能根據(jù)這些特性來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴淼倪\(yùn)用，做到盡善盡美。尤 其是對純天然、無污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)

5、保意識，符合人們回歸自然的需求。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易 變性等。所以，我們在設(shè)計茶包裝時，要根據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具 有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，根據(jù)調(diào)查和研究，目前市 場上使用較好的是聚酯/鋁箔/聚乙烯復(fù)會，其次是拉伸聚丙烯/鋁箔/聚乙烯復(fù)合材料，這些 通稱鋁鐺夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種?，F(xiàn)在有一種新的包裝 盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具 有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來輕了許多，設(shè)計手段

6、也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計者更 大的發(fā)揮余地。茶包裝一般可分為兩大類，既大包裝和小包裝t大包裝也稱運(yùn)輸包裝，它主要是為了便于運(yùn) 輸裝卸和倉貯，一般用木箱和瓦楞紙箱，也有采用錫桶或白鐵桶的；小包裝也稱零售包裝和銷售 包裝，它既能保護(hù)茶葉品質(zhì)，乂有一定的觀賞價值，便于宣傳、陳列、展銷，而且攜帶方便。小 包裝的種類很多，從制作材料的不同可分為硬包裝、半硬包裝和軟包裝三類，如硬包裝有鐵罐、 錫罐、瓷瓶、玻璃瓶及工藝小木盒、小竹盒、工藝刻花鍍金盒等；半硬包裝有各種硬紙盒；軟包 裝有紙袋、塑料食品袋和各種夏合袋等，設(shè)計都可以根據(jù)不同的需求，用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝設(shè) 計。設(shè)計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料

7、與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品 的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開啟的材 料來做茶葉包裝。隨著包裝匚業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上 也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商 品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場 上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達(dá)的任何信息，給人 一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。2 .茶包裝的色彩設(shè)計色彩是包裝設(shè)計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞

8、心悅目之 感，能引起消費(fèi)者的注意。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性。所以用色 要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的 習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計要講 究色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華 而不實之感，設(shè)計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究，取長補(bǔ)短，設(shè) 計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。3 .茶包裝的形象設(shè)計茶葉包裝的圖案設(shè)計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商 品性不強(qiáng)，

9、也缺乏時代感，重復(fù)、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是 昭搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一 種精神貫串進(jìn)去，一種神韻體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時尚。可以用現(xiàn)代的手法把傳 統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、 有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。4 .茶包裝的文字設(shè)計茶包裝的文字也是設(shè)計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同 一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于 繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商 品，中國的書法藝術(shù)乂有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體 現(xiàn)茶文化主厚的底韻，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易辨認(rèn) 的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費(fèi)者的辨識力，要使人一目了然。 另 外，茶包裝設(shè)計必須符合我國茶葉包裝的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)志要醒自、整齊、清晰，并有 完整的標(biāo)簽