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文檔簡介

1、泓域咨詢/內(nèi)江馬桶項目商業(yè)計劃書內(nèi)江馬桶項目商業(yè)計劃書xx投資管理公司目錄第一章 項目概述10一、 項目提出的理由10二、 項目概述11三、 項目總投資及資金構成13四、 資金籌措方案14五、 項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標14六、 項目建設進度規(guī)劃14七、 研究結(jié)論14八、 主要經(jīng)濟指標一覽表15主要經(jīng)濟指標一覽表15第二章 項目投資主體概況17一、 公司基本信息17二、 公司簡介17三、 公司競爭優(yōu)勢18四、 公司主要財務數(shù)據(jù)20公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)20公司合并利潤表主要數(shù)據(jù)20五、 核心人員介紹21六、 經(jīng)營宗旨22七、 公司發(fā)展規(guī)劃22第三章 項目背景分析25一、 人口老齡化加速擴大智

2、能馬桶需求25二、 傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌也已完成了智能化轉(zhuǎn)型25三、 價比更高且智能化持續(xù)升級26四、 精裝市場推動智能馬桶需求高增26五、 國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境政策已經(jīng)日趨完善27六、 智能馬桶市場需求分析28七、 加快建設成渝改革開放新高地30八、 加快建設成渝重大科技成果轉(zhuǎn)化中心33九、 項目實施的必要性35第四章 市場預測36一、 智能馬桶行業(yè)競爭分析36二、 海外智能馬桶市場概況37三、 渠道多元化考驗產(chǎn)品服務體系38四、 我國智能馬桶品牌眾多,行業(yè)集中度較低39第五章 SWOT分析說明41一、 優(yōu)勢分析(S)41二、 劣勢分析(W)43三、 機會分析(O)43四、 威脅分析(T)44第

3、六章 運營模式分析50一、 公司經(jīng)營宗旨50二、 公司的目標、主要職責50三、 各部門職責及權限51四、 財務會計制度54第七章 發(fā)展規(guī)劃62一、 公司發(fā)展規(guī)劃62二、 保障措施63第八章 法人治理結(jié)構66一、 股東權利及義務66二、 董事73三、 高級管理人員77四、 監(jiān)事80第九章 創(chuàng)新發(fā)展83一、 企業(yè)技術研發(fā)分析83二、 項目技術工藝分析85三、 質(zhì)量管理86四、 創(chuàng)新發(fā)展總結(jié)87第十章 建筑技術方案說明89一、 項目工程設計總體要求89二、 建設方案89三、 建筑工程建設指標90建筑工程投資一覽表90第十一章 風險評估分析92一、 項目風險分析92二、 項目風險對策94第十二章 產(chǎn)品

4、方案97一、 建設規(guī)模及主要建設內(nèi)容97二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領97產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表97第十三章 進度實施計劃100一、 項目進度安排100項目實施進度計劃一覽表100二、 項目實施保障措施101第十四章 投資方案分析102一、 投資估算的依據(jù)和說明102二、 建設投資估算103建設投資估算表107三、 建設期利息107建設期利息估算表107固定資產(chǎn)投資估算表109四、 流動資金109流動資金估算表110五、 項目總投資111總投資及構成一覽表111六、 資金籌措與投資計劃112項目投資計劃與資金籌措一覽表112第十五章 項目經(jīng)濟效益114一、 經(jīng)濟評價財務測算114營業(yè)收入、稅金及附加

5、和增值稅估算表114綜合總成本費用估算表115固定資產(chǎn)折舊費估算表116無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表117利潤及利潤分配表119二、 項目盈利能力分析119項目投資現(xiàn)金流量表121三、 償債能力分析122借款還本付息計劃表123第十六章 總結(jié)評價說明125第十七章 補充表格127主要經(jīng)濟指標一覽表127建設投資估算表128建設期利息估算表129固定資產(chǎn)投資估算表130流動資金估算表131總投資及構成一覽表132項目投資計劃與資金籌措一覽表133營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表134綜合總成本費用估算表134固定資產(chǎn)折舊費估算表135無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表136利潤及利潤分配表137項目

6、投資現(xiàn)金流量表138借款還本付息計劃表139建筑工程投資一覽表140項目實施進度計劃一覽表141主要設備購置一覽表142能耗分析一覽表142報告說明智能馬桶主要強調(diào)安全及性能類指標,高性能成為差異化競爭方向:影響智能馬桶產(chǎn)品質(zhì)量的主要包括安全類指標和性能類指標,根據(jù)2015-2020年國家質(zhì)檢總局主要抽查項目,主要指標有:1)安全指標主要包括對觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、發(fā)熱、接地措施、螺釘和連接、機械強度、結(jié)構、內(nèi)部布線等項目,關系到智能馬桶使用時的電氣安全和機械安全;2)性能類指標包括坐便器水封表面尺寸、水封深度、便器用水量、存水彎最小通徑、洗凈功能、整機能耗、

7、坐便器水效等級等項目,關系到智能馬桶的性能優(yōu)劣。隨著智能馬桶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升,據(jù)國家質(zhì)檢總局抽查結(jié)果,我國智能馬桶產(chǎn)品合格率從2015年的60.0%提升至2020年的97.3%,但目前如接地措施、便器用水量、坐便器水效限定值等性能指標仍存在不合格情況,我國的智能馬桶產(chǎn)品正逐步從提升基礎安全質(zhì)量向保證高性能質(zhì)量進行轉(zhuǎn)變。根據(jù)謹慎財務估算,項目總投資49117.91萬元,其中:建設投資39253.35萬元,占項目總投資的79.92%;建設期利息510.88萬元,占項目總投資的1.04%;流動資金9353.68萬元,占項目總投資的19.04%。項目正常運營每年營業(yè)收入98900.00

8、萬元,綜合總成本費用77735.20萬元,凈利潤15471.97萬元,財務內(nèi)部收益率24.78%,財務凈現(xiàn)值22632.27萬元,全部投資回收期5.20年。本期項目具有較強的財務盈利能力,其財務凈現(xiàn)值良好,投資回收期合理。經(jīng)分析,本期項目符合國家產(chǎn)業(yè)相關政策,項目建設及投產(chǎn)的各項指標均表現(xiàn)較好,財務評價的各項指標均高于行業(yè)平均水平,項目的社會效益、環(huán)境效益較好,因此,項目投資建設各項評價均可行。建議項目建設過程中控制好成本,制定好項目的詳細規(guī)劃及資金使用計劃,加強項目建設期的建設管理及項目運營期的生產(chǎn)管理,特別是加強產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)金流管理,確保企業(yè)現(xiàn)金流充足,同時保證各產(chǎn)業(yè)鏈及各工序之間的銜接,

9、控制產(chǎn)品的次品率,贏得市場和打造企業(yè)良好發(fā)展的局面。本報告為模板參考范文,不作為投資建議,僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內(nèi)容基于公開信息;項目建設方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。第一章 項目概述一、 項目提出的理由近年來,隨著我國電商的快速發(fā)展,電商渠道逐漸成為我國智能馬桶的主要銷售渠道,電商渠道分為專業(yè)電商和平臺電商兩大類,2020年我國智能馬桶一體機通過平臺電商銷售渠道占電商零售額的比重達60.9%,較2019年提高了4.5pct。智能馬桶蓋通過平臺電商渠道零售額占電商零售額比重達51.7%,較2019年提高了

10、2.8pct。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年線上馬桶蓋的銷售均價為1935元,2021年1-11月的線上銷售均價為1522元,其降價幅度高達21.3%;一體機產(chǎn)品也同樣如此,2018年線上一體機的銷售均價為3943元,2021年1-11月的線上銷售均價為2973元,其降價幅度高達33%。產(chǎn)品均價的下降,更有利于促進消費者的購買,加速智能馬桶的普及進程。在倡導科技環(huán)保節(jié)能的今天,智能馬桶平民化將是未來一大發(fā)展趨勢。此外,據(jù)2021年智能馬桶線上消費趨勢報告顯示,2017-2020年4年間,智能馬桶相關商品的平均成交件單價呈現(xiàn)逐年降低的趨勢,智能馬桶蓋件單價四年降低35%,智能馬桶一體機件單價

11、降低67%,這與品牌商不斷加大智能馬桶市場產(chǎn)品的研發(fā)與投入密不可分。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2500元左右的一體機以及1000元左右的馬桶蓋成為市場最暢銷的產(chǎn)品價格,激烈的競爭環(huán)境下,價格戰(zhàn)是擴大市場份額的一把利刃,雙品類低價普及趨勢尤為明顯。二、 項目概述(一)項目基本情況1、項目名稱:內(nèi)江馬桶項目2、承辦單位名稱:xx投資管理公司3、項目性質(zhì):擴建4、項目建設地點:xxx5、項目聯(lián)系人:劉xx(二)主辦單位基本情況公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念,倡導“誠信尊重”的企業(yè)情懷;堅持“品質(zhì)營造未來,細節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針;以“真誠服務贏得市場,以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路;以科

12、學發(fā)展觀縱觀全局,爭取實現(xiàn)行業(yè)領軍、技術領先、產(chǎn)品領跑的發(fā)展目標。 企業(yè)履行社會責任,既是實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展的必由之路,也是實現(xiàn)企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的必然選擇;既是順應經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢的外在要求,也是提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)在需求;既是企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、實現(xiàn)科學發(fā)展的重要途徑,也是企業(yè)國際化發(fā)展的戰(zhàn)略需要。遵循“奉獻能源、創(chuàng)造和諧”的企業(yè)宗旨,公司積極履行社會責任,依法經(jīng)營、誠實守信,節(jié)約資源、保護環(huán)境,以人為本、構建和諧企業(yè),回饋社會、實現(xiàn)價值共享,致力于實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境和社會三大責任的有機統(tǒng)一。公司把建立健全社會責任管理機制作為社會責任管理推進工作的基礎,從制度建設、組織架構和能

13、力建設等方面著手,建立了一套較為完善的社會責任管理機制。公司滿懷信心,發(fā)揚“正直、誠信、務實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越,回報社會” 的企業(yè)宗旨,以優(yōu)良的產(chǎn)品服務、可靠的質(zhì)量、一流的服務為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務。展望未來,公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標的實現(xiàn),在“夢想、責任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下,圍繞業(yè)務體系、管控體系和人才隊伍體系重塑,推動體制機制改革和管理及業(yè)務模式的創(chuàng)新,加強團隊能力建設,提升核心競爭力,努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應鏈管理平臺。(三)項目建設選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xxx,占地面積約97.00畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越,交通便利,規(guī)劃電力、給

14、排水、通訊等公用設施條件完備,非常適宜本期項目建設。展望二三五年,內(nèi)江經(jīng)濟實力、綜合實力、城市競爭力整體提升,建成現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,經(jīng)濟總量和城鄉(xiāng)居民人均可支配收入邁上新的大臺階。科技創(chuàng)新成為經(jīng)濟增長的主要動力,進入創(chuàng)新型城市行列。治理體系和治理能力現(xiàn)代化基本實現(xiàn),法治內(nèi)江、法治政府、法治社會基本建成,平安內(nèi)江建設達到更高水平。國民素質(zhì)和社會文明程度達到新高度,內(nèi)江文化軟實力顯著增強。生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)美,美麗內(nèi)江建設目標基本實現(xiàn)。交通強市基本建成,對外開放新優(yōu)勢明顯增強,更高水平的開放型經(jīng)濟新體制基本形成。社會事業(yè)發(fā)展水平顯著提升,基本公共服務實現(xiàn)均等化,人民生活更加美好,人的全面發(fā)展、全體人民共同

15、富裕取得更為明顯的實質(zhì)性進展。經(jīng)濟繁榮、綠色生態(tài)、疏朗開放、靈秀博雅的濱水宜居公園城市總體建成,成為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈區(qū)域性中心城市。(四)產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項目建設規(guī)劃,達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設計方案為:xx套馬桶/年。三、 項目總投資及資金構成本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算,項目總投資49117.91萬元,其中:建設投資39253.35萬元,占項目總投資的79.92%;建設期利息510.88萬元,占項目總投資的1.04%;流動資金9353.68萬元,占項目總投資的19.04%。四、 資金籌措方案(一)項目資本金籌措方案項目總投資49117.91萬元,根據(jù)資金籌措方

16、案,xx投資管理公司計劃自籌資金(資本金)28265.48萬元。(二)申請銀行借款方案根據(jù)謹慎財務測算,本期工程項目申請銀行借款總額20852.43萬元。五、 項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入(SP):98900.00萬元。2、年綜合總成本費用(TC):77735.20萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤(NP):15471.97萬元。4、財務內(nèi)部收益率(FIRR):24.78%。5、全部投資回收期(Pt):5.20年(含建設期12個月)。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點(BEP):39163.45萬元(產(chǎn)值)。六、 項目建設進度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需12個

17、月的時間。七、 研究結(jié)論項目產(chǎn)品應用領域廣泛,市場發(fā)展空間大。本項目的建立投資合理,回收快,市場銷售好,無環(huán)境污染,經(jīng)濟效益和社會效益良好,這也奠定了公司可持續(xù)發(fā)展的基礎。八、 主要經(jīng)濟指標一覽表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積64667.00約97.00畝1.1總建筑面積115474.771.2基底面積41386.881.3投資強度萬元/畝397.462總投資萬元49117.912.1建設投資萬元39253.352.1.1工程費用萬元34381.502.1.2其他費用萬元3810.072.1.3預備費萬元1061.782.2建設期利息萬元510.882.3流動資金萬元9353

18、.683資金籌措萬元49117.913.1自籌資金萬元28265.483.2銀行貸款萬元20852.434營業(yè)收入萬元98900.00正常運營年份5總成本費用萬元77735.20""6利潤總額萬元20629.29""7凈利潤萬元15471.97""8所得稅萬元5157.32""9增值稅萬元4462.62""10稅金及附加萬元535.51""11納稅總額萬元10155.45""12工業(yè)增加值萬元34091.01""13盈虧平衡點萬元391

19、63.45產(chǎn)值14回收期年5.2015內(nèi)部收益率24.78%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元22632.27所得稅后第二章 項目投資主體概況一、 公司基本信息1、公司名稱:xx投資管理公司2、法定代表人:劉xx3、注冊資本:810萬元4、統(tǒng)一社會信用代碼:xxxxxxxxxxxxx5、登記機關:xxx市場監(jiān)督管理局6、成立日期:2014-2-197、營業(yè)期限:2014-2-19至無固定期限8、注冊地址:xx市xx區(qū)xx9、經(jīng)營范圍:從事馬桶相關業(yè)務(企業(yè)依法自主選擇經(jīng)營項目,開展經(jīng)營活動;依法須經(jīng)批準的項目,經(jīng)相關部門批準后依批準的內(nèi)容開展經(jīng)營活動;不得從事本市產(chǎn)業(yè)政策禁止和限制類項目的經(jīng)營活動。)

20、二、 公司簡介公司滿懷信心,發(fā)揚“正直、誠信、務實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越,回報社會” 的企業(yè)宗旨,以優(yōu)良的產(chǎn)品服務、可靠的質(zhì)量、一流的服務為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務。展望未來,公司將圍繞企業(yè)發(fā)展目標的實現(xiàn),在“夢想、責任、忠誠、一流”核心價值觀的指引下,圍繞業(yè)務體系、管控體系和人才隊伍體系重塑,推動體制機制改革和管理及業(yè)務模式的創(chuàng)新,加強團隊能力建設,提升核心競爭力,努力把公司打造成為國內(nèi)一流的供應鏈管理平臺。三、 公司競爭優(yōu)勢(一)工藝技術優(yōu)勢公司一直注重技術進步和工藝創(chuàng)新,通過引入國際先進的設備,不斷加大自主技術研發(fā)和工藝改進力度,形成較強的工藝技術優(yōu)勢。公司根據(jù)客戶受托產(chǎn)

21、品的品種和特點,制定相應的工藝技術參數(shù),以滿足客戶需求,已經(jīng)積累了豐富的工藝技術。經(jīng)過多年的技術改造和工藝研發(fā),公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線,配備了行業(yè)先進的設備,形成了門類齊全、品種豐富的工藝,可為客戶提供一體化綜合服務。(二)節(jié)能環(huán)保和清潔生產(chǎn)優(yōu)勢公司圍繞清潔生產(chǎn)、綠色環(huán)保的生產(chǎn)理念,依托科技創(chuàng)新,注重從產(chǎn)品結(jié)構和工藝技術的優(yōu)化來減少三廢排放,實現(xiàn)污染的源頭和過程控制,通過引進智能化設備和采用自動化管理系統(tǒng)保障清潔生產(chǎn),提高三廢末端治理水平,保障環(huán)境績效。經(jīng)過持續(xù)加大環(huán)保投入,公司已在節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)方面形成了較為明顯的競爭優(yōu)勢。(三)智能生產(chǎn)優(yōu)勢近年來,公司著重打造 “智慧工廠”

22、,通過建立生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng)和自動輸送系統(tǒng),將企業(yè)的決策管理層、生產(chǎn)執(zhí)行層和設備運作層進行有機整合,搭建完整的現(xiàn)代化生產(chǎn)平臺,智能系統(tǒng)的建設有利于公司的訂單管理和工藝流程的優(yōu)化,在確保滿足客戶的各類功能性需求的同時縮短了產(chǎn)品交付期,提高了公司的競爭力,增強了對客戶的服務能力。(四)區(qū)位優(yōu)勢公司地處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在集中供氣、供電、供熱、供水以及廢水集中處理方面積累了豐富的經(jīng)驗,能源配套優(yōu)勢明顯。產(chǎn)業(yè)集群效應和配套資源優(yōu)勢使公司在市場拓展、技術創(chuàng)新以及環(huán)保治理等方面具有獨特的競爭優(yōu)勢。(五)經(jīng)營管理優(yōu)勢公司擁有一支敬業(yè)務實的經(jīng)營管理團隊,主要高級管理人員長期專注于印染行業(yè),對行業(yè)具有深刻的洞察和理解

23、,對行業(yè)的發(fā)展動態(tài)有著較為準確的把握,對產(chǎn)品趨勢具有良好的市場前瞻能力。公司通過自主培養(yǎng)和外部引進等方式,建立了一支團結(jié)進取的核心管理團隊,形成了穩(wěn)定高效的核心管理架構。公司管理團隊對公司的品牌建設、營銷網(wǎng)絡管理、人才管理等均有深入的理解,能夠及時根據(jù)客戶需求和市場變化對公司戰(zhàn)略和業(yè)務進行調(diào)整,為公司穩(wěn)健、快速發(fā)展提供了有力保障。四、 公司主要財務數(shù)據(jù)公司合并資產(chǎn)負債表主要數(shù)據(jù)項目2020年12月2019年12月2018年12月資產(chǎn)總額21083.6816866.9415812.76負債總額8279.556623.646209.66股東權益合計12804.1310243.309603.10公司

24、合并利潤表主要數(shù)據(jù)項目2020年度2019年度2018年度營業(yè)收入43024.9934419.9932268.74營業(yè)利潤6542.565234.054906.92利潤總額5380.984304.784035.73凈利潤4035.733147.872905.73歸屬于母公司所有者的凈利潤4035.733147.872905.73五、 核心人員介紹1、劉xx,中國國籍,無永久境外居留權,1961年出生,本科學歷,高級工程師。2002年11月至今任xxx總經(jīng)理。2017年8月至今任公司獨立董事。2、潘xx,中國國籍,無永久境外居留權,1959年出生,大專學歷,高級工程師職稱。2003年2月至200

25、4年7月在xxx股份有限公司兼任技術顧問;2004年8月至2011年3月任xxx有限責任公司總工程師。2018年3月至今任公司董事、副總經(jīng)理、總工程師。3、田xx,1974年出生,研究生學歷。2002年6月至2006年8月就職于xxx有限責任公司;2006年8月至2011年3月,任xxx有限責任公司銷售部副經(jīng)理。2011年3月至今歷任公司監(jiān)事、銷售部副部長、部長;2019年8月至今任公司監(jiān)事會主席。4、張xx,1957年出生,大專學歷。1994年5月至2002年6月就職于xxx有限公司;2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事。2018年3月至今任公司董事。5、嚴xx,中國國籍,

26、無永久境外居留權,1958年出生,本科學歷,高級經(jīng)濟師職稱。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事長;2002年6月至2011年4月任xxx有限責任公司董事長;2016年11月至今任xxx有限公司董事、經(jīng)理;2019年3月至今任公司董事。6、肖xx,中國國籍,1976年出生,本科學歷。2003年5月至2011年9月任xxx有限責任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理;2003年11月至2011年3月任xxx有限責任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理;2004年4月至2011年9月任xxx有限責任公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。2018年3月起至今任公司董事長、總經(jīng)理。7、趙xx,中國國籍,1977年出生,本科學歷。201

27、8年9月至今歷任公司辦公室主任,2017年8月至今任公司監(jiān)事。8、邵xx,中國國籍,1978年出生,本科學歷,中國注冊會計師。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司獨立董事。六、 經(jīng)營宗旨憑借專業(yè)化、集約化的經(jīng)營策略,發(fā)揮公司各方面的優(yōu)勢,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益,為全體股東提供滿意的經(jīng)濟回報。七、 公司發(fā)展規(guī)劃根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃,未來幾年內(nèi)公司的資產(chǎn)規(guī)模、業(yè)務規(guī)模、人員規(guī)模、資金運用規(guī)模都將有較大幅度的增長。隨著業(yè)務和規(guī)模的快速發(fā)展,公司的管理水平將面臨較大的考驗,尤其在公司迅速擴大經(jīng)營規(guī)模后,公司的組織結(jié)構和管理體系將進一步復雜化

28、,在戰(zhàn)略規(guī)劃、組織設計、資源配置、營銷策略、資金管理和內(nèi)部控制等問題上都將面對新的挑戰(zhàn)。另外,公司未來的迅速擴張將對高級管理人才、營銷人才、服務人才的引進和培養(yǎng)提出更高要求,公司需進一步提高管理應對能力,才能保持持續(xù)發(fā)展,實現(xiàn)業(yè)務發(fā)展目標。公司將采取多元化的融資方式,來滿足各項發(fā)展規(guī)劃的資金需求。在未來融資方面,公司將根據(jù)資金、市場的具體情況,擇時通過銀行貸款、配股、增發(fā)和發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券等方式合理安排制定融資方案,進一步優(yōu)化資本結(jié)構,籌集推動公司發(fā)展所需資金。公司將加快對各方面優(yōu)秀人才的引進和培養(yǎng),同時加大對人才的資金投入并建立有效的激勵機制,確保公司發(fā)展規(guī)劃和目標的實現(xiàn)。一方面,公司將繼續(xù)加

29、強員工培訓,加快培育一批素質(zhì)高、業(yè)務強的營銷人才、服務人才、管理人才;對營銷人員進行溝通與營銷技巧方面的培訓,對管理人員進行現(xiàn)代企業(yè)管理方法的教育。另一方面,不斷引進外部人才。對于行業(yè)管理經(jīng)驗杰出的高端人才,要加大引進力度,保持核心人才的競爭力。其三,逐步建立、完善包括直接物質(zhì)獎勵、職業(yè)生涯規(guī)劃、長期股權激勵等多層次的激勵機制,充分調(diào)動員工的積極性、創(chuàng)造性,提升員工對企業(yè)的忠誠度。公司將嚴格按照公司法等法律法規(guī)對公司的要求規(guī)范運作,持續(xù)完善公司的法人治理結(jié)構,建立適應現(xiàn)代企業(yè)制度要求的決策和用人機制,充分發(fā)揮董事會在重大決策、選擇經(jīng)理人員等方面的作用。公司將進一步完善內(nèi)部決策程序和內(nèi)部控制制度

30、,強化各項決策的科學性和透明度,保證財務運作合理、合法、有效。公司將根據(jù)客觀條件和自身業(yè)務的變化,及時調(diào)整組織結(jié)構和促進公司的機制創(chuàng)新。第三章 項目背景分析一、 人口老齡化加速擴大智能馬桶需求智能馬桶的出現(xiàn)極大的改善了老年人的衛(wèi)生問題,人口老齡化擴大智能馬桶需求。銀發(fā)群體也是推動市場增長的潛在機會。當前,我國人口老齡化問題嚴峻,據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國60歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_18.70%,其中65歲及以上人口占比達13.5%,智能馬桶對老年人而言,更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能,可以給他們帶來更舒適的如廁體驗,能釋放智能馬桶更多的需求空間。二、 傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌也已完

31、成了智能化轉(zhuǎn)型據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),智能馬桶一體機線上銷量排行榜中,箭牌、九牧、恒潔、希箭等優(yōu)秀國產(chǎn)品牌占據(jù)了前四位,然而前幾年這些榜單還一度被松下、科勒、TOTO等外國品牌霸榜,國貨品牌僅短短的幾年內(nèi)就打了一場漂亮的“翻身仗”,使智能馬桶/蓋市場發(fā)生了翻天覆地的變化。在國標制定行業(yè)底層基礎和用戶更高需求下,智能馬桶/蓋生產(chǎn)商將重心轉(zhuǎn)向技術突破和產(chǎn)品需求設計,恒潔、海爾、衛(wèi)璽、九牧等具有高端科研水平和完善產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)也大力發(fā)展并引領行業(yè)更高標準。據(jù)智能馬桶行業(yè)趨勢洞察白皮書顯示,智能馬桶市場以九牧、恒潔、箭牌為代表的高端衛(wèi)浴品牌,在防守中保持高速增長;大白、法恩莎、杉本博司等國內(nèi)外新銳品牌,則以黑馬

32、之姿殺入市場,為這塊開拓地帶來更多變數(shù)。三、 價比更高且智能化持續(xù)升級隨著生產(chǎn)規(guī)模和科技門檻的提高,國內(nèi)智能馬桶市場逐漸從導入期過渡至成長期,未來隨著智能馬桶市場空間打開,國內(nèi)各企業(yè)加大研發(fā)投入,技術工藝和制造水平差距將不斷縮小,馬桶市場發(fā)展逐漸成熟,市場價格會越來越趨于穩(wěn)定,并以中高端產(chǎn)品為主。參考奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù),2021年Q1智能馬桶一體機線上銷額TOP10的機型中國產(chǎn)品牌占據(jù)了7個席位,一體機均價來看,國產(chǎn)品牌的均價普遍低于國外品牌,性價比優(yōu)勢顯著?!氨就粱碧卣髅黠@,供給側(cè)不斷提升產(chǎn)品性能對使用環(huán)境的適應能力。國產(chǎn)智能馬桶標準相較于國外產(chǎn)品,更符合國人習慣,符合國家電器使用標準,不存

33、在電路差異化、水質(zhì)差異、售后差異等問題,適用性更高。四、 精裝市場推動智能馬桶需求高增年輕人多重視衛(wèi)生間升級,且通過購買智能馬桶改善生活的比例最大。隨著消費不斷升級,品質(zhì)家居逐漸成人們家裝首選,衛(wèi)浴空間智能化升級已經(jīng)成為市場新需求,尤其是智能馬桶,儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口。2021年精裝修市場智能馬桶配套項目個數(shù)843個,同比上升39.8%;配套規(guī)模72.7萬套,較2020年增長35.8%,配置率達25.4%,上升8.9個百分點。此外,2021年精裝修智能馬桶市場TOP5品牌的市場份額合計為69.8%,同比下降3.1%,與去年同期相比,維寶、摩恩進入了TOP排名。智能馬桶擁有管路定時換水、

34、噴嘴流水自潔、噴嘴紫外線殺菌、電解質(zhì)除菌水、泡沫隔臭、防濺等強化殺菌、抑菌功能,在疫情下深受消費者推崇。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),20年Q1受疫情影響,安裝服務受限,智能馬桶/蓋的銷量增速同比有所下滑,2020年Q2開始復蘇明顯,2020年4月智能馬桶一體機/蓋的同比增長率分別為52%和61%,下半年市場復蘇明顯,智能馬桶需求旺盛。五、 國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境政策已經(jīng)日趨完善近年來相繼出臺多項與智能馬桶蓋緊密相關的政策文件,同時中央網(wǎng)信辦發(fā)布了關于智能馬桶蓋管理的文件,在智能馬桶蓋行業(yè)發(fā)揮了重要的影響,針對智能馬桶蓋業(yè)務形態(tài),明確了互聯(lián)網(wǎng)資源貫穿輔助服務業(yè)務的概念,相關市場管理政策也相繼配套出臺;工信

35、部于2019年發(fā)布智能馬桶蓋發(fā)展三年行動計劃(2019-2021)提出我國關于智能馬桶蓋發(fā)展的指導思想、基本原則、發(fā)展目標、重點任務和保障措施。此外,中國制造2025的核心就是實現(xiàn)制造業(yè)智能升級,在此戰(zhàn)略實施背景下傳統(tǒng)的衛(wèi)浴制造產(chǎn)業(yè)面臨新一輪的轉(zhuǎn)型升級,而智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了升級和活力。智能馬桶不僅有座圈加熱、暖風干燥、殺菌等多項功能,部分產(chǎn)品還有MP3播放功能,極大地釋放了消費者的需求。六、 智能馬桶市場需求分析我國智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期,行業(yè)高速發(fā)展。近年來,隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展,生活水平的不斷提高,消費升級使得大眾對于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升,同時也促進智能家居行業(yè)的

36、快速升級。其中,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在干凈衛(wèi)生、舒適智能等基礎功能上,不斷涌現(xiàn)更多細節(jié)化個性化功能,于2012年后在國內(nèi)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展,據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年智能馬桶的銷售額為44億元,到2020年銷售規(guī)模超過150億元,增長了超過2倍,年均復合增速達30%左右。由于受到疫情影響與基數(shù)影響,2019年至2020年的增速有所下降,但仍保持接近20%的增速。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)統(tǒng)計的線上數(shù)據(jù),智能馬桶一體機銷售額、銷售量從2017年至2019年增速均呈下降態(tài)勢,2019至2020年智能馬桶一體機銷售額由24億元增至33.7億元,銷售量從67.6萬臺增至104.6萬臺,銷售數(shù)據(jù)顯著回升,產(chǎn)品銷售額增速迅猛

37、,智能馬桶蓋從2017年至2020年市場銷售額增速呈下滑狀態(tài),相比智能馬桶一體機增長規(guī)模較小,年均復合率為16.96%。近兩年受到疫情影響,無論是智能一體機還是智能馬桶蓋市場需求都在快速增長,消費者對智能馬桶產(chǎn)品的需求觀念有所改變,線上渠道增速明顯高于行業(yè)。此外,據(jù)奧維云網(wǎng)預測數(shù)據(jù),2021年線上智能一體機的銷售量和銷售額分別為149.1萬臺、44.2億元,同比分別+42.5%、+31.2%,線上智能馬桶蓋的銷售量和銷售額分別為129.5萬臺、16.7億元,同比分別+29.5%、+9.8%,行業(yè)繼續(xù)保持快速增長。服務是除功能和外觀外受消費者衡量最重要因素:在外觀和功能之外,智能馬桶品牌劃定的第

38、三條護城河,無疑是服務。中國的國情決定了,有大量智能馬桶的購買需求并非來自增量市場,而是存量市場。許多年輕一代消費者正在將新的生活方式推薦給父母,尤其是“老房改造”等典型場景,對商家的服務能力提出了極高要求。物流、安裝、拆舊、換新、售后,甚至如何讓習慣傳統(tǒng)便器的消費者能夠流暢、無縫地用好智能馬桶,都是消費者在購買智能馬桶時會考慮的事項。2021年1-12月,中國商品住宅精裝項目新開盤累計數(shù)量3489個,同比-6.8%;開盤房間累計數(shù)量286.1萬套,同比-12.1%。消費升級、精裝政策落地和產(chǎn)品本土化都推動著智能馬桶普及,智能馬桶無論是配套數(shù)還是配套率總體都呈上漲態(tài)勢,2021年精裝修市場智能

39、馬桶配套規(guī)模72.7萬套,較2020年增長35.8%,配置率達25.4%,上升8.9個百分點。消費者對于生活品質(zhì)的要求不斷提高,也在不斷推動著房地產(chǎn)開發(fā)商和智能馬桶品牌的合作,在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能馬桶,逐漸成為現(xiàn)代家居根據(jù)中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書,我國智能馬桶銷量在2020年達到430萬臺,2021年預計491萬臺,預計2022年超過550萬臺。智能馬桶已經(jīng)成為疫情以來我國家電市場增速最快的品類之一,與洗碗機、干衣機、掃地機等一道,成為當下品質(zhì)生活的新標配。國內(nèi)馬桶的年需求量大約在6000萬臺左右(包括了住宅、酒店、辦公、公共類等),按目前智能馬桶500萬臺左右的年銷量,年滲透率大概在8%-

40、9%左右,如果按保有量則滲透率不足3%。預計行業(yè)中期(5-10年),智能馬桶在馬桶整體滲透率到20%左右,較目前預計有2-3倍之間空間,按平均3000元/臺終端價,測算行業(yè)中期空間在350-400億元之間(VS.目前150億元左右的市場規(guī)模)。七、 加快建設成渝改革開放新高地發(fā)揮好改革的突破和先導作用,堅持以開放促改革促發(fā)展,實施更大范圍、更寬領域、更深層次、更高水平改革開放,不斷激發(fā)經(jīng)濟社會發(fā)展動力活力。深化經(jīng)濟領域重點改革。堅持平等準入、公正監(jiān)管、開放有序、誠信守法,建設高標準市場體系,健全市場體系基礎制度。推進產(chǎn)權制度改革,健全產(chǎn)權執(zhí)法司法保護制度。健全公平競爭審查機制。深化土地管理制度

41、改革。推進土地、勞動力、資本、技術、數(shù)據(jù)等要素市場化改革,健全要素市場運行機制,完善要素交易規(guī)則和服務體系。推進能源、公用事業(yè)等行業(yè)競爭性環(huán)節(jié)市場化改革。加快建立現(xiàn)代財稅金融體制,加強財政資源統(tǒng)籌,深化預算管理制度改革,完善財金互動政策體系,推動金融有效支持實體經(jīng)濟發(fā)展。探索經(jīng)濟區(qū)和行政區(qū)適度分離改革。優(yōu)化園區(qū)管理體制,激發(fā)園區(qū)發(fā)展活力。推進統(tǒng)計現(xiàn)代化改革。開展成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設縣域集成改革。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境。建設職責明確、依法行政的政府治理體系。深化“放管服”改革,全面實行政府權責清單制度。深入實施市場準入負面清單制度。加快社會信用體系建設。實施涉企經(jīng)營許可事項清單管理,加強事中事后監(jiān)管

42、,對新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)實行包容審慎監(jiān)管。深化“最多跑一次”改革,推動“一事一次辦”。深化相對集中行政許可權改革,逐步實現(xiàn)“一枚印章管審批”。深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”工作,推進政務服務標準化、規(guī)范化、便利化,深化政務公開。健全營商環(huán)境評價指標體系和評價機制。深化行業(yè)協(xié)會、商會和中介機構改革。構建親清政商關系。激發(fā)各類市場主體活力。深化國資國企改革,做強做優(yōu)做大國有資本和國有企業(yè)。推進國有經(jīng)濟布局優(yōu)化和結(jié)構調(diào)整。深化國有企業(yè)混合所有制改革。健全管資本為主的國有資產(chǎn)監(jiān)管體制。深化國有資本投資、運營公司改革,加強國企現(xiàn)代企業(yè)制度建設。依法平等保護各種所有制企業(yè)產(chǎn)權和自主經(jīng)營權,支持引導民營經(jīng)濟健康發(fā)展。

43、落實減稅降費政策,落實支持中小微企業(yè)和個體工商戶發(fā)展的政策。弘揚企業(yè)家精神,大力發(fā)展“領航”企業(yè)、“單項冠軍”企業(yè)和“專精特新”企業(yè)。加強對外開放平臺建設。強化中國(四川)自由貿(mào)易試驗區(qū)內(nèi)江協(xié)同改革先行區(qū)開放帶動作用,加大與成都、重慶自貿(mào)區(qū)及毗鄰協(xié)同改革先行區(qū)交流合作力度,打造具有進出口雙向功能的商務、關務平臺。加快內(nèi)江國際物流港、保稅物流中心(B型)、東盟農(nóng)產(chǎn)品交易(分撥)中心、中歐創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園等開放平臺建設。做大做強“蓉歐+”東盟國際班列內(nèi)江基地,暢通四川至北部灣、成都至昆明接泛亞鐵路大通道內(nèi)江節(jié)點,打造南向開放橋頭堡。發(fā)展更高層次開放型經(jīng)濟。構建具有比較優(yōu)勢的對外開放體系,推動開放型經(jīng)濟高

44、質(zhì)量發(fā)展。落實外商投資準入前國民待遇加負面清單管理制度,推進貿(mào)易投資自由化便利化。融入?yún)^(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定(RCEP)成員國大市場,強化與南亞、東南亞、日本、歐洲等交流合作,深化與泛珠三角、長三角、京津冀等地區(qū)交流合作。圍繞做強做大“5+4+5”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)開展產(chǎn)業(yè)鏈和集群招商引資,大力承接東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。打造成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈會展節(jié)點城市,積極組織參加中外知名企業(yè)四川行、西博會等平臺活動,辦好大千龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)、川南電商博覽會等本土平臺活動。八、 加快建設成渝重大科技成果轉(zhuǎn)化中心把創(chuàng)新擺在內(nèi)江現(xiàn)代化建設全局中的核心地位,深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略,大力推動科教興市和人才強市,推動產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新

45、鏈、資金鏈深度融合,不斷提升科技創(chuàng)新能力。推動政產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新。全面參與西部科學城建設,新建一批國家級、省級、市級重點實驗室、工程實驗室、工程技術研究中心、企業(yè)技術中心、眾創(chuàng)空間、院士(專家)工作站。完善政產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新機制,強化校地合作、校企合作,形成政府引導、企業(yè)主體、高校和科研院所協(xié)作的政產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新模式。加快推動政府職能從研發(fā)管理向創(chuàng)新服務轉(zhuǎn)變,加強高校和科研院所科研能力建設。強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位,支持企業(yè)牽頭組建產(chǎn)學研深度融合的創(chuàng)新聯(lián)合體。鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入,推動產(chǎn)業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)融通創(chuàng)新,促進各類創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚。發(fā)揮企業(yè)家在技術創(chuàng)新中的重要作用。提高科技成果轉(zhuǎn)

46、化應用能力。主動融入環(huán)成渝高校創(chuàng)新生態(tài)圈建設,積極承接成渝等地重大科技成果在內(nèi)江轉(zhuǎn)化。深化全面創(chuàng)新改革實驗,構建科技、教育、產(chǎn)業(yè)、金融緊密結(jié)合的創(chuàng)新體系。完善科技創(chuàng)新服務鏈條,著力構造“基礎研究+技術攻關+成果產(chǎn)業(yè)化+科技金融+人才支撐”的全過程創(chuàng)新生態(tài)鏈,打通科技成果應用轉(zhuǎn)化堵點。依托重大項目、重大工程,帶動科技成果轉(zhuǎn)化和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,培育一批高新技術企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群。弘揚科學精神和工匠精神,加強知識產(chǎn)權保護,營造崇尚創(chuàng)新的社會氛圍。激發(fā)人才創(chuàng)新活力。深化人才發(fā)展體制機制改革,緊扣重點產(chǎn)業(yè)、重大項目、重點學科培育引進戰(zhàn)略科技人才、科技領軍人才、青年科技人才、基礎研究人才和高水平創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊。健

47、全以創(chuàng)新能力、質(zhì)量、實效、貢獻為導向的科技人才評價體系。積極開展職務科技成果權屬改革,擴大科研領軍人才自主權。落實以增加知識價值為導向的分配政策,提高科研人員成果轉(zhuǎn)化收益分享比例。加強創(chuàng)新型、應用型、技能型人才培養(yǎng),實施知識更新工程、技能提升行動,壯大高水平工程師和高技能人才隊伍。加強科普工作。推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新再上新臺階。九、 項目實施的必要性(一)提升公司核心競爭力項目的投資,引入資金的到位將改善公司的資產(chǎn)負債結(jié)構,補充流動資金將提高公司應對短期流動性壓力的能力,降低公司財務費用水平,提升公司盈利能力,促進公司的進一步發(fā)展。同時資金補充流動資金將為公司未來成為國際領先的產(chǎn)業(yè)服務商發(fā)展戰(zhàn)

48、略提供堅實支持,提高公司核心競爭力。第四章 市場預測一、 智能馬桶行業(yè)競爭分析智能馬桶主要強調(diào)安全及性能類指標,高性能成為差異化競爭方向:影響智能馬桶產(chǎn)品質(zhì)量的主要包括安全類指標和性能類指標,根據(jù)2015-2020年國家質(zhì)檢總局主要抽查項目,主要指標有:1)安全指標主要包括對觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、發(fā)熱、接地措施、螺釘和連接、機械強度、結(jié)構、內(nèi)部布線等項目,關系到智能馬桶使用時的電氣安全和機械安全;2)性能類指標包括坐便器水封表面尺寸、水封深度、便器用水量、存水彎最小通徑、洗凈功能、整機能耗、坐便器水效等級等項目,關系到智能馬桶的性能優(yōu)劣。隨著智能馬桶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

49、,產(chǎn)品質(zhì)量得到顯著提升,據(jù)國家質(zhì)檢總局抽查結(jié)果,我國智能馬桶產(chǎn)品合格率從2015年的60.0%提升至2020年的97.3%,但目前如接地措施、便器用水量、坐便器水效限定值等性能指標仍存在不合格情況,我國的智能馬桶產(chǎn)品正逐步從提升基礎安全質(zhì)量向保證高性能質(zhì)量進行轉(zhuǎn)變。目前智能馬桶產(chǎn)品功能主要集中于婦洗、臀洗、座圈加熱、暖風烘干等方面,近幾年隨著國家節(jié)能環(huán)保政策的推行、消費者對健康的關注度提升以及智能化需求增加,越來越多企業(yè)在智能馬桶節(jié)水性、安全衛(wèi)生性、智能化等方面加大了對產(chǎn)品的研究。且隨著功能的不斷復雜,電子元器件至關重要,但由于部分核心元器件性能兼容性差,企業(yè)需對元器件優(yōu)選和控制,部分關鍵元器

50、件則需要公司與第三方機構合作開發(fā),企業(yè)的研發(fā)實力不斷凸顯。近幾年,部分頭部企業(yè)頻頻在德國紅點、iF、美國IDEA、日本好設計、中國紅棉等國際大獎中獲獎,研發(fā)實力領先。對于生產(chǎn)企業(yè)而言,產(chǎn)品生產(chǎn)完成到出廠、安裝以及使用過程前,需對智能馬桶產(chǎn)品進行多道檢測,驗證產(chǎn)品在不同的使用場景,不同溫度以及水質(zhì)等環(huán)境下產(chǎn)品使用情況,以保證產(chǎn)品的可靠性。一般而言,部分領先生產(chǎn)企業(yè)對于產(chǎn)品檢測設備投入較多,擁有完善的檢測體系,而中小企業(yè)則對檢測設備投入嚴重不足,沒有整機全檢工位,沒有能力做全項目出廠檢驗,檢測能力薄弱,只能委托第三方機構進行抽樣檢測。二、 海外智能馬桶市場概況根據(jù)日本政府發(fā)布的2021年主要耐用消

51、費品的滲透率報告顯示,截至2021年3月,日本智能馬桶普及率(每戶/兩戶或兩戶以上)達到80.3%,每100戶有113.2個智能馬桶。根據(jù)2021中國智能馬桶行業(yè)高峰論壇數(shù)據(jù),2021年韓國和美國的市場滲透率達到60%,然而中國國內(nèi)市場智能馬桶普及率僅為4%,其中我國北上廣等一線城市,智能馬桶的普及率在5%-10%以上;新一線城市的普及率在3%-5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中,還幾乎處于空白階段。對比日本、韓國以及美國等發(fā)達國家,我國的智能馬桶普及率仍有巨大提升空間。1964年東京奧運會籌備期間,日本為了給各國運動員準備大量衛(wèi)浴設備,推動了日本衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展。雖然智能馬桶起源于上個世紀60

52、年代的美國,起初目的是為了方便醫(yī)院病人,但是后來智能馬桶在韓國日本民間發(fā)展迅速。中國的一線城市北上廣深,隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者意識和提高,智能馬桶的滲透率在緩步提高。中國的城鎮(zhèn)率和人均GDP與發(fā)達國家相比還是有一定距離的,甚至在抽水馬桶的保有量上也與發(fā)達地區(qū)有距離,只比亞太地區(qū)平均水平高。除了經(jīng)濟的發(fā)展程度,衛(wèi)生教育也是影響智能潔具滲透率的因素。未來隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展的腳步,消費者需求向高端化產(chǎn)品增加,智能馬桶在中國市場將有很大的發(fā)展前景和空間。三、 渠道多元化考驗產(chǎn)品服務體系隨著渠道多元化發(fā)展,智能馬桶產(chǎn)品服務體系受到較大考核,尤其是線上渠道,若消費者遇到智能馬桶售后服務問題,公司缺乏完善的服

53、務機制,僅靠價格策略發(fā)展很難具有連續(xù)性。一般而言,主流品牌在產(chǎn)品售后服務問題上優(yōu)勢明顯,主流品牌在線下渠道發(fā)展穩(wěn)固,部分品牌如恒潔基本覆蓋售前售中售后以及線上線下各個服務環(huán)節(jié),且線上線下采用同等質(zhì)量要求驗收,為消費者提供全方位的質(zhì)量和服務保障。另外,質(zhì)保期方面,一般質(zhì)保期在3-5年,在國際品牌梯隊中,科勒保修3年,TOTO保修3年,松下潔樂保修5年。民族品牌中,恒潔、箭牌以6年的整機質(zhì)保期領先行業(yè),隨后的是九牧的5年質(zhì)保期,臺州系智能馬桶質(zhì)保期也集中在3至5年,質(zhì)保期也成為消費者對于品牌的選擇因素之一。智能馬桶行業(yè)參與者眾多,產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等不一,部分低端產(chǎn)品缺乏多重防漏電保護裝置、材料也

54、未使用添加阻燃劑產(chǎn)品,容易出現(xiàn)漏電、自燃等情況,且智能馬桶產(chǎn)品周期一般為5-10年,隨著智能馬桶產(chǎn)品價格持續(xù)下降,消費者對于領先品牌有所青睞,其中,智能馬桶行業(yè)國內(nèi)領先企業(yè)從前期的市場價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橹禺a(chǎn)品品質(zhì)、重功能創(chuàng)新,追趕外資領先品牌,不斷縮小差距,行業(yè)整體呈現(xiàn)國內(nèi)外品牌你追我趕,齊頭并進的勢頭。而小企業(yè)產(chǎn)品相較于頭部品牌仍有較大差距,尤其是在材料應用、電子控制、人性化設計、售后維修等多方面,品牌力的背書成為保障逐漸凸顯重要性。四、 我國智能馬桶品牌眾多,行業(yè)集中度較低目前,我國智能衛(wèi)浴行業(yè)參與者主要以國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主,此外,部分家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛試水智能衛(wèi)浴產(chǎn)品,行業(yè)

55、集中度較低,尚未形成壟斷格局。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的線上數(shù)據(jù):2020年我國智能馬桶一體機行業(yè)TOP5品牌集中度為39.4%,其中頭部品牌主要以TOTO、科勒、九牧、箭牌、恒潔等傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)為主;而智能馬桶蓋品牌集中度相對較高,松下市占率約42%,但近些年來隨著海爾、東芝、飛利浦、智米等品牌的逐步發(fā)力,松下市占率略有下降。第五章 SWOT分析說明一、 優(yōu)勢分析(S)(一)工藝技術優(yōu)勢公司一直注重技術進步和工藝創(chuàng)新,通過引入國際先進的設備,不斷加大自主技術研發(fā)和工藝改進力度,形成較強的工藝技術優(yōu)勢。公司根據(jù)客戶受托產(chǎn)品的品種和特點,制定相應的工藝技術參數(shù),以滿足客戶需求,已經(jīng)積累了豐富的工藝技術。經(jīng)過

56、多年的技術改造和工藝研發(fā),公司已經(jīng)建立了豐富完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線,配備了行業(yè)先進的設備,形成了門類齊全、品種豐富的工藝,可為客戶提供一體化綜合服務。(二)節(jié)能環(huán)保和清潔生產(chǎn)優(yōu)勢公司圍繞清潔生產(chǎn)、綠色環(huán)保的生產(chǎn)理念,依托科技創(chuàng)新,注重從產(chǎn)品結(jié)構和工藝技術的優(yōu)化來減少三廢排放,實現(xiàn)污染的源頭和過程控制,通過引進智能化設備和采用自動化管理系統(tǒng)保障清潔生產(chǎn),提高三廢末端治理水平,保障環(huán)境績效。經(jīng)過持續(xù)加大環(huán)保投入,公司已在節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)方面形成了較為明顯的競爭優(yōu)勢。(三)智能生產(chǎn)優(yōu)勢近年來,公司著重打造 “智慧工廠”,通過建立生產(chǎn)信息化管理系統(tǒng)和自動輸送系統(tǒng),將企業(yè)的決策管理層、生產(chǎn)執(zhí)行層和設備運作層進行有機整合,搭建完整的現(xiàn)代化生產(chǎn)平臺,智能系統(tǒng)的建設有利于公司的訂單管理和工藝流程的優(yōu)化,在確保滿足客戶的各類功能性需求的同時縮短了產(chǎn)品交付期,提高了公司的競爭力,增強了對客戶的服務能力。(四)區(qū)位優(yōu)勢公司地處產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),在集中供氣、供電、供熱、供水以及廢水集中處理方面積累了豐富的經(jīng)驗,能源配套優(yōu)勢明顯。產(chǎn)業(yè)集群效應和配套資源優(yōu)勢使公司在市場拓展、技術創(chuàng)新以及環(huán)保治理等方面具有獨特的競爭優(yōu)勢。(五)經(jīng)營管理優(yōu)勢公司擁有一支敬業(yè)務實的經(jīng)營管理團隊,主要高級管

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