VI設計在市場營銷中的作用

1、VI設計在市場營銷中的作用內(nèi)容提要：企業(yè)形象的視覺識別也可以說是一個靜態(tài)內(nèi)容的識別符號，以無比豐富的組合方式、應用形式在不同轉換的層面上進行最直接的傳遞。企業(yè)形象的識別系統(tǒng)，是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的企業(yè)形象的視覺識別也可以說是一個靜態(tài)內(nèi)容的識別符號，以無比豐富的組合方式、應用形式在不同轉換的層面上進行最直接的傳遞。企業(yè)形象的識別系統(tǒng)，是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的。 世界上一些著名企業(yè)，無一例外的建立了企業(yè)形象識別系統(tǒng)，所以他們能在競爭中立于不敗之地，這與有效的傳播不無關系。吉林森工的VI設計，我是設計師總監(jiān)，我的基本原則，第一是風格統(tǒng)一原則，第二是強調(diào)人

2、性化的原則，第三是增強民族個性原則，第四是追求實事性原則，第五符合審美規(guī)律，第六跟企業(yè)有直接關系，嚴格管理、實施的原則 所謂的統(tǒng)一性，同一性，這個相對比較容易理解，就是為了達成企業(yè)形象對外傳播一致性、一貫性，應該運用統(tǒng)一的設計、統(tǒng)一的大眾傳播，運用設計將信息、認識個性化、明細化、有序化，把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，這樣才能集中強化企業(yè)形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會大眾留下一個強烈的印象和影響力，對企業(yè)識別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺要素給予一個標準化，采用同一的規(guī)范設計，對外傳播采用統(tǒng)一的模式，并且堅持長期的一貫運作，不輕易變動，從而達成同一性，實現(xiàn)VI的標準化。我認為，必

3、須采用相對簡化、統(tǒng)一的方法，并且能夠達成系列，而且有多種組合方式，通過藝術化的手法，對企業(yè)形象進行綜合的整形。簡化對于設計的內(nèi)容，我認為應該進行提煉，使組織系統(tǒng)能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個含義，層次簡潔，優(yōu)化系統(tǒng)的結構。統(tǒng)一是為了使信息達到一致，使社會大眾在接受的過程中把企業(yè)的品牌、產(chǎn)品品牌以及企業(yè)的商標名稱盡可能統(tǒng)一的表現(xiàn)出來。這樣能給人一種唯一的視聽感覺，無論從產(chǎn)品圖形、企業(yè)名稱和產(chǎn)品都能達到相對的一致。舉例說，比如北京的牛欄山二鍋頭，由于商標、名稱很多方面不太一致，在廣播電臺做廣告信息不夠集中，所以導致傳播效果大大降低。對于系列，設計對對象的符合元素進行參數(shù)、形式、尺寸、

4、結構上進行綜合的相對合理的安排和規(guī)劃，這樣對于企業(yè)的形象包裝廣告等一致的處理，可以形成家族化的一個特征，具有很鮮明的識別感。不應該是一個單一性的，而是多樣化的，但又要保證傳播的同時同一性，因為沒有同一性，就沒有統(tǒng)一識別的概念。 在傳播企業(yè)經(jīng)營理念、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度上，綜合理念、企業(yè)行為理念再加上統(tǒng)一的視覺表現(xiàn)，這樣傳遞的是企業(yè)文化、品牌的信息。這種品牌，自然就會在人們的心目中建立起來。VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機

5、構日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。    企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進了形象識別系統(tǒng)

6、，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟體制下，企業(yè)要想長遠發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。在資訊發(fā)達、市場競爭日益激烈的今天，設計科學、執(zhí)行有力的形象識別VI系統(tǒng)，是加強航洋公司競爭力、迅速提升企業(yè)形象的捷徑。宏光傳媒廣告公司為了更好的服務于客戶，特組建了VIS規(guī)劃導入小組，并制定小組工作進程。 工作進程規(guī)劃 第一階段  Vi導入前期調(diào)研 一、對高層領導訪談：聆聽企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、公司結構及管理機制及企業(yè)品牌發(fā)展所面臨的問題；（時間為1-2天，已完成） 

7、 二、對中層領導進行訪談（特別是銷售部和售后服務部）：他們是企業(yè)的中堅力量，他們的工作直接面對客戶，他們對企業(yè)的形象的確立有著直接的聯(lián)系和影響；（1-2天）三、對內(nèi)部員工進行抽樣訪談，員工是企業(yè)財富的直接創(chuàng)造者，要增加他們的榮譽感和歸屬感，使他們積極的加入到企業(yè)形象建設中；（1-2天）四、企業(yè)內(nèi)部VIS知識推廣和鼓動大會（1天）；五、在一、二、三的基礎上進行小結匯總，以此為基礎作為企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容依據(jù)，并制成問卷調(diào)查表（1-2天）；六、高層問卷調(diào)查（1-2天）；七、綜合整理調(diào)查信息，結合目前狀況做出企業(yè)VIS綜合分析報告，由企業(yè)決策層與VI小組進行深入細致的溝通和探討；得出初步的V

8、I切入方案（3-4天）。 第二階段   VIS的導入 一、VI前期切入（12天）經(jīng)過第一階段的調(diào)查分析，將識別性的抽象概念轉化成象征性的視覺要素，并成形第一次提案。（5天）提交提案后，對反饋的信息進行修改并對第一階段的不足之處進行完善總結匯總，并形成第二次的提案。（7天） 二、Vi正式切入（30天）        經(jīng)過第二次提交提案后，對反饋的信息進行修改并對第二階段的不足之處進行完善。（3-4天）     

9、;   正式切入VI的設計，形成一套完整的VI設計案，在此期間要不斷地進行雙方的溝通，以形成一致的共識。（18-23天）        在此期間，VI設計小組會制作小樣形成內(nèi)部范圍內(nèi)的測試，以檢驗VI的抽樣效果對第二階段的設計和檢驗后總結匯總并形成第三次的提案。（1-3天） 三、 Vi正式成冊（16天）   對前三次的提案進行局部和細部修整，并對第三階段的反饋意見進行總結和整合形成完整的VI雛形（5-8天）對完整的VI雛形進行再次深入的

10、調(diào)整，形成完整的VI并出片打樣，成冊。（5-8天） 四、 Vi正式發(fā)布（5天）對外正式發(fā)布VI；發(fā)函告知相關單位和客戶企業(yè)新VIS系統(tǒng)的相關信息；在企業(yè)網(wǎng)站對新VIS系統(tǒng)進行公布。 第三階段  VIS的執(zhí)行（2個月的后期跟蹤服務） 一、舉辦內(nèi)部員工的培訓大會，確保VIS系統(tǒng)的正確規(guī)范執(zhí)行，并對執(zhí)行情況進行監(jiān)測；二、對外的經(jīng)銷商和企業(yè)廣告制作公司應用企業(yè)VI的監(jiān)測和指導；三、VIS執(zhí)行現(xiàn)場指導，先指導企業(yè)總部對VI的應用執(zhí)行，逐步擴展到各分公司、辦事處和經(jīng)銷商等，并對執(zhí)行過程中所遇到有問題進行分析解決。 第四階段 &

11、#160;長期跟蹤服務在完成企業(yè)的VI導入工作后，本公司可應客戶的要求和具體需要，可以為客戶提供長期的品牌形象顧問服務，本公司VI項目小組將會為企業(yè)建立一個完善的品牌運行監(jiān)測體制，并對企業(yè)的品牌運行情況進行不定期的跟蹤和監(jiān)測，以使企業(yè)的VI更健康的成長。關鍵詞：品牌 VI 市場營銷一、立品牌之路“品牌是什么？品牌是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)。企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息?！边@是美國萬寶路香煙總裁對品牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業(yè)帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元。可見品牌有著沉重的含金量。 我們應該看到：基于我國

12、商品品質(zhì)的不穩(wěn)定性，VI是一個企業(yè)的承諾，使消費者對企業(yè)形象的印象來購買商品，在未來的很長一段時期內(nèi)都是這樣。VI必將在中國企業(yè)一步一步進入國際市場中扮演更重要的角色。 隨著中國加入WTO，必定要參加市場經(jīng)濟的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必需具有品牌意識。要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產(chǎn)；要向“麥當勞”學習，學習它是怎樣將企業(yè)形象統(tǒng)一化并轉變成一種信息價值。（一）品牌產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)品牌消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌

13、，通過對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯(lián)想到一種質(zhì)量，標準和衛(wèi)生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。（二）品牌質(zhì)量和信譽的保證企業(yè)設計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)

14、、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業(yè)的信譽、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌企業(yè)競爭的武器。（三）品牌企業(yè)的“搖錢樹” 品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價格一般比同

15、等產(chǎn)品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業(yè)可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業(yè)帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可。二、提高在商戰(zhàn)中的競爭力當今的商戰(zhàn)已經(jīng)由單純的商品、價格競爭為主轉向包括企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌、員工及經(jīng)營者素質(zhì)在內(nèi)的綜合實力的競爭，其中企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌已成為競爭戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，成為市場營銷的重要手段。據(jù)美國商業(yè)周刊作出的評估，莫里斯公司的

16、“萬寶路”形象資產(chǎn)高達 310億美元。形象資產(chǎn)顯示了強大的形象競爭力，或者說， CI戰(zhàn)略一旦獲得成功，企業(yè)在商戰(zhàn)中就可立于不敗之地。大企業(yè)如此，中小企業(yè)要在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展，也必須從理念、行為、視覺三個方面，三位一體地實施CI戰(zhàn)略，日積月累地塑造企業(yè)良好形象，在此基礎上，充分利用中小企業(yè)運轉靈活、轉向迅速的優(yōu)勢，在市場中站穩(wěn)腳跟，并謀求發(fā)展和壯大。 總之，在激烈的競爭中，VI設計在現(xiàn)代企業(yè)中，都有著非常重要的地位。三、推動商業(yè)發(fā)展（一）能提高企業(yè)的知名度對于一個企業(yè)來說，具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費者的信賴和好感。而且，公眾對于有計劃地實施組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的CIS戰(zhàn)略

17、的企業(yè)，更容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的認同感和信任感。這必將有助于企業(yè)知名度的提高。就目前國內(nèi)許多要求導入CI的企業(yè)分析，如太陽神、健力寶、金利來、嘉陵、康佳等等，都因這樣的目的而導入CI，并且收到了明顯效果。（二）統(tǒng)一設計制作可以節(jié)省成本為了塑造企業(yè)形象，必須統(tǒng)一視覺識別。為此，企業(yè)內(nèi)部的各相關部門，可遵循統(tǒng)一的設計形式，并應用于各種設計項目上。這樣一方面可以收到視覺識別的統(tǒng)一效果，同時也可以節(jié)省制作設計的時間和成本，減少浪費。（三）有利于內(nèi)部管理一家多種經(jīng)營的企業(yè)，面對與日俱增的產(chǎn)品。在各種應用設計上，需要制作一套良好的操作方便的管理系統(tǒng)。以塑造企業(yè)形象為目的CIS戰(zhàn)略，可以使這一切都走上規(guī)范化、系統(tǒng)化的軌道，簡化了管理系統(tǒng)的作業(yè)流程，有利于內(nèi)部管理。四、