景區(qū)新媒體推廣方案

1、景區(qū)新媒體推廣方案景區(qū)活動(dòng)推廣1. 活動(dòng)背景聚焦旅游領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式深刻影響重塑著旅游業(yè)的格局?；谠朴?jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的智慧旅游也被國家提上日程。為此，我們推出網(wǎng)絡(luò)媒體營銷活動(dòng)，旨在奠定景區(qū)景區(qū)新媒體營銷的基礎(chǔ)，迅速打開景區(qū)的知名度，搶占市場(chǎng)份額。主要圍繞景區(qū)的風(fēng)景作為宣傳重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)有效的覆蓋，重點(diǎn)推廣景區(qū)原生態(tài)森林優(yōu)勢(shì)資源。2. 活動(dòng)內(nèi)容(一)自駕游1 .活動(dòng)目的以線上推廣+落地活動(dòng)的形式，發(fā)起自駕游活動(dòng)，在游覽景區(qū)風(fēng)景的同時(shí)，讓自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。以此來吸引游客，帶動(dòng)商業(yè)運(yùn)營。2.活

2、動(dòng)流程(1)籌備階段線下:雙發(fā)溝通協(xié)商自駕的自媒體達(dá)人名單,車輛品牌,駕駛路線,游覽重點(diǎn);由新浪篩選并邀請(qǐng)自媒體達(dá)人,并根據(jù)需要定向整合汽車品牌資源。線上:準(zhǔn)備預(yù)案,確定話題與媒體通稿內(nèi)容。（2）招募階段本次活動(dòng)將招募30位自媒體達(dá)人，其中包括微博大V,旅行達(dá)人，攝影達(dá)人，車友,招募條件為定期登陸的活躍用戶,具有一定數(shù)量的粉絲,且在圈內(nèi)知名并具有一定影響力。屆時(shí)每輛車承載3人,共計(jì)10輛私家車。（3）自駕游階段在活動(dòng)日期,自駕游達(dá)人們按照既定路線路線游覽整個(gè)景區(qū),由旅游達(dá)人撰寫游記,攝影達(dá)人沿途拍攝景區(qū)照片,并分享到個(gè)人的自媒體上,發(fā)布宣傳信息不少于5條;由工作人員將達(dá)人們的游記與攝影作品收集

3、整理。（4）聯(lián)合報(bào)道利用微博,微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報(bào)道自駕游行程與游覽的實(shí)景,做持續(xù)宣傳。（5）后續(xù)跟蹤整理游記,將達(dá)人貢獻(xiàn)的內(nèi)容沉淀,整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個(gè)城市微信公眾大號(hào)等社會(huì)化媒體,以及螞蜂窩等旅游類網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。全BI目的他改隔餐點(diǎn)至意國店VWF*捐帆®夠35目橋I-J霸浙|*2日：E'0千期記豪蝴呈醫(yī)兒.陽口一超去通海7：密 三要 加1HgQfi+DMM M: TT0 如盟 *|3»1鏟子 P叁誨事雙口£之行卷量鼻仔融忤小亍皿k耘子口#了 s量*1開*B 陡洞左 的一個(gè)人了» 豆擊了=,理事HEWEM通口，范E W

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5、，突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源與完備的設(shè)施建設(shè)，并引起社會(huì)的廣泛關(guān)注2 .活動(dòng)流程（1）籌備階段（5月6月）選擇舉辦啟動(dòng)儀式的場(chǎng)地，邀請(qǐng)到場(chǎng)嘉賓，聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體與歌手，編排啟動(dòng)儀式的節(jié)目單邀請(qǐng)嘉賓:承德市政府,網(wǎng)信辦,旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體微博、微信等自媒體達(dá)人等等節(jié)目形式:歌舞表演熱氣球升空等等（2）預(yù)熱階段（6月初）圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線,利用微博,微信兩大社會(huì)化媒體聯(lián)合在河北地區(qū)進(jìn)行事件營銷,宣傳中以接地氣的新媒體為主,讓更多的人知道并了解本次消夏節(jié)為活動(dòng)預(yù)熱。（3）啟動(dòng)階段（6月中旬）啟動(dòng)儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話,穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源與這些年來景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。（啟動(dòng)儀式具體細(xì)節(jié)可詳談）(4)后期跟蹤(7月8月)在微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)新媒體以新聞報(bào)道的形式全方位展現(xiàn)“全民消夏節(jié)”的活動(dòng)盛況。3. 活動(dòng)傳播1 .車友會(huì)覆蓋全河北省的車友會(huì)與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。2 .社會(huì)化媒體微博,微信雙微推廣，從PC端