2022年童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、高品質(zhì)文檔2022年童裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 一、背景分析： 隨著第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬(wàn)，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求，由此可見(jiàn)，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是，在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低；3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 二、調(diào)研對(duì)象：0歲至12歲的兒童。

2、三、調(diào)研時(shí)間：2021年1月2月。 四、企業(yè)概況 小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司：集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，樂(lè)觀開(kāi)拓和進(jìn)展中國(guó)童裝市場(chǎng)，將最佳、最新奇的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過(guò)歡樂(lè)的童年。 公司旗下主打品牌【dudu】秉承以促進(jìn)兒童歡樂(lè)過(guò)童年為核心的企業(yè)宗旨，樂(lè)觀提倡兒童健康穿著新觀念，我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨，展望將來(lái)，我們將致力于【dudu】品牌的全面升值! 五、調(diào)研目的： 通過(guò)對(duì)dudu品牌具體的市場(chǎng)調(diào)查，分析出dudu童裝的特點(diǎn)及其

3、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足，提出合理化的建議。 六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，尤其對(duì)高檔童裝前景看好，因此dudu童裝面臨著很多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如巴拉巴拉童裝，紅黃藍(lán)童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以巴拉巴拉童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，dudu童裝亦能占有肯定的市場(chǎng)，說(shuō)明dudu童裝與巴拉巴拉相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中dudu童裝的優(yōu)勢(shì)有： 1、產(chǎn)品系列化：dudu童裝不僅僅滿意于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校內(nèi)裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。 2、崇尚自然

4、：迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,dudu童裝采納了自然化的款式設(shè)計(jì)自然，藝術(shù)與有用相結(jié)合。 3、款式與顏色豐富：滿意消費(fèi)者對(duì)各種流行和共性的自然結(jié)合。dudu童裝不僅款式眾多，顏色的運(yùn)用也相當(dāng)豐富?？钍叫缕姹姸?、顏色純正亮麗和對(duì)流行元素的精確把握等特點(diǎn)造就了dudu在童裝領(lǐng)域異軍突起。 4、精確定位：隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù)，家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。dudu品牌童裝定位于中高檔消費(fèi)，有肯定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，有穩(wěn)定的家庭收入，追求時(shí)尚、共性的80后媽媽家庭。 5、綠色環(huán)保：環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與平安的重視,dudu品牌童裝提倡健康童裝新理念，面料

5、輔料均通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。 但是與巴拉巴拉比較，dudu童裝依舊存在著不足的一面，其主要表現(xiàn)在： 1巴拉巴拉建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)時(shí)獵取國(guó)際服飾潮流資訊，每季度開(kāi)發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這是dudu童裝現(xiàn)在無(wú)法相比的。 2巴拉巴拉是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而dudu并無(wú)這樣的條件。 七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃： 為把dudu童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進(jìn)行了dudu品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃： 首先創(chuàng)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟，企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，圍圍著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)科學(xué)的宏觀調(diào)控，形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式，使“dudu”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永久領(lǐng)先一步；再次，建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且從品牌形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)拓展，銷售服務(wù)和信息