大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系構(gòu)建研究

1、大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺構(gòu)建研究大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺構(gòu)建研究摘 要： 長期以來，中國大都市的鮮活農(nóng)產(chǎn)品主要是依靠供銷系統(tǒng)和糧食系統(tǒng)，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的物流水平落后，直接導(dǎo)致鮮活農(nóng)產(chǎn)品不能迅速上市，影響了農(nóng)產(chǎn)品的保鮮質(zhì)量，降低了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，制約了城市消費者的購買力和農(nóng)業(yè)工作者的收入。所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的構(gòu)建已經(jīng)勢在必行，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的助推器，成為制約和提高農(nóng)民收入的一項關(guān)鍵要素。因此必須把鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的構(gòu)建放在重要位置。本文在分析國內(nèi)外鮮活農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀上，針對目前國內(nèi)外鮮活農(nóng)產(chǎn)品的特點，就國內(nèi)大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的構(gòu)建做了分析和研究，相信能為大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)

2、品的電子商務(wù)平臺構(gòu)建提供一個較為清晰的思路。關(guān)鍵詞 ：大都市;鮮活農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);農(nóng)村Metropolis Fresh Agricultural E-commerce Platform Development Problems And CountermeasuresAbstract ： For a long time, China's metropolis of fresh agricultural products mainly rely on the supply and marketing system and food, fresh agricultural products

3、 logistics level behind, a direct result of fresh agricultural products can not listed, has affected the quality of preservation of agricultural products, reduce the added value of agricultural products, limit the income of urban consumers' purchasing power and agricultural workers. So the const

4、ruction of agricultural e-commerce system is imperative, is the promoter of modern agriculture industrialization process, become a key restriction and increase farmers' income. So you must put the construction of fresh agricultural products e-commerce system important position. Based on the anal

5、ysis of the current situation of fresh agricultural products at home and abroad, aiming at the characteristics of fresh agricultural products at home and abroad, is the domestic metropolis construction of fresh agricultural products e-commerce system has made the analysis and research, believe that

6、can provide metropolis build e-commerce system of fresh agricultural products with a relatively clear train of thought.Keywords ：metropolisFresh;agricultural products;The electronic commerce引 言近年來，中央一直重視三農(nóng)問題，在一系列中央發(fā)布的文件中就提到了加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，專門提到要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式，探索建立生產(chǎn)與消費者有效銜接、靈活多

7、樣的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路，成為推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的助推器，成為制約和提高農(nóng)民收入的一項關(guān)鍵要素，已成為當今現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中市場迫切的要求。必須把發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)放在首要位置。一鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通的特性（一）大規(guī)模流通我國是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費大國，農(nóng)產(chǎn)品總量位居世界首位。同時農(nóng)產(chǎn)品商品率高，流通規(guī)模大。2015年，我國蔬菜產(chǎn)量達6.18億噸，占世界份額的50%；水果產(chǎn)量達2.04億噸，占世界份額的18%；水產(chǎn)品產(chǎn)量達5120萬噸，占世界份額的40%；肉類產(chǎn)量達7650萬噸，占世界份額的28%。以蔬菜、

8、水果商品化率90%計算，2015年我國蔬菜和水果的流通量分別達到5.56億噸和1.84億噸；以水產(chǎn)品和肉類產(chǎn)品商品化率70%計算，水產(chǎn)品和肉類產(chǎn)品的流通率分別達到3584萬噸和5355萬噸。農(nóng)產(chǎn)品流通以原產(chǎn)品為主，占70%以上。此外，農(nóng)產(chǎn)品的一部分還用于出口，蔬菜、水果出口量占總產(chǎn)量的1%-2%，其中80%是初級產(chǎn)品（二）跨區(qū)域流通受氣候條件和地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，我國農(nóng)產(chǎn)品形成“區(qū)域集中生產(chǎn)、全國跨區(qū)流通”的局面，已形成“南品北運”、“北品南運”、“西品東運”的農(nóng)產(chǎn)品流通格局，目前我國40%左右的農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)跨省流通。蔬菜方面，形成了“華南冬春蔬菜區(qū)”、“長江中上游冬春蔬菜區(qū)”、“黃淮海與環(huán)

9、渤海設(shè)施蔬菜區(qū)”、“云貴高原夏菜蔬菜區(qū)”、“黃土高原夏秋蔬菜區(qū)”等5個重點蔬菜產(chǎn)區(qū)，這些產(chǎn)區(qū)重點縣的蔬菜產(chǎn)量占了全國產(chǎn)量的44%。區(qū)域集中生產(chǎn)促使農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)跨區(qū)域流通。（三）多渠道流通我國農(nóng)產(chǎn)品大體有五種流通模式：批發(fā)市場主導(dǎo)型、經(jīng)紀與運銷販運型、專業(yè)合作組織型、龍頭企業(yè)帶動型、超市+基地聯(lián)合采購型。其中批發(fā)市場主導(dǎo)型占支配地位。目前，我國有超過70%的蔬菜、水果、水產(chǎn)品要經(jīng)過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，終端環(huán)節(jié)通過農(nóng)貿(mào)市場銷售的在80%左右，進超市銷售的比例不到10%。(四)多環(huán)節(jié)流通電子商務(wù)平臺是一個面向企業(yè)應(yīng)用的電子商務(wù)管理平臺，平臺以企業(yè)內(nèi)部管理為基礎(chǔ)，以供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)協(xié)同為核心，通過互聯(lián)網(wǎng)技

10、術(shù)將管理范圍延伸至廣義的供應(yīng)鏈管理，并融合電子商務(wù)服務(wù)，為企業(yè)用戶提供新一代的全面的信息化解決方案。而現(xiàn)在解決農(nóng)產(chǎn)品小生產(chǎn)與大市場之間的矛盾都是借助批發(fā)市場的功能，這就決定了批發(fā)市場在我國農(nóng)產(chǎn)品流通中的主渠道地位，也決定了農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)才能到達消費者手里，構(gòu)建電子商務(wù)平臺可以省去其中諸多環(huán)節(jié)，極大提高效率。二大都市建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的可行性分析（一）政策環(huán)境良好近些年來，中央已經(jīng)為大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展做出諸多優(yōu)惠政策，也為鮮活農(nóng)產(chǎn)品走向電子商務(wù)平臺的發(fā)展軌道做出了巨大努力。部分省市范圍內(nèi)高速公路開始對鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運輸免于收取通行費用，該措施為大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運輸銷售提供

11、了巨大的優(yōu)惠政策，使得產(chǎn)品能夠以更低的成本在全省范圍內(nèi)銷售。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的交易將會減少流通環(huán)節(jié)、降低流通成本。鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品得以在網(wǎng)上銷售，傳統(tǒng)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將得到轉(zhuǎn)型。良好的政府政策是大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品得以發(fā)展電子商務(wù)平臺模式的關(guān)鍵因素，政策不僅會帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也會帶動市場，保障交易安全，使大都市發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可行性更加高。（二）市場環(huán)境優(yōu)越隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別是我國加入WTO以來，大都市的鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展迅速。大都市憑借著山地和海洋的資源優(yōu)勢，鮮活農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重點方向，特別是無公害鮮活農(nóng)產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品，已經(jīng)形成了較強的市場競爭力

12、。隨著改革開放的深入，外國鮮活農(nóng)產(chǎn)品對國內(nèi)市場的沖擊也刺激了大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場，大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品市場在競爭中逐步走向成熟。另外，大陸和臺灣的農(nóng)業(yè)合作使得大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力大大提高。優(yōu)良品種得以在大都市推廣，鮮活農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)越來越能夠滿足市場需求，產(chǎn)品價值不斷提升，經(jīng)濟利益不斷增長，發(fā)展機會越來越好，鮮活農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額越來越大。大都市沿海和山區(qū)的鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)正在不斷加大，尤其是大陸與臺灣合作的蔬菜瓜果類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，已經(jīng)成為當?shù)剞r(nóng)業(yè)的主要經(jīng)濟增長點。（三）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速大都市網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，這使得電子商務(wù)平臺建設(shè)的可行性大為提高。電子商務(wù)平臺是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售與網(wǎng)絡(luò)深入結(jié)合的產(chǎn)物，

13、農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者開始接受和信任網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)作為一種新的傳播媒介，為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了便捷的新奇渠道，這對農(nóng)業(yè)發(fā)展水平較低的地區(qū)無疑是一個極大的幫助，可以說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營注入了新的活力。在電子商務(wù)發(fā)展的大背景和潮流之下，福建省鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展顯得勢在必行，通過借鑒其他類別產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和外國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的經(jīng)驗，根據(jù)本省的具體特點和需要，發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)十分可行。三大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺構(gòu)建中的制約因素（一）農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強由于政府財力物力有限，農(nóng)業(yè)本身缺少投資的積極性，即使有條件開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地區(qū)，農(nóng)業(yè)

14、網(wǎng)站所占比例也極小。雖然全國涉農(nóng)網(wǎng)站有6000多家，但只占全國網(wǎng)站總數(shù)的一成左右，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取市場和技術(shù)信息的農(nóng)村家庭比例不到0.8%，全體網(wǎng)民中農(nóng)民只占1.6%，而且絕大部分農(nóng)業(yè)管理和技術(shù)人員，高度集中在經(jīng)濟發(fā)達的京滬和廣東、江浙地區(qū)。（二）農(nóng)民對電子商務(wù)的認識有待提高由于受文化程度的制約，農(nóng)民仍保持傳統(tǒng)的交易習慣，認為電子商務(wù)虛無縹緲，可信度值得懷疑。相當多的農(nóng)民沒有條件及時、直接地從網(wǎng)上獲取信息，也沒有能力對獲取的信息進行分析篩選，更沒有可能上網(wǎng)發(fā)布信息（三）電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)化水平較低目前國內(nèi)不少涉農(nóng)網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都有很多雷同之處，缺少專業(yè)水準和特色，更新周期長，且網(wǎng)站信息以宣傳

15、本地農(nóng)業(yè)為主，真正適用于農(nóng)民的信息較少，分析與決策參考類的信息就更少了。相當一部分網(wǎng)站以信息撮合功能為主，支付等功能很不完善。（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配套環(huán)境有待提高適合電子商務(wù)的商品主要是標準化產(chǎn)品和可鑒別性產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要求對網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標準化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化。但由于季度性強，在不恒定的自然環(huán)境中容易變質(zhì)，農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品在標準化方面存在先天不足，行業(yè)內(nèi)也無統(tǒng)一要求，這就導(dǎo)致目前農(nóng)產(chǎn)品交易中以此充好現(xiàn)象屢見不鮮，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小，在保鮮、運輸、后續(xù)處理上較為困難，這使物流環(huán)節(jié)難度增大（五）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才供應(yīng)不足農(nóng)業(yè)店子商務(wù)建設(shè)對人員素質(zhì)的要求有其

16、特殊性，需要一大批既精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、又熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的復(fù)合型人才。但長期來國內(nèi)對農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)人才的培養(yǎng)不夠重視，投入經(jīng)費少，這方面人才十分缺乏，使得農(nóng)業(yè)信息專業(yè)庫的建設(shè)和更新速度緩慢。那么農(nóng)民在這方面的差距就更遠了。四、大都市鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建建議（一）加大政府對電子商務(wù)的扶持溝通有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)規(guī)劃實施工作情況，研究解決實施中出現(xiàn)的問題。從政府到基層企業(yè)單位貫徹落實各級領(lǐng)導(dǎo)一把手原則，重點建立縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村各級一把手領(lǐng)導(dǎo)責任制，把農(nóng)村、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)列入領(lǐng)導(dǎo)考核內(nèi)容。各級政府要把農(nóng)村電子商務(wù)重點內(nèi)容并制定行動計劃，著力營造發(fā)展電子商務(wù)的良好生態(tài)環(huán)境，加快電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)

17、。政府對于電子商務(wù)的發(fā)展不僅要起到帶頭作用，更重要的是要做好電子商務(wù)的環(huán)境建設(shè)、管理工作和相應(yīng)制度的制定和完善。由于電子商務(wù)其本身性質(zhì)的特殊性和復(fù)雜性，如何規(guī)范電子商務(wù)從業(yè)者和消費者的行為，如何抓好精神文明的建設(shè)，提高農(nóng)民的信息文化素質(zhì)，將成為政府在加快農(nóng)產(chǎn)品電子信息化進程中的重要任務(wù)。（二）提升交易主體對電子商務(wù)的認知度鄉(xiāng)鎮(zhèn)企農(nóng)業(yè)部應(yīng)該整業(yè)合資源，建立與完善面向農(nóng)村的信息資源數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，包括 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質(zhì)量、市場營銷、價格信息、有關(guān)政策法規(guī)、標準規(guī)范等數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)數(shù)字化存儲和信息資源共享。依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)村農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)機、黨員遠程教育、文化圖書等各種機構(gòu)，聯(lián)合有關(guān)協(xié)會、合作組織、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人

18、、種養(yǎng)植大戶的力量，建立與完善農(nóng)村信息服務(wù)站點，聘請專職、兼職農(nóng)村信息服務(wù)員，及時為農(nóng)民、農(nóng)企提供信息服務(wù)。同時通過各種途徑和廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、多媒體、報刊等多種手段，開展信息技術(shù)普及教育，普及電子計算機應(yīng)用和電子商務(wù)知識，加強技術(shù)培訓，提高農(nóng)民信息意識文化素質(zhì)，逐步改變?nèi)藗兊馁徫锪晳T和生活、工作方式，提高農(nóng)村干部及農(nóng)民網(wǎng)民及網(wǎng)商在農(nóng)村人口的比重。還要制定農(nóng)村、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有關(guān)理論、戰(zhàn)略政策等軟科學研究計劃，每年通過有關(guān)學會、協(xié)會組織研討會，推動電子商務(wù)、信息化有關(guān)理論、戰(zhàn)略政策等軟科學研究，為各級領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)。培育一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)應(yīng)用示范典型、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、連鎖超市電子商務(wù)

19、示范典型，名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺是農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用典型，要培植一批不同類型、不同投入產(chǎn)業(yè)比的各類電子商務(wù)示范樣板，圍繞重點農(nóng)產(chǎn)品，建立一批跨區(qū)域、專業(yè)化的特色網(wǎng)站和交易平臺，重點農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、儲運銷售等各環(huán)節(jié)可追溯系統(tǒng)的建設(shè)和應(yīng)用，提供農(nóng)產(chǎn)品物流信息查詢、智能配送、貨物跟蹤等物流信息服務(wù)典型，逐步推廣。（三）電子商務(wù)人才培養(yǎng)從某種意義上講，電子商務(wù)人才的培養(yǎng)比電子商務(wù)硬件設(shè)施的引進和運用更加重要。一個地區(qū)即便有發(fā)達的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也不一定有發(fā)達的電子商務(wù)發(fā)展，鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展很大程度上取決于當?shù)禺a(chǎn)品生產(chǎn)加工銷售者和購買者對于電子商務(wù)的接受和了解程度，

20、他們必須有能力去使用網(wǎng)絡(luò)，接受電子商務(wù)的交易模式。要想持續(xù)而長久地發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，必須提高農(nóng)民的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平?；谶@個考量，有必要通過政府出資或牽頭建立網(wǎng)絡(luò)學校或者培訓班，讓農(nóng)民學習網(wǎng)絡(luò)知識，認識和使用計算機?？梢蕴暨x一些文化水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)相對較高的村民去接受電子商務(wù)培訓，也可以實地深入農(nóng)村舉辦電子商務(wù)知識講座或者辦學習班，方便農(nóng)民去認識學習，通過此類方式可以以較為低廉的成本進行電子商務(wù)的推廣。讓熟悉電子商務(wù)平臺的村民起到帶頭作用，帶動其他村民關(guān)注和使用電子商務(wù)平臺，推動電子商務(wù)平臺的普及率，也加強了電子商務(wù)平臺的培養(yǎng)，使農(nóng)民朋友的鮮活農(nóng)產(chǎn)品賣的出去，使鮮活農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售零買

21、者有更多的選擇機會，買到質(zhì)優(yōu)價廉的鮮活農(nóng)產(chǎn)品。（四）推動物流業(yè)發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的發(fā)展模式下，物流的優(yōu)勢更加明顯，對物流的需要也更加迫切。傳統(tǒng)的交易模式之下、農(nóng)戶、合作社往往無法及時掌握鮮活農(nóng)產(chǎn)品的市場信息，對于物流過程也無法監(jiān)測，甚至造成物流成本的損耗。而電子商務(wù)平臺把各地的生產(chǎn)銷售和購買信息整合連接起來，借助開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為買賣雙方提供及時準確的市場動態(tài)，而且可以通過網(wǎng)絡(luò)掌握物流的運輸動態(tài)，這也是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式發(fā)展下物流更加重要的體現(xiàn)。鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺嚴重依賴于物流，即便有良好的商務(wù)平臺運營，有良好的產(chǎn)品生產(chǎn)加工，有良好的市場環(huán)境和消費需求，如果沒有完善的物流體系，鮮

22、活農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺經(jīng)營也成為一句空談。就福建省目前的情況看，物流發(fā)展也確實成為電子商務(wù)發(fā)展的一個瓶頸。雖然物流業(yè)發(fā)展非常迅速， 但是對于落后的農(nóng)村地區(qū)來說，物流效率極差，這也有賴于鄉(xiāng)村與城市道路建設(shè)的發(fā)展，所以，農(nóng)村地區(qū)的交通運輸基礎(chǔ)設(shè)置的建設(shè)還需要加強，這是吸引物流擴展配送范圍，降低運輸成本的最大因素。對于上述所說電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，配套物流業(yè)務(wù)的發(fā)展是一個長期的過程，不可能一蹴而就，這些都是阻礙鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)因素，需要政府出面大力宣傳與投資，這些投入所帶來的影響是長久的深遠的，是功在當下利在前方的。所以，必須有步驟發(fā)展建設(shè)，為電子商務(wù)平臺的發(fā)展提供良好的支持。五大都市鮮活

23、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)實施（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建是以網(wǎng)絡(luò)為平臺的，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還極不完善，農(nóng)民群眾對于網(wǎng)絡(luò)的使用率偏低，因此，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是加快鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的基本保證，這有賴于政府的電子商務(wù)發(fā)展政策。在經(jīng)濟水平發(fā)展較高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對比較完善的地區(qū)，應(yīng)當積極鼓勵加強群眾對網(wǎng)絡(luò)的接受度，加強對鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的接受度。普及網(wǎng)絡(luò)知識和技術(shù)，讓農(nóng)民群眾學上網(wǎng)、會上網(wǎng)。在網(wǎng)絡(luò)水平發(fā)展較為落后的地區(qū)，首要任務(wù)是加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，搭建信息平臺，使網(wǎng)線到村到戶，增加農(nóng)民群眾運用網(wǎng)絡(luò)的可能性。另一方面，為了加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的使用率，應(yīng)當針對農(nóng)村

24、地區(qū)提供更為優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)使用資費，不讓網(wǎng)絡(luò)使用費用成為農(nóng)民上網(wǎng)的又一道門檻，對網(wǎng)絡(luò)普及率不高的地區(qū)的群眾有著極大的吸引力。（二）電子商務(wù)平臺建設(shè)電子商務(wù)平臺需要一個完備的服務(wù)器系統(tǒng)，他是平臺進行數(shù)據(jù)處理，滿足用戶訪問和使用要求的核心，所以，他應(yīng)當有強大的處理能力和完善的備份及恢復(fù)功能。良好的服務(wù)器系統(tǒng)不僅要滿足現(xiàn)階段業(yè)務(wù)需要，還要能在關(guān)鍵時段用戶量激增的情況下穩(wěn)定有效工作，適應(yīng)各種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?？煽康挠布С窒?，需要一個優(yōu)秀的數(shù)據(jù)備份方案。首先是操作系統(tǒng)的備份，它的目的在于服務(wù)器出現(xiàn)故障無法運行的時候，操作系統(tǒng)的備份會使系統(tǒng)得到恢復(fù)并且得到備份的數(shù)據(jù)信息，這是一個快捷和安全的服務(wù)器軟件故障的處

25、理方式。其實是要進行獨立的數(shù)據(jù)備份，它包括用戶信息、交易信息、售后服務(wù)信息等，這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)應(yīng)當予以重點保護，這是平臺連續(xù)有效工作的要求。（三）運行維護一個電子商務(wù)平臺出現(xiàn)各種故障在所難免，而運行維護是保障其穩(wěn)定持續(xù)運行的保證。首先必須指定一個完善的運行維護方案，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的故障，通過對于數(shù)據(jù)的備份來避免在特殊情況下數(shù)據(jù)丟失、通過防火墻機制和病毒防御機制來抵御入侵、通過對于平臺運行實時的監(jiān)控來應(yīng)對突發(fā)狀況，及早發(fā)現(xiàn)和解決問題。（四）如何使平臺盈利平臺的發(fā)展需要一定的運營經(jīng)費，所以平臺能夠盈利是維繼平臺長遠發(fā)展的根本道路，必須有切實的盈利模式設(shè)計，為平臺發(fā)展提供經(jīng)濟保障。1.廣告收入平臺的廣告

26、收入是平臺的最大收入來源，由平臺為其它相關(guān)品牌提供廣告服務(wù)，并收取一定的金額。廣告商的來源根本上取決于平臺的專業(yè)程度及影響力，也許要平臺工作人員的公關(guān)活動來吸引。而廣告收入的增加又能夠為平臺發(fā)展改善提供長久的資金支持，這是一個共贏的良性循環(huán)模式。但是，必須保證廣告服務(wù)的設(shè)計盡量不影響平臺交易用戶的視覺體驗和操作便捷度。鮮活農(nóng)產(chǎn)品的交易是平臺存在的初衷，平臺交易者也是廣告商所吸引的目標群體。2.付費信息鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺為用戶提供大量的市場行情信息和鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)信息，因此可以為用戶提供部分付費的專業(yè)信息。通過對數(shù)據(jù)庫信息的篩選和總結(jié)，并依托政府的決策支持，能夠得出許多有價值的結(jié)論，對于市場行情的走勢、價格走勢的分析是不少用戶急需的珍貴資源。對于鮮活農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工技術(shù)信息也可以部分付費，一些先進的獨家的技術(shù)經(jīng)驗對于不少鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工者是一個不小的吸引。3.交易傭金對于在電子商務(wù)平臺開店的賣家，可以對其收取交易額一定比例的傭金。4.會員服務(wù)對于注冊的平臺用戶，可以提供付費的會員服