會(huì)展旅游論文21101

1、中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策學(xué)生姓名專業(yè)準(zhǔn)考證號(hào)聯(lián)系電話聯(lián)系地址郵政編碼郵址目 錄一、會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵5二、國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展模式6三、國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展模式的啟示8四、我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀9五、我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展存在的問(wèn)題11六、我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展問(wèn)題對(duì)策分析12七、結(jié)論13摘要： 會(huì)展旅游是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種高級(jí)的、特殊的旅游活動(dòng)表現(xiàn)方式，在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)比較成熟的產(chǎn)業(yè)。會(huì)展旅游的出現(xiàn)及發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下,隨著會(huì)議展覽的增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新興的旅游類別。其發(fā)揮的能量和作用越來(lái)越引起人們的重視。文章通過(guò)對(duì)國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展模式的研究,從中得到啟示和借鑒,進(jìn)而促

2、進(jìn)我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)走向成熟。本論文首先對(duì)會(huì)展旅游的涵義、特征進(jìn)行辨析及界定。指出會(huì)展旅游是一種綜合性、主題性的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，它以會(huì)展作為主要的吸引物，借會(huì)展舉辦之機(jī)吸引旅游者前往會(huì)展舉辦地洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問(wèn)，為他們提供食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的良好服務(wù)，刺激他們的綜合消費(fèi)，從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。通過(guò)對(duì)國(guó)外會(huì)展旅游模式進(jìn)行研究，以及對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的研究，提出我國(guó)應(yīng)借鑒國(guó)際上會(huì)展旅游發(fā)展水平先進(jìn)國(guó)家和城市的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提出中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的具體的發(fā)展對(duì)策，來(lái)推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)更深地融入到會(huì)展業(yè)中 ,促進(jìn)在我國(guó)尚處起步階段的會(huì)展旅游走向成熟。關(guān)鍵詞：會(huì)

3、展旅游;發(fā)展模式；會(huì)展業(yè) ABSTRACT：The convention traveling is the convention economic development inevitable product, is one kind high-level, the special tourism activity performance way, in overseas already developed into a quite mature industry. It is an advanced, special tourism activity that has become a ri

4、per industry in abroad. The convention traveling's appearance and the development are under the good economic background, displays one kind of emerging traveling category which along with the conference increase and the tourism tend to be mature appear. Its display's energy and the function

5、bring to people's attention more and more. The article through to the overseas convention traveling development model's research, obtains inspires and uses for reference, then promotes our country's convention economy to move toward maturely.The present paper first to the convention trav

6、eling's implication, the characteristic carries on the discrimination and the limits. Pointed out that the convention traveling is one comprehensive nature, the topical special interest tourism product, it does take the convention as the main attraction, conducts opportunity the attraction touri

7、st taking advantage of the convention to go to the convention host discussion service, the exchange to communicate and to travel visits, provides the food for them, to live, the line, to tour, to buy, aspect and so on amusement good services, stimulates their synthesis expense, thus for local creati

8、on good economy, society and environment benefit. Through conducts the research to the overseas convention traveling pattern, as well as to our country convention traveling development present situation and the existence question's research, proposed that our country should profit from internati

9、onally the convention traveling level of development advanced countries and the urban experience, then proposed that the Chinese convention traveling development's concrete development countermeasure, impels our country tourism to integrate deeply to the convention and exhibition industry, promo

10、ted still place the start stage convention traveling to move toward in our country maturely.KEY WORDS：convention traveling；development pattern；Convention and exhibition industry一、會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵會(huì)展旅游即MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions),意指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。與常規(guī)的觀光度假旅游相

11、比,會(huì)展旅游具有規(guī)模大、規(guī)格高、消費(fèi)能力強(qiáng)、不受淡旺季影響等特點(diǎn),因而有“旅游皇冠上的寶石”的美稱。 會(huì)展旅游的概念是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)在中國(guó)的發(fā)展而提出來(lái)的,直到20世紀(jì)90年代末才被我國(guó)學(xué)術(shù)界所重視。目前,國(guó)內(nèi)在會(huì)展旅游理論研究、會(huì)展旅游活動(dòng)組織等方面明顯滯后,學(xué)術(shù)界和實(shí)業(yè)界在會(huì)展旅游方面的研究雖迅速增加,但對(duì)一些基本問(wèn)題尚存在分歧。試圖通過(guò)綜述國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游研究工作,對(duì)會(huì)展旅游的概念與內(nèi)涵、操作方式等若干基本問(wèn)題進(jìn)行一次梳理,以期為我國(guó)各地區(qū)會(huì)展旅游的健康發(fā)展提供指導(dǎo),并借此推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展界和旅游界對(duì)會(huì)展活動(dòng)、會(huì)展旅游的進(jìn)一步研究。 學(xué)術(shù)理論界對(duì)“會(huì)展旅游”概念內(nèi)涵的理解眾說(shuō)紛紜。系統(tǒng)梳理有關(guān)分歧

12、和爭(zhēng)議意見(jiàn),歸納出3種主要觀點(diǎn),并加以辨析與論說(shuō),運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于產(chǎn)品要素理論以及“社會(huì)性旅游資源”新概念,辯證地主張“專項(xiàng)旅游產(chǎn)品”說(shuō)。對(duì)于會(huì)展旅游研究中比較薄弱的會(huì)展旅游發(fā)展歷史領(lǐng)域,從源頭上論證了1841年托馬斯一行異地參會(huì)事件標(biāo)志著國(guó)際會(huì)展旅游的起源,然后以世博會(huì)155年歷史以及一個(gè)世紀(jì)來(lái)國(guó)際上會(huì)議局協(xié)會(huì)的興起為縮影,勾勒出其大致發(fā)展的軌跡。會(huì)展旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)相互作用的必然產(chǎn)物。隨著“全球化”發(fā)展的趨勢(shì)，世界各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等諸多方面的聯(lián)系更加深入，會(huì)議和展覽活動(dòng)日趨頻繁。會(huì)展旅游以其游客停留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)層次高、旅游團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，為會(huì)展舉辦地帶

13、來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，受到各國(guó)的歡迎。二、國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展模式 由于會(huì)展業(yè)在不同國(guó)家和地區(qū)起步時(shí)間先后有別,經(jīng)濟(jì)實(shí)力和管理模式不同,其發(fā)展模式也存在一些差別。其中德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、新加坡會(huì)展業(yè)不但發(fā)展迅速,而且在發(fā)展過(guò)程中還形成了獨(dú)特的發(fā)展模式。 (一)德國(guó) 在德國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,政府扮演著重要的角色,它以其特有的調(diào)控管理方式,推動(dòng)了德國(guó)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展。具體的發(fā)展模式為:政府首先投資建立規(guī)模宏大的展館設(shè)施,在確定產(chǎn)權(quán)歸屬國(guó)有的前提下,不直接參與展館的日常經(jīng)營(yíng),而是以長(zhǎng)期租賃或委托經(jīng)營(yíng)等形式把展館的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)授讓給大型的國(guó)際會(huì)展公司。政府的職責(zé)主要體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)的宏觀調(diào)控方面。德國(guó)展覽委員會(huì)是代

14、表德國(guó)進(jìn)行宏觀調(diào)控的唯一的會(huì)展管理機(jī)構(gòu),制定了一系列管理制度和措施。如為了制止會(huì)展雷同、保護(hù)名牌會(huì)展的類別、展出地點(diǎn)、日期、展期、周期等方面進(jìn)行協(xié)調(diào),保護(hù)了參展商、組織者、參觀者多方的利益。德國(guó)會(huì)展業(yè)幾十年來(lái)能在世界一直獨(dú)占鰲頭,很大程度上歸功于這種發(fā)展模式的成功實(shí)踐。 (二)法國(guó) 法國(guó)也是世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,法國(guó)會(huì)展業(yè)也形成了自身獨(dú)有的發(fā)展模式,它與德國(guó)模式存在較大的差異。具體體現(xiàn)為:展館設(shè)施由法國(guó)中央及地方政府投資建設(shè),然后組成國(guó)有場(chǎng)館公司負(fù)責(zé)展館的經(jīng)營(yíng)管理。此經(jīng)營(yíng)實(shí)體業(yè)務(wù)單一,只開(kāi)展自己的場(chǎng)館服務(wù)業(yè)務(wù),不負(fù)責(zé)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。而展覽公司則不擁有展館設(shè)施,也不參與展館經(jīng)營(yíng),主要從事會(huì)展

15、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)。對(duì)于這種業(yè)務(wù)劃分方式,法國(guó)行業(yè)主管部門認(rèn)為,這能夠促進(jìn)會(huì)展公司之間的公平競(jìng)爭(zhēng),也有利于場(chǎng)館專心做好自己的場(chǎng)館服務(wù)工作,體現(xiàn)出比德國(guó)模式更細(xì)的社會(huì)分工,有利于提高會(huì)展服務(wù)專業(yè)水平。法國(guó)與德國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展模式不盡相同,但其基本管理架構(gòu)和動(dòng)作體系卻十分相似,即政府扮演重要角色,起主導(dǎo)作用投資興建展館設(shè)施,制訂相應(yīng)法規(guī)和經(jīng)營(yíng)規(guī)則,以經(jīng)濟(jì)合同方式委托專業(yè)公司經(jīng)營(yíng)管理會(huì)展場(chǎng)館,保障國(guó)有投資收益,保護(hù)會(huì)展公司、參展商和參觀者的權(quán)益。 (三)美國(guó) 世界最大的國(guó)際會(huì)議主辦地美國(guó)長(zhǎng)期占據(jù)會(huì)議市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。美國(guó)近年來(lái)處于國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)的領(lǐng)先地位還與其利用豐富的旅游資源對(duì)會(huì)展旅游者的吸引分不開(kāi)。另外,美國(guó)

16、發(fā)達(dá)的旅游業(yè)也是發(fā)展會(huì)展旅游的有力支撐。美國(guó)展覽管理協(xié)會(huì)等展覽行業(yè)協(xié)會(huì)與政府管理機(jī)構(gòu)緊密結(jié)合,在協(xié)調(diào)行業(yè)發(fā)展、對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估以及進(jìn)行展覽專業(yè)人才培訓(xùn)等方面發(fā)揮著不可忽視的作用。會(huì)展業(yè)具體運(yùn)作主要偏向靠市場(chǎng)自發(fā)調(diào)節(jié),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求生存、求發(fā)展。會(huì)展業(yè)對(duì)美國(guó)及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了重要作用,美國(guó)把每年3月6日定為法定的會(huì)展活動(dòng)日,也是會(huì)展業(yè)在美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要地位的體現(xiàn)。 (四)新加坡 新加坡地處東南亞地區(qū)的中心,是東南亞各國(guó)的重要港口,城市的海上十字路口,在國(guó)際航線上占據(jù)極為重要的位置。新加坡作為一個(gè)會(huì)展城市,得到專家的首肯。而在各種商務(wù)活動(dòng)之余,它也是一個(gè)極富魅力的熱帶島嶼,擁有一個(gè)世

17、界領(lǐng)先城市應(yīng)具備的各種現(xiàn)代設(shè)備,同時(shí)還有獨(dú)特的多種文化特征呈現(xiàn)給來(lái)訪者,讓人們一窺東方的古老文明。新加坡是亞洲領(lǐng)先的會(huì)展中心。新加坡政府十分重視展覽業(yè)的發(fā)展,設(shè)有新加坡會(huì)議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局負(fù)責(zé)專門推廣會(huì)展,吸引各國(guó)客商到新加坡參會(huì)參展。政府通過(guò)減免參展企業(yè)稅收、壓低場(chǎng)館租金、給予餐飲服務(wù)業(yè)補(bǔ)貼等方式提高會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。新加坡展會(huì)市場(chǎng)上有一批比較成熟的市場(chǎng)主體,它們有著成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)理念,使新加坡會(huì)展市場(chǎng)朝著健康、有序的方向發(fā)展,對(duì)吸引國(guó)際展商和觀眾來(lái)新加坡參加展會(huì)產(chǎn)生了持續(xù)的吸引力。 三、國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)展模式的啟示 (一)政府推動(dòng)發(fā)展 展會(huì)活動(dòng)是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),在很多情況下

18、離不開(kāi)政府的支持和參與。一方面,政府要盡快制定規(guī)范會(huì)展旅游業(yè)的法律、法規(guī)和相關(guān)政策,提供良好的政策和法律環(huán)境,主要包括會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)監(jiān)管以及會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系等方面的法律、法規(guī)和政策;另一方面,要充分發(fā)揮代表會(huì)展旅游企業(yè)利益的民間社團(tuán)的作用,制定行業(yè)共同遵循的道德和行為規(guī)范,加強(qiáng)行業(yè)自律,并以此為依據(jù)進(jìn)行調(diào)解和仲裁。法律的強(qiáng)制性作用和行業(yè)的自律性功能緊密結(jié)合,是會(huì)展旅游業(yè)健康有序發(fā)展的根本保證。法國(guó)與德國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展模式雖有不同,但其基本管理架構(gòu)和動(dòng)作體系卻十分相似,即政府扮演重要角色。 (二)重視會(huì)展專業(yè)協(xié)會(huì) 在一個(gè)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,政府管理企業(yè)的職能會(huì)更多地通過(guò)非政府

19、的行業(yè)管理協(xié)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。行業(yè)協(xié)會(huì)組織將發(fā)揮更大的作用,承擔(dān)起該行業(yè)的主要管理職責(zé)。目前在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較成熟的一些歐美國(guó)家和個(gè)別亞洲國(guó)家和地區(qū),政府管理展覽行業(yè)的職能已經(jīng)和展覽行業(yè)協(xié)會(huì)緊密地結(jié)合在一起,它們共同合作、相輔相成。行業(yè)協(xié)會(huì)既是展覽企業(yè)的代言人,也是貫徹政府意圖、執(zhí)行政府政策的可靠助手。目前展覽行業(yè)協(xié)會(huì)很多,比較有影響的國(guó)際性行業(yè)協(xié)會(huì)是UFI,即國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟。它們的主要職能是: 制定行規(guī),進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)和管理;對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估;加強(qiáng)信息交流和調(diào)研,促進(jìn)展覽市場(chǎng)的透明度;進(jìn)行專業(yè)人才培訓(xùn),提高展覽會(huì)的組織水平和質(zhì)量。 (三)與旅游相結(jié)合發(fā)展 會(huì)展旅游的發(fā)展,離不開(kāi)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的互動(dòng)。

20、在會(huì)展旅游發(fā)展過(guò)程中,會(huì)展企業(yè)主要負(fù)責(zé)籌備、策劃會(huì)議或展覽,為旅游業(yè)提供信息和客源;旅游企業(yè)包括旅行社、賓館酒店,負(fù)責(zé)會(huì)展接待工作和提供部分會(huì)展場(chǎng)所,同時(shí)提供相關(guān)旅游服務(wù),特別是在“游”方面要多下功夫,設(shè)計(jì)出針對(duì)會(huì)展游客需求的精品旅游線路。此外,旅游企業(yè)還可以利用其人才優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大的促銷網(wǎng)絡(luò),負(fù)責(zé)會(huì)展的組織招徠及提供翻譯等工作。 (四)展覽市場(chǎng)的透明度 信息的高度自由化流動(dòng)打破了展覽會(huì)在地域上的局限,這既有利于展覽會(huì)主辦者在確定辦展時(shí)進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析,也方便了所有展會(huì)的參與者有的放矢地選擇展覽會(huì)。這些展覽信息的收集、整理、分析、交流主要是由展覽協(xié)會(huì)來(lái)完成的。展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽協(xié)會(huì)提供的信息非

21、常全面和詳盡,而國(guó)內(nèi)還沒(méi)有一家權(quán)威性的刊物能全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)地提供中國(guó)展覽信息,能對(duì)已辦展覽會(huì)進(jìn)行客觀公正的評(píng)估,提供詳盡的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。四、我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀會(huì)展旅游的出現(xiàn)及發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下 ,隨著會(huì)議展覽的增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新興的旅游類別。從產(chǎn)品的角度講 ,會(huì)展旅游屬于旅游產(chǎn)品中的公務(wù)旅游 ;從其特征來(lái)看 ,會(huì)展旅游兼具旅游業(yè)和會(huì)議展覽業(yè)之共性 ,具有引發(fā)性、邊緣性、綜合性、依賴性等特點(diǎn)。會(huì)展旅游正在迅猛發(fā)展,它具有獨(dú)特的發(fā)展模式、很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)倍增效應(yīng)以及專題化程度要求高等特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的功能、不可替代的作用及嶄新的

22、形象,正在迅速崛起并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)舉足輕重的新興行業(yè)。經(jīng)濟(jì)學(xué)界許多權(quán)威人士認(rèn)為:會(huì)展業(yè)在我國(guó)乃至世界都有著廣闊的發(fā)展前景和旺盛的生命力,它是21世紀(jì)最有希望、最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。會(huì)展旅游作為一種新興的旅游方式，涉及飯店、餐飲、購(gòu)物、交通、通訊、廣告、咨詢等諸多部門，具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值和諸多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)越性，越來(lái)越受到眾多國(guó)家和城市的重視。據(jù)國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的，參加國(guó)超過(guò)4個(gè)、參會(huì)外賓超過(guò)50名的國(guó)際會(huì)議達(dá)40萬(wàn)個(gè)以上，全世界每年由此收益達(dá)到2800億美元。 會(huì)展旅游在許多發(fā)達(dá)國(guó)家早已進(jìn)入商業(yè)化階段，成為商務(wù)旅游的支柱。我國(guó)會(huì)展旅游自20世紀(jì)90年代以來(lái)，發(fā)

23、展迅速，行業(yè)效益逐年提高，初步形成分別以北京、上海、廣州為中心的京津、長(zhǎng)三角、珠三角三大會(huì)展旅游城市群。但與會(huì)展旅游發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)會(huì)展旅游仍屬起步階段，在運(yùn)作和管理上，政府行為明顯、市場(chǎng)營(yíng)銷滯后、行業(yè)分工協(xié)作較差，導(dǎo)致會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)關(guān)系松散、會(huì)展活動(dòng)對(duì)一般觀眾缺乏吸引力以及旅游部門對(duì)會(huì)展業(yè)的支撐作用明顯不足。為進(jìn)一步發(fā)展我國(guó)會(huì)展旅游，通過(guò)借鑒國(guó)際會(huì)展旅游發(fā)展水平先進(jìn)國(guó)家和城市的經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建一種適合我國(guó)城市發(fā)展會(huì)展旅游的運(yùn)作模式，建立起與我國(guó)國(guó)情相適應(yīng)的會(huì)展旅游管理機(jī)制就顯得十分必要。 廣州是被譽(yù)為“中國(guó)第一展廣交會(huì)”的舉辦地，是國(guó)內(nèi)僅次于北京和上海的第三大會(huì)展城市，同時(shí)廣州又是中國(guó)優(yōu)秀旅游城

24、市之一。廣州會(huì)展業(yè)近年以年均29的速度快速發(fā)展。2005年，由會(huì)展業(yè)拉動(dòng)的旅游消費(fèi)高達(dá)36.19億元，其中拉動(dòng)旅游外匯收入2.40億美元。但由于會(huì)展旅游中心地形象不明晰、對(duì)會(huì)展旅游缺乏充分認(rèn)識(shí)、場(chǎng)館設(shè)施與國(guó)際先進(jìn)水平有差距、運(yùn)作和管理等方面問(wèn)題，使廣州發(fā)展會(huì)展旅游存在一些障礙。針對(duì)這些問(wèn)題，找出發(fā)展對(duì)策，有利于加快廣州建成國(guó)際性會(huì)展城市，發(fā)展成為國(guó)際性會(huì)展旅游目的地。會(huì)展旅游是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是一種高級(jí)的、特殊的旅游活動(dòng)表現(xiàn)方式，在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)比較成熟的產(chǎn)業(yè)。 20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展旅游逐漸在國(guó)內(nèi)興起，并對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面開(kāi)始產(chǎn)生重要的影響。會(huì)展旅

25、游市場(chǎng)廣闊的市場(chǎng)前景和較高的利潤(rùn)，使得正處于轉(zhuǎn)型期的我國(guó)旅游業(yè)看到了又一個(gè)發(fā)展動(dòng)力源。 由此，近年來(lái)國(guó)內(nèi)政府和學(xué)術(shù)領(lǐng)域開(kāi)始重視對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的研究，但是對(duì)會(huì)展旅游的一些概念問(wèn)題卻沒(méi)有完全理清，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系還比較松散，展館的空間布局還不夠合理，市場(chǎng)運(yùn)作低效。面對(duì)這種情況，應(yīng)該認(rèn)真研究會(huì)展旅游的內(nèi)涵、特點(diǎn)，分析其存在的條件，比較國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游的模式，進(jìn)而找出適合我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的運(yùn)行模式和加快我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策。 五、我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展存在的問(wèn)題 倘若以國(guó)外會(huì)展旅游發(fā)達(dá)城市的特點(diǎn)來(lái)衡量，我國(guó)的會(huì)展旅游既不具備產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化性質(zhì)，又不成系統(tǒng)，缺乏連續(xù)性，過(guò)于零散，未免失之規(guī)劃性、規(guī)范

26、性，離辦國(guó)際會(huì)展的水準(zhǔn)與要求很遙遠(yuǎn)，至于說(shuō)到會(huì)展的質(zhì)量與分量，一時(shí)更難擺到桌面上。中小城市姑且不論，即使像上海、北京、天津、廣州、深圳這樣的中國(guó)最有競(jìng)爭(zhēng)力的大都會(huì)，會(huì)展旅游大體上也還處于初創(chuàng)的“磨合”時(shí)期。 那么，我國(guó)的會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展到底存在哪些問(wèn)題呢？ 1、粗放式的發(fā)展模式。自20世紀(jì)八十年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)的會(huì)展業(yè)發(fā)展快速，但這是建立在小型場(chǎng)館和小型展會(huì)數(shù)量迅速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上的。與展會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大的國(guó)際上成熟的會(huì)展業(yè)相比，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)規(guī)模小、場(chǎng)館設(shè)施陳舊、功能單一。 2、缺乏專業(yè)性管理機(jī)構(gòu)。幾乎所有會(huì)展旅游發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)有國(guó)家級(jí)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，雖然這些機(jī)構(gòu)的職責(zé)有所不同，但都有共同的特點(diǎn)，即唯一性，全

27、國(guó)性和權(quán)威性。這些機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)制定全國(guó)性的會(huì)展管理法律和政策，支配使用政府的會(huì)展預(yù)算，組織國(guó)家展、代表政府出席國(guó)際展覽界的各項(xiàng)活動(dòng)規(guī)劃投資和管理展覽基礎(chǔ)設(shè)施等。在我國(guó)缺乏一個(gè)這樣的權(quán)威部門對(duì)分屬于不同系統(tǒng)的管理部門來(lái)進(jìn)行協(xié)調(diào)和溝通，因此也就沒(méi)有辦法制定全國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和總體布局。 3、定位不準(zhǔn)，缺乏品牌。這是阻礙中國(guó)會(huì)展業(yè)不能走向市場(chǎng)化、規(guī)模化的重要因素?？陀^地說(shuō)，上海、北京、天津、廣州、深圳這樣的大城市，已經(jīng)具有了舉辦大型國(guó)際會(huì)議的條件，每年舉辦的國(guó)際會(huì)議也有數(shù)百個(gè)，但由于定位不準(zhǔn)，缺乏品牌，所辦的會(huì)展旅游給人的印象只不過(guò)是專業(yè)化程度低、主題不明確、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)不鮮明、雜亂無(wú)章、規(guī)模過(guò)

28、小、質(zhì)量不高、收入太薄的感覺(jué)。 4、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊。由于我國(guó)的國(guó)情以及服務(wù)性行業(yè)進(jìn)入門檻低等原因，從事會(huì)展業(yè)的人員中相當(dāng)大的一部分人未受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)或高等教育，隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，這些人已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要。我們?nèi)狈σ恢Х€(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會(huì)展隊(duì)伍特別是熟悉會(huì)議、展覽、旅游業(yè)務(wù)、掌握國(guó)際慣例、富有運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才十分匱乏。 5、外部環(huán)境亟待改善。會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。我國(guó)旅游行政管理部門還沒(méi)有從擴(kuò)大國(guó)際旅游業(yè)的角度，以法律法規(guī)的形式促進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。由于法律法規(guī)不健全導(dǎo)致目前我國(guó)會(huì)展業(yè)比較混

29、亂，主要表現(xiàn)在：重復(fù)辦展、會(huì)展內(nèi)容混亂、受眾對(duì)象不明確、舉辦會(huì)展的中介公司良莠不齊等。此外，城市環(huán)境也有待改善。六、我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展問(wèn)題對(duì)策分析 1、充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用。發(fā)揮政府的重要作用，采取“政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的宏觀調(diào)控和政策方面的支持力度，優(yōu)化資源配置，制定全國(guó)及各地區(qū)及城市的會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，各城市科學(xué)定位，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，形成不同城市的專業(yè)會(huì)展特色，促進(jìn)品牌化、差異化。隨著我國(guó)加入WTO和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，各級(jí)政府在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中扮演的角色應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變：變直接主辦為宏觀管理，變前臺(tái)演出為幕后支持，并通過(guò)制定相應(yīng)的政策法規(guī)，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展創(chuàng)造

30、條件。今后會(huì)展活動(dòng)不應(yīng)該再是政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲，而主要是在政府的支持下，由會(huì)展主辦主體的行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)展覽公司搭臺(tái)，參展企業(yè)和專業(yè)觀眾唱戲。 2、完善會(huì)展設(shè)施和其他相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，美化城市環(huán)境。首先，要有與市場(chǎng)定位相對(duì)應(yīng)的會(huì)展場(chǎng)館、賓館酒店；其次，要有方便快捷的交通條件，尤其是建立連接國(guó)內(nèi)外較發(fā)達(dá)的航空交通網(wǎng)絡(luò)；有完善的現(xiàn)代化會(huì)展設(shè)施，包括配備同聲翻譯系統(tǒng)，圖文傳輸系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展系統(tǒng)等；在此基礎(chǔ)上，還要完善其接待條件，優(yōu)化城市環(huán)境提高市民素質(zhì)。 3、加快會(huì)展旅游專業(yè)人才培養(yǎng)。科教興國(guó)是一項(xiàng)基本國(guó)策。沒(méi)有人才的國(guó)家是不可能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的。國(guó)際會(huì)展旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有高素質(zhì)的會(huì)展旅游人才參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，永遠(yuǎn)也改變不了目前我國(guó)在國(guó)際會(huì)展旅游業(yè)中落后的地位。要盡快培養(yǎng)一批熟悉國(guó)際會(huì)展業(yè)慣例，精于會(huì)展業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓、善于會(huì)展組織與管理的專業(yè)人才隊(duì)伍，推進(jìn)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加大對(duì)會(huì)展業(yè)的翻譯、導(dǎo)游、會(huì)展服務(wù)及接待服務(wù)人才的培養(yǎng)培訓(xùn)力度，不斷提高會(huì)展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，要引進(jìn)外籍專業(yè)人士，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。 4、建立全國(guó)性的行業(yè)協(xié)會(huì)。國(guó)際會(huì)展業(yè)有關(guān)協(xié)會(huì)在組織和管理世界會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展中，發(fā)揮了重要作用，我們要積極建立與全球及區(qū)域國(guó)際會(huì)展組織的關(guān)系，成為它們的成員，充分利用各種