愛仕達(dá)視頻營(yíng)銷解決方案

1、激動(dòng)網(wǎng) 廣告事業(yè)部2009-05目 錄 方案背景 視頻營(yíng)銷解決方案 整合推廣資源 案例分享方案背景愛仕達(dá)品牌傳播背景、傳播挑戰(zhàn)及目的、消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣分析、激動(dòng)網(wǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)愛仕達(dá)品牌傳播背景產(chǎn)品系列：廚房鍋具、炊具產(chǎn)品特點(diǎn)：廚房用具與飲食相關(guān)，人們購(gòu)買廚房炊具的最終關(guān)注點(diǎn)在于用戶使用的便捷性，以及炊具制作的料理飲食的美味與否受眾群體：購(gòu)買炊具的人，多為23-50歲已婚家庭主婦，城市消費(fèi)者居多銷售網(wǎng)絡(luò)：全國(guó)40余家銷售辦事機(jī)構(gòu)，覆蓋全國(guó)的8000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)；覆蓋全國(guó)大中城市品牌背景產(chǎn)品系列受眾群體全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)年輕消費(fèi)者逐漸加入到家庭主婦群體中，愛仕達(dá)目標(biāo)受眾有年輕化趨勢(shì)，如何吸引年輕女性消

2、費(fèi)者對(duì)愛仕達(dá)品牌的關(guān)注？傳播挑戰(zhàn)及目的傳播挑戰(zhàn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一年輕消費(fèi)群喜愛的傳播方式，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注和參與品牌互動(dòng)，拓寬消費(fèi)人群傳播目的目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣分析23-50歲城市已婚家庭主婦為主，網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣：網(wǎng)上瀏覽文章聊天/論壇溝通個(gè)人博客日記網(wǎng)絡(luò)視頻觀看（電視劇/電影）其他興趣關(guān)注點(diǎn)從興趣關(guān)注點(diǎn)切入吸引她們注意激動(dòng)網(wǎng)國(guó)內(nèi)第一個(gè)視頻資訊門戶：2005年成立，主要提供視頻化新聞資訊、免費(fèi)影視、互動(dòng)社區(qū)、播客、內(nèi)容分銷等服務(wù)；最大的內(nèi)容提供商與30多家電視臺(tái)、500多家影視制作機(jī)構(gòu)長(zhǎng)達(dá)7年的版權(quán)內(nèi)容合作和內(nèi)容分銷激動(dòng)網(wǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)激動(dòng)網(wǎng)女性用戶46%；已婚用戶占42%；覆蓋全國(guó)城市用戶，華東

3、用戶38.2%；華北20%；華南15.3%用戶價(jià)值最大的新媒體原創(chuàng)內(nèi)容品牌激動(dòng)網(wǎng)旗下的“赳客”品牌是國(guó)內(nèi)最大的新媒體原創(chuàng)內(nèi)容品牌，積累上萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)視頻，全國(guó)簽約優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；赳客制作數(shù)據(jù)來(lái)源：激動(dòng)網(wǎng)2009年Q1數(shù)據(jù)檢測(cè)主要數(shù)據(jù)：每日平均PV 5000w 每日平均VV 4000w每日獨(dú)立IP 600w累計(jì)注冊(cè)用戶 1200w視頻網(wǎng)站排名 持續(xù)快速上升中2009年Q1：第6位赳客拍攝的赳客拍攝的2部商業(yè)電影部商業(yè)電影廚具產(chǎn)品視頻營(yíng)銷的天然優(yōu)勢(shì)廚具是靜態(tài)的物品但廚具制作美食是個(gè)動(dòng)態(tài)的展示過(guò)程人們購(gòu)買炊具除了廚具使用方便性考慮之外更多考慮廚具制作美食的口感和營(yíng)養(yǎng)因此，靜態(tài)廚具傳播永遠(yuǎn)不能凸顯廚具產(chǎn)品的

4、優(yōu)勢(shì)廚具產(chǎn)品使用視頻進(jìn)行動(dòng)態(tài)營(yíng)銷有天然的優(yōu)勢(shì)視頻營(yíng)銷解決方案創(chuàng)意視頻內(nèi)容角度切入炒作、受眾互動(dòng)引導(dǎo)傳播策略內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷消費(fèi)者消費(fèi)者互動(dòng)互動(dòng)愛仕達(dá)愛仕達(dá)品牌傳播品牌傳播1.開設(shè)愛仕達(dá)美食料理頻道2.獨(dú)家合作獨(dú)播劇場(chǎng)影像韓國(guó)1.美食匯愛仕達(dá)全國(guó)美食總動(dòng)員愛仕達(dá)與目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，拓寬消費(fèi)人群1、內(nèi)容營(yíng)銷開設(shè)愛仕達(dá)美食料理頻道獨(dú)家合作獨(dú)播劇場(chǎng)影像韓國(guó)開設(shè)開設(shè)愛仕達(dá)美食料理頻道版塊內(nèi)容示意讓目標(biāo)消費(fèi)者成為愛仕達(dá)美食頻道的?？蛺凼诉_(dá)美食頻道的推廣方式愛仕達(dá)美食頻道作為激動(dòng)網(wǎng)首頁(yè)子頻道重點(diǎn)推廣首頁(yè)焦點(diǎn)視頻欄目重點(diǎn)推薦日均PV：5000w日均vv：4000w日均獨(dú)立IP用戶：600w累積注冊(cè)用戶：

5、1200w娛樂(lè)、影視等重點(diǎn)頻道優(yōu)勢(shì)位置推薦娛樂(lè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)視頻推薦電視劇頻道首頁(yè)焦點(diǎn)視頻推薦選擇愛仕達(dá)目標(biāo)受眾重點(diǎn)關(guān)注的頻道和高點(diǎn)擊率的欄目，作為重點(diǎn)推廣入口獨(dú)家合作影像韓國(guó)獨(dú)播劇場(chǎng)獨(dú)播劇場(chǎng)激動(dòng)網(wǎng)獨(dú)家推出的重磅高清正版影視劇場(chǎng)，所有內(nèi)容均為高清正版；與電視臺(tái)同步播出 激動(dòng)網(wǎng)與韓國(guó)KBS電視臺(tái)長(zhǎng)達(dá)4年的合作，共引進(jìn)正版韓劇近300部，09捻月獨(dú)家引進(jìn)韓國(guó)KBS電視臺(tái)24部最新韓劇，開設(shè)影像韓國(guó)獨(dú)播劇場(chǎng)對(duì)不起，我愛你浪漫滿屋、這該死的愛情、藍(lán)色生死戀澡堂老板一家的故事獨(dú)播劇場(chǎng)合作方式影像韓國(guó)獨(dú)播劇場(chǎng)獨(dú)家冠名影響韓國(guó)專區(qū)廣告位展示愛仕達(dá)活動(dòng)愛仕達(dá)【邊看電視邊做飯】互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)說(shuō)明：所有在線看電視的網(wǎng)

6、友回答愛仕達(dá)的美食問(wèn)題，即可獲得每日抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：愛仕達(dá)廚具系列目標(biāo)受眾在互聯(lián)網(wǎng)上的興趣關(guān)注點(diǎn)2、消費(fèi)者互動(dòng)引導(dǎo)（互動(dòng)策劃）美食匯愛仕達(dá)全國(guó)美食總動(dòng)員活動(dòng)說(shuō)明葫蘆頭鏡糕嫩菱肉毛豆清蒸臭豆腐黃魚年糕陜西羊肉泡饃到底怎么做才是最正宗？山東煎餅怎么吃？哪個(gè)地方的人喜歡吃鍋巴？浙江西塘人怎么吃菱角?讓離家在外的人看著想念讓做飯的人享受贊美讓拍攝上傳的人享受分享的愉悅互動(dòng)活動(dòng)詳細(xì)規(guī)劃重點(diǎn)是以全國(guó)各地美食/小吃為切入點(diǎn)，激發(fā)網(wǎng)友對(duì)家鄉(xiāng)美食的討論美食匯愛仕達(dá)全國(guó)美食總動(dòng)員1.愛仕達(dá)廚具優(yōu)惠活動(dòng)2.愛仕廚具你不知道的使用方法1.全國(guó)網(wǎng)友最新互動(dòng)討論1.愛仕達(dá)美食菜譜&料理課堂（視頻美食）愛仕達(dá)美食地圖：1

7、.每個(gè)省份有單獨(dú)的鏈接頁(yè)面2.展示各省份城市的獨(dú)特美食3.方式：激動(dòng)編輯各地視頻整理+網(wǎng)友上傳圖片/視頻4.愛仕達(dá)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)系方式/各省份城市優(yōu)惠活動(dòng)【愛仕達(dá)廚房小竅門】：1.愛仕達(dá)告訴你不知道的廚具使用方法例如，愛仕達(dá)電飯煲可以做蛋糕2.不同季節(jié)飲食注意事項(xiàng)【愛仕達(dá)美食料理廚房課堂】：1.沒事視頻課堂/美食菜譜/制作過(guò)程和方法整合推廣資源愛仕達(dá)專區(qū)流量導(dǎo)入：視頻廣告+PR軟性話題推廣硬廣傳播示例PR軟性話題炒作示例美食匯美食匯愛仕達(dá)全國(guó)美食總動(dòng)員愛仕達(dá)全國(guó)美食總動(dòng)員愛仕達(dá)影像韓國(guó)獨(dú)播劇場(chǎng)愛仕達(dá)影像韓國(guó)獨(dú)播劇場(chǎng)愛仕達(dá)視頻貼片示例視頻愛仕達(dá)前貼片愛仕達(dá)視頻暫停貼片推廣資源概覽資源內(nèi)容資源描述資

8、源價(jià)值（刊例價(jià)）/月硬廣傳播首頁(yè)大拉幕970萬(wàn)（5-9月）資源價(jià)值根據(jù)激動(dòng)網(wǎng)廣告刊例以及廣告曝光和點(diǎn)擊情況進(jìn)行衡量愛仕達(dá)優(yōu)惠打包價(jià)格：58萬(wàn)（5-9月）娛樂(lè)頻道右側(cè)視頻框電視劇頻道右側(cè)視頻框影視頻道有策劃四貧礦電視劇頻道首頁(yè)拉幕廣告視頻貼片15秒廣告愛仕達(dá)美食頻道首頁(yè)子頻道重點(diǎn)推廣娛樂(lè)。影視頻道等廣告推廣愛仕達(dá)影響韓國(guó)獨(dú)播劇場(chǎng)冠名頭圖Banner廣告愛仕達(dá)有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)產(chǎn)品廣告美食匯愛仕達(dá)美食總動(dòng)員專區(qū)冠名頭圖愛仕達(dá)美食視頻/產(chǎn)品優(yōu)惠信息PR軟性話題炒作愛仕達(dá)視頻推薦/各頻道話題討論案例分享案例分享招商銀行-案例分享推廣主題：最浪漫的事推廣時(shí)間：2009年情人節(jié)期間 2009.02.01-200

9、9.03.01推廣形式：首頁(yè)大拉幕電影頻道情人節(jié)熱播電影專緝冠名配送廣告（首頁(yè)banner、button）廣告效果：曝光量：平均350萬(wàn)PV/天點(diǎn)擊量：28,2000：2.67投放期間辦卡人數(shù)：2879人廣告效果分析：廣告效果分析：本次招商銀行以品牌傳播為主，采用首頁(yè)大拉幕和情人節(jié)期間電視劇冠名的形式，有效吸引目標(biāo)受眾的注意力，正確的廣告形式和對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為分析正確的廣告形式和對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為分析的準(zhǔn)確性的準(zhǔn)確性，是網(wǎng)絡(luò)視頻投放成功的關(guān)鍵。NIKE-案例分享推廣時(shí)間：2009.01.01-2009.02.01推廣形式：視頻框內(nèi)前貼片(體育、播客頻道)配送廣告（首頁(yè)和體育頻道）廣告效果：播放量：平均550萬(wàn)VV/天點(diǎn)擊量：平均4.27萬(wàn)/天：0.78%廣告效果分析：廣告效果分析：NIKE采用視頻貼片廣告形式，充分利用視頻網(wǎng)站播放基頁(yè)的高流量特性，將NIKE互動(dòng)活動(dòng)植入到視頻前貼片中，增強(qiáng)了NIKE活動(dòng)link的點(diǎn)擊和活動(dòng)參與效果，視頻貼片推廣minisite活動(dòng)，是有效提升活動(dòng)參與度的方式。2009上海車展-案例分享2009上海車展專題案例：09.04.18-09.04.27用戶數(shù)量(UV)806,831頁(yè)面曝光量(PV)4,239,657視