品牌策劃曹香香

1、1T.B1姓姓 名：曹香香名：曹香香學(xué)學(xué) 號(hào)：號(hào)：20126210132目錄directory 品牌簡(jiǎn)介品牌定位、風(fēng)格道具的采用VP PP IP 主色調(diào)設(shè)計(jì)色彩關(guān)系設(shè)計(jì)2014春夏流行趨勢(shì) 春夏主題設(shè)計(jì)店面設(shè)計(jì)銷售企劃T.B13品牌簡(jiǎn)介T.B14品牌簡(jiǎn)介品牌寓意： T.B1為英文Trend Basic One的縮寫(xiě)，第一個(gè)大寫(xiě)字母“T”代表英文TREND；第二個(gè)大寫(xiě)字母“B”代表英文BASIC，第三個(gè)數(shù)字“1”以英文發(fā)音為“ONE”， 意為以時(shí)尚為基本的品牌品牌LOGO： 明了黑色的字母logo造型簡(jiǎn)潔而富于現(xiàn)代意味，充分能體現(xiàn)T.B1的時(shí)尚理念：設(shè)計(jì)追求高品位的同時(shí)不乏創(chuàng)造性。 T.B15品

2、牌定位、風(fēng)格T.B16品牌風(fēng)格、定位 風(fēng)格：品牌 以時(shí)尚、潮流的風(fēng)格，成為年輕女性品味著裝的首選, 街頭感強(qiáng)，以最潮流的款式呈現(xiàn)女性魅力風(fēng)范 定位：穿出個(gè)性，穿出品位的中檔品牌； 品牌理念：讓各種年齡層次的女性，穿上T.B1的衣服，每一種搭配，每一種韻味，讓所有熱愛(ài)美麗的女性實(shí)現(xiàn)真正的百變女王夢(mèng)想。71520253035心理年齡生理年齡年齡定位 產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格定位品的價(jià)格定位春夏裝：99599（人民幣）秋冬裝：1992999（人民幣）8吊牌設(shè)計(jì)910 T.B111121314趨勢(shì)一：纖羽盈盈趨勢(shì)二：夢(mèng)幻蕾絲魅影15產(chǎn)品風(fēng)格年輕的態(tài)度就是不循常規(guī)的放肆，在任何場(chǎng)合中都能成為人群焦點(diǎn)，這一群剽悍的女

3、孩表達(dá)出Y世代大無(wú)畏的新冒險(xiǎn)精神。極致超高腰的設(shè)計(jì)搭配打褶的七分褲是最新潮的款式，多重拉鏈為騎士造型增加未來(lái)感，打造有表現(xiàn)力的造型。松散的酷感，整體廓型散發(fā)出休閑的感覺(jué)，不同質(zhì)感的面料打造出有趣的連衣裙，營(yíng)造新鮮的對(duì)比，塑造獨(dú)一無(wú)二的都市風(fēng)格。16品牌的號(hào)型系列設(shè)計(jì): 160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。 適合東方女性的體型。品牌的色系:以明快的藍(lán)、綠、米黃為主題的各種大自然色彩搭配。品牌的面輔料選擇：天然純天然織物純棉、麻布料為主要面料，輔料：毛、錦棉、羅紋布、鈕扣、按扣、拉鏈 品牌構(gòu)成17產(chǎn)品分析：主打產(chǎn)品：秋冬（外套褲裝） 春夏（裙裝）18春夏主

4、題設(shè)計(jì)：藏匿T.B119春夏主題設(shè)計(jì)：藏匿意境圖靈感來(lái)源： “美”藏匿在18-28歲的女性中，這時(shí)的女人就像天空中的星辰一樣閃亮奪目，對(duì)未來(lái)有著沒(méi)好的憧憬，對(duì)美麗的向往；花朵也襯托著此時(shí)女人的美麗年齡，蘊(yùn)再?gòu)?qiáng)調(diào)女人最美的花期, 強(qiáng)調(diào)她們的蘊(yùn)含，更加凸顯此時(shí)的她們代表城市女孩的奔放和狂野。標(biāo)榜著大膽與開(kāi)放，也擁有著俏皮與嫵媚，由內(nèi)而外的散發(fā)魅力十足的女人味。20店面設(shè)計(jì)店面設(shè)計(jì)：平面圖：通過(guò)店面生動(dòng)化、人性化、服務(wù)化來(lái)體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)。店內(nèi)設(shè)有休息區(qū)，使顧客在疲憊的時(shí)候也能坐下來(lái)欣賞，找到自己喜歡的服裝。工作人員均統(tǒng)一著裝。21店面設(shè)計(jì)22道具的采用T.B123道具的采用 禮盒設(shè)計(jì)呼應(yīng)“藏匿”的主

5、題系列，耀眼樂(lè)觀的藍(lán)色給春季時(shí)尚一個(gè)自然的背景，神秘美麗，春天是色彩繽紛的季節(jié)，禮物盒顏色多樣，純色的加入使色彩富有沖擊力，使人眼前一亮。 鏡框優(yōu)雅精致的浮雕搭配富有現(xiàn)代感的空間設(shè)計(jì)，復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合時(shí)尚現(xiàn)代潮流。復(fù)古與現(xiàn)代、精致與摩登碰撞的裝飾風(fēng)格。營(yíng)造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人盡情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。 精致的歐式設(shè)計(jì)衣櫥之中，加上書(shū)本以及歐式簡(jiǎn)單鏡子的襯托，讓店內(nèi)的陳列更精致，營(yíng)造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人盡情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。z24VP PP IP T.B125VP PP IP VP 櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新品“藏匿”在有色箱體之后,獨(dú)特的櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)

6、賦予了神秘感， 奢華并不一定與昂貴劃等號(hào)，其專賣店的門頭及櫥窗采用封閉式櫥窗設(shè)計(jì)，櫥窗內(nèi)采用暖色調(diào)的燈光配上服裝明亮的顏色，很好的吸引了群眾的視線，并且激發(fā)了顧客的好奇心。 26VP PP IP pp 店鋪內(nèi)部的流水臺(tái)禮盒設(shè)計(jì)呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂(lè)觀的藍(lán)色給春季時(shí)尚一個(gè)自然的背景，神秘美麗，簡(jiǎn)單的歐式設(shè)計(jì)，讓每個(gè)女性在這個(gè)地方都找到公主一樣的感覺(jué)。白色造型墻的應(yīng)用，活潑了整個(gè)空間。27VP PP IP IP 歐式衣柜，加上書(shū)本以及鏡子的裝飾，讓店內(nèi)賦有安逸的感覺(jué)，側(cè)掛與正掛以及重復(fù)的相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)著某些商品，白色歐式設(shè)計(jì)，營(yíng)造奢華氛圍，讓消費(fèi)者全情享受購(gòu)物樂(lè)趣。28主色調(diào)設(shè)計(jì)T.B129

7、主色調(diào)設(shè)計(jì)主色調(diào)設(shè)計(jì)：紫、紅、藍(lán) 紫：使人聯(lián)想到古典、高雅、晚霞，溫柔體貼等，它是種安靜、安定的色彩。 紫紅色或者藍(lán)紫色可與冷暖變化的藍(lán)色和紅色相配，紫紅、朱紅、藍(lán)紫和群青等搭配效果最佳，黃色參與搭配可讓視覺(jué)明亮 紅：屬于年輕人的色彩，個(gè)性柔和，受大眾女性的喜愛(ài)，讓人聯(lián)想到夢(mèng)幻、快 樂(lè)、放松、幸福、健康、年輕等；無(wú)色彩的參與可使其得到調(diào)和，能發(fā)揮出最大程度的活力。 藍(lán)：年輕的色彩讓人聯(lián)想到活力、積極向上的感覺(jué)，與白色的搭配效果強(qiáng)烈，與其他顏色的搭配會(huì)由于明度的差異而趨于協(xié)調(diào)。色彩采用理由：由藍(lán)色加紫色進(jìn)行疊色混合可以形成紫色，顏色之間的疊合可形成新色的明度和純度，此時(shí)的間色紫色以中間色存在于冷

8、色藍(lán)色與暖色紅色之間作為調(diào)和。30色彩關(guān)系設(shè)計(jì)T.B131VP 櫥窗中的模特均穿著2014春季度假系列新品“藏匿”在酷酷的紫色、艷粉色，使人聯(lián)想基韋斯特絢麗的日落美景，大而簡(jiǎn)潔的幾何形狀都充分利用了色彩，強(qiáng)化著櫥窗的表現(xiàn)力。色彩關(guān)系設(shè)計(jì)32pp 店鋪內(nèi)部的流水臺(tái)禮盒設(shè)計(jì)呼應(yīng)“藏匿”的主題系列，耀眼樂(lè)觀的藍(lán)色給春季時(shí)尚一個(gè)自然的背景，神秘美麗，白色的衣櫥以及流水臺(tái)與可與純色想調(diào)和，純色讓人眼前一亮，色彩感豐富。色彩關(guān)系設(shè)計(jì)33IP黑白經(jīng)典色的調(diào)和也成為店內(nèi)的特點(diǎn)，純色的亮麗，黑白色的肅穆，不管是青春活力，還是嚴(yán)肅都有選擇。白色歐式設(shè)計(jì)，營(yíng)造奢華氛圍，讓消費(fèi)者全情享受購(gòu)物樂(lè)趣。色彩關(guān)系設(shè)計(jì)34終端

9、定位：專賣店、商場(chǎng)專柜、加盟店終端定位：專賣店、商場(chǎng)專柜、加盟店、經(jīng)營(yíng)要求：經(jīng)營(yíng)要求：150m以上以上投資人群：投資人群： 自由創(chuàng)業(yè)自由創(chuàng)業(yè) 在崗?fù)顿Y在崗?fù)顿Y 培訓(xùn)期限：培訓(xùn)期限： 相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)區(qū)域授權(quán)：區(qū)域授權(quán)： 有授權(quán)有授權(quán)合同期限：合同期限： 3年年 保證金：保證金： 1 萬(wàn)萬(wàn)經(jīng)營(yíng)區(qū)域：經(jīng)營(yíng)區(qū)域： 一線城市一線城市加盟金：加盟金： 1 萬(wàn)萬(wàn)經(jīng)營(yíng)模式：代理、加盟、直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式：代理、加盟、直營(yíng)35 1 1、零售促銷策略、零售促銷策略 （1 1）來(lái)店促進(jìn)）來(lái)店促進(jìn)直郵、時(shí)裝表演、促銷活動(dòng)（直郵、時(shí)裝表演、促銷活動(dòng)（VIPVIP、贈(zèng)券）、贈(zèng)券） （2 2）進(jìn)店促銷）進(jìn)店促銷櫥窗、燈

10、箱櫥窗、燈箱 2 2、促進(jìn)顧客購(gòu)買、促進(jìn)顧客購(gòu)買 （1 1）服務(wù)）服務(wù)待客技術(shù)、商品知識(shí)待客技術(shù)、商品知識(shí) （2 2）展示）展示陳列、演示、陳列、演示、POPPOP廣告廣告促銷策略促銷策略：人員推銷、銷售推廣、公共宣傳、廣告：人員推銷、銷售推廣、公共宣傳、廣告36 打造店鋪精英團(tuán)隊(duì)。 創(chuàng)造高附加值的店鋪顧客管理方法。 導(dǎo)入店鋪資訊管理。 運(yùn)用方案營(yíng)銷增加顧客盈門。 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的店鋪服務(wù)管理。 店員的素質(zhì)要求 1 充分了解品牌的定位以及銷售理念。 2 明確自己的工作目標(biāo) 3良好的個(gè)人形象 4豐富的專業(yè)知識(shí) 5嫻熟的顧客接待方法37營(yíng)銷模式營(yíng)銷模式直銷為主直銷為主連鎖經(jīng)營(yíng)連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)購(gòu)會(huì)員模式會(huì)員模式T.B138品牌代言人T.B139品牌代言人郭采潔40品牌代言人郭采潔，25歲，最美年華的代言人。 她是有著最動(dòng)人的笑容和陽(yáng)光的容顏一樣的活力女孩 她是有著強(qiáng)大氣場(chǎng)和冷艷的另一面她有著堅(jiān)定的意志和獨(dú)特的生活觀點(diǎn)的自由快樂(lè)形象 她是有著吸引大眾眼球的可愛(ài)小蘿莉 她的語(yǔ)態(tài)和神情中恰到好處的甜美和清新 都是為18-28歲的女裝品牌量身定做，更好的展現(xiàn)著那段美好年華的純真、浪漫、性感、灑脫，誠(chéng)如他的英文名Amber(琥珀)，晶瑩剔透寶石般的光芒，綻放光彩！ 41宣傳方式及促銷活動(dòng)宣傳方式及促銷活動(dòng)以海報(bào)形式進(jìn)行宣傳