《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)大綱.精品文檔.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱【課程編號(hào)】×××××【課程名稱】產(chǎn)品包裝設(shè)【課程性質(zhì)】綜合實(shí)踐課【學(xué)時(shí)】學(xué)時(shí) 【實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)】72學(xué)時(shí)【考核方式】項(xiàng)目考 【開課單位】 【授課對(duì)象】一、 課程性質(zhì)、目的與任務(wù) 此課程是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程，屬于實(shí)踐課，是視覺傳達(dá)專業(yè)中的核心必修主干課程，是綜合性最強(qiáng)的課程之一。通過(guò)本課程教學(xué),使學(xué)生對(duì)包裝流程中的市場(chǎng)調(diào)研，包裝材料，包裝技術(shù)，印刷流程，以及運(yùn)輸、銷售和設(shè)計(jì)制作過(guò)程有系統(tǒng)了解。學(xué)生能從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，根據(jù)商品的特點(diǎn)，銷售

2、方式，結(jié)合市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)，以及包裝材料和生產(chǎn)方式，獨(dú)立進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)和容器造型、包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，并掌握系列化、禮品化商品的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法和表現(xiàn)技法。培養(yǎng)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，為將來(lái)的職業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。過(guò)該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生在理論上和實(shí)踐中都能正確掌握包裝的基本知識(shí)、基本規(guī)律和藝術(shù)法則，創(chuàng)造出新穎別致、具有創(chuàng)造思維的方案與作品。知識(shí)目標(biāo)：全面掌握包裝歷史、包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)備及運(yùn)輸?shù)南嚓P(guān)知識(shí)，掌握包裝功能、包裝設(shè)計(jì)的基本原則和包裝裝潢藝術(shù)等方面的知識(shí)。培養(yǎng)觀察問題、解決問題、調(diào)查分析、初步設(shè)計(jì)、文字處理與語(yǔ)言表達(dá)等能力；訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)造力及對(duì)空

3、間的思維的想象力。 能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生在不同產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中領(lǐng)悟其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，通過(guò)學(xué)習(xí)不同設(shè)計(jì)后期加工方式及印刷工藝、容器造型、材質(zhì)特性，具備較好的包裝設(shè)計(jì)能力和創(chuàng)意表現(xiàn)能力，為企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)培養(yǎng)專業(yè)人才。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求和學(xué)、課時(shí)分配本課程的教學(xué)內(nèi)容有理論模塊和上機(jī)模塊兩個(gè)部分構(gòu)成。理論模塊是各專業(yè)學(xué)生必修的基礎(chǔ)性內(nèi)容和應(yīng)該達(dá)到的基本要求；理論模塊總的教學(xué)課時(shí)為36學(xué)時(shí)。上機(jī)模塊是結(jié)合理論模塊進(jìn)行的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)綜合應(yīng)用能力訓(xùn)練，教學(xué)課時(shí)為72學(xué)時(shí)。第一章：包裝設(shè)計(jì)概述基本要求：理解并包裝設(shè)計(jì)的概念，記憶包裝的功能。能靈活運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共6課時(shí))1、教學(xué)過(guò)程：(6

4、課時(shí))第一節(jié) 傳統(tǒng)的包裝概念第二節(jié) 包裝概念的擴(kuò)展第三節(jié) 包裝功能的重新認(rèn)識(shí)一、保護(hù)商品的功能二、運(yùn)輸商品的功能三、儲(chǔ)藏商品的功能四、美化商品、促進(jìn)銷售的功能五、傳達(dá)有關(guān)商品信息的功能第四節(jié) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)概念的提出第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)是一門重要的平面設(shè)計(jì)專業(yè)課重 點(diǎn)：包裝的定義、功能、目的、分類，以及包裝材料的選擇。難 點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)功能。 第2章 ：包裝設(shè)計(jì)程序第一節(jié) 包裝設(shè)計(jì)定位基本要求：要求學(xué)生在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，能根據(jù)商品的特性，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)和印刷工藝創(chuàng)作出定位準(zhǔn)確、指向明確的包裝設(shè)計(jì)方法。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(12課時(shí)) 1、 教學(xué)過(guò)程：(12課時(shí))一、構(gòu)思與表現(xiàn)）、表現(xiàn)重點(diǎn) ）、表現(xiàn)手法

5、二、設(shè)計(jì)定位 1、 商標(biāo)牌號(hào)定位2產(chǎn)品定位 （1）、產(chǎn)品品種定位：（2）、產(chǎn)品特色定位：（3）、產(chǎn)品使用時(shí)間定位：（4）、產(chǎn)品檔次定位：3消費(fèi)者定位 （1）、社會(huì)階層定位（2）、心理因素定位三、包裝效果圖制作重 點(diǎn)：能合理根絕產(chǎn)品需求中商標(biāo)定位設(shè)計(jì)、商品定位設(shè)計(jì)、消費(fèi)者定位設(shè)計(jì)等確定定位方向。難 點(diǎn)：包裝的定位設(shè)計(jì)第3章 ：包裝裝潢設(shè)計(jì)基本要求：要求學(xué)生清楚包裝設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成要素標(biāo)題、商標(biāo)、生產(chǎn)廠商、凈含量、文字說(shuō)明等內(nèi)容的版面編排創(chuàng)意。要求學(xué)生能夠運(yùn)用系列化包裝設(shè)計(jì)的策略進(jìn)行創(chuàng)意，掌握系列化包裝設(shè)計(jì)的方法。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共56課時(shí))第一節(jié)包裝的圖形設(shè)計(jì)一、圖像的分類1、標(biāo)志形象2、

6、內(nèi)容物形象3、產(chǎn)地的形象4、商品成品形象5、商品的示意形象6、象征性形象7、輔助形象二、圖形的表現(xiàn)形式1、具象圖形（1）攝影（2）插畫（3）裝飾紋樣（4）卡通造型（5）借用繪畫名作2、抽象圖形3、意象圖形4、綜合圖形三、包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的7種方法 .突出特性：.消費(fèi)定位：.強(qiáng)調(diào)品牌：、以最少的投入，獲得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。.度的把握：.可遇不可求：.加與減：第二節(jié)包裝的文字設(shè)計(jì)一、中文字體設(shè)計(jì)1、書法字體2、印刷字體二、拉丁字體設(shè)計(jì)三、文字設(shè)計(jì)的要素四、包裝文字設(shè)計(jì)的原則1、突出產(chǎn)品個(gè)性2、保證可讀性和易讀性3、注重字體個(gè)性4、遵循統(tǒng)一和諧原則5、體現(xiàn)文化內(nèi)涵五、

7、文字在包裝上的編排1、齊頭排列2、齊尾排列3、齊頭齊尾4、居中排列5、環(huán)繞排列6、不規(guī)則排列第三節(jié)包裝的色彩設(shè)計(jì)一、包裝設(shè)計(jì)色彩美的構(gòu)成方法1、明度對(duì)比構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)（1）短調(diào)對(duì)比（2）中調(diào)對(duì)比（3）長(zhǎng)調(diào)對(duì)比2、純度對(duì)比構(gòu)成的包裝設(shè)計(jì)（1）高彩度對(duì)比（2）中彩度對(duì)比（3）低彩度對(duì)比（4）艷灰色調(diào)對(duì)比3、包裝設(shè)計(jì)的色相構(gòu)成法二、包裝色彩設(shè)計(jì)的形式美法則1、色彩的和諧美（1）對(duì)比諧美（2）調(diào)和和諧2、色彩的平衡（1）對(duì)稱平衡（2）均衡平衡3、色彩的節(jié)奏美（1）關(guān)聯(lián)節(jié)湊（2）漸變節(jié)湊4、色彩的比例美（1）強(qiáng)調(diào)色（2）色調(diào)的表達(dá)（3）色彩的間隔三、包裝色彩設(shè)計(jì)原則1、依據(jù)商品的色彩屬性2、依據(jù)色彩的民

8、族、地域?qū)傩?、依據(jù)消費(fèi)對(duì)象的原則4、依據(jù)同中求異的主色調(diào)原則第四節(jié) 包裝視覺傳達(dá)的構(gòu)成設(shè)計(jì)一、包裝視覺傳達(dá)構(gòu)成方法1、包裝視覺構(gòu)成的根本任務(wù)2、包裝視覺傳達(dá)構(gòu)成方法二、構(gòu)成設(shè)計(jì)的基本要求與編排原則1、包裝整體設(shè)計(jì)2、包裝構(gòu)成設(shè)計(jì)的整體要求（1）設(shè)計(jì)要素的整體性（2）視覺語(yǔ)言的協(xié)調(diào)性（3）畫面效果的主動(dòng)性3、構(gòu)成設(shè)計(jì)的編排原則（1）突出主題（2）主次兼顧（3）秩序的表現(xiàn)第五節(jié) 系列化包裝設(shè)計(jì)一、系列化包裝設(shè)計(jì)的概念1統(tǒng)一牌名2統(tǒng)一商標(biāo)3統(tǒng)一裝璜4統(tǒng)一造型5統(tǒng)一文字6統(tǒng)一色調(diào)二、系列化包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)1、整體效果好2、良好的陳列效果3、有利于宣傳三、系列化包裝的表現(xiàn)手段1、色彩變化2、圖形變化3、

9、規(guī)格變化四、系列化包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題1、產(chǎn)品類別不能混淆2、檔次要分明3、同類商品中的系列商品既要強(qiáng)調(diào)共性，又要突出個(gè)性。重 點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)要素、圖形設(shè)計(jì)要素、色彩設(shè)計(jì)要素、版面編排設(shè)計(jì)要素以及商標(biāo)定位設(shè)計(jì)、商品定位設(shè)計(jì)、消費(fèi)者定位設(shè)計(jì)。難 點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)要素、系列化包裝的定位設(shè)計(jì)。第4章 包裝容器設(shè)計(jì)基本要求：要求學(xué)生能夠運(yùn)用包裝容器設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素進(jìn)行創(chuàng)意，掌握包裝容器的設(shè)計(jì)方法。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共6課時(shí))1、 包裝容器的分類1、 按材料分類2、 按商品分類3、 按形態(tài)分類4、 按應(yīng)用方式分類2、 影響包裝容器設(shè)計(jì)的基本要求1、 功能要素2、 物質(zhì)要素3、 造型要素3

10、、 包裝容器造型設(shè)計(jì)原則1、 科學(xué)性原則2、 經(jīng)濟(jì)性原則3、 便利性原則4、 藝術(shù)性原則5、 獨(dú)創(chuàng)性原則6、 公益性原則第2節(jié) 包裝容器造型設(shè)計(jì)1、 包裝容器造型設(shè)計(jì)空間2、 包裝容器造型設(shè)計(jì)部位3、 包裝容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素4、 包裝容器造型設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律5、 包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法重 點(diǎn)：掌握包裝容器造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素及其設(shè)計(jì)方法難 點(diǎn)：能根據(jù)針對(duì)不同的產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)包裝容器造型 紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共6課時(shí))第5章 紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本要求：要求學(xué)生能清楚紙質(zhì)包裝的優(yōu)點(diǎn)、原則及各種特點(diǎn)，掌握紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的原則，為將來(lái)合理設(shè)計(jì)紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)做準(zhǔn)備。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共12

11、課時(shí))第1節(jié) 紙包裝結(jié)構(gòu)概述1、 紙質(zhì)包裝特點(diǎn)1、紙質(zhì)包裝優(yōu)勢(shì)2、紙質(zhì)包裝的不足之處二、紙包裝設(shè)計(jì)原則1、方便性2、保護(hù)性3、變化性4、科學(xué)合理性三、紙張的性能及常用的品種四、紙包裝各部位的名稱五、紙包裝容器加工成型常用術(shù)語(yǔ)第二節(jié) 紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一、折疊紙盒概述二、折疊紙盒設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)三、盤式折疊紙盒結(jié)構(gòu)四、特殊紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)重 點(diǎn)：能清楚紙質(zhì)包裝的優(yōu)點(diǎn)、原則及各種特點(diǎn)，掌握紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的原則。難 點(diǎn)：能利用紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則及特點(diǎn)為產(chǎn)品合理設(shè)計(jì)紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)。第六章 包裝印刷工藝基本要求：熟練掌握常見的印刷工藝，通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)工藝的了解為后面能更好的創(chuàng)作包裝。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共6課時(shí))1、

12、 印刷種類1、 凸版印刷2、 凹版印刷3、 平版印刷4、 絲網(wǎng)印刷2、 印刷要素1、 原稿2、 印版3、 油墨4、 承印材料5、 印刷機(jī)械3、 印刷方法4、 加工工藝1、 專色及金銀2、 燙電化鋁3、 凸凹及縷空4、 覆膜或上UV5、 夾色6、 壓印成型重 點(diǎn)：熟練掌握常見的印刷工藝難 點(diǎn)：通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)工藝的了解為后面能更好的創(chuàng)作包裝。第7章 各類常見包裝特點(diǎn)基本要求：要求學(xué)生掌握不同類別的包裝設(shè)計(jì)需求，并且能根據(jù)產(chǎn)品需求合理設(shè)計(jì)包裝。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：(共12課時(shí))）、酒包裝設(shè)計(jì)策略、研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝策略。、把握住價(jià)值規(guī)律。、適應(yīng)酒品的生命周期。、導(dǎo)入不同需求。、選擇優(yōu)秀包裝商。、披文

13、化外衣。2）、食品包裝設(shè)計(jì)的味覺心理、包裝色彩的味覺設(shè)計(jì)、包裝圖案的味覺設(shè)計(jì)、包裝造型的味覺設(shè)計(jì)a、 命力、動(dòng)感、體量感）、茶葉包裝設(shè)計(jì)1茶包裝的材料設(shè)計(jì)2茶包裝的色彩設(shè)計(jì)3茶包裝的形象設(shè)計(jì) 4茶包裝的文字設(shè)計(jì) 5. 茶葉包裝裝潢的四個(gè)特征6. 茶葉商品的攝影包裝重 點(diǎn)：掌握不同類別的包裝設(shè)計(jì)需求難 點(diǎn)：，學(xué)生能根據(jù)產(chǎn)品需求合理設(shè)計(jì)包裝。學(xué)時(shí)分配表：章 節(jié)教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配教學(xué)方法備注理論學(xué)時(shí)實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)第一章包裝設(shè)計(jì)概述24訓(xùn)練與指導(dǎo)第二章包裝設(shè)計(jì)程序48訓(xùn)練與指導(dǎo)第三章包裝裝潢設(shè)計(jì)1838訓(xùn)練與指導(dǎo)第四章包裝容器設(shè)計(jì)24訓(xùn)練與指導(dǎo)第五章紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)48訓(xùn)練與指導(dǎo)第六章包裝印刷工藝24訓(xùn)練與指導(dǎo)第七章各類常見包裝特點(diǎn)48訓(xùn)練與指導(dǎo)合 計(jì)3672三、考核教材和參考書目教 材：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)參考書目:包裝設(shè)計(jì)例如：1 黃吉淳 陳璉年：包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，重慶大學(xué)出版社，2002年8月第1版，2003年9月第4次印刷。2秋月繁的包裝設(shè)計(jì)世界，廣西美術(shù)出版社，2002年6月第1版。3包裝&設(shè)計(jì)，包裝&設(shè)計(jì)雜志社。四、成績(jī)考核