營銷活動(dòng)策劃課程整體設(shè)計(jì)方案馬春和編寫

1、黑龍江林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營銷活動(dòng)策劃課程教學(xué)整體設(shè)計(jì)管理信息課程名稱：營銷活動(dòng)策劃課程代碼：6YX15制 定 人：馬春和合 作 人：施曉虹批 準(zhǔn) 人：姜鐵城時(shí) 間：2013年3月 8日課程性質(zhì)學(xué) 分：5學(xué) 時(shí)：60（課內(nèi)）+ 16（課外）授課對(duì)象：營銷與策劃專業(yè)二年級(jí)學(xué)生性 質(zhì)：專業(yè)課先 修 課：市場營銷實(shí)務(wù)、市場調(diào)研、廣告策劃、公關(guān)策劃后 續(xù) 課：頂崗實(shí)習(xí)營銷活動(dòng)策劃課程教學(xué)整體設(shè)計(jì)一、課程目標(biāo)設(shè)計(jì)（一）總體目標(biāo)通過各項(xiàng)目的實(shí)施，使學(xué)生能夠確定各種營銷活動(dòng)的策劃目標(biāo)、進(jìn)行營銷創(chuàng)意、撰寫營銷策劃方案、展示與推銷營銷策劃方案；引導(dǎo)、幫助學(xué)生總結(jié)歸納營銷策劃原理、知識(shí)、方法和操作技巧。提高分析問題和

2、解決問題的能力，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和謀略運(yùn)籌的能力，提高文案撰寫和口頭表達(dá)的能力；達(dá)到工商企業(yè)營銷策劃崗位職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（二）具體目標(biāo)1、能力目標(biāo)（1）能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄕ_界定各種營銷問題。（2）能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行營銷活動(dòng)環(huán)境分析。（3）能夠依據(jù)環(huán)境分析結(jié)果確定營銷策劃目標(biāo)。（4）能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意技法進(jìn)行營銷活動(dòng)創(chuàng)意。（5）能夠按照營銷策劃方案的規(guī)范格式熟練撰寫出各種營銷活動(dòng)的書面營銷策劃方案。（6）能夠借助多媒體技術(shù)熟練講解、展示和推銷營銷活動(dòng)策劃方案。2、知識(shí)目標(biāo)（1）掌握各種營銷問題界定的依據(jù)和方法。（2）掌握各種營銷活動(dòng)環(huán)境分析的流程和方法。（3）掌握確定營銷策劃目標(biāo)的依據(jù)和方法。（4）

3、理解營銷創(chuàng)意的含義、特點(diǎn)和營銷創(chuàng)意的過程。（5）掌握營銷創(chuàng)意的技法和自我訓(xùn)練方法。（6）理解各種營銷活動(dòng)策劃方案的寫作要點(diǎn)及注意事項(xiàng)。（7）掌握各種營銷活動(dòng)策劃方案的寫作流程和撰寫技巧。（8）掌握講解、展示與推銷營銷策劃方案的知識(shí)。3、素質(zhì)目標(biāo)（1）培養(yǎng)吃苦耐勞、拼搏向上的精神。（2）提高自主學(xué)習(xí)、自我管理的能力。（3）提高團(tuán)隊(duì)意識(shí)、協(xié)作共事的能力。（4）提高外語應(yīng)用、微機(jī)運(yùn)用的能力。（5）提高獲取信息、分析信息的能力。（6）提高分析問題、解決問題的能力。（7）培養(yǎng)創(chuàng)新思維、謀略運(yùn)籌的能力。（8）提高文案寫作、口頭表達(dá)的能力。二、課程內(nèi)容設(shè)計(jì)原知識(shí)體系課內(nèi)（A）項(xiàng)目學(xué)時(shí)原知識(shí)體系課外（B）項(xiàng)目

4、學(xué)時(shí)第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第3章 市場定位策劃第4章 產(chǎn)品策劃第5章 品牌策劃第6章 價(jià)格策劃第8章 促銷策劃項(xiàng)目1夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃12第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第8章 促銷策劃 第1節(jié) 廣告 第3節(jié) 人員推銷項(xiàng)目2好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃12第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第8章 促銷策劃項(xiàng)目1天利醫(yī)藥連鎖有限公司成立10周年慶典活動(dòng)策劃8第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第8章 促銷策劃 第2節(jié) 公共關(guān)系 第3節(jié) 人員推銷項(xiàng)目3安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)營銷活動(dòng)策劃12第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第3章 市場定位策劃第4章 產(chǎn)品策劃第6章

5、價(jià)格策劃第7章 分銷策劃第8章 促銷策劃項(xiàng)目2綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃8第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第7章 分銷策劃第8章 促銷策劃項(xiàng)目4老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃12第1章 營銷策劃導(dǎo)論第2章 營銷創(chuàng)意第9章 市場競爭策劃項(xiàng)目5牡丹江市百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃12合 計(jì)60合 計(jì)16三、能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)（一）A線能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)編號(hào)能力訓(xùn)練項(xiàng)目名稱任務(wù)名稱擬實(shí)現(xiàn)的能力目標(biāo)相關(guān)支撐知識(shí)訓(xùn)練方式手段及步驟結(jié)果（可展示）1項(xiàng)目1夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃1.1夢(mèng)幻部落飲品吧目標(biāo)市場選擇策劃能夠應(yīng)用恰當(dāng)?shù)淖兞考?xì)分市場；能夠從幾個(gè)細(xì)分市場中優(yōu)選出企業(yè)的目標(biāo)市場；能夠撰寫出書面創(chuàng)意方案。細(xì)分市場

6、的基礎(chǔ)、依據(jù)和步驟；優(yōu)選目標(biāo)市場的原則、模式和程序；影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場營銷策略的因素。導(dǎo)入任務(wù)：夢(mèng)幻部落飲品吧背景信息介紹、案例啟示；布置任務(wù)：任務(wù)1.1；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。夢(mèng)幻部落飲品吧目標(biāo)市場選擇創(chuàng)意方案1.2夢(mèng)幻部落飲品吧市場定位策劃能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意法設(shè)計(jì)出市場定位口號(hào)/標(biāo)語。創(chuàng)意的含義；頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意技法和635默寫式腦力激蕩創(chuàng)意技法；市場定位的

7、含義、作用，如何進(jìn)行市場定位。導(dǎo)入任務(wù)：案例分析；重溫任務(wù)1.1策劃成果、強(qiáng)調(diào)任務(wù)書1.2內(nèi)容和要求、案例啟示；布置任務(wù)：任務(wù)1.2；任務(wù)演（操）練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、取長補(bǔ)短；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示定位創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：歸納本次任務(wù)所涉及的知識(shí)點(diǎn)；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：拓展任務(wù)；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)1.3、任務(wù)1.4課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。夢(mèng)幻部落飲品吧市場定位口號(hào)創(chuàng)意文案1.3夢(mèng)幻部落飲品吧產(chǎn)品策劃會(huì)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品系列的策劃；能夠撰寫出產(chǎn)品創(chuàng)意方案。產(chǎn)品總體概念；和田12

8、招創(chuàng)意技法。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)1.2策劃成果、強(qiáng)調(diào)任務(wù)書1.3內(nèi)容和要求、案例啟示；布置任務(wù)：任務(wù)1.3；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。夢(mèng)幻部落飲品吧產(chǎn)品創(chuàng)意方案1.4夢(mèng)幻部落飲品吧價(jià)格策劃能夠給企業(yè)產(chǎn)品系列制定價(jià)格、并設(shè)計(jì)出價(jià)格策略；能夠撰寫出價(jià)格創(chuàng)意方案。定價(jià)方法；價(jià)格策略；5W2H創(chuàng)意技法導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)1.3策劃成果、強(qiáng)調(diào)任務(wù)書1

9、.4內(nèi)容和要求、案例啟示；布置任務(wù)：任務(wù)1.4；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定拓展任務(wù)；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)1.5、任務(wù)1.6課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。夢(mèng)幻部落飲品吧價(jià)格創(chuàng)意方案1.5夢(mèng)幻部落飲品吧品牌策劃會(huì)進(jìn)行企業(yè)品牌塑和品牌發(fā)展策劃；能夠撰寫出品牌創(chuàng)意方案。品牌塑造知識(shí)；品牌發(fā)展知識(shí)。模仿創(chuàng)意技法。導(dǎo)入任務(wù)：強(qiáng)調(diào)任務(wù)書1.5內(nèi)容和要求、案例啟示；布置任務(wù)：任務(wù)1.5；任務(wù)演練：

10、分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改與完善：學(xué)生修改、老師指導(dǎo)；成果展示：再次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。夢(mèng)幻部落飲品吧品牌創(chuàng)意方案1.6夢(mèng)幻部落飲品吧促銷策劃會(huì)進(jìn)行企業(yè)促銷策劃；能夠撰寫出企業(yè)促銷策劃方案。廣告策劃知識(shí)；公關(guān)策劃知識(shí)；營業(yè)推廣策劃知識(shí)；人員推銷策劃知識(shí)。移植創(chuàng)意技法。導(dǎo)入任務(wù)：強(qiáng)調(diào)任務(wù)書1.6內(nèi)容和要求、案例啟示；布置任務(wù)：任務(wù)1.6；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果

11、點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改與完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示策劃方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：撰寫夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃方案（整體方案）；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)2.1、任務(wù)2.2課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。夢(mèng)幻部落飲品吧促銷策劃方案2項(xiàng)目2好易購超市營業(yè)推廣策劃2.1好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃準(zhǔn)備會(huì)界定企業(yè)營銷問題；會(huì)進(jìn)行企業(yè)環(huán)境分析；能夠確定出企業(yè)營業(yè)推廣策劃目標(biāo)。營業(yè)推廣概念、特點(diǎn)；營業(yè)推廣策劃要求。導(dǎo)入任務(wù)：策劃項(xiàng)目來源，好易購超市背景資料介紹；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)2.1；案例賞析：百事可樂音樂活動(dòng)策劃；支撐知識(shí)介

12、紹：營業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)，營銷推廣策劃要求；任務(wù)操練：界定好易購營銷問題；進(jìn)行環(huán)境分析；確定營業(yè)推廣策劃目標(biāo)；成果展示：展示方案、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師提出修改意見；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容。好易購超市營業(yè)推廣策劃準(zhǔn)備文案2.2好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)營銷創(chuàng)意能夠依據(jù)策劃準(zhǔn)備運(yùn)用組合創(chuàng)意法進(jìn)行營業(yè)推廣活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出營業(yè)推廣創(chuàng)意方案。創(chuàng)意的基本步驟；組合創(chuàng)意技法；營業(yè)推廣工具。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)2.1策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)2.2；任務(wù)演練：分組創(chuàng)意、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成

13、果展示：再次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：A線任務(wù)2.3；B線任務(wù)1.1、1.2；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)創(chuàng)意方案2.3撰寫好易購超市營銷推廣活動(dòng)策劃方案能夠在創(chuàng)意方案的基礎(chǔ)上撰寫出完整的企業(yè)營業(yè)推廣策劃方案。營業(yè)推廣策劃流程；營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)形式；營業(yè)推廣策劃操作要領(lǐng)；促銷工具設(shè)計(jì)。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)2.2策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)2.3；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成

14、果展示：再次展示策劃方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：A線任務(wù)2.4；B線任務(wù)1.3；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案2.4展示、推銷與修改好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃方案口頭表達(dá)；營銷策劃方案的推銷。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)2.3策劃成果；布置任務(wù)：任務(wù)2.4；任務(wù)演練：修改策劃方案，教師檢查指導(dǎo)；成果展示：講解策劃方案；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容，利用電子信箱提交全

15、套作業(yè)；下達(dá)任務(wù)：A線項(xiàng)目3.1、3.2；B線項(xiàng)目1.4；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。展示與推銷策劃方案的表現(xiàn)3項(xiàng)目3安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)營銷活動(dòng)策劃3.1安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)節(jié)日活動(dòng)策劃準(zhǔn)備會(huì)界定企業(yè)營銷問題；會(huì)進(jìn)行企業(yè)營銷環(huán)境分析；會(huì)確定企業(yè)節(jié)日活動(dòng)策劃目標(biāo)。中外主要節(jié)日概況；節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)。導(dǎo)入任務(wù)：策劃項(xiàng)目來源，安踏體育背景資料介紹；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)3.1；案例賞析：兩岸咖啡西餐廳石家莊分店圣誕節(jié)活動(dòng)策劃；支撐知識(shí)介紹：中外主要節(jié)日概況，節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)；任務(wù)操練：界定安踏體育營銷問題；進(jìn)行環(huán)境分析；確定節(jié)日活動(dòng)策劃目標(biāo)；成果展示：展示文案、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)

16、：教師提出修改意見；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容。安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)活動(dòng)策劃準(zhǔn)備文案3.2安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)節(jié)日活動(dòng)營銷創(chuàng)意能夠依據(jù)策劃準(zhǔn)備運(yùn)用奧斯本創(chuàng)意法進(jìn)行節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)意方案。創(chuàng)意開發(fā)途徑；奧斯本創(chuàng)意技法；策劃方案的內(nèi)容。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)3.1策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)3.2；任務(wù)演練：分組創(chuàng)意、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：兩次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：A線任務(wù)3.

17、3；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)活動(dòng)創(chuàng)意方案3.3撰寫安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)節(jié)日活動(dòng)策劃方案能夠把創(chuàng)意方案展開、豐富和完善成節(jié)日活動(dòng)策劃方案。節(jié)日活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式；節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)3.2策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)3.3；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示策劃方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：A線任務(wù)3.4；B線任務(wù)2.1；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)

18、完成情況。安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)活動(dòng)策劃方案3.4展示、推銷與修改安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)節(jié)日活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃成果?？陬^講解；營銷策劃方案的展示與推銷。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)3.3策劃成果；布置任務(wù)：任務(wù)3.4；任務(wù)演練：修改策劃方案、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：講解策劃方案；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容，利用電子信箱提交全套作業(yè)；下達(dá)任務(wù)：A線項(xiàng)目4.1、4.2、B線項(xiàng)目2.2；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。展示與推銷策劃方案的表現(xiàn)4項(xiàng)目4老壇子酒新產(chǎn)品上市

19、活動(dòng)策劃4.1老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定企業(yè)新產(chǎn)品上市中的問題；會(huì)進(jìn)行企業(yè)環(huán)境分析；會(huì)確定企業(yè)策劃目標(biāo)。新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃概念、運(yùn)作過程；新產(chǎn)品上市活動(dòng)終端推廣形式和策略。導(dǎo)入任務(wù)：策劃項(xiàng)目來源，老壇子酒背景資料介紹；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)4.1；案例賞析：康師傅瓶裝清涼飲品系列上市活動(dòng)策劃；支撐知識(shí)介紹：新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃概念、運(yùn)作過程，終端推廣形式和策略；任務(wù)操練：界定老壇子酒營銷問題；進(jìn)行環(huán)境分析；確定新產(chǎn)品上市策劃目標(biāo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師提出修改意見；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容。老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃準(zhǔn)備文案4.2老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)策劃準(zhǔn)

20、備運(yùn)用聯(lián)想創(chuàng)意法進(jìn)行新產(chǎn)品上市活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出新產(chǎn)品上市創(chuàng)意方案。創(chuàng)意的自我訓(xùn)練方法；聯(lián)想創(chuàng)意技法。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)4.1策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)4.2；任務(wù)演練：分組創(chuàng)意、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：A線任務(wù)4.3；B線任務(wù)2.3；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)創(chuàng)意方案4.3撰寫老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案能夠在創(chuàng)意方案的基礎(chǔ)上撰寫出新產(chǎn)

21、品上市活動(dòng)策劃方案。新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案撰寫流程；新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)4.2策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)4.3；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示策劃方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：A線任務(wù)4.4；B線任務(wù)2.4；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案4.4展示、推銷與修改老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃成果?？陬^講解；營銷策劃方案的

22、推銷。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)4.3策劃成果；布置任務(wù)：任務(wù)4.4；任務(wù)演練：修改策劃方案、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：講解策劃方案；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容，利用電子信箱提交全套作業(yè)；下達(dá)任務(wù)：A線項(xiàng)目5.1、5.2；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。展示與推銷策劃方案的表現(xiàn)5項(xiàng)目5牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃5.1牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定企業(yè)營銷問題；能夠進(jìn)行企業(yè)營銷環(huán)境分析；能夠確定出企業(yè)市場競爭活動(dòng)策劃目標(biāo)。大型零售企業(yè)的營銷模式；網(wǎng)上調(diào)研法與實(shí)地調(diào)研法

23、；市場競爭策略；SWOTW分析法。導(dǎo)入任務(wù)：策劃項(xiàng)目來源，百貨大樓背景資料介紹；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)5.1；案例賞析：王府井百貨大樓市場競爭策劃；支撐知識(shí)介紹：企業(yè)市場競爭策略；任務(wù)操練：界定百貨大樓營銷問題；進(jìn)行環(huán)境分析；確定百貨大樓策劃目標(biāo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師提出修改意見；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容。牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)準(zhǔn)備文案5.2牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)營銷創(chuàng)意能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)用組合創(chuàng)意法進(jìn)行企業(yè)市場競爭活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出企業(yè)市場競爭活動(dòng)創(chuàng)意方案。創(chuàng)意開發(fā)的途徑；組合創(chuàng)意技法；創(chuàng)意的自我訓(xùn)練。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)5.1策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)5.2；

24、任務(wù)演練：分組創(chuàng)意、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見、案例示范；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示創(chuàng)意方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)5.3；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)創(chuàng)意方案5.3撰寫牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃方案能夠把創(chuàng)意方案展開、豐富和完善成策劃方案。市場競爭活動(dòng)策劃方案撰寫流程；企業(yè)市場競爭活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)5.2策劃成果、案例示范；布置任務(wù)：任務(wù)5.3；任務(wù)演練：分組策劃、教師檢查指導(dǎo)；成果展

25、示：方案展示、逛學(xué)習(xí)超市；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)；成果展示：再次展示策劃方案；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容；下達(dá)任務(wù)：任務(wù)5.4；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃方案5.4展示、推銷與修改牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃成果?？陬^講解；營銷策劃方案的展示與推銷。導(dǎo)入任務(wù)：重溫任務(wù)5.3策劃成果；布置任務(wù)：任務(wù)5.4；任務(wù)演練：修改策劃方案、教師檢查指導(dǎo)；成果展示：講解策劃方案；成果點(diǎn)評(píng)：教師指出優(yōu)缺點(diǎn)、提出修改意見；成果修改完善：學(xué)生修改、教師指導(dǎo)

26、；歸納知識(shí)點(diǎn)：教師引導(dǎo)、學(xué)生歸納；成績考核：按考核標(biāo)準(zhǔn)；布置作業(yè)：指定自學(xué)內(nèi)容，利用電子信箱提交全套作業(yè)；課程總結(jié)：教師總結(jié)任務(wù)完成情況。展示與推銷策劃方案的表現(xiàn)（二）B線能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)編號(hào)能力訓(xùn)練項(xiàng)目名稱任務(wù)名稱擬實(shí)現(xiàn)的能力目標(biāo)相關(guān)支撐知識(shí)訓(xùn)練方式手段及步驟結(jié) 果（可展示）1B項(xiàng)目1天利醫(yī)藥連鎖有限公司成立10周年慶典活動(dòng)策劃1.1天利醫(yī)藥連鎖有限公司成立10周年慶典活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定清楚企業(yè)營銷問題；能夠運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行營銷環(huán)境分析；能夠在此基礎(chǔ)上確立營銷策劃目標(biāo)。SWOT分析方法；慶典的分類；慶典策劃流程；慶典策劃的技巧。教師提供學(xué)習(xí)材料、相關(guān)案例；學(xué)生學(xué)習(xí)自學(xué)材料和相關(guān)案例；

27、學(xué)生建立起策劃組織；學(xué)生自行制定策劃計(jì)劃；學(xué)生界定天利醫(yī)藥連鎖有限公司營銷問題；學(xué)生進(jìn)行天利醫(yī)藥連鎖有限公司營銷環(huán)境分析；學(xué)生確立天利醫(yī)藥連鎖有限公司成立10周年慶典策劃活動(dòng)目標(biāo)。天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)策劃準(zhǔn)備文案1.2天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)SWOT分析結(jié)果撰寫出創(chuàng)意方案。5W2H創(chuàng)意技法；創(chuàng)意的自我訓(xùn)練。學(xué)生以策劃部為單位運(yùn)用5W2H創(chuàng)意法自主創(chuàng)意，寫成創(chuàng)意方案。天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)創(chuàng)意方案1.3撰寫天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典策劃方案能夠把慶典活動(dòng)創(chuàng)意方案展開、豐富和完善成慶典活動(dòng)策劃方案。慶典策劃方案結(jié)構(gòu)；撰寫慶典策劃方案要領(lǐng)、注意事項(xiàng)。學(xué)生以

28、策劃部為單位自主撰寫天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)策劃方案。天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)策劃方案1.4展示與推銷天利醫(yī)藥連鎖有限公司策劃方案能夠展示和推銷策劃方案?？陬^講解；營銷策劃方案的展示與推銷。利用口頭講解方式進(jìn)行展示與推銷策劃方案訓(xùn)練。展示與推銷策劃方案表現(xiàn)2B項(xiàng)目2綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃2.1綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定清楚企業(yè)營銷問題；能夠運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行營銷環(huán)境分析；能夠在此基礎(chǔ)上確立銷售策劃目標(biāo)。SWOT分析方法；市場定位策劃；產(chǎn)品策劃；價(jià)格策劃；促銷策劃；形象策劃。教師提供學(xué)習(xí)材料、相關(guān)案例；學(xué)生學(xué)習(xí)自學(xué)材料和相關(guān)案例；學(xué)生建立起策劃組織；學(xué)生自行制定策

29、劃計(jì)劃；學(xué)生界定綠地集團(tuán)營銷問題；學(xué)生進(jìn)行綠地集團(tuán)營銷環(huán)境分析；學(xué)生確立綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)目標(biāo)。綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃準(zhǔn)備文案2.2綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)營銷創(chuàng)意能夠依據(jù)SWOT分析結(jié)果撰寫出創(chuàng)意方案。5W2H創(chuàng)意技法；創(chuàng)意的自我訓(xùn)練。學(xué)生以策劃部為單位運(yùn)用5W2H創(chuàng)意法自主創(chuàng)意，寫成創(chuàng)意方案。綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)創(chuàng)意方案2.3撰寫綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃方案能夠把創(chuàng)意方案展開、豐富和完善成策劃方案。營銷策劃方案結(jié)構(gòu)；撰寫策劃方案要領(lǐng)、注意事項(xiàng)。學(xué)生以策劃部為單位自主撰寫綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃方案。綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃方案2.4展示與推銷綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃方

30、案?？陬^講解；營銷策劃方案的展示與推銷。利用口頭講解方式進(jìn)行展示與推銷策劃方案訓(xùn)練。展示與推銷策劃方案表現(xiàn)四、教學(xué)進(jìn)程設(shè)計(jì)（一）A線項(xiàng)目課程進(jìn)程表課次周次上課時(shí)間學(xué)時(shí)教學(xué)目標(biāo)和主要內(nèi)容單元標(biāo)題能力目標(biāo)項(xiàng)目編號(hào)知識(shí)目標(biāo)課程主要內(nèi)容考核內(nèi)容方法第1次課興趣引起：工商企業(yè)經(jīng)營管理架構(gòu)簡介，國內(nèi)外咨詢策劃行業(yè)簡介，學(xué)習(xí)本課程的益處；課程介紹：培養(yǎng)目標(biāo)、課程內(nèi)容、進(jìn)程安排和考核辦法；創(chuàng)建學(xué)習(xí)情境：分組、成立虛擬策劃公司、確定師生角色；明確虛擬策劃公司與顧客企業(yè)的關(guān)系委托與咨詢的關(guān)系；下達(dá)任務(wù)書1.1、1.2；布置作業(yè)。111221.1夢(mèng)幻部落飲品吧目標(biāo)市場選擇策劃能夠應(yīng)用恰當(dāng)?shù)淖兞考?xì)分市場；能夠從幾個(gè)細(xì)

31、分市場中優(yōu)選出目標(biāo)市場；能夠撰寫出書面創(chuàng)意方案。項(xiàng)目1夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃理解細(xì)分市場的基礎(chǔ)、依據(jù)和步驟；掌握優(yōu)選目標(biāo)市場的原則、模式和程序；了解影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場營銷策略的因素。細(xì)分市場的基礎(chǔ)、依據(jù)和步驟；優(yōu)選目標(biāo)市場的原則、模式和程序；影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場營銷策略的因素。目標(biāo)市場選擇能力23421.2夢(mèng)幻部落飲品吧市場定位策劃能夠運(yùn)用恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意法設(shè)計(jì)出夢(mèng)幻部落定位口號(hào)/標(biāo)語。理解創(chuàng)意的含義；掌握頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意技法和635默寫式腦力激蕩創(chuàng)意技法；理解市場定位含義、作用；掌握市場定位方法。創(chuàng)意的含義；頭腦風(fēng)暴創(chuàng)意技法和632創(chuàng)意技法：市場定位的含義、作用；市場定位方法；市場定位策劃。定位

32、口號(hào)設(shè)計(jì)能力321221.3夢(mèng)幻部落飲品吧產(chǎn)品策劃會(huì)進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品系列的策劃；能夠撰寫產(chǎn)品創(chuàng)意方案。理解產(chǎn)品總體概念；和田12創(chuàng)意技法。產(chǎn)品總體概念；和田12招創(chuàng)意技法；產(chǎn)品策劃；撰寫產(chǎn)品策劃方案。產(chǎn)品策劃能力43421.4夢(mèng)幻部落飲品吧價(jià)格策劃會(huì)制定企業(yè)產(chǎn)品系列價(jià)格、并設(shè)計(jì)出價(jià)格策略；能夠撰寫出價(jià)格創(chuàng)意方案。掌握定價(jià)方法；掌握價(jià)格策略；掌5W2H創(chuàng)意技法。定價(jià)方法；定價(jià)策略；5W2H創(chuàng)意技法；價(jià)格策劃；撰寫價(jià)格策劃方案。價(jià)格策劃能力531221.5夢(mèng)幻部落飲品吧品牌策劃會(huì)進(jìn)行企業(yè)品牌塑造和品牌發(fā)展策劃；能夠撰寫出品牌創(chuàng)意方案。掌握模仿創(chuàng)意技法；掌握品牌塑造知識(shí)；掌握品牌發(fā)展知識(shí)。模仿創(chuàng)意技法；

33、品牌塑造策劃；品牌發(fā)展策劃；撰寫品牌策劃方案。品牌策劃能力63421.6夢(mèng)幻部落飲品吧促銷策劃會(huì)進(jìn)行企業(yè)促銷策劃；能夠撰寫出促銷策劃方案。掌握廣告策劃知識(shí)；掌握公關(guān)策劃知識(shí)；掌握營業(yè)推廣策劃知識(shí)；掌握人員推銷策劃知識(shí)。移植創(chuàng)意技法；促銷策劃；撰寫促銷策劃書；撰寫夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃方案（整體方案）。促銷策劃能力741222.1好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃準(zhǔn)備會(huì)界定企業(yè)營銷問題；會(huì)進(jìn)行企業(yè)進(jìn)行環(huán)境分析；能夠確定出企業(yè)營業(yè)推廣策劃目標(biāo)。項(xiàng)目1好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃理解營業(yè)推廣概念，了解營業(yè)推廣特點(diǎn)；掌握營業(yè)推廣策劃要求。營業(yè)推廣的概念、特點(diǎn)；營銷推廣策劃要求；界定好易購營銷問題；進(jìn)行好易購

34、營銷環(huán)境分析；確定營業(yè)推廣策劃目標(biāo)。策劃準(zhǔn)備能力83422.2好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)策劃準(zhǔn)備運(yùn)用組合創(chuàng)意法進(jìn)行營業(yè)推廣活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出營業(yè)推廣創(chuàng)意方案。了解創(chuàng)意的基本步驟；掌握組合創(chuàng)意技法；掌握營業(yè)推廣工具運(yùn)用知識(shí)。創(chuàng)意基本步驟；組合創(chuàng)意技法；營業(yè)推廣創(chuàng)意；撰寫營業(yè)推廣創(chuàng)意方案。營業(yè)推廣創(chuàng)意能力9105123442.3撰寫好易購營銷推廣活動(dòng)策劃方案在創(chuàng)意方案的基礎(chǔ)上撰寫出完整的好易購超市營業(yè)推廣策劃方案。了解營業(yè)推廣策劃流程；掌握營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)形式；掌握營業(yè)推廣策劃操作要領(lǐng)；掌握促銷工具設(shè)計(jì)。營業(yè)推廣策劃流程；營業(yè)推廣策劃方案結(jié)構(gòu)形式；營業(yè)推廣策劃操作要領(lǐng)；營業(yè)推廣策劃；撰

35、寫營業(yè)推廣策劃方案。營業(yè)推廣策劃能力11126123442.4展示、推銷與修改好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃方案掌握口頭講解技巧；掌握營銷策劃方案的推銷技巧。展示與推銷策劃方案；老師檢查指導(dǎo)；修改策劃方案；利用電子信箱提交全套作業(yè)。展示與推銷策劃方案能力1371223.1安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)營銷活動(dòng)策劃準(zhǔn)備會(huì)界定企業(yè)營銷問題；會(huì)進(jìn)行企業(yè)環(huán)境分析；能夠確定企業(yè)節(jié)日活動(dòng)策劃目標(biāo)。項(xiàng)目2安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)營銷活動(dòng)策劃了解中外主要節(jié)日概況；掌握節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)。中外主要節(jié)日概況；節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)；界定安踏體育營銷問題；進(jìn)行安踏體育營銷環(huán)境分析；確定節(jié)日活動(dòng)策劃目

36、標(biāo)。策劃準(zhǔn)備能力143423.2安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)營銷活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)策劃準(zhǔn)備運(yùn)用奧斯本創(chuàng)意法進(jìn)行節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)意方案。了解創(chuàng)意開發(fā)途徑；掌握奧斯本創(chuàng)意技法；掌握策劃方案的內(nèi)容。開發(fā)創(chuàng)意途徑；奧斯本創(chuàng)意技法；策劃方案的內(nèi)容；撰寫創(chuàng)意方案。節(jié)日活動(dòng)創(chuàng)意能3撰寫安踏體育五一節(jié)營銷活動(dòng)策劃方案能夠把創(chuàng)意文案展開、豐富和完善成節(jié)日活動(dòng)策劃方案。掌握節(jié)日活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式；掌握節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)。節(jié)日活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式；節(jié)日活動(dòng)策劃操作要領(lǐng)；撰寫節(jié)日活動(dòng)策劃方案。節(jié)日活動(dòng)策劃能4展示、推銷與修改安踏體育營銷活動(dòng)策劃方案能

37、夠展示和推銷策劃方案。掌握口頭講解技巧；掌握營銷策劃方案展示與推銷技巧。展示與推銷策劃方案；老師檢查指導(dǎo)；修改策劃方案；利用電子信箱提交全套作業(yè)。展示與推銷方案能力19101224.1老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定出企業(yè)新產(chǎn)品上市中的營銷問題；能夠進(jìn)行環(huán)境分析；能夠確定其策劃目標(biāo)。項(xiàng)目3老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃了解新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃概念、運(yùn)作過程；掌握新產(chǎn)品上市活動(dòng)終端推廣形式和策略。新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃概念、運(yùn)作過程，終端推廣形式和策略；界定老壇子酒營銷問題；進(jìn)行環(huán)境分析；確定新產(chǎn)品上市策劃目標(biāo)。策劃準(zhǔn)備能力203424.2老壇子酒新品上市活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)策劃準(zhǔn)備運(yùn)用聯(lián)想創(chuàng)意法進(jìn)行新

38、產(chǎn)品上市活動(dòng)創(chuàng)意，并撰寫出新產(chǎn)品上市創(chuàng)意方案。了解創(chuàng)意的自我訓(xùn)練方法；掌握聯(lián)想創(chuàng)意技法。創(chuàng)意的自我訓(xùn)練方法；聯(lián)想創(chuàng)意技法；撰寫老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)創(chuàng)意方案。新產(chǎn)品上市創(chuàng)意能力212211123444.3撰寫老壇子酒新品上市活動(dòng)策劃方案在創(chuàng)意方案的基礎(chǔ)上撰寫出企業(yè)新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案。理解新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案撰寫流程；掌握新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式。新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案撰寫流程；新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式；撰寫老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案。新產(chǎn)品上市策劃能力232412123444.4展示、推銷與修改老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃方案能夠展示與推銷策劃方案。掌握口頭講解技巧；掌握營

39、銷策劃方案展示與推銷技巧。展示與推銷策劃方案；老師檢查指導(dǎo)；修改策劃方案；利用電子信箱提交全套作業(yè)。展示與推銷策劃方案能力25131225.1牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定企業(yè)營銷問題；能夠進(jìn)行企業(yè)營銷環(huán)境分析；能夠確定出企業(yè)市場競爭活動(dòng)策劃目標(biāo)。項(xiàng)目5牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃了解大型零售企業(yè)的營銷模式；掌握網(wǎng)上調(diào)研法與實(shí)地調(diào)研法；掌握市場競爭策略；掌握SWOTW分析法。支撐理論介紹：企業(yè)市場競爭策略；界定百貨大樓營銷問題；進(jìn)行環(huán)境分析：確定百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃目標(biāo)。策劃準(zhǔn)備能力263425.2牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)營銷創(chuàng)意能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀運(yùn)用組合創(chuàng)意法進(jìn)行企業(yè)市場競

40、爭活動(dòng)營銷創(chuàng)意，撰寫出企業(yè)形象創(chuàng)意方案。了解創(chuàng)意開發(fā)的途徑；掌握組合創(chuàng)意技法；了解創(chuàng)意的自我訓(xùn)練。組合創(chuàng)意技法；撰寫牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)創(chuàng)意方案。競爭活動(dòng)創(chuàng)意能力272814123445.3撰寫牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃方案能夠把創(chuàng)意方案展開、豐富和完善成策劃方案。理解市場競爭活動(dòng)策劃方案撰寫流程；掌握企業(yè)市場競爭活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式。市場競爭活動(dòng)策劃方案撰寫流程；市場競爭活動(dòng)策劃方案結(jié)構(gòu)形式；撰寫牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃方案。競爭活動(dòng)策劃能力293015123445.4展示、推銷與修改牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃方案。掌握口頭講解技巧；掌握營銷策劃方案

41、展示與推銷技巧。展示與推銷策劃方案；老師檢查指導(dǎo)；修改策劃方案；利用電子信箱提交全套作業(yè)。展示與推銷策劃方案（二）B線項(xiàng)目課程進(jìn)程表課次周次上課時(shí)間學(xué)時(shí)教學(xué)目標(biāo)和主要內(nèi)容單元標(biāo)題能力目標(biāo)項(xiàng)目編號(hào)知識(shí)目標(biāo)課程主要內(nèi)容考核內(nèi)容方法1421.1天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定清楚營銷問題；能夠運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行營銷環(huán)境分析；能夠在此基礎(chǔ)上確立營銷策劃目標(biāo)。項(xiàng)目1天利醫(yī)藥連鎖有限公司成立10周年慶典活動(dòng)策劃掌握SWOT分析方法；了解慶典活動(dòng)的分類；理解慶典活動(dòng)策劃流程；掌握慶典活動(dòng)策劃的技巧。學(xué)生界定天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年?duì)I銷問題；學(xué)生進(jìn)行天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年?duì)I銷環(huán)境分析；學(xué)

42、生確立天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典策劃活動(dòng)目標(biāo)。策劃準(zhǔn)備能力2521.2天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)SWOT分析結(jié)果撰寫出創(chuàng)意方案。掌握5W2H創(chuàng)意技法；了解創(chuàng)意的自我訓(xùn)練。學(xué)生以策劃部為單位運(yùn)用5W2H創(chuàng)意法自主創(chuàng)意，寫成創(chuàng)意方案。周年慶典創(chuàng)意能力3621.3撰寫天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)策劃方案能夠把慶典活動(dòng)創(chuàng)意方案展開、豐富和完善慶典成活動(dòng)策劃方案。掌握慶典策劃方案結(jié)構(gòu)；掌握撰寫慶典策劃方案要領(lǐng)、注意事項(xiàng)。學(xué)生以策劃部為單位自主撰寫天利醫(yī)藥連鎖有限公司周年慶典活動(dòng)策劃方案。周年慶典策劃能力4721.4展示與推銷天利醫(yī)藥連鎖公司周年慶典活動(dòng)策劃方案。能夠展示和推銷策劃

43、方案。掌握口頭講解技巧；掌握營銷策劃方案展示與推銷技巧。各策劃部之間相互展示與推銷策劃方案；修改策劃方案；利用電子信箱提交全套作業(yè)。展示與推銷策劃方案能力5922.1綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃準(zhǔn)備能夠界定清楚營銷問題；能夠運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行營銷環(huán)境分析；能夠確立營銷策劃目標(biāo)。項(xiàng)目2綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃掌握SWOT分析方法；掌握市場定位策劃；掌握產(chǎn)品策劃；掌握價(jià)格策劃；掌握促銷策劃。學(xué)生界定綠地集團(tuán)營銷問題；學(xué)生進(jìn)行綠地集團(tuán)營銷環(huán)境分析；學(xué)生確立綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)目標(biāo)。策劃準(zhǔn)備能力61022.2綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)創(chuàng)意能夠依據(jù)SWOT分析結(jié)果撰寫出創(chuàng)意方案。掌握5W2H創(chuàng)意技法；了解創(chuàng)意

44、的自我訓(xùn)練。學(xué)生以策劃部為單位運(yùn)用5W2H創(chuàng)意法自主創(chuàng)意，寫成創(chuàng)意方案。銷售創(chuàng)意能力71122.3撰寫綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃方案能夠把創(chuàng)意方案展開、豐富和完善成策劃方案。掌握晚會(huì)策劃方案結(jié)構(gòu)；掌握撰寫晚會(huì)策劃方案要領(lǐng)、注意事項(xiàng)。學(xué)生以策劃部為單位自主撰寫綠地集團(tuán)樓房銷售策劃方案。銷售策劃能力81222.4展示與推銷綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃方案能夠展示和推銷策劃方案。掌握口頭講解技巧；掌握營銷策劃方案展示與推銷技巧。各策劃部之間相互展示與推銷策劃方案；修改策劃方案；利用電子信箱提交全套作業(yè)。展示與推銷策劃方案能力五、第一次課梗概（一）興趣引導(dǎo)（1）工商企業(yè)經(jīng)營管理架構(gòu)介紹：市場部、生產(chǎn)部、經(jīng)營

45、部、財(cái)務(wù)部、人力資源部、貨管部、保衛(wèi)部等。（2）國內(nèi)外咨詢策劃行業(yè)簡介：國內(nèi)外著名的咨詢策劃公司、從業(yè)人數(shù)、咨詢策劃業(yè)績等。（3）學(xué)習(xí)本課程的益處：能夠獲取一個(gè)咨詢策劃崗位，提升自身的能力素質(zhì)，會(huì)運(yùn)用策劃技術(shù)解決各種各樣的問題。（二）課程介紹（1）課程教學(xué)目標(biāo):總體目標(biāo)和具體目標(biāo)。（2）課程教學(xué)內(nèi)容與進(jìn)度安排。（3）學(xué)習(xí)方法和考核方法。（三）建立學(xué)習(xí)情境（1）成立虛擬營銷策劃公司：公司名稱為縱橫天下策劃公司，公司設(shè)經(jīng)理1名，經(jīng)理助理1名，下設(shè)56個(gè)策劃部，各部設(shè)部長1名，成員45名。（2）師生扮演的角色：教師角色縱橫天下策劃公司經(jīng)理；學(xué)生角色：學(xué)習(xí)委員任經(jīng)理助理、五個(gè)組長任五個(gè)策劃部的部長、其

46、他同學(xué)任各策劃部的策劃師。（3）縱橫策劃公司項(xiàng)目操作：公司經(jīng)理代表縱橫策劃公司通過簽訂委托合同的方式接受社會(huì)企業(yè)營銷策劃項(xiàng)目的委托后，向各策劃部的部長下達(dá)策劃項(xiàng)目任務(wù)書，各策劃部帶領(lǐng)本策劃部成員獨(dú)立進(jìn)行同一營銷活動(dòng)項(xiàng)目策劃，策劃完成后各部分別向公司經(jīng)理展示和推銷策劃方案，由經(jīng)理從中選擇優(yōu)秀策劃方案推薦給委托企業(yè)。策劃1部策劃2部策劃3部策劃4部策劃5部簽訂委托合同下達(dá)任務(wù)書策劃策劃策劃策劃策劃展示與推銷策劃方案提交優(yōu)秀策劃方案支付服務(wù)費(fèi)用縱橫天下策劃公司（受 托 方）工 商 企 業(yè)（委 托 方）策劃1部縱橫天下策劃公司策劃項(xiàng)目操作示意圖（四）下達(dá)任務(wù)書下達(dá)項(xiàng)目1夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃 任務(wù)

47、1.1夢(mèng)幻部落飲品吧目標(biāo)市場選擇策劃任務(wù)書。（五）布置作業(yè)按照教師提供的自學(xué)材料（營銷創(chuàng)意）開展自學(xué)，下周上課展示和交流學(xué)習(xí)產(chǎn)品。六、考核方案設(shè)計(jì)1、考核原則（1）知識(shí)、能力、素質(zhì)考核相結(jié)合，突出能力考核；（2）學(xué)生自評(píng)、互評(píng)、教師評(píng)價(jià)考核相結(jié)合，突出教師考核；（3）過程性考核與終結(jié)性考核相結(jié)合，突出過程性考核；（4）教師、學(xué)生依據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行考核。2、考核成績構(gòu)成（1）考核項(xiàng)目構(gòu)成與分值權(quán)重表1：A線項(xiàng)目考核項(xiàng)目構(gòu)成與分值權(quán)重A線項(xiàng)目（75%）序號(hào)考核項(xiàng)目考核標(biāo)準(zhǔn)分值1課前預(yù)習(xí)效果預(yù)習(xí)充分、對(duì)學(xué)習(xí)材料非常熟悉、能夠正確解答案例分析中的引導(dǎo)問題。52時(shí)間觀念全員出勤，不遲到、不早退。53學(xué)習(xí)態(tài)

48、度積極主動(dòng)、精力集中、認(rèn)真細(xì)致、精益求精。54課堂紀(jì)律聽從指揮、服從分配、遵守紀(jì)律，無違紀(jì)行為。55團(tuán)隊(duì)合作全員積極參與，盡職盡責(zé)，合作能力強(qiáng)、協(xié)作效果好。56組織能力（組長）組長能夠認(rèn)真組織成員開展學(xué)習(xí)活動(dòng)，措施得力，效果良好。57知識(shí)掌握程度明確概念，理解理論，掌握技術(shù)。58知識(shí)應(yīng)用能力能夠把營銷策劃理論應(yīng)用于策劃項(xiàng)目實(shí)踐，解決營銷策劃中的實(shí)際問題。59項(xiàng)目技術(shù)的合理性遵循策劃原則、符合策劃程序、創(chuàng)意方法恰當(dāng)、行動(dòng)措施合理可靠。510項(xiàng)目技術(shù)的實(shí)用性策劃程序、創(chuàng)意方法和行動(dòng)措施符合策劃項(xiàng)目的營銷環(huán)境，操作性強(qiáng)、實(shí)用可行。511學(xué)習(xí)產(chǎn)品質(zhì)量完全符合特定學(xué)習(xí)產(chǎn)品的規(guī)范要求（詳見單元考核標(biāo)準(zhǔn)）。

49、3512學(xué)習(xí)產(chǎn)品提交情況按時(shí)提交、方式適宜。513執(zhí)筆人或講解人是學(xué)習(xí)產(chǎn)品（方案）的執(zhí)筆人或講解人。514課后作業(yè)質(zhì)量按時(shí)提交、符合要求。5合 計(jì)100表2 B線項(xiàng)目考核項(xiàng)目構(gòu)成與分值權(quán)重B線項(xiàng)目（25%）序號(hào)考核項(xiàng)目考核標(biāo)準(zhǔn)分值1知識(shí)掌握程度明確概念，理解理論，掌握技術(shù)。102知識(shí)應(yīng)用能力能夠把營銷策劃理論應(yīng)用于策劃項(xiàng)目實(shí)踐，解決營銷策劃中的實(shí)際問題。103項(xiàng)目技術(shù)的合理性遵循策劃原則、符合策劃程序、創(chuàng)意方法恰當(dāng)、行動(dòng)措施合理可靠。104項(xiàng)目技術(shù)的實(shí)用性策劃程序、創(chuàng)意方法和行動(dòng)措施符合策劃項(xiàng)目的營銷環(huán)境，操作性強(qiáng)、實(shí)用可行。105學(xué)習(xí)產(chǎn)品質(zhì)量完全符合特定學(xué)習(xí)產(chǎn)品的規(guī)范要求（詳見單元考核標(biāo)準(zhǔn)）

50、。506學(xué)習(xí)產(chǎn)品提交情況按時(shí)提交、方式適宜。57執(zhí)筆人或主持人是學(xué)習(xí)產(chǎn)品（方案）的執(zhí)筆人或項(xiàng)目策劃的主持人。5合 計(jì)100（2）各教學(xué)單元（任務(wù)）考核成績比重表3：各教學(xué)單元（任務(wù)）考核成績比重A線項(xiàng)目（75%）B線項(xiàng)目（25%）序號(hào)項(xiàng) 目單 元權(quán)重（%）序號(hào)項(xiàng) 目單 元權(quán)重（%）1項(xiàng)目1夢(mèng)幻部落飲品吧營銷組合策劃1.1目標(biāo)市場選擇策劃151項(xiàng)目1天利醫(yī)藥連鎖有限公司成立10周年慶典活動(dòng)策劃1.1周年慶典策劃準(zhǔn)備401.2夢(mèng)幻部落市場定位策劃1.2周年慶典策劃創(chuàng)意1.3夢(mèng)幻部落產(chǎn)品策劃1.3撰寫周年慶典策劃方案1.4夢(mèng)幻部落價(jià)格策劃1.5夢(mèng)幻部落品牌策劃1.4展示與推銷周年慶典策劃方案1.6夢(mèng)

51、幻部落促銷策劃2項(xiàng)目2好易購超市營業(yè)推廣活動(dòng)策劃2.1營業(yè)推廣策劃準(zhǔn)備152項(xiàng)目2綠地集團(tuán)樓房銷售活動(dòng)策劃2.1樓房銷售活動(dòng)策劃準(zhǔn)備602.2營業(yè)推廣營銷創(chuàng)意2.2樓房銷售活動(dòng)營銷創(chuàng)意2.3營業(yè)推廣撰寫策劃方案2.3撰寫樓房銷售策劃方案2.4展示與推銷策劃方案2.4展示與推銷策劃方案3項(xiàng)目3安踏體育牡丹江專賣店五一節(jié)營銷活動(dòng)策劃3.1節(jié)日活動(dòng)策劃準(zhǔn)備153.2節(jié)日活動(dòng)營銷創(chuàng)意3.3撰寫節(jié)日活動(dòng)策劃方案3.4展示與推銷策劃方案4項(xiàng)目4老壇子酒新產(chǎn)品上市活動(dòng)策劃4.1新品上市策劃準(zhǔn)備254.2新品上市營銷創(chuàng)意4.3撰寫新品上市策劃方案4.4展示與推銷策劃方案5項(xiàng)目5牡丹江百貨大樓市場競爭活動(dòng)策劃5.1競爭活動(dòng)策劃準(zhǔn)備305.2競爭活動(dòng)營銷創(chuàng)意5.3撰寫競爭活動(dòng)策劃方案5.4展示與推銷策劃方案合 計(jì)100100（3）學(xué)生學(xué)習(xí)成績綜合計(jì)算式中和分別為五個(gè)A線項(xiàng)目和兩個(gè)B線項(xiàng)目考核成績；和分別為五個(gè)