企業(yè)品牌建設(shè)調(diào)查問卷調(diào)查表

1、九鼎日盛品牌建設(shè)調(diào)查問卷一、企業(yè)根本情況1、企業(yè)品牌企業(yè)品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊國外注冊未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè)全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè)全部歸屬外方中方與外方共冋擁有企業(yè)品牌主體廣告語企業(yè)品牌形象請用簡短的話描述對企業(yè)品牌形象的自我評價特色鮮明有特色但不夠鮮明特色不明顯獲獎情況中國名牌中國著名商標臺州市名牌臺州市著名商標其他請注明旗下主宮產(chǎn)品2022年產(chǎn)品銷售收入產(chǎn)品銷售收入萬兀其中：出口收入萬兀主要銷售市場國內(nèi)銷售比例%國外銷售比例%國內(nèi)主要競爭企業(yè)企業(yè)在國內(nèi)位次第位國內(nèi)國際主要競爭企業(yè)2、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品牌名稱注冊情況國內(nèi)注冊國外注冊未注冊品牌歸屬全部歸屬本企業(yè)全部歸屬國內(nèi)別的企業(yè)全部歸屬外

2、方中方與外方共冋擁有產(chǎn)品品牌主體廣告語產(chǎn)品品牌形象請用簡 短的話描述對產(chǎn)品品牌形象的自我 評價特色鮮明有特色但不夠鮮明特色不明顯獲獎情況中國名牌 中國著名商標浙江省著名商標臺州市者名商標溫嶺市者名商標其他請注明2022年該產(chǎn)品品牌產(chǎn) 品銷售收入產(chǎn)品銷售收入萬兀其中：出口收入萬兀主要銷售市場國內(nèi)銷售比例%其中：本地市場銷售比例%國外銷售比例%國內(nèi)主要競爭對手品牌本企業(yè)產(chǎn)品品牌在國內(nèi) 位次第位國際主要競爭對手品牌3、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理職能部門?沒有設(shè)置明確的品牌管理設(shè)立了專職品牌管理的部門設(shè)置了兼職品牌管理的部門 部門和職能4、本企業(yè)是否設(shè)置有品牌管理經(jīng)理?設(shè)置了分管品牌的高層經(jīng)理設(shè)置了產(chǎn)品

3、品牌經(jīng)理沒有設(shè)置分管品牌的高層經(jīng)理沒有設(shè)置產(chǎn)品品牌經(jīng)理5、現(xiàn)階段本企業(yè)產(chǎn)品在市場中最具競爭力的要素是單項選擇效勞水平產(chǎn)品宣傳產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品價格 技術(shù)領(lǐng)先 銷售渠道6、您認為品牌建設(shè)對本企業(yè)過去的開展具有決定作用重要作用一般作用較少作用沒有作用7、您認為品牌建設(shè)對本企業(yè)今后的開展具有決定作用重要作用一般作用較少作用沒有作用8、在國內(nèi)市場，本企業(yè)產(chǎn)品品牌具有絕對優(yōu)勢地位相對優(yōu)勢地位一般地位 相對劣勢地位絕對劣勢地位9、本企業(yè)在制定品牌培育和品牌市場開展規(guī)劃和策略時，對行業(yè)主要競爭對手的市場份額、品牌策略等情況經(jīng)過細致的系統(tǒng)調(diào)研經(jīng)過簡單調(diào)研進行一般了解了解較少不太清楚10、本企業(yè)的品牌建設(shè)

4、是否有國際化策略？已經(jīng)有并且已經(jīng)實施見效已經(jīng)有正著手實施在研究過程中暫時還沒有11、本企業(yè)通常以什么特點取得產(chǎn)品品牌的市場地位獨特的技術(shù)特點本錢領(lǐng)先的價格優(yōu)勢兩者兼而有之12、 本企業(yè)產(chǎn)品品牌最具核心競爭力的因素是單項選擇：創(chuàng)新能力 產(chǎn)品品質(zhì) 效勞水準 品牌文化 營銷手段 其他請注明13、 阻礙本企業(yè)品牌建設(shè)的因素主要是請選出最重要的三項：領(lǐng)導(dǎo)層重視不夠缺乏相關(guān)專業(yè)人員資金缺乏缺乏切實可行的方案企業(yè)現(xiàn)階段沒有必要市場環(huán)境差體制制約 其他請注明14、本企業(yè)在品牌創(chuàng)新方面，感到哪種方式最有效請選出最重要的三項產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)新品牌延伸品牌本身的創(chuàng)新營銷創(chuàng)新傳播創(chuàng)新效勞創(chuàng)新15、 近年來本企業(yè)在品牌建

5、設(shè)中投入最高的是單項選擇：研究開發(fā)生產(chǎn)設(shè)備廣告宣傳銷售效勞銷售渠道 其他 請注明 16、 本企業(yè)品牌宣傳的最主要途徑為單項選擇：電視廣告報紙廣告戶外廣告 網(wǎng)上廣告 現(xiàn)場促銷公關(guān)活動展覽展示行業(yè)評選其他最主要途徑為請注明19、本企業(yè)品牌2022年廣告宣傳投入 萬元；2022年預(yù)計廣告宣傳投入萬元。二、企業(yè)品牌市場有關(guān)數(shù)據(jù)品牌名稱工程202220222022企業(yè) 品rF.rrt 牌銷售收入萬元其中：出口銷售收入萬兀銷售利潤萬元營銷費用萬元國內(nèi)市場份額%國際市場份額%行業(yè)平均利潤率%行業(yè)市場增長率%三、企業(yè)品牌表現(xiàn)能力及企業(yè)自我評價與主要競爭對手品牌相比擬，請?zhí)顚懼饕偁帉κ志唧w名稱競爭對手品牌設(shè)定

6、為序號品牌表現(xiàn)因素您單位在品牌建設(shè)方面所占優(yōu)勢的程度請打分劣勢十相同f優(yōu)勢1品牌的可延伸性12345672品牌的地域覆蓋范圍12345673產(chǎn)品銷售能力12345674品牌傳播能力12345675品牌未提示知名度12345676品牌提示知名度12345677品牌美譽度12345678品牌忠誠度12345679品牌認知度123456710產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計123456711品牌的整體形象123456712品牌獲取超額利潤的能力123456713品牌危機公關(guān)能力123456714企業(yè)信譽123456715企業(yè)文化力123456716企業(yè)凝聚力123456717企業(yè)的行業(yè)影響力123456718企業(yè)的社會影響力1234567具體得分情況及比照情況將對未