吉盛酒店形象宣傳片策劃案

1、編號：2008-ETOO14 深圳吉盛酒店電視形象專題片 策 劃 方 案 是一部展示深圳吉盛酒店實力形象片是一部反映深圳吉盛酒店服務紀實片是一部塑造深圳吉盛酒店品牌宣傳片是一部提升深圳吉盛酒店文化推廣片 目 錄一、宗 旨二、目標定位三、主題定位四、本片結構五、本片特色六、本片內容七、制作標準八、傳播途徑九、工作流程十、經費預算十一、攝制單位簡介 深圳深圳吉盛酒店電視形象宣傳片 （暫名）策 劃 方 案一、宗旨吉盛酒店隸屬于深圳市寶安吉盛實業(yè)有限公司。是一家酒店服務業(yè)連鎖企業(yè)，下設龍華吉盛酒店、觀瀾吉盛酒店及龍崗吉盛酒店。是集客房、餐飲、娛樂、休閑、購物為一體的豪華商務型酒店。各店地理位置優(yōu)越，交

2、通便利。酒店建筑面積大，擁有眾多富麗堂皇的各式豪華客房，標準客房；每間客房均配備寬頻上網及寫字臺，保險箱，電冰箱，MiMi吧等設施，同時酒店還設有中、西餐廳，多功能廳、會議室、夜總會、桑拿康樂中心、美發(fā)廳等設施。實力雄厚，服務熱忱，頗獲好評。 為了更好地推介深圳吉盛酒店品牌，使之取得更顯著的社會效益和經濟效益，需要運用強勢媒介電視這一為群眾喜聞樂見的形式，結合網絡傳播，加大宣傳力度，以吸引更多的愛好者前來娛樂消費，因此，適宜采用高起點、多角度、多方位的宣傳態(tài)勢。從深圳吉盛酒店形象、經營規(guī)模、經營方式、經營理念與規(guī)范服務等層面進行整合宣傳，展示深圳吉盛酒店的特色和優(yōu)勢，大張旗鼓、先聲奪人，以提升

3、深圳吉盛酒店品牌的社會形象和品牌核心價值的市場溢價能力。達到張揚深圳吉盛酒店品牌品質、提高深圳吉盛酒店吸引力、激發(fā)到深圳吉盛酒店的消費激情、增強深圳吉盛酒店的美譽度和社會認知度的目的。 二目標定位 是一部展示吉盛酒店實力形象片是一部反映吉盛酒店服務紀實片是一部塑造吉盛酒店品牌宣傳片是一部提升吉盛酒店文化推廣片龍華吉盛酒店 觀瀾吉盛酒店目標： 具強烈吸引力、親和力、感召力、導向力。升發(fā)出：一種凝聚的吸力 一種品牌的信賴一種消費的決心 實現：創(chuàng)新經營理念，塑造和提升吉盛酒店典型品牌形象以高效服務提高社會美譽度激發(fā)休閑娛樂入駐熱情體現：三個組合：n 用創(chuàng)新思維與多媒體技術相結合，使其成為提升酒店行業(yè)

4、優(yōu)秀品牌的電視傳媒組合； n 以品牌管理與服務為核心，使其成為塑造吉盛酒店社會形象宣傳的優(yōu)秀傳播組合；n 集質量與技術為一體，使其成為彰顯吉盛酒店品牌并升發(fā)巨大引力的電視傳媒組合。三主題定位形象真實地反映吉盛酒店以科學、嚴謹的酒店文化精神、腳踏實地的服務精神、優(yōu)質品牌及其核心價值的連鎖規(guī)范現代管理精神，以及特有的知名品牌風范與專業(yè)先進的設備設施，滿足慕名而至的每一位賓客的不同需求，為最大的榮幸！承諾堅持以品牌建設為己任優(yōu)化服務網絡，致力于吉盛酒店全方位建設，以提供吉盛酒店連鎖企業(yè)統(tǒng)一標準的服務為經營方針，全體員工秉承“點點滴滴、盡心盡力、賓客至上，服務無限”的服務宗旨，別具特色，手法一流的服務

5、全力將吉盛酒店打造成為一間最具經營特色的酒店，力爭為中外賓客提供一個全方位、一站式、一體化的愉快舒適的居停！讓賓客身心放松，重現活力。為吉盛酒店成為深圳地區(qū)酒店服務行業(yè)的強勢品牌貢獻最大力量！在發(fā)展壯大的這一過程中，吉盛酒店必將脫穎而出，長足發(fā)展，指名消費率和重復消費率均會得到大幅度提升，其品牌的社會美譽，口口相傳，不脛而走，品牌文化內涵深得社會認同，各界青睞，使其品牌自身價值的溢價能力增強，盈利空間更為廣闊。四本片結構分為四個板塊：1、實力篇以規(guī)模求發(fā)展2、創(chuàng)新篇以特色創(chuàng)品牌3、服務篇以服務樹品牌4、品質篇以文化塑形象 龍崗吉盛酒店表現形式：采用電視新聞通訊的白描手法，實地采訪同期聲混錄，增

6、強真實感。五、本片內容l 以規(guī)模求發(fā)展規(guī)模實力，場地區(qū)位，經營范圍，連鎖效應，市場輻射。l 以特色創(chuàng)品牌經營理念，設備設施先進、管理規(guī)范、品牌建設，標準統(tǒng)一。l 以服務樹品牌高效服務、優(yōu)化服務、網上訂單、商務快捷、品牌優(yōu)勢。l 以文化塑形象文化特證、人才優(yōu)勢、專業(yè)技藝、專業(yè)培訓、倡導休閑文化。六、本片特色高起點、高規(guī)格、高要求、高水平、新形象、新創(chuàng)意、新風格、新技術高起點：立意高遠，觀點獨到，內容深刻，縱橫捭闔。高規(guī)格：廣播級的專業(yè)設備，制作精美，可在任何一級電視臺或門戶網站播出高要求：視野廣闊，氣勢恢宏，翔實有力。高水平：由攝像、后期、編導、播音專家組成策劃及制作團隊；精心打造，精益求精。

7、新形象：動感實景，構圖精美，強化形象，有震憾力，藝術感強。新創(chuàng)意：融合電視媒體形象直觀、跨時空性的特征，以全新的人文理念，關注吉盛酒店做強做大，成為行業(yè)龍頭品牌。新風格：極富情趣的酒店文化，動聽悅耳的美妙旋律，令人陶醉的亮麗畫面，樸實自然的拍攝手法，清新流暢的藝術風格。新技術：緊扣時代脈搏，引領視聽新潮流，達到與觀眾的心靈共振。七、制作標準 1、前期采用數字制作，后期采用數字非線編輯系統(tǒng)；2、標題等采用電腦三維動畫展現；3、實拍、資料大量運用電視數字特技制作；4、片長: 10分鐘，解說詞2000字左右； 5、語種：中文。普通話解說。 6、規(guī)格: 廣播級設備攝錄 三維二維動畫 非線性數碼合成。7

8、、格式：成品刻錄成DVD/VCD，并壓縮成多媒體格式，便于上傳網絡在線播放。八傳播途徑1、電視專題片容量大、時間長，不適宜在以秒為計價單位、受播出時間段限制的電視臺頻道中播放。為了節(jié)省播放成本，可刻成DVD/VCD在自選場地中隨時自由地播放。2、高科技造就的網絡媒體，發(fā)展勢頭正猛，正在與傳統(tǒng)媒體爭奪傳播市場。據騰訊調查公布，2007年7月18日消息，中國互聯網絡信息中心今天公布了第二十次中國互聯網發(fā)展統(tǒng)計調查報告。報告中顯示，截至2007年6月，中國網民人數已經達到1.62億，僅次于美國2.11億 的網民規(guī)模，位居世界第二。 2007年年末，網民人數比2006年年末新增了2500萬，與2006

9、年同期相比，網民數一年內增加了3900萬，通過網絡傳播更有效、更快捷、更省錢，應該成為專題片傳播的首選。3、根據目前點擊率分析，可選取免費上傳的土豆網、優(yōu)酷網、酷6網、六間房、 OpenV視屏、我樂網等及各大門戶網站的視頻欄目。4、鑒于駐店賓客的地域性，在深圳地區(qū)可優(yōu)先選擇深圳之窗和遍布各社區(qū)的根本網，其受眾都是深圳網民，效果更佳。5、艾特奈爾通過網絡傳播的成功案例：是電視劇愛心小天使。愛心小天使第一集在土豆網播放數月點擊率不上1000人次。艾特奈爾接手后，從第二集開始點播數急劇上升，幾天就達上萬人次，至第四集，聚集了眾多QQ群網友，在市體育館、龍崗金沙灣組織了聲勢浩大的愛心捐助演出，當場捐款

10、60余萬元。第五集影響更大，使18集電視劇愛心小天使一舉通過廣東省廣電局批準拍攝，報國家廣電總局備案，吸引來眾多商家和企業(yè)投資。足見網絡傳播的力量和優(yōu)勢。6、網絡傳播優(yōu)勢分析： 傳播范圍最廣：互聯網作為新型的媒體通路，被大家認可為繼紙介媒體、電波媒體、視頻媒體之后而出現的“第四媒體”，其傳播的最大特色為不受任何時間與地域的限制，通過國際互聯網絡把各類信息或廣告24小時不間斷地傳播到世界各地。 交互性強：傳統(tǒng)媒體基本上只能進行大眾傳播，而在互聯網上，既能進行大眾傳播，又能進行的個人傳播、人際傳播、群體傳播和組織傳播。交互性強是互聯網絡媒體的最大優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳

11、播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，商家也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 針對性強：根據各方面的調查分析顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，這樣的背景特點，無疑顯示了此階層無與倫比的消費能力，因而網絡傳播可以幫您直接命中最具潛質的用戶群。 受眾數量可準確統(tǒng)計：利用傳播媒體做廣告，雖然有眾多的收視（聽）率、閱讀率調查數據，但仍很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在互聯網上則可通過權威公正的外判中央管理系統(tǒng)，可精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定傳播策略。 實時、靈活、成本低

12、：在傳統(tǒng)媒體上做廣告，廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣，并且無需太大的成本花費。 強烈的感官性：網絡傳播的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對感興趣的品牌了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。 網絡廣告與傳統(tǒng)媒體的比較網絡廣告 報紙/雜志廣告 電視/電波廣告 時間 制作時間短，訴求時間長，修改方便 制作周期長,一旦出街，無法

13、修改 制作周期長,投入人力眾多，訴求時間短 空間 無地域限制，可定向投放 版面有限制，發(fā)行覆蓋區(qū)域單一 觀眾在特定的頻道里才能看到廣告 信 息 量 承載海量信息 版面限制 時段限制 針 對 性 網民主動閱讀，針對性極強 廣告干擾度大，閱讀忠誠度低 強制性閱讀，易引發(fā)反感情緒 表現形式 多媒體技術，文字、畫面、聲音、動畫相結合 單一圖文 瞬間媒體，記憶度低 受眾 大專以上學歷占63.5% 泛而雜 泛而雜 效果跟蹤 第三方網絡廣告監(jiān)測系統(tǒng) 強，及時、準確、快捷獲得廣告效果反饋信息 弱，廣告效果幾乎不可統(tǒng)計 弱，以廣告時段收視率統(tǒng)計廣告效果 千人成本 低 中 高 九工作流程1需求溝通 項目策劃確認立

14、項 簽定合約付預付款1天2項目組織作業(yè)計劃收集資料擬定攝制提綱 1天3創(chuàng)意拍攝三維制作撰寫文稿非線編輯文稿審定特技制作3天4錄制解說音效混錄全片合成樣片自審樣片修改2天5客戶終審修改或復制成品按約交片結清余款項目終結2天6共計9天十、經費預算為實現本片的原創(chuàng)意圖，需要電視創(chuàng)意文案創(chuàng)作和采用電腦三維動畫、數字電視特技以及電視平面設計來進行，以達到預期的效果和相應的制作水準；同時考慮到與客戶的長期合作關系，優(yōu)惠計價。攝制費： 26,800元播出費：（無）說明：制作費包括策劃、創(chuàng)意撰稿、編導、攝像、配音、配樂、剪輯、三維、合成、設備使用折舊等費用.十一、附錄：攝制單位簡介艾特奈爾（深圳）現代傳播中心

15、艾特奈爾影視策劃研究中心艾特奈爾（深圳）現代傳播中心是一家以現代人文理念與最新高科技相結合的專業(yè)傳媒機構，是以“深邃目光、深遠思考、深層發(fā)掘、深遠影響”為宗旨，以策劃為先導，智慧、精準地運用各最新最前沿的現代傳媒。本中心為客戶提供塑造良好的社會形象及市場形象、提升其更具深厚文化底蘊的核心價值的周到、系統(tǒng)的服務，低成本而高效地舉辦各種大型活動、社區(qū)文體活動，承辦各類大型項目策劃及運作。 艾特奈爾在為德國西門子邁迪特、英國天基電氣、法國喜濃博、東莞市政府、深圳龍崗區(qū)政府、河南焦作高新區(qū)等國內外諸多行政、企事業(yè)單位團體的服務中，很多案例已成為行業(yè)經典案例和模板，在更大范圍內被引為參考和學習、模仿。

16、創(chuàng)新，即敢于打破自已固有的思維定式；創(chuàng)意，則來自于經驗的積累和萃??；靈感，便是冥思苦想、刻意追求中不經意的激情迸發(fā)。 艾特奈爾（深圳）現代傳播中心就是這樣一群“思想者”的組合體， 信奉“謀事在人”，“凡事，預則立，不預則廢”。并確信： 不能為客戶創(chuàng)造最大價值的推廣不是成功推廣； 不能使客戶利益最大化的推廣不是成功推廣！ 我們的資源硬件：艾特奈爾（深圳）現代傳播中心擁有先進的廣播級前后期攝錄編數字設備，同各電視媒體的播出標準相一致。SONYDVW-790WSP數字Betacam廣播攝像機，配佳能最新型號的長焦和廣角鏡頭；SONY數字Betacam DVW二對一全數字特技對編系統(tǒng)；Betacam

17、SP二對一特技對編系統(tǒng)和美國原裝M100數字非線性編輯工作站三套系統(tǒng)及三維工作站、數字字幕機、數字調音臺等大量廣播級周邊設備； SPG-271的主同步發(fā)生器；搖臂、導軌；先進的設備為拍攝高質量的畫面提供了技術上的保證，艾特奈爾（深圳）現代傳播中心以一流硬件設備、一流制作經驗、一流音像品質服務于客戶。我們的團體策劃： “凡事，預則立，不預則廢”。策劃先行，是廣告戰(zhàn)役的前提。策劃是否精確到位，直接影響到戰(zhàn)局的成功。 我們的策劃人員，本著專業(yè)的廣告原則向廣告主提供最為可行的方案。創(chuàng)作： 筆，是我們創(chuàng)作人員有力的武器，不鳴則已，一鳴驚人。 思想，是我們創(chuàng)作人員的飛翔翅膀，不動則已，動則高飛。制作： 編導、攝像、剪輯、合成，專業(yè)協(xié)作，致臻完美，品質卓越。項目負責：馮剛（國家級電視臺編導、獨立制片人） 主要作品：中央電視臺焦點訪談神舟五號專題節(jié)目仰望蒼穹 大型部隊紀錄片中國航天測控第一站 陜西省軍區(qū)第三屆文藝調演總導演項目統(tǒng)籌：雪如（原廣西省藝術團主持人、省一級演員）總 編 導：舒泉（原深圳大學傳播研究中心、中日影視文化交流中心高級策劃師） 主要作品：跨越龍崗建區(qū)十周年紀念、龍騰龍崗龍崗區(qū)形象專題片、魅力龍崗龍崗區(qū)招商片、實踐寫真橫崗橫崗鎮(zhèn)精神文明建設匯報片、生命視窗西門子邁迪特核磁共振可視儀產品推介專題片、遠航東莞國際名家