李寧的品牌戰(zhàn)略研究開題報告

1、開題報告題目： 李寧的品牌戰(zhàn)略研究_一、課題研究的目的、意義：本文利用科學的研究方法、以營銷理論為依據(jù)對李寧公司的品牌戰(zhàn)略及市場營銷策略進行論證。通過該研究結(jié)果的應(yīng)用，幫助李寧公司改變目前的不利狀況，鞏固品牌地位或重新獲得競爭優(yōu)勢，旨在為李寧公司未來品牌發(fā)展之路提出有利的理論參考，并且通過本研究為其他的體育用品公司的品牌經(jīng)營提供借鑒意義。具體表現(xiàn)如下: (1)李寧作為中國最早、知名度最高、市場份額最大的自有民族品牌領(lǐng)頭人，在國際巨型體育用品商進入中國市場及中國自有體育品牌迅速崛起的時代背景下，市場份額不斷被瓜分，競爭地位受到前所未有的挑戰(zhàn)。本文提出一系列應(yīng)對的措施做參考，提出合理的市場策略，試

2、圖利用品牌策略重奪市場占有率、改變劣勢、鞏固已有優(yōu)勢。 (2)市場質(zhì)疑的聲音主要反應(yīng)在李寧公司沒有準確的細分市場、品牌形象在消費者心中的地位與公司的定位不符。本文將重點剖析細節(jié)，找出李寧公司品牌策略中存在的問題，并試圖提出合理改進建議。二、本課題研究的基本內(nèi)容和方法：（一）基本內(nèi)容一、基本概述（一）品牌的定義（二）品牌戰(zhàn)略的定義（三）品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)容二、李寧的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀（一）李寧公司基本情況介紹（二）李寧品牌戰(zhàn)略管理狀況分析三、李寧的品牌戰(zhàn)略存在問題分析（一）品牌定位和品牌資產(chǎn)方面（二）營銷組合方面（三）品牌溝通方面（四）品牌延伸方面四、促進李寧的品牌戰(zhàn)略的措施.（一）積極做好李寧產(chǎn)品策略

3、（二）積極擴寬李寧產(chǎn)品渠道策略（三）完善李寧產(chǎn)品促銷策略（四）科學制定李寧價格策略（二）研究方法文獻研究法本文采用文獻研究法，文獻研究法是根據(jù)一定的研究目的或課題，通過大量參考相關(guān)文獻來獲得資料，形成自己的觀點和見解，從而全面地、正確地了解掌握所要研究問題的一種方法。本文采用了這種方法，參考了大量的國內(nèi)外文獻，這成為本文研究的重要資料來源和思路拓展基礎(chǔ)。三、課題研究的步驟及進度安排：（一）選題及資料的收集 (年 月 日 年 月 日):確定選擇的畢業(yè)論文題目，著手收集與畢業(yè)論文寫作相關(guān)的15篇以上的參考文獻。 （二）開題報告撰寫及審核 (年 月 日 年 月 日):通過對查閱相關(guān)文獻資料的基礎(chǔ)上，

4、完成開題報告的定稿并交財經(jīng)學院審核。 （三）論文初稿寫作 (年 月 日 年 月 日):完成畢業(yè)論文初稿寫作，并將論文初稿提交指導(dǎo)老師。 （四）修改第一稿 (年 月 日 年 月 日):按照指導(dǎo)老師意見對第一稿進行修改，重點修改結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，修改后交指導(dǎo)老師審閱，并聽取修改意見。 （五）修改第二稿 (年 月 日 年 月 日):對論文進行第二次修改，重點修改語句和結(jié)論，修改后交指導(dǎo)老師審閱，并聽取修改意見。 （六）修改第三稿，完成定稿及論文答辯(年 月 日 年 月 日):對論文進行第三次修改，作最后的全面仔細修改（包括標點符號），修改后交指導(dǎo)老師檢查，完成畢業(yè)論文定稿工作，申請和參加論文答辯。四、主要參考文獻1梁瑞仙. 論企業(yè)品牌戰(zhàn)略J. 生產(chǎn)力研究.2011,（3）.2謝麗娜. 論體育用品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略J. 體育文化導(dǎo)刊.2008.（3）.3張瑞華. 品牌戰(zhàn)略選擇的結(jié)構(gòu)要素分析J.赤峰學院學報.2013, (16).4楊建平. 試論體育營銷與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系J.中國商貿(mào).2011.（34）