POP廣告設計課程(共48頁).ppt

1、POP廣告設計POINT OF PURCHASE DESIGN課程安排課程安排1 1、POPPOP廣告設計的基本知識；廣告設計的基本知識；1.1 POP廣告概述 ;1.2 POP廣告所扮演的角色;1.3 POP廣告的種類; 2 2、POPPOP廣告的屬性與造型特點；廣告的屬性與造型特點； 3、 POPPOP廣告設計原理分析；廣告設計原理分析；4 4、POPPOP廣告具體單項設計；廣告具體單項設計；5 5、POPPOP廣告案列分析。廣告案列分析。 本課程研究方法：本課程研究方法：邏輯結構上的路徑是“一般一般個別個別”的邏的邏輯思維方式。輯思維方式。先介紹POP廣告的共性特點，再針對商場出現的具體

2、POP廣告形式進行分析。 POPPOP廣告設計的基本知識廣告設計的基本知識1POP廣告概述POP廣告所扮演的角色POP廣告的種類 POP廣告概述什么是什么是POPPOP廣告廣告 ？ POP 是英文 POINT OF PURCHASE ADVERTISING 的縮寫形式。POINT是“點”的意思。PURCHASE 是“購買”的意思，POINT OF PURCHASE 即“購買點購買點”。這里的“點”，具有雙重含義，即時間點和空間的點。因此，POP POP 廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現廣告的具體含義就是在購買時和購買地點出現的廣告的廣告。 具體講，凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的廣告

3、物，凡在商店建筑內外、所有能幫助促銷的廣告物，或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示標示，都可以稱為POP POP 廣告。廣告。 像商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語，以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌廣告塔和指示牌將引導你進入商店。商店里那縱橫交錯的繩子上飄動著一排排具有醒目商標、牌名和商品形象的吊旗吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱燈箱。平時所展現在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼招貼，身邊有經過化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈送一份的宣傳卡

4、宣傳卡幫助你認識商品，領略使用商品后的風采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺沖擊，無疑是購買前最后的廣告。也許你是根據報紙、電視廣告的信息而來，也許你毫無思想準備來逛商店，POP廣告廣告將幫助和促使你下決心去購買商品，當買到商品后，又會得到一個購物包和包裝紙購物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動廣告。商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語商場外懸掛著的橫幅、豎幅標語商品櫥窗商品櫥窗廣告塔、指示牌廣告塔、指示牌燈燈 箱箱招招 貼貼宣傳卡片宣傳卡片商場外包裝商場外包裝 作為整個宣傳空間，POP廣告是一個很大的立體設計，它應分門別類，講究宣傳的整體性，更具強大的感染力，給人留

5、下深刻的印象。此外POP廣告的整體布置，在商店環(huán)境中應該是更加整齊、美觀。而對某一件具體的POP設計又是一件小的相對獨立的立體設計或平面設計立體設計或平面設計。它不僅具有形、色、構圖、體積形、色、構圖、體積等，還可以運用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費者的購買欲望。 POP 廣告是一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。廣告是一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從 POP 廣告的概念即可看出。 POP廣告包括：銷售點外部廣告和內部廣告，包括：平面形態(tài)、立體形平面形態(tài)、立體形態(tài)

6、和活動形態(tài)。態(tài)和活動形態(tài)。A A、系列、系列POPPOP廣告廣告為了有效地配合促銷活動，在短期內形成一個強勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經不能勝任，為此，多種類型的系列POP廣告媒介同時使用，可以使營業(yè)額急速升高，所以，現在POP廣告已從單一向系列發(fā)展。盡管我國的POP廣告尚處于初級階段，但是我們仍應該注意這一特點。B B、新技術的吸收與綜合、新技術的吸收與綜合隨著科學技術的發(fā)展，新技術、新工藝、新材料不斷涌現，將聲、光、電、激光、電腦、自動控制等技術與POP廣告相結合，產生一批全新的POP廣告形式。運用高科技技術制作POP廣告，雖然成本較高，但是其效果卻是普通POP廣告所無法比擬的。 C

7、C、手繪式、手繪式POPPOP廣告的普及廣告的普及手繪式POP廣告，顧名思義，以手繪的辦法來去制作POP廣告。制作POP廣告的方法很多，大致可分為手繪的和機械處理的兩種。60年代以后，日本以超級市場為中心，開始大量應用手繪式POP廣告來標本商品的品名與價格。其特點是可以迅速提供商品情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過機械制作的POP廣告。POPPOP廣告的發(fā)展趨勢？廣告的發(fā)展趨勢？ POP廣告的功能很多，不同的POP廣告有著不同的功能，綜合起來有以下幾點：POP廣告所扮演的角色1 1、及時介紹和宣傳新產品。、及時介紹和宣傳新產品。 幾乎大部分的POP廣告，都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售

8、之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。新的產品問世，商家為了強占市場,獲取更高的利潤,急需將產品推出去，消費者又急于了解，這時，POP廣告就即時用上了，它簡便、迅速、經濟簡便、迅速、經濟，是最為有效的廣告形式之一。 2 2、促使?jié)撛谙M者的購買。、促使?jié)撛谙M者的購買。 對于現在消費者來說，有兩種購買意識，一是需要而購買；另一種就是兩種購買意識，一是需要而購買；另一種就是有著潛在的購買者。有著潛在的購買者。POP的功能之一就是引導和激發(fā)具有潛在的消費者去消費；同時補充其他廣告媒體之不足，增強和加深對產品的了解和認識。盡管各廠商已經

9、利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用POP廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。同時，在購物場所，POP廣告可借其獨特的創(chuàng)意和形式，引起消費者的注意，激發(fā)購買動機，催化購買行為。3 3、充當營業(yè)員的角色。、充當營業(yè)員的角色。 POP廣告是“無聲的售貨員”和“忠實的推銷者”，它直接于消費者見面，把商品信息直接告訴消費者，使消費者能夠迅速地作出選擇，既簡化程序，同時又突出消費者的作用，無不體現了以人為本。POPPOP廣告經常使用的廣告經常使用的環(huán)境是超市環(huán)境是超市，而

10、超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的POP廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。4 4、美化環(huán)境、創(chuàng)造良好、美化環(huán)境、創(chuàng)造良好氣氛。氣氛。 強烈的色彩、別致的造型結構、多樣化的形式，使得購物環(huán)境大大的加以改善，美化了環(huán)境；環(huán)境的改善就會給消費者創(chuàng)造良好的購物氣氛和環(huán)境，而良好的購物氣氛和環(huán)境就會帶來良好的銷售，從而使商家獲得更高利潤。利用POP廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。5 5、爭取有效的時空

11、效果。、爭取有效的時空效果。 便利是POP廣告的最大特點，它可以利用有效的時間（快速傳播，及時出擊）和空間最大限度的發(fā)布商品信息，這對生產商來說由為重要。6 6、樹立和提高企業(yè)的形象。、樹立和提高企業(yè)的形象。 POP廣告的現場展示于宣傳，使消費者對產品的質量和服務有了比較和認定。從而密切了產銷關系，同時也有利于企業(yè)在消費者心理的形象，是擴大產品和企業(yè)知名度的更為有效的手段。現在，國內的一些企業(yè)，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。POP廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。POP廣告的種類 1 1、按材料的不同來進行分

12、類、按材料的不同來進行分類 POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據產品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面! 料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。當然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實際的運用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。 紙材類紙材類-海報、招帖、宣傳品（畫冊、簡介、吊旗等）、手提袋、紙構成等； 金屬類金屬類-獎牌、獎杯、金屬廣告架（燈箱、霓虹燈、等）；

13、 塑料類塑料類-塑料手提袋、小氣球、卡片及廣告架等； 布質類布質類-橫幅、旗幟、幌子、廣告衫等。 2 2、按時間性來進行的分類、按時間性來進行的分類 a a、長期、長期POPPOP廣告廣告 其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是由商場經營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高，合用周期都比長，而企業(yè)形象和產品形象的POP，由于一個企業(yè)和一個產品的誕生周期一般都超過一個季度，所以對于企業(yè)形象及產品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長期的POP廣告類型。 b b、中期、中期POPPOP廣告廣告 中期POP廣告是指使用周期為

14、一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。 c c、短期、短期POPPOP廣告廣告 短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。3 3、按形式不同來進行的分類、按形式不同來進行的分類 a a、標牌式、標牌式POPP

15、OP廣告：廣告：包括價目卡、展示卡等，主要放在商品旁或添加在商品包裝外。 展示卡展示卡展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內容，其文字的數量不宜太多，以簡短的三五個字為好。 b b、壁面、壁面POPPOP廣告：廣告：是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除“墻壁”為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃等都是壁面POP可以陳列的地方。運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。 平面的壁面平面的壁面PO

16、PPOP，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面立體的壁面POPPOP，則是本章要介紹的主要內容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。c c、懸掛式、懸掛式POPPOP：在商店內外，如天花板、標掛、壁畫、貨架等位置懸掛的吊旗、吊牌、懸掛物等，可以從單面、雙面或多面觀看。吊旗式吊旗式吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復，從而加強廣告住處的傳遞。吊掛物吊掛物吊掛物相對于吊旗來看，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳

17、遞。d d、柜臺式、柜臺式POPPOP廣告：廣告： 展示架展示架展示架是放在柜臺上展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內容，陳列的商品相當于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數量以少展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數量以少為好。為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。 e e、立地式

18、、立地式POPPOP廣告：廣告： 置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面、商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式柜臺式POPPOP廣告的主要功能是陳列商品，廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 f f、包裝式、包裝式POPPOP廣告：廣告：通過巧妙的設計，讓包裝開啟或重新組合后直接展示、宣傳商品，兼做POP廣告使用。g g、招貼式、招貼式POPPOP廣告：廣告：呈現在購物點的平面廣告，如張貼在墻壁或立柱上的海報等。h h、櫥窗式、櫥窗式POPPOP廣告：廣告：根據所陳列的商品用途，利用具象、抽象的

19、幾何支架、平臺、懸掛、背景造成一個類似“舞臺”的三維空間，商品可直接陳列，應注意與整個氣氛相協(xié)調。i i、光電式、光電式POPPOP廣告：廣告：光、電POP廣告有靜態(tài)和動態(tài)的兩種。靜態(tài)的，如：利用透光材料制作的燈箱廣告，形象逼真；動態(tài)的，如：利用電動使廣告物的整體或局部產生上下左右移動或旋轉運動，以吸引受眾視線。j j、聲象式、聲象式POPPOP廣告：廣告：利用電子屏幕或數字化演示等，讓形、聲、色綜合傳達商品及廣告的信息。k k、系列化、系列化POPPOP廣告：廣告：采用三種以上的POP廣告形式，做同一商品的銷售廣告，容易營造聲勢、宣傳效果較好。 POP POP廣告的屬性與造型特點廣告的屬性與

20、造型特點2一、一、POP廣告的屬性廣告的屬性1 1、POPPOP廣告的空間性廣告的空間性POP廣告需要占據一定的空間，選擇和利用有效的空間就由為重要了。一般來說,POP廣告所占的空間都比較小,且靈活多樣.較好的位置會給人留下較深的印象，從而達到廣告宣傳的作用；同時，POP廣告還起到美化環(huán)境的作用和藹增強購物環(huán)境的美感,合理的布局是不會影響購物的。同時還起著引導購物,減少消費者的購買時間的作用.2 2、POPPOP廣告的時效性廣告的時效性POP廣告以宣傳新產品、新活動為主要內容，時間性特別強，及時利用POP廣告之手段，會收到事半功倍的作用，反之，錯失良機，就會降低功率。3 3、POPPOP廣告的

21、多樣性廣告的多樣性POP廣告的形式可謂是五花八門，形式多樣，不同的形式起著不同的作用，也使消費者有著新鮮感，不會對廣告產生厭惡，同時也美化了購物環(huán)境。提高購物環(huán)境質量。4 4、POPPOP廣告的經濟性廣告的經濟性POP廣告不需要花費大的費用，只需要多動腦筋，想出一些點子來，就可作出既經濟又與眾不同的個性廣告來。5 5、POPPOP廣告的易懂性廣告的易懂性POP廣告簡單、明了、直接，沒有深奧的構思和創(chuàng)意，直截了當,文字說明清楚，圖文并茂、具體、詳盡、易認、易記 ，適合不同層次的消費者。6 6、POPPOP廣告的藝術性廣告的藝術性POP廣告的表現手段形式多樣，它起著廣告的強化作用；同時，也體現了設

22、計師的聰明才智以及藝術性。新穎多樣的款式，美觀的圖形和文字，以及亮麗的色彩等，無不體現出其藝術性及魅力。二、二、POP廣告的造型特點廣告的造型特點 POP廣告的造型特點就是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構成的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現或以立體的方式展示， 所以在平面廣告造型基礎上，還得增加立體造型的因素。 另外，POP廣告之所以以立造型立造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面

23、造型在造型效果上的區(qū)別，也是其原因之一。 平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作了較詳盡的闡述。本課程POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關的內容。 POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產品實物形象的利用，或是產品模型的放大或縮小，也可以是與產品有關的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產品內容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質關系來產生與產品內容的聯(lián)系等。 POPPOP廣告設計原理分析廣告設計原理分析3

24、 一、一、P0P廣告的三個功效層次廣告的三個功效層次1 1、誘客進店、誘客進店 既然在實際購買中有三分之二的人是臨時做出購買決策，很顯然，零售店的銷售與其顧客流量成正比。P0P廣告促銷的第一步就是要引人入店。2 2、駐足商品、駐足商品 商品若能產生使顧客駐足詳看的力量，其POP廣告必須緊緊抓住顧客的興趣點。 3 3、最終購買、最終購買 激發(fā)顧客最終購買是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關心點和興奮點。 從這三個功效層次我們可以得出以下三個設計原則：1 1、從促銷方式的角度、從促銷方式的角度根據商品促銷的具體要求設計POP廣告的形態(tài)、設定廣告內容、設定商品展示位置和各個方面的比例關系等

25、。2 2、從綜合內容的角度、從綜合內容的角度立體POP是一種綜合性非常強的廣告形式,形態(tài)造型包括材質、結構、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數量和方式。平面設計包括圖形、字體和廣告畫等。綜合設計是指按照確定的主題，將各種元素進一步構成一個和諧的整體。3 3、從視覺形象的角度、從視覺形象的角度根據VI識別系統(tǒng)設計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統(tǒng)設計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。（一）基本形態(tài)：（一）基本形態(tài)：指形態(tài)基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態(tài)等。（二）形態(tài)元素：（二）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。（三）材料元素：（三）材料元素：包括硬質材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。（四）輔助配件：（四）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件。（五）連接方式：（五）連接方式：包括插接、黏結、栓接、磁性連接和捆綁等。二、二、POP廣告形態(tài)要素廣告形態(tài)要素三、三、POPPOP廣告形態(tài)設計廣告形態(tài)設計（一）單面展示形態(tài)：（一）單面展示形態(tài)：指以一個展示面展示商品和廣告內容的形態(tài)設計。（二）雙面展示形態(tài)：（二）雙面展示形態(tài)：指以前后兩個展示面或九十度角的左右兩個展示面的形態(tài)設計。（三）多面展示形態(tài)：（三）多面展示形態(tài)：指沿著一個豎向