音樂(lè)類應(yīng)用競(jìng)品分析

1、國(guó)內(nèi)音樂(lè)類App競(jìng)品分析競(jìng)品選擇：入選條件：主要為音樂(lè)及音樂(lè)相關(guān)（MV、創(chuàng)作人等）的搜索、下載和播放的音樂(lè)平臺(tái)/播放器，結(jié)合“音樂(lè)”與“音頻”兩個(gè)關(guān)鍵詞下載排名前列。Source: Appannie 3月30日數(shù)據(jù)，排名為下載量排名（CN）體驗(yàn)環(huán)境：魅族MX4操作系統(tǒng)：Android 5.1軟件版本：QQ音樂(lè)6.0.1.8；酷狗音樂(lè)7.9.13；網(wǎng)易云音樂(lè)V3.3.0QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)音樂(lè)類排名：2總排名：28月活：音樂(lè)類排名：1音樂(lè)類排名：5總排名：18總排名：124月活：月活：音樂(lè)類app產(chǎn)品競(jìng)品分析報(bào)告框架報(bào)告框架1：戰(zhàn)略層2：范圍層3：結(jié)構(gòu)層4：框架層5：表現(xiàn)層6：商業(yè)模式總結(jié)

2、產(chǎn)品定位優(yōu)勢(shì)移動(dòng)端特色功能信息架構(gòu)導(dǎo)航設(shè)計(jì)對(duì)比背景市場(chǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)政策內(nèi)容需求交互表現(xiàn)界面表現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模已達(dá)4.44.4億億，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的人口紅利逐漸減小，15年各季度環(huán)比增長(zhǎng)率逐漸減小，所以環(huán)比增長(zhǎng)從第一季度的4.3%4.3%下降到1.9%1.9%，如何搶奪市場(chǎng)份額成了各手機(jī)音樂(lè)客戶端廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。市場(chǎng)政策 2015年7月9日，隨著國(guó)家版權(quán)局下發(fā) 關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知，許多音樂(lè)客戶端所能提供的曲庫(kù)由于版權(quán)問(wèn)題大大縮減，曲庫(kù)的豐富程度成為用戶基本訴求。音樂(lè)客戶端曲庫(kù)不夠豐富或完備，將使得用戶需要下載兩個(gè)及

3、以上App去獲得豐富的音頻資源，對(duì)用戶造成一定程度上的不便。因此，曲庫(kù)豐富程度曲庫(kù)豐富程度成為了用戶選擇某一音樂(lè)客戶端的首要考慮因素。國(guó)家版權(quán)局的通知讓各音樂(lè)廠商爭(zhēng)相購(gòu)買版權(quán)，版權(quán)大戰(zhàn)硝煙彌漫，而戰(zhàn)場(chǎng)不僅在于歌手和唱片公司，更跨足類似于中國(guó)好聲音、蒙面歌王以及我是歌手等音樂(lè)類綜藝節(jié)目。其中，以酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)為代表的海洋系版圖最大，音樂(lè)資源十分豐富，這無(wú)疑為它們市場(chǎng)份額的擴(kuò)大建立了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 相較2015第三季度，第四季度中，更多的用戶版權(quán)意識(shí)有所增強(qiáng)，對(duì)付費(fèi)下載的做法也更能接受。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)網(wǎng)民一直享受著免費(fèi)聽(tīng)歌和下載的服務(wù)，版權(quán)意識(shí)十分薄弱。隨著國(guó)家政策的出臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服

4、務(wù)商對(duì)于版權(quán)的重視及維權(quán)行動(dòng)，用戶的版權(quán)意識(shí)有所提升，這將會(huì)更有利于數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的良性發(fā)展。1.戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比酷狗音樂(lè)QQ音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品定位優(yōu)勢(shì)以提供聽(tīng)音樂(lè)服務(wù)為基礎(chǔ)，整合酷狗繁星網(wǎng)直播，K歌社交等增值服務(wù)的音樂(lè)綜合平臺(tái)。專注于分享和發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的SNS平臺(tái)。針對(duì)音樂(lè)的SNS平臺(tái)；提供與QQ有關(guān)的音樂(lè)設(shè)置與分享（空間背景音樂(lè)等）；提供演唱會(huì)直播等增值服務(wù)。以“聽(tīng)”“唱”“看”三種功能為賣點(diǎn)，逐漸轉(zhuǎn)型，非傳統(tǒng)聽(tīng)歌軟件，類似于傳統(tǒng)音樂(lè)軟件+直播平臺(tái)+唱吧，滿足更多需求。作為騰訊系產(chǎn)品，擁有龐大的用戶群體?？梢躁P(guān)注自己的QQ好友，關(guān)注后可以查看好友的歌單，可以知道好友聽(tīng)了什么歌。在播放界

5、面引入了彈幕，促進(jìn)用戶互動(dòng)。引入陌生人社交與位置社交，用戶之間可以相互關(guān)注、查看對(duì)方歌單、甚至私信。用戶可以對(duì)每首歌進(jìn)行評(píng)論、分享。優(yōu)質(zhì)的評(píng)論是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大優(yōu)勢(shì)。音樂(lè)人的入駐也是一大優(yōu)勢(shì)，粉絲與粉絲、粉絲與音樂(lè)人的互動(dòng)使云音樂(lè)有一種更好的音樂(lè)氛圍。2.范圍層2.1 移動(dòng)端的特色與亮點(diǎn)QQQQ音樂(lè)：音樂(lè)：1.依靠多年積累的強(qiáng)大曲庫(kù)建設(shè)，提供全方位、優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)服務(wù);2.采用付費(fèi)綠鉆服務(wù)的方式使付費(fèi)用戶得到更好的體驗(yàn)；3.利用與騰訊旗下其他產(chǎn)品的聯(lián)系，通過(guò)廣大的用戶群體，增加用戶黏度。以“聽(tīng)”“唱”“看”三種功能為賣點(diǎn)，類似于傳統(tǒng)音樂(lè)軟件+直播平臺(tái)+唱吧，由一個(gè)音樂(lè)播放器逐漸轉(zhuǎn)型成與音樂(lè)相關(guān)的平

6、臺(tái)，用戶只需要安裝一個(gè)app就能滿足許多需求。1.注重歌曲的分享發(fā)現(xiàn)，核心玩法是評(píng)論與自創(chuàng)歌單；2.使用精準(zhǔn)的算法推薦使用戶更容易發(fā)現(xiàn)自己喜歡的音樂(lè)，增加用戶黏度；3.私人電臺(tái)與個(gè)人申請(qǐng)主播等?？峁芬魳?lè)：酷狗音樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)：網(wǎng)易云音樂(lè)：2.2 內(nèi)容需求需求類型功能列表QQ音樂(lè)酷狗音樂(lè)網(wǎng)易云音樂(lè) 基本需求基本需求音樂(lè)播放支持支持支持歌詞顯示支持支持支持添加歌單支持支持支持觀看MV支持支持支持音樂(lè)搜索支持支持支持期望需求期望需求云同步支持支持支持換膚功能支持支持支持歌詞翻譯支持支持支持魅力型需求魅力型需求觀看/收聽(tīng)主播不支持酷狗LIVE私人電臺(tái)免流量支持支持支持導(dǎo)入音樂(lè)不支持不支持可導(dǎo)入豆瓣FM

7、等聽(tīng)歌識(shí)曲支持支持支持定時(shí)關(guān)閉支持支持支持設(shè)置鈴聲支持支持支持音效DTD音效等3D麗音、超重低音等均衡器車載音樂(lè)支持不支持不支持傳歌不支持支持不支持音樂(lè)app功能需求對(duì)比對(duì)比三個(gè)移動(dòng)音樂(lè)軟件的功能范圍，基本功能都相差無(wú)幾。差異化主要是體現(xiàn)在三個(gè)音樂(lè)APP的特色功能上，比如網(wǎng)易云音樂(lè)支持導(dǎo)入豆瓣音樂(lè)，QQ音樂(lè)支持車載互聯(lián)，酷狗音樂(lè)支持視頻直播等特效;另，三者產(chǎn)品定位不同：酷狗是大而全，包括秀場(chǎng)與K歌，網(wǎng)易云音樂(lè)的核心功能是社交與歌單，而QQ音樂(lè)則是以利用其龐大曲庫(kù)與巨大的用戶市場(chǎng)為核心。3.結(jié)構(gòu)層 信息架構(gòu)QQ音樂(lè)從信息結(jié)構(gòu)上可以看出，QQ音樂(lè)第一優(yōu)先是與選秀節(jié)目選秀節(jié)目、音樂(lè)音樂(lè)綜藝節(jié)目綜藝節(jié)

8、目的合作，利用其版權(quán)優(yōu)勢(shì)吸引更多用戶；第二是內(nèi)部合作，利用騰訊龐大的用戶群，與騰訊旗下其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更緊密的合作?？峁芬魳?lè)1.在信息架構(gòu)中，歌手和歌曲/MV分類標(biāo)分類標(biāo)簽簽考慮的比較詳細(xì)；2. 沒(méi)有過(guò)多考慮用戶之間的互動(dòng)，對(duì)用戶屬性挖掘的比較少；3.重點(diǎn)是后期開(kāi)展的游戲游戲、直播間直播間以及K K歌。歌。網(wǎng)易云音樂(lè)從信息結(jié)構(gòu)上可以看出，網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)先級(jí)第一為歌單歌單，在信息結(jié)構(gòu)中對(duì)歌單進(jìn)行了多角度的信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，而且在功能設(shè)計(jì)上更多的偏向用戶（重度用戶）創(chuàng)建的歌單；優(yōu)先級(jí)第二為用戶用戶，對(duì)用戶屬性進(jìn)行了比較詳盡的設(shè)計(jì)，而這些都是為云音樂(lè)中的社交做文章，而實(shí)際上這對(duì)用戶體驗(yàn)也形成了非常好的效果。

9、音樂(lè)曲庫(kù)在主頁(yè)“聽(tīng)“版塊下的樂(lè)庫(kù)模塊中，從視覺(jué)上看，比較隱蔽，不大容易被新手用戶發(fā)現(xiàn)。內(nèi)容多且雜，對(duì)純聽(tīng)歌用戶來(lái)說(shuō)顯得極其臃腫。QQ音樂(lè)可以從頂部主導(dǎo)航直接進(jìn)入“音樂(lè)館”網(wǎng)易云音樂(lè)可以從頂部主導(dǎo)航進(jìn)入“發(fā)現(xiàn)音樂(lè)”。4.框架層4.1導(dǎo)航設(shè)計(jì)對(duì)比4.2 交互表現(xiàn)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)以及網(wǎng)易云音樂(lè)均采用了界面頂部Tab標(biāo)簽導(dǎo)航+抽屜式側(cè)邊導(dǎo)航交互框架，播放button均始終保持在界面下端，與主導(dǎo)航一樣作為全局功能貫穿所有頁(yè)面。這已是音樂(lè)類app的通用設(shè)計(jì)酷狗音樂(lè)以“聽(tīng)”、“看”、“唱”命名標(biāo)簽顯得十分簡(jiǎn)潔，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)成本很低。Dont Make Me Think原則區(qū)別點(diǎn)在于，網(wǎng)易云音樂(lè)導(dǎo)航標(biāo)簽

10、只有圖標(biāo)，而酷狗音樂(lè)采用的圖標(biāo)+文字。QQ音樂(lè)則是純文字標(biāo)簽QQ音樂(lè)跟網(wǎng)易云音樂(lè)的使用用戶大都是熟悉互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，如此設(shè)計(jì)顯得更美觀簡(jiǎn)潔；而酷狗音樂(lè)用戶年齡層次、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品熟悉程度跨度較大，分布不一，所以顯得更保守。QQ音樂(lè)與酷狗音樂(lè)在Tab下均使用卡片導(dǎo)航，而網(wǎng)易云音樂(lè)多用列表形式展開(kāi)，各有千秋。QQ音樂(lè)跟網(wǎng)易云音樂(lè)第一屏界面重點(diǎn)大都與音樂(lè)相關(guān)歌手、歌單、MV、或者是電臺(tái)等，而酷狗音樂(lè)功能繁多，游戲、收音機(jī)、彩鈴等，這也與酷狗音樂(lè)的產(chǎn)品定位有關(guān)，然而對(duì)于純聽(tīng)歌用戶來(lái)說(shuō)，還是顯得雜亂與臃腫。網(wǎng)易云音樂(lè)主導(dǎo)航標(biāo)簽、次級(jí)界面之間均支持滑動(dòng)切換，而QQ音樂(lè)與酷狗音樂(lè)無(wú)法滑動(dòng)切換，只支持觸摸點(diǎn)擊。

11、5.表現(xiàn)層界面表現(xiàn)QQ音樂(lè)主界面為其特有的青綠色，個(gè)人資料界面用星空藍(lán)做主色調(diào)，搭配毛玻璃效果，給人夜空、深邃的感覺(jué)；播放界面采取了歌手封面唱片轉(zhuǎn)盤+毛玻璃效果，時(shí)尚感較強(qiáng)?？峁芬魳?lè)主界面為扁平風(fēng)格我說(shuō)不下去了，大概是針對(duì)中老年用戶的吧配色方面上，網(wǎng)易云音樂(lè)以紅色和黑色為主，白色為輔。紅色作為網(wǎng)易產(chǎn)品的標(biāo)志非常醒目，帶給人活力和朝氣的感覺(jué)，加上黑色有讓人覺(jué)得沉穩(wěn)；唱片轉(zhuǎn)盤+黑膠片的設(shè)計(jì)給人有質(zhì)感、穩(wěn)重、沉淀的感覺(jué)，深入人心。整體采用扁平化設(shè)計(jì)，加上毛玻璃效果，氣質(zhì)更顯得大氣簡(jiǎn)潔。6.商業(yè)模式網(wǎng)易云音樂(lè)：1.廣告收入：?jiǎn)?dòng)頁(yè)廣告、首頁(yè)的banner廣告2.付費(fèi)音樂(lè)：高品質(zhì)音樂(lè)的試聽(tīng)或者購(gòu)買（包月或者單曲購(gòu)買）3.商城：目前主要是采用積分購(gòu)買的形式QQ音樂(lè)：1.廣告收入2.綠鉆會(huì)員3.付費(fèi)音樂(lè)酷狗音樂(lè)：1.廣告收入2.游戲：用龐大的用戶流量變現(xiàn)賺游戲的錢3.繁星網(wǎng)：秀場(chǎng)收入總結(jié)隨著國(guó)家版權(quán)法的介入，數(shù)字音樂(lè)普遍開(kāi)始收費(fèi)，那么未來(lái)的市場(chǎng)潛力和想象空間非常巨大，數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商們?yōu)楠?dú)家版權(quán)爭(zhēng)得頭破血流，為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，除了上述列出的盈利模式外，各大廠商也在探索更多盈利模式，比如電視節(jié)目合作或是自己培養(yǎng)音樂(lè)人等等。從目前的情況來(lái)