中外影視廣告創(chuàng)意對(duì)比研究(202641)

1、中外影視廣告創(chuàng)意比照研究摘要：中外影視廣告創(chuàng)意的不同，主要表現(xiàn)在廣告策略，畫面創(chuàng) 意，影視內(nèi)容以及演員及其表演等諸多方面。 雖然由于中國(guó)的影視廣 告起步較晚，比擬國(guó)際影視廣告還有很大一段差距， 但我國(guó)的影視廣 告一直在不懈努力，而且一直努力將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與影視廣告相結(jié) 合，希望能制作出具有中國(guó)特色的出色的作品。事實(shí)證明，中國(guó)影視 廣告確實(shí)已經(jīng)有了很大的提高。關(guān)鍵詞：中外影視廣告創(chuàng)意，比照，傳統(tǒng)文化，中國(guó)影視廣告由于中外文化的差異，在影視廣告制作方面，中外存在諸多差異， 比方廣告策略，畫面創(chuàng)意，影視內(nèi)容以及演員及其表演等。一、廣告策略廣告策略即廣告表現(xiàn)的定位，這個(gè)主要從廣告的區(qū)隔來賞析，分 析

2、觀眾看了這支廣告后，怎么能從同類產(chǎn)品中準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到廣告產(chǎn)品。 對(duì)于廣告策略，最集中的表達(dá)就是廣告語。首先，在表述內(nèi)容上，國(guó)內(nèi)廣告語大都注重與時(shí)代精神聯(lián)姻，樹 立起正確正面的廣告形象；而國(guó)外廣告語那么注重直接宣傳企業(yè)與產(chǎn) 品。如鐘表店廣告語，國(guó)內(nèi)是“奪秒爭(zhēng)分，須知?jiǎng)?chuàng)業(yè)艱難，時(shí)不我待， 同心協(xié)力，事在人為，還未買鐘表，就讓人先上了一堂沉甸甸的政 治課，而韓國(guó)一家鐘表店的廣告是“一表人才，一見鐘情，連用兩 個(gè)雙關(guān)成語，突出刻劃了鐘表的端莊俊逸，讓人一見鐘情，產(chǎn)生非買 不可的購(gòu)物欲。其次，在表現(xiàn)形式上，國(guó)內(nèi)廣告語遣詞用句大都嚴(yán)謹(jǐn)、 工整，且喜用典。 而國(guó)外廣告語多趨向不拘一格的自由體，且喜采用 比喻、夸

3、張、擬人等修辭手法。如眼鏡店，國(guó)內(nèi)廣告語是“胸中存灼 見，眼底辨秋毫 ，上仄下平，對(duì)仗工穩(wěn)。國(guó)外廣告語那么非對(duì)聯(lián)式 “眼 睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)你的靈魂，請(qǐng)為你的窗戶安上玻璃。這 個(gè)廣告用的是比喻兼擬人的修辭手法。最后，在表述風(fēng)格上，國(guó)內(nèi)廣 告語大都莊重、 嚴(yán)肅、直露；而國(guó)外廣告語那么大都幽默、 含蓄、典雅。 如國(guó)內(nèi)娃哈哈果奶的廣告， 是一位可愛的小朋友在撤嬌似的央求： “媽 媽，我要喝 -娃哈哈果奶。同是果奶，韓國(guó)廣告語那么含蓄、俏皮： “甜而酸的酸奶有初戀的味道。二、畫面創(chuàng)意畫面創(chuàng)意即對(duì)畫面元素進(jìn)行分析，像受眾、消費(fèi)方式和環(huán)境、對(duì) 于策略的畫面演繹等等。 例如，在策略的畫面演繹方面中國(guó)影

4、視廣告 鏡頭切換表達(dá)的特點(diǎn)： 時(shí)常在一那么廣告中涉及多個(gè)場(chǎng)景， 并試圖表現(xiàn) 多個(gè)訴求內(nèi)容，鏡頭組織松散、表述直白、故事性不強(qiáng)，缺乏戲劇性 沖突，無法引人入勝。 而國(guó)外的影視廣告在蒙太奇表達(dá)上根本遵循幽 默、夸張、懸念的風(fēng)格，善于吸引受眾，強(qiáng)化受眾的記憶，力圖在一 那么廣告中表現(xiàn)一個(gè)核心賣點(diǎn)。 如麥當(dāng)勞嬰兒篇將搖籃中嬰兒時(shí)哭時(shí)笑 的表情組接，產(chǎn)生強(qiáng)烈的戲劇性、視覺比照和心理懸念。就在受眾疑 惑嬰兒奇怪表情因何產(chǎn)生時(shí)，鏡頭轉(zhuǎn)向了窗外，出現(xiàn)特寫鏡頭 “麥當(dāng) 勞標(biāo)志。再如Philco音響螞蟻篇、巴西Hitachi電視的騷擾篇等等廣 告都反映了這些特點(diǎn)。三、影視內(nèi)容以及演員及其表演在表演內(nèi)容方面， 國(guó)內(nèi)

5、外影視廣告那么表現(xiàn)出一定的一致性， 比方 都遵循三B原那么，即beauty、baby、beast但是在表演風(fēng)格上，依然 存在很大的差異。 中國(guó)觀眾大多喜歡看西方廣告， 因?yàn)樗鼈兺己?幽默、幽默，接受起來很輕松、愜意。相反，國(guó)內(nèi)的廣告那么顯得有些 拘謹(jǐn)、放不開，給人的整體印象是過于凝重。我們看國(guó)外廣告，特別 是那些在國(guó)際廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)的廣告， 都有一個(gè)共同的特點(diǎn)， 那就是能 跳出商品本身， 不拘泥于商品， 但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特 征的根底上非常生動(dòng)、 形象地展示商品魅力， 似乎是在不經(jīng)意之間就 已經(jīng)征服了消費(fèi)者。幽默幽默、詼諧逗笑、輕松快樂，是構(gòu)成西方廣 告的主調(diào)。而大多數(shù)中國(guó)廣告，

6、總是習(xí)慣于抓住商品的某一特點(diǎn)，然 后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、 非常直接的方式展現(xiàn)出來， 很難超越商品 本身，很難給受眾帶來接受的輕松與愉快。比方做藥品廣告，就一定 要通過推薦者把某種藥品的功能、 療效一一說出來；做洗發(fā)液的廣告， 似乎只有通過一頭烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)才能襯托產(chǎn)品的品質(zhì)。課堂上老師提到最多的一個(gè)國(guó)外品牌就是美國(guó)的百威啤酒， 它的廣告沒有像國(guó) 內(nèi)的啤酒廣告那么直接的夸贊品酒美味爽口， 而是將百威啤酒置于大 河之中，表達(dá)出一種不可阻擋的氣勢(shì)，自然給人帶來超爽的感受。這 種直通過畫面而沒有語言的影視廣告在國(guó)外廣告中很常見。如今，隨著軟件技術(shù)的極大提高，國(guó)外的影視廣告，尤其是針對(duì) 影視的推廣，

7、他們直接采用了大型的電影片頭的形式進(jìn)行廣告， 大大 提高了影視廣告的視覺和聽覺的沖擊力， 給人留下極深的印象。而在國(guó)內(nèi)直接采用這種方式的還不多，因?yàn)檫@種方式耗資巨大我國(guó)的影視廣告起步較晚，較之國(guó)外差距較大，但我們依然能夠 感受到國(guó)內(nèi)的影視廣告這些年來的巨大進(jìn)步。 近來央視形象廣告?水 墨篇?就是一個(gè)最好的證明。?水墨篇?秉承民族的就是世界的這一理念，以水墨作為核心載體，創(chuàng)造了一個(gè)新穎的表現(xiàn)形式，融合 了中國(guó)傳統(tǒng)文化和繪畫的表現(xiàn)力，采用墨在水中暈染開來的方式，使 墨的形態(tài)不斷變幻，由山巒而至大海，由仙鶴成游龍，乃至變幻出長(zhǎng) 城，太極等具有中國(guó)特色的元素，使中國(guó)傳統(tǒng)的水墨畫與現(xiàn)代的動(dòng)畫 技術(shù)結(jié)合，突破傳統(tǒng)，賦予了中國(guó)文化以新的生命力，有力地詮釋出 品牌打造過程中 從無形到有形，從有界到無疆的內(nèi)涵。天高地闊， 不如宇宙博大；任何 有形的廣闊，都莫如 無形的包羅萬象；任何 有界的平臺(tái)，都未有 無疆之境界深遠(yuǎn)。這那么影視廣告，在紐約廣 告節(jié)獲得金獎(jiǎng)，給國(guó)內(nèi)的影視廣告帶來新的激情。結(jié)語：我是學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)的，而這次的影視廣告鑒賞課，讓 我在設(shè)計(jì)的領(lǐng)域的視野更加開闊。 我