上海對外貿(mào)易學(xué)院 2005— 2006 學(xué)年第 一 學(xué)期考試試卷

1、上海對外貿(mào)易學(xué)院 2005 2006 學(xué)年第 一 學(xué)期國際貿(mào)易課程期末考試試卷（B卷）選課序號：任課教師：考試時間：90 分鐘姓 名：學(xué) 號：年級專業(yè)：考試形式：閉卷 開卷雙語教學(xué)：是 否需計算器：是 否修讀方式：必修 選修 輔修試卷頁數(shù)共 4 頁機考座位：號機題號一二三四五六七八九十總分得分得 分評閱人一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.H-O理論有一系列的假設(shè)條件，下列不是其假設(shè)條件的是（ ）A、生產(chǎn)要素在一國范圍內(nèi)的各部門間自由流動 B、生產(chǎn)要素在國與國之間

2、自由流動C、生產(chǎn)要素充分利用 D、不存在貿(mào)易障礙和運輸費用（）2.2004年我國第一大貿(mào)易伙伴是（ ）A、東盟 B、歐盟 C、美國 D、日本 （）3.一國對商品的進口數(shù)量或金額規(guī)定最高限額，達到限額后便不準(zhǔn)進口，這種方式是（ ）A、“自動”出口配額 B、進口許可證制C、關(guān)稅配額 D、絕對配額 （ ）4.在封建社會，對外貿(mào)易的主要商品是（ ） （ ）5.凱恩斯主義的貿(mào)易理論是（ ）A、自由貿(mào)易理論B、超保護貿(mào)易理論C、關(guān)稅同盟理論D、內(nèi)部化理論 （ ）6.國際可可協(xié)定控制市場和穩(wěn)定價格的方法是（ ）A、緩沖存貨B、出口限額C、多邊合同D、出口限額和緩沖存貨相結(jié)合 （ ）7.當(dāng)進口額超過出口額時，

3、稱之為（ ）A、貿(mào)易順差 B、貿(mào)易赤字 C、貿(mào)易平衡 D、出超 （ ）8.我國正式加入WTO的時間是（ ）A、1995年1月1日B、1998年1月1日C、2001年12月11日D、2005年1月1日 （ ）9.能反映關(guān)稅對本國同類產(chǎn)品的真正有效的保護程度的關(guān)稅是（ ）。A、禁止關(guān)稅B、名義關(guān)稅C、有效關(guān)稅D、保護關(guān)稅 （ ）10.赫克歇爾-俄林理論認為國際貿(mào)易的根本原因是（ ）A、各國生產(chǎn)要素稟賦不同 B、各國勞動生產(chǎn)率不同C、各國技術(shù)水平不同 D、各國產(chǎn)品技術(shù)含量不同 （）得 分評閱人二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的

4、，請將其代碼填在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.國際貿(mào)易理論要解決的基本問題有（）A、國際貿(mào)易的技術(shù)差異B、國際貿(mào)易的要素稟賦差異C、國際貿(mào)易的原因D、國際貿(mào)易的利益分配E、國際貿(mào)易的結(jié)構(gòu) （ ）2.國際貿(mào)易的產(chǎn)生受到各種因素的影響，其中必備因素是（ ）A、生產(chǎn)力發(fā)展  B、剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)  C、社會分工的擴大 D、國家的產(chǎn)生 E、階級的形成  （ ）3.當(dāng)代國際貿(mào)易的主要特點有（ ）A、初級產(chǎn)品比重下降，制成品比重上升B、制成品內(nèi)部的商品結(jié)構(gòu)隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化而改變C、發(fā)展中國家參與國際競爭與合作D、服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，并超過商品貿(mào)易增長速度E、自由貿(mào)易與保

5、護貿(mào)易趨勢并行發(fā)展 （ ）4.新貿(mào)易理論主要是建立在以下基礎(chǔ)上的（ ）A、完全競爭 B、不完全競爭 C、規(guī)模經(jīng)濟 D、技術(shù)進步 E、消費偏好國際差異 （ ）5.地區(qū)經(jīng)濟一體化理論包括（ ）理論。A、共同市場 B、關(guān)稅同盟 C、大市場D、協(xié)議性國際分工 E、經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略 （ ）得 分評閱人三、名詞解釋題（本大題共5小題，共20分）1.對外貿(mào)易的地理方向3.產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易4.關(guān)稅同盟5.商品傾銷得 分評閱人四、論述題（本大題共4小題，共40分）1.里昂惕夫之謎（5分）及其解釋觀點。（5分）2.簡述國際貿(mào)易與對外貿(mào)易的異同。（10分）3.國際貿(mào)易條件有何意義（10分）。4.什么是地區(qū)經(jīng)濟一體化？（4分）

6、它有幾種主要形式？（6分）得 分評閱人五、案例分析題（本大題共1小題，共15分）1.有人說：市場經(jīng)濟是強者經(jīng)濟，在與發(fā)達國家開展貿(mào)易時，發(fā)展中國家往往會吃虧。請利用比較優(yōu)勢理論對上述觀點加以評論。 下面是贈送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除！ 廣告宣傳方案每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的，也是他們做廣告的初衷。 當(dāng)今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體、電臺媒體、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。 那么，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢，我們來做個分析；

7、 首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式： 電視媒體： 優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當(dāng)中，是強迫式使受眾接受，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告，其二，由于小孩在懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗，變換節(jié)奏快的事物，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處，也是其客戶多，利潤大的主要原因。 劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及年輕人的生活方式的改變，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當(dāng)今月來越多的年輕人開始接受速食文化，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間，往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道

8、，避開廣告的沖擊。 電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析，大家想想你記住了幾個電臺的廣告，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。 對于報紙報刊的廣告，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可以想象。 至于網(wǎng)站的廣告，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網(wǎng)站的競爭力。 其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和費用排名一致）： 電視媒體戶外廣告網(wǎng)站媒體報紙報刊媒體電臺媒體 最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體。 桌面廣告的優(yōu)勢 

9、;1、目標(biāo)受眾群體針對性強 網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學(xué)生（大學(xué)生居多）和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一，追求時尚，消費能力集中，且具有很強的消費欲望，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。 2、100% 的廣告有效送達率 網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的充分調(diào)研而設(shè)置。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登陸后默認當(dāng)前界面,任何網(wǎng)民,無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告。 3、受眾數(shù)量更加巨大 目標(biāo)受眾

10、規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查，據(jù)統(tǒng)計，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為46人，在節(jié)假日和周末還有30左右的增長。一萬臺網(wǎng)吧電腦，每天的用戶數(shù)量即為4萬6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬180萬人次，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬 180萬人次/萬臺/月，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。 4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復(fù)性、抗干擾性 我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳，這樣品牌之間的干擾度低，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的，它強制上網(wǎng)者接受廣告信

11、息；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力。5、全天候宣傳媒體 目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8 點至晚 12 點，實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體。 6、廣告發(fā)布方式更加靈活 客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域，最大限度地保證投放的靈活性，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。 7、投放效果評估更加真實 每一個客戶投放的網(wǎng)吧，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于

12、自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。 8、視覺沖擊力超強 精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明，與目標(biāo)受眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性，給受眾留下極其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒體、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大

13、大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。 9、千人成本超低的廣告投入 網(wǎng)吧電腦桌面標(biāo)準(zhǔn)報價 18元/臺/月，假設(shè)一臺電腦平均每天 5 人使用，在使用過程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告，可以連續(xù)1個月在 XX 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1次整版北京晚報廣告，可以連續(xù)1個月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告，可以同期連續(xù)1個月在XX0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告。 10、受眾數(shù)量可測 一個廣告，它的實際到達率到底有多少，這恐怕是廣告商最關(guān)心，也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視、報紙等媒體，他們所面對的群體流動性大，無法準(zhǔn)確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的、科學(xué)的監(jiān)