對當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為中存在問題的分析

1、對當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)行為中存在問題的分析 范 琛(江西宜春學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 336000=摘 要 >不少學(xué)生的消費(fèi)脫離大學(xué)校園的和諧環(huán)境 , 超高消費(fèi) 、 盲目模 仿消費(fèi)等不良消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重 , 這種現(xiàn)象和趨勢對大學(xué)生的消費(fèi)環(huán)境和 消費(fèi)心理產(chǎn)生不良影響 。 本文對于大學(xué)生消費(fèi)行為存在的問題做較詳 細(xì)的描述 。=關(guān)鍵詞 >大學(xué)生 ; 消費(fèi)行為 ; 沖動消費(fèi)作為接受高等教育的青年 群體 , 大學(xué) 生的消費(fèi) 整體上 呈穩(wěn) 健 狀態(tài) , 講求實(shí)效、 理性消費(fèi)是 當(dāng)前大 學(xué)生消費(fèi) 的主流 , 大學(xué) 生消 費(fèi) 行為是符合其社會角色與 經(jīng)濟(jì)能 力的理 性消費(fèi)。但 是 , 也 發(fā)現(xiàn) 當(dāng) 前大學(xué)生消 費(fèi)

2、中存在很 多不盡合 理的地方 , 不少學(xué) 生的消費(fèi) 脫離 大學(xué)校園的和諧環(huán)境 , 超高消費(fèi)、 盲目模仿消費(fèi)等不良消費(fèi)現(xiàn) 象嚴(yán) 重 , 這種 現(xiàn)象和趨 勢對大學(xué)生 的消費(fèi)環(huán) 境和消費(fèi)心 理產(chǎn)生不 良影 響。一 、 大學(xué)生消費(fèi) " 兩極分化 " 嚴(yán)重大學(xué)生群體中 , 一些家 庭條件 比較好 的學(xué)生過 著與其 身份 不 符的奢侈腐敗生活 , 每月生活費(fèi)花銷動輒幾千元 , 吃、 穿、 用都 講究 名牌 , 名牌筆記本電腦、 高檔 智能手 機(jī)等成為 他們的 必備品 ; 閑 暇 時(shí)經(jīng)常光顧高消費(fèi)娛樂場 所 , 請 客吃飯 , 揮灑 自如 ; 而且隨 著社 會 的不斷發(fā)展 , 校園 &q

3、uot; 有車族 " 也 越來越 多。這部分 學(xué)生所 占比例 雖 不大 , 但對其他同學(xué)的負(fù) 面影響 卻非常 之大 , 他們的 盲目消 費(fèi)、 趕 潮消費(fèi) , 會令一些同學(xué)追隨他們而形成攀比消 費(fèi)、 超前消費(fèi)等 現(xiàn)象 的產(chǎn)生。而高校中還存在很 多家庭 條件相對 較低的 學(xué)生群 體 , 這 部分學(xué)生每月的生活費(fèi)用很少 , 甚至部分學(xué)生 月花費(fèi)不到 300元 , 每月除了正常吃飯費(fèi)用 , 其他 方面的花 費(fèi)幾乎 沒有。這些 學(xué)生 除 了要滿足自己學(xué)習(xí)的需要 , 大 多背負(fù)著 沉重的 家庭負(fù) 擔(dān)。其中 有 不少學(xué)生感到生活壓抑 , 心理負(fù)擔(dān)沉重 , 久而久之就會導(dǎo)致不 健康 的消費(fèi)心理 ,

4、使這個群體 心態(tài)失 衡 , 造成他們 的自卑 感 , 這 也是 大 學(xué)中潛在危險(xiǎn)因素最多的群體。(一 交際消費(fèi)偏高1. 手機(jī)、 電話交際消費(fèi)隨著手機(jī)的普及 , 多數(shù) 學(xué)生都 是通過 電話或者 短信息 與別 人 溝通交流。每月電話消費(fèi)也 成了月 消費(fèi)中的 重要組 成部分 , 超 過 半數(shù)的學(xué)生每月手機(jī)花費(fèi) 在 100元左 右 , 少數(shù)學(xué)生 每月的 手機(jī) 花 費(fèi)高達(dá)三四百元。在課堂上或者自習(xí)室中經(jīng)常會看到學(xué)生不 斷接 打著電話 , 部分學(xué)生每次打電話都要聊上幾十 分鐘 , 甚至個別 學(xué)生 與隔壁宿舍 交流溝通都 要打電話 解決 , 手機(jī)己經(jīng)成 了學(xué)生日 常交 流溝通的重要工具之一。短信業(yè)務(wù)的普及也

5、極大滿足了學(xué)生 的需 要 , 經(jīng)常會看到學(xué)生手拿電話不停的發(fā)短信 , 個別學(xué)生每月的 手機(jī) 短信能達(dá)到上千條。這樣 , 每月高 額的話 費(fèi)不得 不節(jié)省其 它項(xiàng) 目 開支或伸手 向父母要了 , 這種 消費(fèi)一部 分是為了交 際與生活 的需 要 , 即滿足實(shí)用型的消費(fèi) ; 一部分則可能是為了達(dá)到精神上的 一種 滿足感 (如展示身份、 顯示瀟灑等 , 而實(shí)際上并非對手機(jī)的通 訊功 能有較強(qiáng)需求 , 這部分的消費(fèi)是為了滿足炫耀 型的消費(fèi) , 它超 越了 學(xué)生自身支付能力 , 應(yīng)引起家庭和社會的關(guān)注 。2. 網(wǎng)絡(luò)交際消費(fèi)在當(dāng)今時(shí)代 , 上網(wǎng) 己經(jīng) 成為 工作 生活 中必 不可 少 的一 部分 。 大學(xué)生作

6、為最先接受新技術(shù)的群體之一 , 對電腦更是情有獨(dú)鐘 , 電 腦已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生與外界聯(lián)系的重要工具之一。由于 大學(xué)生 正處在情感體 驗(yàn)的 高峰 時(shí)期 , 他 們的 成長 過程 需要 " 喜 " 、 " 怒 " 、 " 哀 " 、 " 樂 " 、 " 愛 " 、 " 恨 " 這種大起 大落 , 平時(shí)在 現(xiàn)實(shí)生 活中 不能 實(shí)現(xiàn) 的情感能在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn) , 他們 能無拘 無束的 暢談 , 釋放自 我 , 從而 達(dá)到心理的平衡。網(wǎng)絡(luò)游戲是大學(xué)生與其他人進(jìn)行虛擬溝 通的重 要途徑 ,

7、 也是網(wǎng)絡(luò)交際的 一種形式。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的環(huán)境 下 , 網(wǎng) 吧這一 特殊時(shí) 期的特 殊產(chǎn) 物以 迅雷不及掩耳之勢侵占校園環(huán)境 , 放眼望去 , 各個高校周圍 都是大 大小小的網(wǎng)吧林立。這些網(wǎng)吧在為學(xué)生上網(wǎng)獲取信息提供 了便利 條件的同時(shí) , 也在給學(xué)生制造種種 誘惑。網(wǎng) 吧內(nèi)除了正常的聊天 、 收發(fā)郵件功能以外 , 各種游 戲、 電 影占了 絕大部 分。另外 , 隨 著人 們生活條件的逐 漸提 高 , 越來 越多 的學(xué) 生在 宿舍 內(nèi)配 置了 電腦 。 二年級以上學(xué)生中平均每 2-3人就有一臺 電腦 , 一些特殊 專業(yè)學(xué) 生 (如計(jì)算機(jī)專業(yè) 更是達(dá)到人手一臺。豐富的電腦資源是 對大學(xué) 生消費(fèi)

8、的極大誘惑 , 相關(guān) 調(diào)查發(fā)現(xiàn) , 大部分學(xué)生平均每月上 網(wǎng)消費(fèi) 在 10-50元之間 , 更有 6. 7%的學(xué)生平 均花費(fèi) 在 100元以 上。這 不僅一種無意義的、 有害 的消費(fèi)行為 , 還造成了時(shí)間的極大浪費(fèi)。 3. 同學(xué)、 朋友交往人情消費(fèi)相關(guān)調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn) , 現(xiàn)在學(xué) 生的每 月交際 消費(fèi)也 占有 很大 比重 , 各種形式的聚會 成為在 校大學(xué) 生消費(fèi) 的一個 重點(diǎn)。大 學(xué)生 請客消費(fèi)名目繁多 , 逢 年過節(jié)、 老 鄉(xiāng)相識、 放假 歸來、 過生 日、 得了 獎學(xué)金等 都要請客吃 上一頓或 者請大家出 去娛樂一 番 , 否 則被視 為不夠交情。這種互相的請客吃飯逐漸形成循環(huán) , 這次你

9、請我 , 下 次我請你 , 最終成為學(xué)生無奈但又 必不可少的消費(fèi)項(xiàng)目。另外 , 學(xué) 生之間互相贈送禮品的消費(fèi) 也逐漸 成為學(xué) 生消費(fèi) 的 " 大頭 " , 現(xiàn)在 學(xué)生之間過生日、 節(jié)日、 紀(jì)念 日已經(jīng) 不滿足 一張卡 片、 一 封短 信的 簡單形式 , 禮物越送越 貴重 , 動輒幾 十、 上百元的 禮物在 學(xué)生 中有 很大的市場。4. 戀愛消費(fèi)當(dāng)下 , 很多大學(xué)生認(rèn) 為 , 要 獲得愛 情就必 須要有 物質(zhì) 投入 , 但 是他們又 很難把握住 物質(zhì)投入 的尺度 , 往往會為 了討對方 的歡心 而不計(jì)后果地花費(fèi)。戀愛學(xué)生每月用 在這一方面 的錢多 在 100-200元 , 高

10、者達(dá)到幾 百元。多 出的這 部分 錢一是 找各 種理 由向 家 長要 , 另外就是把自己本 應(yīng)用于其他方面的錢消費(fèi)在戀愛上 , 即所 謂的 " 省錢 " , 甚至有部分學(xué)生故意拖欠學(xué)校 學(xué)費(fèi) , 把學(xué)費(fèi)用 在支出 兩個人日常的各種生活 消費(fèi)上。從 相關(guān)調(diào) 查看 , 大學(xué)生 戀愛 日常 支出主要在吃飯、 零食、 逛街、 娛樂等方面 , 而禮品消費(fèi)則是 戀愛消 費(fèi)中絕對 " 大頭 " , 逢年過節(jié) (情人節(jié)、 圣誕節(jié) 等 或是倆人過 生日及 特殊的紀(jì)念日 , 戀人之 間必要 互送禮 物 , 此 項(xiàng)花費(fèi) 少則幾 十元 , 多 則數(shù)百元 , 甚至有幾千元 者。如

11、果 在校外租 房 , 每 月還要 支付 100 -600元的 房費(fèi)。(二 自我滿足的消費(fèi)偏高1. 大學(xué)生群體中的時(shí)尚性消費(fèi)當(dāng)代大學(xué)生中 , 20歲左 右的 青年占 絕大 多數(shù) , 他 們站 在時(shí) 代 的前沿 , 追新求異 , 敏銳地把握時(shí)尚 , 唯恐落在時(shí)代潮流 的后面 , 這 是他們共同的特點(diǎn)。這一點(diǎn) 主要表 現(xiàn)在各種 電子產(chǎn) 品的消 費(fèi)上 , 有手機(jī)的學(xué)生占總數(shù)的 94. 4%, 其他比如電腦 , 數(shù)碼相 機(jī) , M P3等 也成為消費(fèi)的主要項(xiàng)目 ; 其次 , 越來越多的學(xué)生追求服裝 , 飾品 , 發(fā) 型等方面的新潮?？梢钥闯?, 大學(xué)生對服裝消費(fèi)的檔次 越來越高 , 部分男生買衣服的宗旨

12、是 不買則 已 , 要 買就買 質(zhì)量好 的、 名 牌的 ; 有的女生買衣服則總是買個不停 , 只要自己喜 歡的、 流行的都 會買 回來 , 不喜歡不流行了 , 馬上就不穿了。成套的品牌化妝品也 成為 一些家庭條件較好的女生 的最愛。 另外 , 做頭發(fā) 則成為女 生消 費(fèi) 的另一重要方面 , 染發(fā)、 燙發(fā)、 拉 直、 做 營養(yǎng) , , 只要 是能美 一回 , 許多學(xué)生愿意付出一大筆 代價(jià)。 " 是 否流行 " 緊 隨價(jià)格、 質(zhì)量 之后 , 成為大學(xué)生考慮是否購買 一件商 品的第 三大因 素。當(dāng)問到 " 如 果 經(jīng)濟(jì)許可 , 會否購買名牌產(chǎn)品 " 時(shí) , 8

13、0%的學(xué)生表示肯定。2. 大學(xué)生消費(fèi)中的跟風(fēng)現(xiàn)象 -模仿消費(fèi)模仿是指仿照一定榜樣做出類似動作和行為的過程。社 會心 理學(xué)家和社會學(xué)家的研究表明 , 人類在社會行 為上有模仿的本能。 這一本能同 樣也存在于 人們的消 費(fèi)活動中 , 消費(fèi)活 動中的模 仿是 指當(dāng)消費(fèi)者對他人的消費(fèi)行為認(rèn)可并羨慕、 向 往時(shí) , 便會產(chǎn)生 仿效 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析及問題研究和重復(fù)他人消費(fèi)行 為的 傾向 , 從而形成消費(fèi)模仿。在消費(fèi)領(lǐng)域中 , 模仿是一種普遍存 在的 社會心理和行為現(xiàn)象?？晒┠７碌膬?nèi)容極其廣泛 , 從著 裝、 發(fā) 型到 飲食習(xí)慣 , 都可以成為 消費(fèi)者 模仿的對 象。許多 學(xué)生在努 力適 應(yīng) 社

14、會過程中最明顯的表征就是消費(fèi)選擇的摹仿化趨勢。但是 , 當(dāng)代大學(xué) 生的 消費(fèi) 模仿 過于 簡單 化 , 拘 泥于 跟 風(fēng)隨 大 流 , 缺乏理性 , 需不需要在其次 , 也不管這種消費(fèi)品是否 適合自己。 手機(jī)能在短 短幾年的時(shí) 間內(nèi)普及 到大學(xué)生群 體中 , 跟這種簡 單的 模仿是分不開的 ; 大學(xué)生 在找工 作時(shí) , 這種模 仿就更 加明顯 , 男 生 往往要花費(fèi)一筆為自己購置一套西裝 , 從內(nèi)到 外收拾一番 , 女 生則 花費(fèi)到各種高級的化妝品 或者職 業(yè)套裝 上。實(shí)際上 , 這種 簡單 的 模仿消費(fèi)是低效的 , 錢花了不少 , 卻不一定能給學(xué)生帶來益處。 二 、 自我實(shí)現(xiàn)需要的消費(fèi) -精

15、神領(lǐng)域消費(fèi) 不足大學(xué)生精神領(lǐng)域的消費(fèi)主要是指用在其用于主動學(xué)習(xí)方 面的 消費(fèi) , 不包括學(xué)校收取的學(xué)費(fèi)、 書費(fèi)及其他費(fèi)用 , 一般有 參考資料、 雜志、 考證、 輔導(dǎo)班等的費(fèi)用。 當(dāng)前情 況下 , 我國大 學(xué)生用 于這 方 面的消費(fèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。大學(xué)學(xué)習(xí)的主要目的是充實(shí)自我 , 完善自我 , 滿足自我實(shí)現(xiàn)的需 要。這就要求大學(xué)生投入到學(xué)習(xí)上的時(shí)間、 精力和金錢都應(yīng)該占很大 比重。但是 , 大學(xué)生的人情消費(fèi)、 模仿消費(fèi)、 感官消費(fèi)等阻礙了大學(xué)生 的學(xué)習(xí)消費(fèi)。調(diào)查中 , 超過半數(shù)的學(xué)生每學(xué)期用于這方面的消費(fèi)不足 50元 , 另有 38.1%的學(xué)生每學(xué)期的課外輔導(dǎo)消費(fèi)在 50-200元之間 , 而且

16、花費(fèi)較多的往往是高年級學(xué)生 , 他們?yōu)榱苏夜ぷ骰蛘呖佳械男枰?去校外學(xué)習(xí)。有些學(xué)生表示 , 如果不是期末考試需要復(fù)印資料 , 一學(xué) 期用在學(xué)習(xí)方面的日常支出幾乎為零。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來 , 就業(yè)競爭的激烈 , 使得當(dāng)代大學(xué)生 越來 越重視自己的知識儲備 , 并受到考證時(shí)代的影 響 , 很多學(xué)生都 把考 證看作是提升自身價(jià)值的 一條途 徑。但是應(yīng) 該看到 , 相對 月平 均 消費(fèi)大多在 500-800元的生活來講 , 大 學(xué)生用于學(xué)習(xí)的費(fèi)用 并不 高。這可能是由于隨著高校的建設(shè) , 學(xué)校的 設(shè)施和條件日趨完善 , 能夠較好 的滿足學(xué)生 學(xué)習(xí)發(fā)展 的需要 , 大學(xué)生也 能夠?qū)⑦@ 一切加 以充分利用

17、 , 因此他們 可以較 少花費(fèi) 一些發(fā) 展性的 學(xué)習(xí)費(fèi) 用。但 是 , 確實(shí)有部分大學(xué)生 , 由于缺乏學(xué)習(xí)的興趣或者是沒有學(xué) 習(xí)的目 標(biāo) , 在學(xué)習(xí)上的花費(fèi)幾乎 沒有。三 、 無計(jì)劃消費(fèi)現(xiàn)象 嚴(yán)重1. 沖動消費(fèi)很多學(xué)者提出大學(xué)生 " 沖動 消費(fèi) " 的概 念 , 指 出沖動 消費(fèi) 的幾 大特征 :一是多為非必 要性消 費(fèi) , 而 非購買 當(dāng)日之 需 ; 二 多為 外部 消費(fèi)環(huán)境所激發(fā) , 而非 取決于 商品本 身 ; 三 多為群 體性消 費(fèi) , 而非 單獨(dú)的消費(fèi)行為 ; 四多為 情緒異動時(shí)的消費(fèi) , 而非常態(tài)下的消費(fèi)。 許多大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)憑 感覺 , 憑好 惡 , 心 血來

18、潮 , 表 現(xiàn)為 隨意 購買 , 覺得什么東西好就買了 , 而不管自己能不能用上。還 有的學(xué) 生則是易受外界誘惑 , 如過于 輕信廣 告 , 什 么廣告 做得多、 做 得好 就買什么 , 什么產(chǎn)品新 買什么 , 特別 是面對 有獎銷 售、 打 折等 商家 的促銷手段 , 往往把持不住自己 , 引發(fā)不必要的消費(fèi)行為。 大學(xué)生 的沖動性消費(fèi)還表現(xiàn)為群體的消費(fèi)行為 , 幾個人在一起一商量 , 頭 腦一熱 , 就會買回很 多。這一點(diǎn) 女生表 現(xiàn)尤其 明顯。另 外大 學(xué)生 在消費(fèi)過 程中受心情 影響比較 大 , 表 現(xiàn)為用消費(fèi) 這一行為 來調(diào)節(jié) 自己的心情。在對大學(xué)生 " 是否經(jīng)常用購物 來調(diào)

19、節(jié)自己的心情 " 進(jìn) 行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn) , 有 51. 7%的 學(xué)生 選擇了 " 符 合 " 和 " 比較 符合 " , 說 明大學(xué)生的沖動消費(fèi)特征是比較明顯的。大學(xué)生的沖動消 費(fèi)是一 種超出其 支付能力的 消費(fèi)行為 , 而且 沖動消費(fèi)也 會造成很 多不必 要的浪費(fèi) , 是一種不健康 、 不合理的消費(fèi)方式。2. 超前消費(fèi)大學(xué)生對潮流有敏銳的領(lǐng)悟力 , 他們關(guān)注流行、 追逐 時(shí)尚。這 不但體現(xiàn)在穿著打扮方 面 , 追 求新穎、 崇尚 個性 , 而且體 現(xiàn)在 消費(fèi) 理念和消費(fèi)方式上。當(dāng)代 大學(xué)生 注重掙 錢 , 推 崇 " 能掙會 花 " 、 " 分 期付款 " 和 &qu