書籍封面設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

1、書籍封面設(shè)計中的色彩表現(xiàn)色彩是書籍封面設(shè)計引人注目的主要藝術(shù)語言，與構(gòu)圖、造型及其他表現(xiàn)語言相比較更具有視覺沖擊力和抽象性的特征，也更能發(fā)揮其誘人的魅力。同時它又是美化書籍、表現(xiàn)書籍內(nèi)容的重要元素。作為設(shè)計師，不僅要系統(tǒng)地掌握色彩基本理論知識，還應(yīng)研究書籍裝幀設(shè)計的色彩特性，了解地域和文化背景的差異性，熟悉人們的色彩習(xí)慣和愛好，以滿足千變?nèi)f化的消費市場。一 、色 彩 的注目性書籍 封 面 的功能是傳遞忙籍內(nèi)容，其中封面的色彩對人的視覺沖擊力最大，因為色彩與人們的情感有著密切的聯(lián)系。書籍封面設(shè)計是在有限的面積中去做文章，這就決定書籍封面設(shè)計色彩的視覺傳遞信息要強，必須引起注意，激起視覺的興奮，給

2、消費者留下深刻的印象。因此，為加強書籍封面色彩的注目性，在設(shè)計中應(yīng)注意以下三點:、書 籍 封 面用色要簡潔。書籍封而設(shè)計的用色一般屬于裝飾色彩的范疇，主要是研究色彩塊面的并置關(guān)系，給消費者一種美的感受。用色種類并不一定要多，有經(jīng)驗的設(shè)計師都懂得惜色如金、以少勝多的道理。從書籍的內(nèi)容出發(fā)，色彩應(yīng)做到提煉、概括和具有象征性，這是從審美的角度分析。從經(jīng)濟利益的角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。、要 注 重 色彩的對比。在色彩的運用上，明亮的色彩常見，暖色和高純度的色彩也比較易見，但最能引人注目的色彩卻不多見，究其原因就是缺乏對比。書籍封面的用色與底色的對比有著密切的聯(lián)系，如色相

3、上的冷與暖，彩度上的艷與灰，明度上的黑與白、濃與淡，面積土的大與小、寬與窄，運動的動與靜、曲與直、平與斜，方向上的左與右、上與下的對比等諸多因素都能加強對比效果。除此以外，還要在底色與圖片的邊緣處理上運用對比色來產(chǎn)生注目性效果。、要 考 慮 在同一個消費市場中和同一類一書籍的貨架上，你設(shè)計的書籍封面的色調(diào)和其他書籍的色彩所產(chǎn)生的對比關(guān)系，這也是引起注目性的一個重要因素。二、 色 彩 的從屬性書籍 封 面 設(shè)計藝術(shù)與其他文學(xué)藝術(shù)形式一樣，它的根本法則是內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)。因此，它除了受到書籍內(nèi)容的制約外，還受到立意、構(gòu)圖、形象等形式因素的制約。同時，封面設(shè)計的色彩是在特定的條件下，要求

4、設(shè)計者在一個固定的空間里作顏色的選擇，去進行各種各樣的“形色統(tǒng)一”。因此，書籍封面設(shè)計色彩的確定不能只依靠設(shè)計者憑空想象，必須從屬于書籍的題材、類別、檔次、銷售對象和銷售的地區(qū)。設(shè)計者首先要了解銷售市場同類書籍的設(shè)計特點，在進行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上加上對書籍內(nèi)容的理解才能確定設(shè)計的定位，否則設(shè)計將是盲目的。在色彩運用中必須根據(jù)不同書籍的內(nèi)容做到有的放矢。一般來說，設(shè)計幼兒刊物的色彩，要針對幼兒嬌嫩、單純、天真、可愛的特點，色調(diào)往往處理成高調(diào)，減弱各種對比的力度，強調(diào)柔和的感覺;女性書刊的色調(diào)可以根據(jù)女性的特征，選擇溫柔、嫵媚、典雅的色彩系列;體育雜志的色彩則強調(diào)刺激、對比，追求色彩的沖擊力;而藝術(shù)

5、類雜志的色彩就要求具有豐富的內(nèi)涵，要有深度，切忌輕浮、媚俗;科普書刊的色彩可以強調(diào)神秘感;時裝雜志的色彩要新潮，富有個性;專業(yè)性學(xué)術(shù)雜志的色彩要端莊、嚴肅、高雅，體現(xiàn)權(quán)威感，不宜強調(diào)高純度的色相對比。只有設(shè)計用色與設(shè)計內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能使一書籍的信息正確迅速地傳遞，達到消費者即使不依靠圖像、文字，只看色彩也能領(lǐng)會是哪類書籍。三、 色 彩 的科學(xué)性隨著 科 學(xué) 的發(fā)展，人們對色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多種領(lǐng)域。色彩的生理作用如長時間接觸大面積紅色刺激，容易使人心跳加快，增加血液循環(huán)速度，使人眼疲勞。色彩的心理作用表現(xiàn)在人對色彩有冷暖、輕重、軟硬、進退、興奮與寧靜、歡樂與憂愁等

6、感覺。將這些色彩對人的生理和心理作用運用到書籍封面設(shè)計中去，是今后著重研究的方向。當(dāng)然，色彩的心理作用及聯(lián)想會因國度、民族、年齡、性別的不同，及社會制度、氣候條件、文化素養(yǎng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和職業(yè)等差異，產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。設(shè)計者也只有了解讀者對象，“投其所好”才能使色彩設(shè)計具有生命力。此外 ， 應(yīng) 注意色彩的心理作用和書籍作為商品性能的關(guān)系是復(fù)雜的，并非一成不變，色彩的心理和象征性也不是絕對的，隨著時代的發(fā)展，人們對色彩的好惡也會有變化。書籍封面設(shè)計的色彩表現(xiàn)涉及到多學(xué)科的綜合課題，設(shè)計者只有在不斷的摸索中，才能使書籍封面設(shè)計的色彩語言更準確，更具科學(xué)性。四 、色 彩 的個性“個 性 ”就

7、 是特異，就是與眾不同，“個性”的開發(fā)就是開拓精神的體現(xiàn)。因為，書籍封面設(shè)計藝術(shù)與其他藝術(shù)形式一樣，需要百花齊放，各種風(fēng)格并存。書籍封面設(shè)計屬于創(chuàng)作，它是科學(xué)和藝術(shù)的有機結(jié)合。優(yōu)秀封面設(shè)計貴在創(chuàng)新。如何創(chuàng)造出好的“個性”色彩，應(yīng)注意以一T;幾方面:、要 向 傳 統(tǒng)觀念挑戰(zhàn)。設(shè)計者由于生活經(jīng)驗和長期從事專業(yè)設(shè)計的原因，設(shè)計每一類書籍往往都有一種習(xí)慣，就會出現(xiàn)雷同。因此，要使書籍封面的用色出奇制勝，就要在用色上跳出同類書籍的模式，用多種色彩表現(xiàn)相同的功能是完全可能的。、要 向 新 的色彩領(lǐng)域開發(fā)。要辯證地全面理解每種色彩的性質(zhì)和功能，以及給人心理帶來的影響。例如，“黑色”在我國傳統(tǒng)觀念上被視為不好的顏色，給人以悲哀、憂郁之感，但是它又有莊重、神秘、沉穩(wěn)的內(nèi)涵。“黑色封面”在現(xiàn)代的國內(nèi)外市場已被讀者接受。另外，設(shè)計者要隨時掌握現(xiàn)代市場的信息，研究讀者的審美心理，密切注意國度、地區(qū)不斷變化的流行色，以及敏銳的觀察力，及時發(fā)現(xiàn)契機，使設(shè)計色彩誘導(dǎo)讀者消費，體現(xiàn)超潮流、超時代的意識。設(shè)計者還要有本專業(yè)所涉及的各色學(xué)科知識，要廣一開思路，在其他姊妹藝術(shù)中尋找靈感，開發(fā)色彩的源泉，擴大色彩設(shè)計領(lǐng)域，如陶瓷、剪紙、