豪布斯酒窖企業(yè)形象策劃案

1、豪布斯酒窖企業(yè)形象策劃案豪布斯簡(jiǎn)介 豪布斯酒窖是一家連鎖便利進(jìn)口紅酒專(zhuān)賣(mài)店，以連鎖加盟為主的原裝原瓶進(jìn)口葡萄酒零售公司，主營(yíng)法國(guó)、澳洲、智利、阿根廷、意大利與名莊酒的葡萄酒品種。MI 企業(yè)理念VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI 應(yīng)用系統(tǒng)BI 行為識(shí)別系統(tǒng)目錄MI 企業(yè)理念MI 企業(yè)理念 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)地位定位：葡萄酒市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者產(chǎn)品定位：高端葡萄酒專(zhuān)賣(mài)目標(biāo)受眾：高端白領(lǐng)階層目標(biāo)市場(chǎng)：?jiǎn)我皇袌?chǎng)集中化，主要在一線(xiàn)城市。MI 企業(yè)理念地位：葡萄酒市場(chǎng)的挑戰(zhàn)者企業(yè)現(xiàn)狀：剛起步，未經(jīng)營(yíng)，前景好。產(chǎn)品定位：高端葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店MI 企業(yè)理念目標(biāo)受眾：高端白領(lǐng)階層MI 企業(yè)理念大眾對(duì)葡萄酒的感覺(jué)-高雅，身份象征品牌D

2、NA: 100%舶來(lái)品（非本土產(chǎn)品），象征著優(yōu)雅、自信、專(zhuān)業(yè)和品味。目標(biāo)市場(chǎng)：一線(xiàn)城市MI 企業(yè)理念MI 企業(yè)理念 企業(yè)文化定位企業(yè)文化定位企業(yè)形象定位企業(yè)目標(biāo)企業(yè)管理理念企業(yè)的宗旨企業(yè)的精神企業(yè)價(jià)值觀(guān)企業(yè)的人才觀(guān)MI 企業(yè)理念企業(yè)的宗旨：與最好的朋友分享最珍貴的葡萄酒。企業(yè)的精神：優(yōu)質(zhì)、高效，用心為顧客服務(wù)。MI 企業(yè)理念MI 企業(yè)理念企業(yè)價(jià)值觀(guān)：顧客至上，給予顧客至尊的享受。 Wine是一種文化，一種情趣。當(dāng)口中含著佳釀時(shí)，某種興奮的光彩常常在紅酒愛(ài)好者的眼中出現(xiàn)，漸漸地，你也會(huì)受到感染，而同樣的光芒，日后也可能出現(xiàn)在你的眼中。 企業(yè)的人才觀(guān)：良好產(chǎn)品易得，優(yōu)秀人才難求。MI 企業(yè)理念 人

3、才是關(guān)系企業(yè)生死存亡的事情。比爾蓋茨曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果可以讓我?guī)ё呶④浀难芯繄F(tuán)隊(duì)，我可以重新創(chuàng)造另外一個(gè)微軟。企業(yè)形象定位：“真誠(chéng)、熱情、高尚、優(yōu)雅”。MI 企業(yè)理念 與朋友在一起需要的是一種放松，一種歡樂(lè)，一種激情。豪布斯的文化中體現(xiàn)的這一種激情既完善了其“真朋友”的含義，又體現(xiàn)出了酒文化所表現(xiàn)的暢快的感覺(jué)。企業(yè)目標(biāo)：打造品牌，樹(shù)立良好企業(yè)形象，成功進(jìn) 入葡萄酒零售業(yè)，站穩(wěn)腳跟逐步擴(kuò)大。MI 企業(yè)理念MI 企業(yè)理念企業(yè)管理理念：以人為本、管理創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)、兄弟情懷 1.以人為本，是企業(yè)文化的本質(zhì)特征之一。尊重員工，善待員工，體現(xiàn)人文關(guān)懷，最大限度地調(diào)動(dòng)員工的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，滿(mǎn)足員工的合

4、理需求，是企業(yè)具有生機(jī) 與活力的源泉，是企業(yè)管理的重要原則，也是企業(yè)管理的目的。 2.管理創(chuàng)新，是管理有效的依托，它為企業(yè)資源優(yōu)化配置、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了根本保證。要根據(jù)新的形勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境的變化，結(jié)合公司 的發(fā)展目標(biāo)，及時(shí)完善、補(bǔ)充各項(xiàng)管理制度，提高管理水平。 MI 企業(yè)理念企業(yè)管理理念：以人為本、管理創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)、兄弟情懷 3.情況不斷在變化，變化的環(huán)境需要與之相適應(yīng)的管理方法。過(guò)去好的管理經(jīng)驗(yàn)、好的管理制度要繼承，不適應(yīng)新情況的管理辦法要不斷調(diào)整改進(jìn)。在與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)管理中，企業(yè)發(fā)展的步伐才會(huì)持續(xù)邁進(jìn)。 4.與員工一起成長(zhǎng)，同舟共濟(jì)。兄弟情誼，突出好兄弟的深厚誠(chéng)摯情誼。在這里工作仿佛跟自己

5、的好兄弟一起，很放松、很休閑、很信任、很真性情、很親切、很踏實(shí)。 VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)名稱(chēng) 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)色彩 象征圖案 標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 專(zhuān)用字體VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)名稱(chēng)： Liquor buddy（豪布斯）名字闡述： Liquor buddy, Liquor 代表酒，Buddy代表好兄弟；好兄弟指可被信賴(lài)的真摯情誼，歷久而彌新，紅酒好比一個(gè)人的朋友，伴隨他度過(guò)快樂(lè)與悲傷，一起成長(zhǎng)，同舟共濟(jì)。兄弟情誼，突出好兄弟的深厚誠(chéng)摯情誼。跟豪布斯在一起就仿佛跟自己的好兄弟一起，很放松、很休閑、很信任、很真性情、很親切、很踏實(shí)。VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)標(biāo)志：內(nèi)涵闡釋?zhuān)簶?biāo)志總體表現(xiàn)歐洲古典風(fēng)

6、情。主體為一個(gè)舵，配以圓形海浪花邊，體現(xiàn)豪布斯同舟共濟(jì)的兄弟情誼，同時(shí)表現(xiàn)出真摯、熱情的歐洲古典航海士精神。VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色彩：暗紅，金黃內(nèi)涵闡釋?zhuān)喊导t色與紅葡萄酒顏色相似，代表著激情、奮進(jìn)，金黃色象征著尊貴和高雅，充分體現(xiàn)豪布斯所代表的貴族氣息。整體搭配嚴(yán)肅又不乏熱情。VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)象征圖案：舵、海浪內(nèi)涵闡釋?zhuān)憾娲碇盐辗较虻念I(lǐng)導(dǎo)者，在海浪中不斷前行。歐洲作為航海時(shí)代的領(lǐng)航者，表現(xiàn)同舟共濟(jì)，熱情奮進(jìn)的精神。VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)：Only true wine for true friends 真朋友，真性情，真實(shí)的豪布斯。內(nèi)涵闡釋?zhuān)号c朋友在一起需要的是一種放松，一種歡樂(lè)，一

7、種激情。豪布斯的文化中體現(xiàn)的這一種激情既完善了其“真朋友”的含義，又體現(xiàn)出了酒文化所表現(xiàn)的暢快的感覺(jué)。VI 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)專(zhuān)用字體：哥特式字體內(nèi)涵闡釋?zhuān)汗诺涞母缣厥阶煮w，優(yōu)雅而莊重，充分體現(xiàn)豪布斯酒的內(nèi)涵。VI 應(yīng)用系統(tǒng)VI應(yīng)用系統(tǒng)店面外觀(guān)VI應(yīng)用系統(tǒng)店內(nèi)設(shè)計(jì)VI應(yīng)用系統(tǒng)酒架擺放VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品（辦公桌椅）VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品（文件箱）VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品（記事本）VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品（文件夾）辦公用品（簽字筆）VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品（名片）VI應(yīng)用系統(tǒng)VI應(yīng)用系統(tǒng)產(chǎn)品包裝VI應(yīng)用系統(tǒng)宣傳單BI 行為識(shí)別系統(tǒng)BI行為識(shí)別系統(tǒng)管理規(guī)范行為規(guī)范文明禮儀公共關(guān)系促銷(xiāo)活動(dòng)資助社會(huì)性的文化活動(dòng)對(duì)內(nèi)對(duì)外B

8、I行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：管理規(guī)范發(fā)展戰(zhàn)略 ： 堅(jiān)持“突出重點(diǎn)，務(wù)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)突破”，全力打造一個(gè)“制度健全，服務(wù)優(yōu)良，發(fā)展健康”的現(xiàn)代酒窖。1.突出重點(diǎn)兄弟情，真誠(chéng) 雖然紅酒是高檔的酒品，但是豪布斯強(qiáng)調(diào)“真朋友，真性情，真實(shí)的豪布斯”，要讓消費(fèi)者真正覺(jué)得本品牌不是高不可攀的，而是值得信賴(lài)的好朋友，吸引第二次消費(fèi)。 友情是真誠(chéng)的，在大家都在外打拼的時(shí)候，有了豪布斯，就可見(jiàn)朋友間的真誠(chéng)，也可以表示“豪布斯”品牌對(duì)消費(fèi)者的真誠(chéng)態(tài)度。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：管理規(guī)范BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：管理規(guī)范2.務(wù)實(shí)基礎(chǔ)高品質(zhì)，健康 務(wù)實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)：嚴(yán)格監(jiān)督檢查進(jìn)貨來(lái)源，保證真正的源于歐洲，高端路線(xiàn)。保證健康品質(zhì)。 務(wù)實(shí)管

9、理基礎(chǔ)；實(shí)施精細(xì)管理，責(zé)任落實(shí)到人，全面做好貨源，銷(xiāo)售，服務(wù)等各方面的管理工作。 務(wù)實(shí)隊(duì)伍基礎(chǔ)：制定員工規(guī)范細(xì)則，加大培訓(xùn)力度，建立讓客戶(hù)放心的員工隊(duì)伍。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：管理規(guī)范3 實(shí)現(xiàn)突破激情，時(shí)尚 與朋友溝通需要保持激情，打造品牌需要激情。 豪布斯是時(shí)尚身份的象征，100%舶來(lái)品，優(yōu)雅、自信、專(zhuān)業(yè)、品味。歷史悠久，有深度、有內(nèi)涵又不乏時(shí)尚。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：行為規(guī)范（管理層）1 認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨和國(guó)家各項(xiàng)方針政策，法律法規(guī)，執(zhí)行公司部署及各項(xiàng)規(guī)定，做到認(rèn)識(shí)明確，措施得力，工作到位。2 嚴(yán)格遵守公司干部教育管理守則，嚴(yán)于律己，虛心接受上級(jí)檢查和下級(jí)監(jiān)督，廉潔奉公，一心為企業(yè)。3

10、熟悉企業(yè)業(yè)務(wù)流程，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，制度創(chuàng)新，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。BI行為識(shí)別系統(tǒng)4 弘揚(yáng)企業(yè)文化，樹(shù)立并維護(hù)豪布斯品牌。遵守職業(yè)道德，文明工作，文明服務(wù)。擴(kuò)大公司品牌影響力。5 善待員工，與員工培養(yǎng)企業(yè)精神中的“兄弟情”，讓員工在充滿(mǎn)情誼的環(huán)境下工作，創(chuàng)造良好的企業(yè)氛圍。團(tuán)結(jié)內(nèi)部人心，共為企業(yè)發(fā)展。對(duì)內(nèi)：行為規(guī)范（管理層）BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：行為規(guī)范（員工層）忠誠(chéng)企業(yè)，熱愛(ài)團(tuán)隊(duì)；堅(jiān)持學(xué)習(xí)，堅(jiān)定信念；求真務(wù)實(shí)，開(kāi)拓創(chuàng)新；攜手并肩，共同奮斗；保持激情，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：文明禮儀1.個(gè)人禮儀 員工必須儀表端莊，整潔。頭發(fā)，指甲，口腔都要保持清潔和清新?；瘖y上，女員工適當(dāng)化妝，但不能濃妝

11、艷抹。2.服飾 上班時(shí)間一律統(tǒng)一著裝公司套裝，不得自行著裝，給客戶(hù)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，管理到位的印象。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)內(nèi)：文明禮儀3.工作禮儀 見(jiàn)面禮儀：見(jiàn)到客戶(hù)或同事要微笑致意。 接待禮儀：待人要熱情主動(dòng)，面帶微笑。 交談禮儀：態(tài)度誠(chéng)懇，自然大方，謙虛適當(dāng)。4.匯報(bào)，交流，檢查禮儀 向上級(jí)匯報(bào)請(qǐng)示禮儀：敲門(mén)后入室，按約準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，切勿遲到。請(qǐng)示時(shí)簡(jiǎn)明扼要，態(tài)度誠(chéng)懇。 同級(jí)之間交往禮儀：熱情，平等，謙虛，真誠(chéng)。 檢查下屬工作禮儀：態(tài)度和善，舉止適度。給予適當(dāng)總結(jié)，鼓勵(lì)。拒絕禮品和宴請(qǐng)，保持廉潔作風(fēng)。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外：公共關(guān)系 要處理好與消費(fèi)者之間的關(guān)系，認(rèn)真虛心的接納消費(fèi)者的意見(jiàn)。 設(shè)立消費(fèi)和反饋熱線(xiàn)，接收消費(fèi)者對(duì)于豪布斯的各項(xiàng)意見(jiàn)。一旦意見(jiàn)被采納豪布斯將送給提出該意見(jiàn)的消費(fèi)者小禮品或者會(huì)員積分，以鼓勵(lì)消費(fèi)者多多提議。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外：促銷(xiāo)活動(dòng) 將豪布斯提倡的兄弟情義，同舟共濟(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)的酒文化和節(jié)日文化聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)。 購(gòu)酒總值超過(guò)一定標(biāo)準(zhǔn)只要再補(bǔ)貼一點(diǎn)金額就可以再買(mǎi)一瓶酒送給朋友兄弟。BI行為識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外：促銷(xiāo)活動(dòng) 實(shí)行VIP會(huì)員制，豪布斯酒窖的會(huì)員將享受特有的會(huì)員特權(quán)，積分有禮、年末回饋等。 不僅會(huì)使會(huì)員們有歸屬感，還會(huì)增加會(huì)員們對(duì)自身身份地位