品牌營銷工作計劃

1、品牌營銷工作計劃品牌營銷工作計劃一、 品牌營銷工作計劃的主要思路提高公司視覺識別系統(tǒng)（VI）應用的準確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構建品牌管理平臺；充分利用公司網(wǎng)站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網(wǎng)站、協(xié)會、內(nèi)刊等渠道，放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐；加強品牌內(nèi)部滲透，適度強化品牌外部傳播。品牌工作開展的關鍵點：1、規(guī)范VI應用；2、系統(tǒng)內(nèi)的品牌融匯；3、內(nèi)外同步傳播。二、具體工作第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)（VI）應用的準確率。目標：公司內(nèi)部具體工作人員熟知公司VI的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè)VI，在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯；一般員工能夠知曉公司視覺識別

2、系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義。擴大視覺識別系統(tǒng)的應用范圍，提高外部對公司品牌的認知。1、修訂完善公司VI手冊對目前公司VI手冊中不適用的內(nèi)容進行修訂和補充。2、組織應用培訓組織各下屬單位的VI應用培訓，通過公司OA系統(tǒng)進行公司LOGO、標準色等基本應用元素進行全員宣貫。3、擬定VI應用制度，明確使用要求，形成VI應用指導和檢查的標準。4、檢查、規(guī)范VI應用效果開展VI應用檢查和整改，重點檢查以公司VI為主要標識的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺設計、車輛標識等物品的使用，指導公司下屬單位規(guī)范VI應用。第二階段、放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。目標：通過固化

3、的視覺資料，不斷加深市場對公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認知，放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關系，促進目標市場了解產(chǎn)業(yè)與公司間關系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。1、品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一（1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號，并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應出現(xiàn)本單位宣傳口號。品牌的簡稱及宣傳口號已經(jīng)在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。（2）統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。以公司VI為主要應用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊、旗幟等，各單位根據(jù)需要提出制作申請，由公司統(tǒng)一制

4、作，既可降低制作費用，又可避免印刷工藝導致的VI標準偏差等問題。（3）統(tǒng)一各下屬單位宣傳畫冊公司簡介部分的結構，（固化公司應用于各下屬單位的簡介內(nèi)容）。（4）統(tǒng)一各下屬單位在外宣資料中企業(yè)文化部分的設計圖片與文字應用。3.完善公司網(wǎng)站管理，兼顧各下屬單位二級網(wǎng)站的建設。強調(diào)各下屬單位網(wǎng)站建設工作的審批、與公司域名的關聯(lián)，網(wǎng)站結構的關聯(lián)。第三階段、加強品牌內(nèi)部滲透，適度強化品牌外部傳播。1、內(nèi)部品牌滲透以培訓為主，OA系統(tǒng)為宣貫平臺，設立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實際工作。2、外部品牌傳播以廣告、新聞報

5、道類軟傳播為主，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。公司層面可選擇報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告，策劃焦點類的專題報道。（1）廣告廣告不是唯一的工具。強勢品牌是由其他功效顯著的工具創(chuàng)造的，包括網(wǎng)絡、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務項目、行業(yè)展覽活動等，這些方式能讓客戶體驗到品牌在試圖與他們建立直接的關系。（2）公關 “廣告是維系品牌的，只有公關才能打造品牌?！?在品牌推廣中應遵循公關第一，廣告第二的原則。傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動。事件營銷：大型公益活動、政府或行業(yè)協(xié)會牽頭的事業(yè)性活動。日常報道：直接與媒體的記者們接觸，不僅報道“品牌線路”，

6、還有“理念構想”。改變過去發(fā)布新聞的方式，強調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q城市公共服務所遇到的主要問題。（3）創(chuàng)建品牌專有活動 創(chuàng)建品牌必須創(chuàng)新。當企業(yè)創(chuàng)造出突破性的品牌活動時，這些活動往往代表著企業(yè)和整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。（4）贊助活動贊助主要的目標通常是為品牌創(chuàng)造展示的機會和建立品牌聯(lián)想。（5）網(wǎng)絡營銷從網(wǎng)絡對商務模式的巨大作用和對品牌傳播的影響來看，網(wǎng)絡是一種飛速發(fā)展的商業(yè)模式時品牌傳播也發(fā)生了變化，品牌在網(wǎng)絡上的出現(xiàn)增強了其他傳媒工具的效用，猶如粘合劑一樣把各種傳播活動的作用整合了起來。網(wǎng)絡上打造品牌的工具：網(wǎng)站、廣告、贊助、企業(yè)局域網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡公關和電子郵件。3、各下屬單位根據(jù)本品牌工

7、作計劃，在平面宣傳的設計上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應。發(fā)揮所屬行業(yè)主管部門的作用，可牽頭組織行業(yè)會議期間到公司參觀或現(xiàn)場交流，對公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用。4、品牌推廣平臺選擇。(1)廣告媒體分析報紙。報紙是應用最廣泛，也是最早發(fā)布廣告的媒體。優(yōu)點：傳播面廣、覆蓋率高；傳播速度快、及時；信息量大，讀者不受時間限制；制作方便、費用低廉、刊出日程選擇自由度大；在一定程度上可以借助報紙本身的威信。缺點：時效短；印刷不夠精美，表現(xiàn)力有限；接觸時間相對較短，需多次刊登。 雜志。雜志是僅次于報紙而較早出現(xiàn)的廣告媒體，它分類明確。優(yōu)點：讀者穩(wěn)定，可以存留翻閱，反復接觸機會多；信息量大，印刷精美；

8、可利用專業(yè)刊物聲望，尤其對行業(yè)內(nèi)廣告針對性強。缺點：發(fā)行周期長，時效性差，專業(yè)雜志廣告接觸不廣泛。 廣播。廣播作為有車人士常聽的廣告媒體。優(yōu)點：傳播速度快，聽眾廣泛，內(nèi)容易變更，可多次播出；制作簡單，費用低廉。缺點：有聲無形，只刺激聽覺遺忘率高，難以記憶，無法存查。難以把握收聽率。 電視。電視是廣告信息傳播的理想工具，優(yōu)點：集聲、形、色于一體，形象生動，有極強的吸引力；能綜合利用各種藝術形式，表現(xiàn)力強；覆蓋面廣，注目率高，缺點：是制作復雜，費用高；時效短，難以記憶。 戶外媒體，是指在露天或針對戶外行動中的人傳播廣告信息的工具。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體（如櫥窗、燈箱、現(xiàn)場演示）和非銷售現(xiàn)場廣告媒體（

9、如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等）。優(yōu)點：長期固定在一定場所，反復訴求效果好；可以做到色彩鮮艷，圖文醒目，媒體費用彈性大；可根據(jù)傳播對象的特點和風俗習慣設置。缺點：宣傳區(qū)域小，變更成本高。 行業(yè)展會營銷。通過展會的形式向客戶及同行業(yè)展示自己的服務及成果，一方面可以增加公司的業(yè)績，另一方面是提高公司的品牌影響力。優(yōu)點：提高品牌影響力，增加品牌的業(yè)績，建立行業(yè)意識。展覽會上和客戶進行面對面的交流，而這種交流可以節(jié)約30%的經(jīng)費。缺點：需要吸引業(yè)界的關注，也需靠強大的行業(yè)協(xié)會推薦，有的則要靠政府的相關部門支持。把力度放在行業(yè)最具權威的機構上，必能起到更好的效果。（2）廣告媒體的選擇 一般來講，選擇

10、廣告媒體要從企業(yè)客戶目標出發(fā)，選擇覆蓋面廣、傳播速度快，直接接觸目標客戶，節(jié)省廣告成本，能獲得最佳促銷效益的廣告媒體。不同的廣告媒體有不同特點，運用時要考慮以下幾點： 現(xiàn)有市場。選擇廣告媒體要考慮客戶易于接觸，并樂于接受的媒體。并且要根據(jù)目標市場范圍，選擇覆蓋面與之適應的媒體。開拓性市場：可選擇地方報紙、電臺、電視臺、行業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng)全國性品牌推廣：則宜選擇全國性的媒體。如央視、行業(yè)協(xié)會媒體、行業(yè)展會營銷、論壇營銷、門戶網(wǎng)站、航空雜志、高鐵雜志、旅游雜志。不同媒體費用不同，同一媒體不同時間、位置費用也會不同。企業(yè)在選擇時要根據(jù)自身財力和對廣告效果預期選擇適宜的媒體。（3）品牌推廣計劃【見附件】三、指導、監(jiān)督各下屬單位的品牌建設1、定義各下屬單位外宣資料的審核