數(shù)字電視廣告機(jī)頂盒廣告)媒體介紹與案例

1、中國最大數(shù)字電視廣告運(yùn)營商中國最大數(shù)字電視廣告運(yùn)營商The Biggest Digital Television Operations in China關(guān)于關(guān)于飛立傳播飛立傳播飛立傳播集團(tuán)飛立傳播集團(tuán)，始創(chuàng)于2003年，總部設(shè)在上海，是由廣告界精英人士與傳媒界資深專家共同創(chuàng)立、打造的中國最大的數(shù)字電視廣告專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)。 About Feillie Media Group飛立傳播飛立傳播擁有中國地區(qū)數(shù)字電視全區(qū)域廣告投放運(yùn)營能力?，F(xiàn)已建立了覆蓋國內(nèi)近60個(gè)一二線城市的數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，并已在上海、北京、廣州、深圳、南京、濟(jì)南、鄭州、寧波、南通等地區(qū)建立了分公司，正在為房產(chǎn)、汽車、快消品、金融保

2、險(xiǎn)、家居建材等各行業(yè)的國內(nèi)外眾多品牌，提供著高效優(yōu)質(zhì)、專業(yè)超值的數(shù)字電視廣告服務(wù)。關(guān)于關(guān)于數(shù)字電視數(shù)字電視About Digital Television全新數(shù)字化時(shí)代全新數(shù)字化時(shí)代從從“看看”到到“用用”關(guān)于關(guān)于數(shù)字電視數(shù)字電視About Digital Television中國數(shù)字電視如火如荼中國數(shù)字電視如火如荼整轉(zhuǎn)已完成44%，數(shù)字電視用戶1.18億戶，雙向網(wǎng)覆蓋6000萬戶2015年，整轉(zhuǎn)全面完成關(guān)于關(guān)于數(shù)字電視數(shù)字電視About Digital Television數(shù)字化重構(gòu)電視廣告營銷體系數(shù)字化重構(gòu)電視廣告營銷體系消費(fèi)消費(fèi)群體群體行為行為習(xí)慣習(xí)慣 的的變革變革為何選擇為何選擇飛立傳

3、播飛立傳播About Feillie Media GroupWHY?BECAUSE 1飛立傳播擁有全國飛立傳播擁有全國最大最大的數(shù)字電視廣告的數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)304304萬萬600600萬萬180180萬萬140140萬萬200200萬萬150150萬萬230230萬萬110110萬萬190190萬萬3030萬萬2525萬萬3535萬萬4040萬萬2525萬萬3030萬萬120120萬萬6060萬萬7070萬萬2828萬萬6060萬萬3030萬萬150150萬萬3535萬萬8080萬萬4040萬萬4545萬萬3535萬萬1313萬萬1515萬萬2020萬萬5050萬萬4040萬萬225

4、225萬萬110110萬萬2020萬萬8080萬萬2020萬萬2525萬萬4040萬萬BECAUSE 2飛立傳播數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的飛立傳播數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的八大優(yōu)勢八大優(yōu)勢到達(dá)到達(dá)率高率高無干擾性無干擾性精準(zhǔn)度高精準(zhǔn)度高區(qū)域區(qū)域靈活靈活有效投放有效投放全國覆蓋全國覆蓋BECAUSE 3飛立傳播的飛立傳播的八大星級服務(wù)八大星級服務(wù)BECAUSE 4飛立傳播的飛立傳播的權(quán)威權(quán)威收視分析收視分析&精準(zhǔn)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源CTR央視市場研究央視市場研究CSM媒介研究媒介研究尼爾森尼爾森專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)ctr央視市場調(diào)研機(jī)構(gòu)央視市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Csm央視索福瑞央視索福瑞媒介數(shù)據(jù)調(diào)

5、研機(jī)構(gòu)媒介數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu).BECAUSE 5飛立傳播投放的公信力飛立傳播投放的公信力第三方第三方權(quán)威檢測報(bào)告權(quán)威檢測報(bào)告關(guān)于關(guān)于我們的媒體我們的媒體About Feillie Media Group1 開機(jī)畫面廣告開機(jī)畫面廣告廣告描述廣告描述用戶打開機(jī)頂盒及電視機(jī)電源后出現(xiàn)的整屏廣告畫面，是機(jī)頂盒植入式廣告中版面最大的廣告方式。廣告特點(diǎn)廣告特點(diǎn)開機(jī)必達(dá)，超高到達(dá)率，廣告畫面醒目，沖擊力強(qiáng)，反復(fù)收看，高覆蓋率，無干擾，唯一性，同時(shí)段僅一條廣告位，無可替代廣告對象廣告對象適合在終端媒體上，樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽(yù)度，尤其適合知名大型企業(yè)品牌。尼爾森網(wǎng)聯(lián)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)的綜合數(shù)

6、據(jù)顯示，有線數(shù)字電視日累計(jì)開機(jī)率70%以上，強(qiáng)制開機(jī)廣告日覆蓋率70%以上，周覆蓋率達(dá)90%2 主菜單廣告主菜單廣告廣告描述廣告描述數(shù)字機(jī)頂盒用戶在開機(jī)畫面后，看到的第二頁面，全天任何時(shí)段開啟電視機(jī)或按遙控鍵的主頁鍵可出現(xiàn)此廣告位。廣告特點(diǎn)廣告特點(diǎn)開機(jī)后即可看到畫面，進(jìn)入菜單后互動與收看著的互動頁面，達(dá)到100%的到達(dá)率，可反復(fù)收看，覆蓋率。廣告對象廣告對象適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽(yù)度，尤其適合知名大型企業(yè)品牌。3 EPG廣告廣告|換臺廣告換臺廣告廣告描述廣告描述當(dāng)數(shù)字電視用戶收看電視頻道，進(jìn)行換臺操作時(shí)。隨節(jié)目內(nèi)容信息條出現(xiàn)掛角廣告，位于信息條右側(cè)。廣告特點(diǎn)

7、廣告特點(diǎn)覆蓋傳統(tǒng)電視廣告因切換頻道導(dǎo)致收視率低，此廣告位全時(shí)段覆蓋，高頻次，無縫隙，換臺必看。廣告對象廣告對象適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽(yù)度，尤其知名大型企業(yè)。4 EPG廣告廣告|音量條廣告音量條廣告廣告描述廣告描述當(dāng)數(shù)字電視用戶收看電視頻道，調(diào)節(jié)電視機(jī)音量時(shí)，隨音量信息條出現(xiàn)掛角廣告，位于信息條右側(cè)。廣告特點(diǎn)廣告特點(diǎn)覆蓋傳統(tǒng)電視廣告因切換頻道導(dǎo)致收視率低，此廣告位全時(shí)段覆蓋，高頻次，無縫隙，換臺必看。廣告對象廣告對象適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽(yù)度，尤其知名大型企業(yè)品牌。5 VOD點(diǎn)播廣告點(diǎn)播廣告廣告描述廣告描述當(dāng)雙向數(shù)字電視用戶

8、和IPTV用戶，進(jìn)入主菜單點(diǎn)播電影電視劇，點(diǎn)擊其他頻道回放時(shí)。播放的TVC廣告片。廣告特點(diǎn)廣告特點(diǎn)動態(tài)畫面，強(qiáng)制收看，覆蓋率高，重復(fù)頻次播放。廣告對象廣告對象適合樹立企業(yè)品牌形象或知名產(chǎn)品品牌，快速提升企業(yè)知名度，美譽(yù)度，尤其知名大型企業(yè)品牌。標(biāo)清和高清標(biāo)清和高清全屏全屏 TVC TVC 3030秒秒正片正片點(diǎn)播前插廣告不可快進(jìn)、暫停，退出再次點(diǎn)播將重新播放后插廣告后插廣告點(diǎn)播畫面點(diǎn)播畫面5 VOD點(diǎn)播演示點(diǎn)播演示點(diǎn)播電影點(diǎn)播電影30秒全屏秒全屏TVC影影片片播播放放 截止到目前，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到1.18億戶，中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，而數(shù)字電視廣告行業(yè)也形成了自己的運(yùn)營模式，擁有

9、著巨大的市場潛力。 至2015年中國數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)將全面建設(shè)完畢，電視業(yè)將進(jìn)入數(shù)字電視時(shí)代， 屆時(shí)中國數(shù)字電視用戶市場規(guī)模將達(dá)到3.66億戶左右，據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)預(yù)測，屆時(shí)數(shù)字電視廣告的市場價(jià)值將達(dá)到80億元人民幣，2020年達(dá)到200億元人民幣！數(shù)字電視媒體現(xiàn)狀與前景數(shù)字電視媒體現(xiàn)狀與前景數(shù)字電視媒體受眾情況分析電視終端電臺互聯(lián)網(wǎng)公交車身公交候車亭公交移動電視辦公樓液晶顯示器宅急送宣傳單店面各媒體廣告接觸比例 根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)“2011年受眾媒體廣告接觸度研究”顯示，在被訪人群中“通過電視媒體對廣告形成印象”的人數(shù)占全部人數(shù)的93%，電視媒體仍然是廣告投放的第一選擇數(shù)字電視媒體受眾情況分析數(shù)字電視媒

10、體受眾情況分析l受眾分布集中：從住宅情況來看數(shù)字電視的受眾群主基本為自有住宅者，該人群流動較少，所在區(qū)域固定。l目標(biāo)受眾占優(yōu)勢比例：數(shù)字電視收看成員中25-44歲用戶占49.8%，該群體以中高家庭收入的居家主婦等群體為主，是主要的消費(fèi)人群，個(gè)人月收入5001-10000元以上高收入人群占17.38%，個(gè)人月收入中等及以上人群占56.38%，家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。l 穩(wěn)定收視群體：數(shù)字電視用戶以夫妻、親子家庭為主，自有住房比例接近100%，該收視群體收視情況穩(wěn)定。各級頻道收視份額表本地頻道各類型欄目收視份額表數(shù)字電視媒

11、體情況分析數(shù)字電視媒體情況分析數(shù)字電視廣告的到達(dá)率及覆蓋速度明顯高于普通電視廣告！數(shù)字電視媒體到達(dá)率分析數(shù)字電視媒體到達(dá)率分析同業(yè)態(tài)的對比同業(yè)態(tài)的對比性價(jià)比比較性價(jià)比比較分眾框架電視頻道數(shù)字電視開機(jī)頁數(shù)字電視換臺信息欄媒體位置以FOCUS Media為例上海新聞綜合頻道新聞坊欄目插播開機(jī)全屏緩沖畫面東方有線10套換臺信息廣告總和媒體特點(diǎn)收視群體針對性強(qiáng)，集中覆蓋上班人群當(dāng)?shù)厥找暿袌霰憩F(xiàn)持續(xù)良好平均收視率4.8%開機(jī)強(qiáng)制顯示，不可跳過換臺即曝光，具有高到達(dá)、高覆蓋的特點(diǎn)刊例價(jià)(雙周)4,076,6821,692,152420,0003,024,000曝光人次（雙周）57,418,06067,20

12、0,00068,333,4341,070,058,735千人成本（元）7125.162.8我們以上海為例，將數(shù)字電視廣告和集中主流的廣告媒體做比較，我們可以看到數(shù)字電視廣告性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告形式！數(shù)字電視媒體預(yù)算比分析數(shù)字電視媒體預(yù)算比分析收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（reach）有效頻次（frequency）30060%5次30050%6次30030%10次30010%30次如果我們投放普通電視廣告后得到300GRPS，我們將達(dá)到的廣告效果如果我們將預(yù)算的一部分轉(zhuǎn)移到開機(jī)廣告后.預(yù)算分配形式收視點(diǎn)（GRP）到達(dá)率（reach）有效頻次（frequency）90%預(yù)算普通電視廣告27050%5.

13、4次10%預(yù)算開機(jī)廣告-80%11.7次80%預(yù)算普通電視廣告24045%5.3次20%預(yù)算開機(jī)廣告-90%23.4次70%預(yù)算普通電視廣告21040%5.2次30%預(yù)算開機(jī)廣告-95%35.1次數(shù)字電視媒體預(yù)算比分析數(shù)字電視媒體預(yù)算比分析我們將數(shù)字電視與當(dāng)?shù)仉娨曇约胺直娒襟w的前任成本作比較可以看出數(shù)字電視廣告的數(shù)字電視廣告的CPM遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體和分眾媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體和分眾媒體各地區(qū)主流媒體性價(jià)比對比各地區(qū)主流媒體性價(jià)比對比地區(qū)電視（CPM）分眾（CPM）開機(jī)畫面（CPM）EPG換臺（CPM）北京12949225.7上海1622962.8廣州903922.43.1深圳1504210.22

14、.8杭州2337382.9南京278677.90.5濟(jì)南963224.38.1中國移動投放城市：南京、南通，中國移動投放形式：換臺廣告中國移動投放目的：產(chǎn)品促銷中國移動投放目的：產(chǎn)品促銷投放畫面投放畫面宏圖三胞投放城市：北京、上海、廣州、深圳、南京、南通、鎮(zhèn)江、鹽城、天津、濟(jì)南、揚(yáng)州、杭州、寧波、徐州、青島、昆山、常州 宏圖三胞投放形式：換臺廣告宏圖三胞投放目的：促銷宏圖三胞投放目的：促銷（飛立宏圖三胞全國投放案）（飛立宏圖三胞全國投放案）商超類商超類（飛立中國人保財(cái)險(xiǎn)投放案）（飛立中國人保財(cái)險(xiǎn)投放案）金融類金融類人保財(cái)險(xiǎn)投放城市：北京、上海、廣州、深圳、南京、南通、鎮(zhèn)江、鹽城、天津、濟(jì)南、揚(yáng)州、杭州、寧波、徐州、青島、昆山、常州 人保財(cái)險(xiǎn)投放形式：換臺廣告 音量條廣告人保財(cái)險(xiǎn)投放目的：品牌提升人保財(cái)險(xiǎn)投放目的：品牌提升（飛立東風(fēng)日產(chǎn)投放案）（飛立東風(fēng)日產(chǎn)投放案）汽車類汽車類東風(fēng)日產(chǎn)投放城市：北京、上海、廣州、深圳、成都、寧波、杭州、天津、重慶等東風(fēng)日產(chǎn)投放形式：開機(jī)廣告 東風(fēng)日產(chǎn)投放目的：品牌提升投放目的：品牌提升（飛立華潤投放案）（飛立華潤投放案）房產(chǎn)類房產(chǎn)類華潤投放城市：南通華潤投放形式：換臺廣告 華潤投放目的：品牌提升投放目的：品牌提升（飛立格力空調(diào)投放案）（飛立格力空調(diào)投放案）家電類家電類格力