文化藝術產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃試題(卷)與部分答案解析

1、單選題: 策劃活動中最重要、最關鍵、最引人注目的部分是（ B ）A.時間觀念 B.性質(zhì)精粹 C.社會熱點D.空間觀念文化產(chǎn)品的雙重屬性指的是其商品屬性和（B）A.市場屬性B.精神屬性C.文化屬性 D.價值屬性網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)包括博客、社會網(wǎng)絡、異步傳輸?shù)?。（C ）A.電視 B.廣播 C.播客 D.旅游新媒體包括的內(nèi)容有互聯(lián)網(wǎng)、 、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖電纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等。（D ）A.報紙 B.圖書 C.廣播D.高清晰度電視企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）由三個要素構成，包括 、行為識別和形象視覺識別。（C ）A.方式識別B.成本識別 C.理念識別D.價格識別文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有

2、客觀可行原則、系統(tǒng)性原則、隨機性原則、和導向性原則。（B ）A.經(jīng)濟性原則B.價值性原則C.規(guī)律性原則D.歷史性原則廣告創(chuàng)意的特點包括科學性、藝術性、實效性、求異性、 和適宜性。（C ）A.普遍化B.文化性 C.真實性 D.特殊性又被稱為第九藝術。（B）A.網(wǎng)絡電影B.網(wǎng)絡游戲C.網(wǎng)絡圖書D.網(wǎng)絡音樂文化企業(yè)對產(chǎn)品的定價可以實行成本導向、 、競爭導向等定價方法。（A ）A.需求導向B.價格導向C.費用導向D.人工導向以下產(chǎn)業(yè)屬于紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的是（D ）A.會展產(chǎn)業(yè) B.動漫產(chǎn)業(yè) C.網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)D.出版業(yè)以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢因素的是A.廣告制作精美B.廣告價格低廉C.廣告出版周期短D.廣告?zhèn)?/p>

3、播速度快會議的流程策劃主要包括議程、日程和 的策劃。（A ）A.程序 B.廣告C.地點 D.人員是避開鋒芒，在不知不覺中擴大市場影響的一種戰(zhàn)略策劃方法。（C）A.服務經(jīng)營策略B.市場拓展策略C.市場滲透策略D.差異化競爭策略1978年羅伊 特魯布肖編寫的 C 游戲，是第一款真正意義上的多人交互式網(wǎng)絡。A.AION B.RO2C.MUD D.World of Warcraft花費800萬買下了大長今內(nèi)地獨家播映權和內(nèi)地市場音像發(fā)行權，作為其 戰(zhàn)略資源”進行全方位整合營銷。（D）A.鳳凰衛(wèi)視B.浙江衛(wèi)視C.山東衛(wèi)視D.湖南衛(wèi)視文化消費的心理特征主要表現(xiàn)為消費心理的認同性、趨新性和A.變化性B.隨機

4、性C.可塑性D.強制性就是網(wǎng)絡日志。（C）A.PodcastB.WikiC.Blog D.Web Service星巴克咖啡實行了 策略，即通過營造獨特的文化氛圍和第三方空間”為消費者帶來了獨特感受。（A ）A.差異化競爭 B.市場滲透C.社會責任D.市場拓展競爭導向定價法主要有兩種方式：隨行就市定價法和（B ）A.成本導向法 B.拍賣定價法C.滲透定價法 D.取脂定價法從開發(fā)商Actoz中獲得網(wǎng)絡游戲傳奇 2的代理權，并將之迅速推廣。（C ）A.新浪B.征途網(wǎng)絡 C.盛大公司 D.騰訊不屬于電視廣告的劣勢是 （B ）A.制作費用高B.容易損失部分潛在目標受眾C.觀眾群不穩(wěn)定 D.播出時間、傳遞

5、信息量有較多限制下列案例能夠體現(xiàn)電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略的是（A）A.超女”與 蒙?！甭?lián)姻 B.舞林大會”的網(wǎng)絡營銷C.湖南衛(wèi)視 大長今”獨播 D.東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)戰(zhàn)略合作文化特色在動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中的表現(xiàn)方式有（B ）A.把握群體需求B.凸現(xiàn)民族特色C.品牌形象為王D.突出衍生品開發(fā)獨播劇”被買斷的是以下哪些權限？（ D）A.播映權B.發(fā)行權C.播映權和發(fā)行權D.播映權和發(fā)行權等相關權限古董、古玩、名人字畫等獨一無二的商品應該采用 來分銷產(chǎn)品。（D ）A.長流通渠道B.單一流通渠道 C.多元流通渠道 D.短流通渠道網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)包括 、播客、社會網(wǎng)絡、異步傳輸?shù)取＃˙ ）A.電視B.博客C.

6、廣播D.旅游企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）由三個要素構成，包括 、行為識別和形象視覺識別。（C）A.方式識別B.成本識別C.理念識別D.價格識別梁漱溟先生認為，文化包括民族生活的精神生活方面， ,物質(zhì)生活方面。（C ）A.社會生活方面B.政治生活方面 C.文化生活方面D.交往生活方面按照一條渠道中渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可以分為 和垂直渠道系統(tǒng)。（C ）A.開放渠道B.復雜渠道C.傳統(tǒng)渠道D.單一渠道我國旅游業(yè)針對日本老年人和青年女性的市場創(chuàng)意所采用的市場策略是（A ）A.市場拓展策略B.差異化競爭策略C.市場滲透策略D.社會責任策略產(chǎn)品具有一定的知名度，影響力逐漸增大，銷售量逐步上升，利潤增長迅速

7、是品牌的（C ）A.幼稚期B.成熟期C.成長期D.孕育期多選題：展覽會的宣傳手段多種多樣，展覽會主辦者要根據(jù)展會的特征選擇適當?shù)氖侄危ǔ０ㄒ韵聨追N：（ABCD）A.廣告 B.新聞宣傳C.公關活動 D.人員推廣就中國的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意應當重點把握以下幾個主要方向：（ABCD ）A.高互動性B.高流行性C.高體驗度D.高投入感屬于新媒體廣告的有（ABCD ）A.手機廣告B.網(wǎng)絡廣告C.樓宇電視廣告D.公交電視廣告就方興未艾的網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)而言，對它的策劃創(chuàng)意，應主要集中于以下哪幾個方面？（ ABCD ）A.強調(diào)個性與自由B.突出即時與共享C.注重交流與互動 D.引領創(chuàng)新與發(fā)展會展

8、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的常用方法有 （BCD ）A.模仿創(chuàng)造法 B.逆向思維法C.同質(zhì)異化法 D.移植嫁接法出版業(yè)創(chuàng)意策劃的方法包括 （AB ）A.選題的創(chuàng)意與策劃B.裝幀設計的創(chuàng)意與策劃C.清晰的品牌定位D.純商業(yè)化的創(chuàng)意與策劃網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特征有 （ABCD ）A.面向服務B.用戶參與C.集體智慧D.內(nèi)容聚合會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的主要類型包括 （CD ）A.會展營銷創(chuàng)意B.現(xiàn)場運營創(chuàng)意C.會展項目創(chuàng)意D.展臺設計創(chuàng)意競爭導向定價有哪幾種？ （ AB ）A.隨行就市定價 B.投標定價C.聲望定價D.率先定價填空題：.選擇展覽會主題通常有四種方法，即新立主題 、分列主題、拓展主題 和合并主題。按策劃的頻度劃分，

9、文化產(chǎn)業(yè)策劃可分為 周期性策劃 、重復性策劃 和一次性策戈u。一般的品牌都具有以下共同特征：品牌具有鮮明的排他專有性、一無形可感性 、品牌能夠帶來經(jīng)濟效益、預期價值的不確定性 。目前對動漫的定義比較認可的說法是，動漫包括動畫和漫畫與其他網(wǎng)絡文化相比，網(wǎng)絡時尚文化有其自身的特色，主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 實時性、個體性、二維性、共享性、互動性、平民性、自由性和多元性。文化活動策劃的主題定位應注意的三個問題是：關注社會熱點,突出 地域文化，體現(xiàn) 個性特征 。進行策劃活動的系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在時間的完整性與內(nèi)容的統(tǒng)籌安排兩個方面。當今策劃獲得成功的一些基本理念是品牌+策劃=名牌。文化活動是一種精神性與心

10、靈性 的活動,具有靈活而又個性化、 創(chuàng)新而又 傳承積淀 的特點°文化活動主題至關重要， 2010年上海世博會的主題是城市一一讓生活更美好 。名詞解釋：文化產(chǎn)品：也稱文化商品，是指人們通過人們的勞動創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神文化需要的產(chǎn)品。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運用 創(chuàng)造性智慧進行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳

11、媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與 設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。點子策劃：又稱點子式策劃，它是抓住所需要解決的問題的關鍵與癥結，想出一個有效而有新奇的主意和方法，使問題迎刃而解，取得良好的社會效應。休閑文化所謂休閑文化，一般是指人們在工作、 睡眠和其他必要的社會活動時間以外，將休閑時間自 由地用于自我享受、調(diào)整和發(fā)展的觀念、態(tài)度、方法和手段的總和。休閑文化的內(nèi)涵：觀念、態(tài)度、方法、手段。品牌策劃：是塑造品牌的核心工作，經(jīng)過細致的調(diào)查分析，創(chuàng)意謀劃，制定在未來市場經(jīng)營過程中最佳 戰(zhàn)略和行動方案的過程，要體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念，確立運作方案，提出具體謀略。網(wǎng)絡

12、時尚文化：以博客、播客、等“客文化”為代表的具有較強流行性和傳播性的網(wǎng)絡文化形態(tài)會展策劃：圍繞會展活動的目標，在充分占有并全面。深入分析會展信息的基礎上運用科學的策劃方法，制定會展活動最佳方案的過程。展覽會：一種在固定場所和相對日期舉辦的通過物品或圖片展示吸引觀眾，向觀眾傳達信息，進行交易或達到宣傳目的的活動。目標利潤定價法：定價時考慮怎樣實現(xiàn)目標利潤的一種定價方法，企業(yè)在估計產(chǎn)品的總銷量和已知固定成本、變動成本之后，以此為依據(jù)進行定價。文化市場流通渠道：文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的通道，以及在這個過程中所需的市場營銷機構。簡答題 文化品牌具有哪些功能？1 .進行產(chǎn)品識別2 .維

13、護消費者與生產(chǎn)者權益3 .促進企業(yè)盈利4 .拉動消費需求、5 .催生價值延伸試述網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的策劃方法。1 .堅持文化性，深入挖掘文化資源，將文化和游戲有機結合2 .堅持差異性，敏銳把握消費需求，打造特色游戲服務3 .堅持綜合性，全面整合產(chǎn)業(yè)結構，搭建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈4 .堅持原創(chuàng)性，大力推動自主創(chuàng)新，開發(fā)具有不同特色的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品5 .堅持發(fā)展性，充分利用新興媒體，開發(fā)無線網(wǎng)絡資源簡述廣告策劃的方法（9環(huán)節(jié)）。1 .調(diào)查，形成策劃主題2 .決策目標3 .確立廣告定位4 .制定媒體策略5 .制定訴求策略6 .創(chuàng)造廣告意境7 .創(chuàng)作廣告文案8 .制定廣告計劃9 .撰寫廣告策劃書簡述休閑文化產(chǎn)業(yè)策劃的方

14、法。a策劃團隊的組建，選擇對休閑文化有一定見解和事件經(jīng)驗的成員，并聚集不同領域的精英,能夠?qū)π蓍e文化產(chǎn)業(yè)進行全面的策劃設想。b前期調(diào)研考察，包括休閑地的實地調(diào)研以及先期的消費者需求調(diào)查兩大部分。c定位的確定。根據(jù)消費者需求調(diào)查的結果分析消費者的內(nèi)在需求，結合實際情況進行評估可行性分析，在滿足消費者需求的同時實現(xiàn)盈利最大化。d模式的確立，包括產(chǎn)業(yè)運作模式和營利模式的確立。e具體的子項目策劃，包括旅游、文化傳媒，體育，會展，餐飲，娛樂等，其中前四項為休閑產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，在策劃過程中既要注重項目的廣泛包容性，又要確保重點項目的突出。f制定預算，從企業(yè)實際出發(fā)進行估算，對可能產(chǎn)生的利潤進行考量以確認在

15、第二次預算之時仍有足夠的新一輪的投資，并再度進行項目評估篩選，剔除可有可無的附屬項目。什么是文化市場的流通渠道？它有哪幾種結構分類?案例分析深圳華僑城集團主題公園是中國旅游業(yè)發(fā)展的一個典范。深圳華僑城成立伊始，就看準了現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景。通過對地緣優(yōu)勢研究，華僑城領導班子決定興建具有文化和旅游雙重特色的人造主題公園。目前，華僑城集團擁有錦繡中華、民俗文化村、世界之窗、歡樂谷四大主題公園。據(jù)統(tǒng)計，在 2002年底，共接待游客 7642.3萬人次，營業(yè)收入累計10 .7億元，資產(chǎn)規(guī)模逐漸擴大。結合案例，談談你對文化旅游業(yè)創(chuàng)意與策劃的實質(zhì)的理解。答題要點：文化旅游業(yè)的創(chuàng)意與策劃的實質(zhì)就是

16、在文化與當?shù)芈糜苇h(huán)境和諧性的基礎上，充分利用該文化元素開發(fā)旅游項目和產(chǎn)品，以滿足消費者的休閑需求。哈利波特票房總收入超過了 20億美元，DVD發(fā)行也超過了 10億美元，其他衍生產(chǎn)品如玩具、服裝等更因其影響的不斷擴大而收益頗豐。據(jù)一項粗略的統(tǒng)計，由哈利波特帶動的相關產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)超過了2000億美元。請依此談談你對我國電影產(chǎn)業(yè)化的理解。日本發(fā)展文化旅游業(yè)的一個亮點在于其沐浴文化。日本人不論從入浴的程序， 還是穿衣的講究，都要經(jīng)歷繁復的過程。日常簡單的事物擁有了復雜的過程，就從需要變成了享受，這使得具有千年歷史的日本溫泉隨著歲月的積淀顯得更有味道。在日本旅游隨處可見小巧而古雅的溫泉旅館，身著傳

17、統(tǒng)和服的旅館老板夫婦笑容可掬地迎客，暗色的溫泉池塘安安靜靜， 一切都顯得精致而舒心。 慕名而來的旅客絡繹不絕。 結合日本沐浴文化旅游的成功案例，談一談你對文化旅游業(yè)創(chuàng)意與策劃的看法。在美國公映后，達到美國卡通片花木蘭是第一部以中國傳說故事為題材的迪斯尼電影。1億2千萬的票房，在海外有1億3千多萬的票房。但1998年其普通話版本在中國公映后，票房卻慘遭失敗。重要的原因是該題材的選擇和表現(xiàn)方式與中國的文化背景一一特別是傳統(tǒng)文化背景有著極大的差異。而中國第一部校園音樂題材的動畫片我為歌狂，故事以音樂為主線，通過兩個學生樂隊的成長道路表現(xiàn)了現(xiàn)今高中生的生活狀態(tài)和青春故事。人物形象設計新穎時尚、現(xiàn)代感強，故事情節(jié)曲折生動，貼近中學生的生活，因而受到了中學生群體 的廣泛歡迎。結合花木蘭和我為歌狂這兩個案例，談談你對動漫文化產(chǎn)業(yè)明確市場定位，把握消 費群體需求的看法。答：中國的動漫市場推出一部以在校學生為重點受眾的動漫作品我為歌狂 。因為內(nèi)容的新穎，現(xiàn)代感強，貼近中學生生活深受學生喜愛。它定位明確，特性鮮明，從而很快的搶占了市場先機。但相比較而言，中國動漫市場上這種定位明確的作品太少，很多故事的情節(jié)也不新穎，很難吸引很多受眾。 我們要順應市場的需求和消費者的意愿，豐富國產(chǎn)動漫的內(nèi)容和題材?；咎m以中國傳說故事為題材，在美國