論包裝設(shè)計中色彩的情感傳達

1、論包裝設(shè)計中色彩的情感傳達內(nèi)容摘要：色彩作為包裝設(shè)計的重要元素之一，具有類似語言的功能，在對人們形成直接、強烈的視覺沖擊的同時，又與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。本篇論文主要從三個方面論述了包裝色彩情感傳達的具體特征：人性化的互動，個性化的表現(xiàn)，流行化的趨向。闡述了包裝色彩的本質(zhì)，即它以人性化與個性化為基礎(chǔ)，使商品與顧客之間產(chǎn)生互動與交融?？傊谑袌黾ち腋偁幍慕裉?，色彩已成為宣傳商品形象，溝通商品與消費者進行情感交流的有效途徑。 關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 色彩 情感傳達 一、包裝色彩情感傳達的人性化互動 包裝色彩的情感傳達強調(diào)一種人性化的溝通與交流，它體現(xiàn)了“以人為本”的精神實質(zhì)，并要求從包裝的色彩上體現(xiàn)

2、對人性的尊重與關(guān)懷，營造出一種和諧、舒適的色彩環(huán)境。成功的包裝設(shè)計離不開色彩美感，包裝色彩不僅僅像一位“無聲的營銷大師”，更像一位“情感演說家”，它作為人類情感的載體，連接著“設(shè)計師”、“商品”、“消費者”，并要求三者的精密契合。而這種契合產(chǎn)生的情感溝通是一種雙向的互動交流，設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，巧妙地運用色彩的情感表現(xiàn)規(guī)律，充分地發(fā)揮了色彩的各種心理特征，于是引起了消費者的興趣與注意，面對讓人目不暇接并富于啟發(fā)性的包裝色彩，消費者產(chǎn)生了種種聯(lián)想，受到一種特定情緒的感染，呈現(xiàn)出一種積極、主動的心理活動。最終，促成購買行動的發(fā)生。反之，消費者對包裝色彩的心理反應(yīng)與情感表現(xiàn)又反饋給設(shè)計師，促使設(shè)

3、計師改進設(shè)計方案，更加準(zhǔn)確地對包裝的色彩進行定位，設(shè)計出更加打動人心的商品包裝。 近年來，許多包裝的色彩設(shè)計傾向于運用傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代色彩相融合的配色方案。中國傳統(tǒng)的色彩強調(diào)傳神、寫意的韻味，崇尚平淡自然、樸素幽深的意境，而具有現(xiàn)代感的色彩搭配則簡潔、明快、時尚、優(yōu)雅。兩者的融通必然會使人產(chǎn)生親切、自然、和諧、安詳、人性化的心理體驗，加深消費者對包裝產(chǎn)品的理解與回味。以香港著名平面設(shè)計師陳幼堅的作品為例，在東京新宿的高島屋有一家命名為“茶語”的茶館，從茶館的室內(nèi)裝潢、標(biāo)志設(shè)計到茶具、茶葉包裝的色彩選用與搭配，都堪稱是陳幼堅設(shè)計作品的藝術(shù)精髓。作品以暖色系列為主，色調(diào)柔和、統(tǒng)一、典雅，設(shè)計師將傳統(tǒng)

4、色彩與現(xiàn)代色彩的情感特征完美地融合在一起，展示出的茶葉盒、茶葉桶、手提袋、柄瓷杯、杯墊等作品既有中國傳統(tǒng)神韻又不失優(yōu)雅的時尚品位。人們欣賞著這樣經(jīng)典的包裝設(shè)計，感受著源自色彩魅力的高品質(zhì)生活，自然會與“商品”和“設(shè)計師”產(chǎn)生情感的互動、心語的交流。這種人性化的互動與交融，正是我們追求和諧境界、塑造理想生活方式、憧憬美好未來的一劑良藥。 二、包裝色彩情感傳達的個性化表現(xiàn) 人們在生活生產(chǎn)實踐中形成的一些色彩習(xí)慣，會使得一些色彩感覺在人們的心目中成為永恒。在包裝的色彩設(shè)計中，設(shè)計師往往通過人們對色彩存在的一些固定聯(lián)想而展開設(shè)計 ：比如紅色讓人聯(lián)想到熱情、溫暖、吉祥、喜慶 ；綠色是生命的顏色，使人產(chǎn)生

5、健康、和平、希望的美好心態(tài) ；黃色讓人聯(lián)想到收獲、豐碩，給人以甜美、香酥的感覺；藍色神秘、悠久，讓人聯(lián)想到沉靜、理智、深遠、博大。于是，在包裝世界里，節(jié)日禮品多以紅色系列包裝為主，食品類商品的包裝多以暖色調(diào)為主，電子商品、洗滌用品的包裝則傾向于冷色調(diào)。一直以來，色彩的這種慣性聯(lián)想思維模式左右著包裝設(shè)計的色彩運用，使同一類型的商品包裝色彩形成一種程式化，長期固定在某一種雷同的視覺效果里，商品的包裝色彩必然會在相互模仿的同一性中喪失掉寶貴的獨特性。然而，色彩情感的易變性與多樣性決定了包裝色彩情感表現(xiàn)的個性化。隨著消費者審美情感的不斷發(fā)展變化，人們更加傾向于具有個性化的色彩組合，“個性”就是奇特、與

6、眾不同，消費者越來越渴望在包裝的色彩中找到一種新奇的感受和絕妙的體驗。消費者的這種情感變化向設(shè)計師提出了新的挑戰(zhàn)，促使他們在進行色彩設(shè)計時克服常規(guī)的色彩思維模式，運用逆向思維方法，多角度、多視點地豐富包裝色彩的設(shè)計語言，從而充實包裝色彩的情感內(nèi)涵，拓展包裝色彩的情感領(lǐng)域。 如“娃哈哈”純凈水的包裝設(shè)計就大膽地使用了暖色系列的紅色，設(shè)計師從反常規(guī)的思路出發(fā)，讓人聯(lián)想到紅彤彤的炎熱夏日，進而聯(lián)想到清涼可口的純凈水。 總之，包裝色彩的情感個性要求設(shè)計師擺脫傳統(tǒng)色彩觀念的束縛，運用設(shè)計新視點創(chuàng)造出色彩設(shè)計的新感覺、新樣式，使包裝商品在競爭中獨樹一幟、脫穎而出，促使企業(yè)的包裝設(shè)計邁向個性化的發(fā)展方向。

7、三、包裝色彩情感傳達的流行化趨向 目前，我們正處在一個發(fā)展迅猛的時代，各種社會潮流、流行趨勢影響著人們的審美情感。隨著物質(zhì)與精神的極大豐富，消費者對包裝商品的興趣已從單純的需要拓展到對產(chǎn)品的情感交流、文化底蘊、心態(tài)反應(yīng)、超時代意識等更深層面的內(nèi)涵，因此，包裝色彩的設(shè)計也需要隨時把握時代的流行趨向以及公眾的心理變化。只有這樣，才能使包裝的色彩設(shè)計產(chǎn)生親和力，與消費者達成默契，最終建立思想境界的情感互動。 值得一提的是，隨著現(xiàn)代社會不斷前進的滾滾車輪，人與自然的關(guān)系正日漸產(chǎn)生隔膜，生態(tài)環(huán)境遭到了嚴重的破壞，人的精神狀態(tài)也自然受到了影響，許多商品的包裝設(shè)計缺乏人性化考慮，嚴重地影響了人們的正常心態(tài)。

8、人們的情感普遍存在著一種向往田園般的恬靜生活，追求精神釋放和心靈舒暢的傾向。于是，近幾年的色彩流行趨勢，大都偏向反璞歸真的自然色，如海洋色、沙灘色、亞麻色、竹色、藤色、木色等。例如，竹包裝的設(shè)計就體現(xiàn)了現(xiàn)代人崇尚自然、追求傳統(tǒng)、渴望古樸典雅的審美心理需求。它既滿足了人們追求新奇的欣賞習(xí)慣，又做到竹色的整體樸素美與商品形象的完美融合，并與現(xiàn)代設(shè)計提出的“綠色包裝”、“生態(tài)包裝”不謀而合。例如，“五糧粽”的包裝設(shè)計，就是利用“竹”這種純天然材質(zhì)，采取竹編的手法，在色彩上保持了“竹”的本色，并在品牌標(biāo)簽上搭配紅黑兩色，蘊藏了豐富的中國民間文化傳統(tǒng)。再如，“酒之器”的設(shè)計采用瓦楞紙作為外包裝材料，瓦楞

9、紙的顏色樸素、淡雅，接近木色與亞麻色 ；酒壺與酒樽的色彩也與瓦楞紙的顏色相配，給人以簡潔、單純、清新、雅致的感受與體驗。在商品經(jīng)濟社會中，工作與生活節(jié)奏加快，人們更需要一種溫馨與理解，在還原自然色的包裝設(shè)計理念下出現(xiàn)的許多富有民族傳統(tǒng)的淳樸包裝藝術(shù)，就滿足了人們的這種精神需求。 另外，隨著商品經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展，作為目前的一種流行時尚，“懷舊”情結(jié)在人們的心中也悄然而起，包裝的色彩設(shè)計也迎合著這種潮流，散發(fā)出濃濃的舊時文化氣息 ：漢代漆器的紅黑色搭配，唐代服飾華麗而高雅的色彩組合，兩宋時期花鳥畫所呈現(xiàn)出的色彩神韻，明清瓷器的配色規(guī)律，民國年間上海月份牌、宣傳畫的色彩特征，都成了時下包裝色彩設(shè)計的

10、靈感來源。消費者感受著舊時色彩文化所帶來的喜悅，內(nèi)心的情感與思想的意境獲得了滿足與升華。 結(jié)語 今天，市場競爭的壓力向包裝設(shè)計師提出了新的挑戰(zhàn)，促使他們進行創(chuàng)新，在包裝設(shè)計中融入一種全新層次上的溝通與交流一種以情感作為基礎(chǔ)的包裝。而包裝色彩的情感傳達正是建立在這種獨特的信念基礎(chǔ)之上的，其在本質(zhì)上以人性化和個性化為基礎(chǔ)，使商品與顧客產(chǎn)生互動與交融，就像指揮家一樣，在優(yōu)美的旋律和明快的節(jié)奏聲中與樂隊和觀眾產(chǎn)生心靈的溝通與對話。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從心理學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計中色彩的情感變化規(guī)律，并在物我為一的感受中提升自身的心靈境界。 總之，色彩是人類思想的載體，是商品包裝的靈魂與精髓，是使一個品牌脫穎而出的有效利器。在包裝設(shè)計中，包裝色彩由視覺的沖擊到情感的聯(lián)絡(luò)強調(diào)了商品與消費者之間的人性化聯(lián)系。這種聯(lián)系既是一種文化，又是一種生活方式，并代表了一種信念在商業(yè)社會，人是真正的主宰力量 ；在包裝設(shè)計領(lǐng)域，色彩的情感傳達會使我們的生活變得更加賞心悅目、豐富多