市場營銷學(xué)題庫

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 問題 1得 0 分，滿分 2 分  產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是（     ）正確答案： A.  產(chǎn)品供不應(yīng)求   問題 2得 0 分，滿分 2 分  影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是正確答案： B.  個人可任意支配收入   問題 3得 0 分，滿分 2 分  （     

2、）主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。正確答案： A.  社會文化    問題 4得 0 分，滿分 2 分  影響消費者購買行為模式的基本因素是正確答案： A.  經(jīng)濟收入水平   問題 5得 0 分，滿分 2 分  對于化解不協(xié)調(diào)的購買行為，營銷者要提供完善的（     ），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)

3、和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。正確答案： B.  售后服務(wù)   問題 6得 0 分，滿分 2 分  在產(chǎn)業(yè)市場的購買類型中，最簡單的購買類型是（     ）正確答案： A.  直接重購   問題 7得 0 分，滿分 2 分  下列說法正確的是（      ）正確答案： B.  相對組

4、織市場，消費者市場購買更加復(fù)雜   問題 8得 0 分，滿分 2 分  洗發(fā)水廠商鼓勵消費者每天洗頭，使用了擴大市場需求總量的（     ）策略正確答案： C.  擴大產(chǎn)品的使用量   問題 9得 0 分，滿分 2 分  下列不屬于開發(fā)新用戶的策略是（     ）正確答案： D.  開發(fā)產(chǎn)品新用途   問題

5、10得 0 分，滿分 2 分  “如果手機單項收費了，我會?！边@屬于（      ）。 正確答案：  C.  非組織化偽裝問句     問題 11得 0 分，滿分 2 分  如果市場是異質(zhì)市場，則宜采用（      ）。正確答案： A.  差異市場營銷   問題 12得 0 分，

6、滿分 2 分  企業(yè)的一切營銷活動的進行都是圍繞著（      ）展開的。正確答案： C.  目標(biāo)市場   問題 13得 0 分，滿分 2 分  企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（    正確答案： B.  產(chǎn)品成長期   問題 14得 0 分，滿分 2 分  新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ 

7、60;   ）、激勵及提高新產(chǎn)品構(gòu)思正確答案： C.  尋找   問題 15得 0 分，滿分 2 分  在產(chǎn)品的介紹期，如果市場規(guī)模較小、產(chǎn)品已有一定知名度、目標(biāo)顧客愿意支付高價、潛在競爭的威脅不大，則企業(yè)宜采用（     ）正確答案： B.  緩慢撇脂法   問題 16得 0 分，滿分 2 分  （    ）是需求導(dǎo)

8、向定價 正確答案：  B.  需求差別定價     問題 17得 0 分，滿分 2 分  在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品價格定得很高，以攫取最大利潤的定價策略是（    ）。 正確答案：  A.  撇脂定價     問題 18得 0 分，滿分 2 分  當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加

9、而下降時，企業(yè)便具備了（    ）的可能性。 正確答案：  A.  滲透定價     問題 19得 0 分，滿分 2 分  分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（     ）。 正確答案：  A.  寬度     問題 20得 0 分，滿分 2 分  

10、物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為DT十FW十VW十S，其中T代表（     ）。 正確答案：  A.  總運輸成本     問題 21得 0 分，滿分 2 分  任何一個物流系統(tǒng)都必須考慮（     ）。 正確答案：  D.  A和B     問題 22得 0 分，滿分 2 分

11、60; 在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（     ）促銷方式。 正確答案：  A.  廣告      問題 23得 0 分，滿分 2 分  下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握（     ）。 正確答案：  A

12、.  公共關(guān)系     問題 24得 0 分，滿分 2 分  對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（     ）策略。 正確答案：  C.  推式      問題 25得 0 分，滿分 2 分  下列對象不屬于營銷目標(biāo)的有（     ）。 正確答案：&#

13、160; D.  員工滿意度     問題 26得 0 分，滿分 2 分  顧客總價值包括（     ） 正確答案：  B.  服務(wù)價值   C.  形象價值   D.  產(chǎn)品價值     問題 27得 0 分，滿分 2 分  間

14、接影響企業(yè)環(huán)境的因素包括（     ）。 正確答案：  A.  人口   B.  經(jīng)濟   C.  科技   E.  社會文化   F.  自然   H.  政治法律      問題 28得

15、 0 分，滿分 2 分  消費者的基本學(xué)習(xí)模型是由（     ）組成的 正確答案：  A.  驅(qū)動力   B.  刺激物   C.  反應(yīng)   D.  強化     問題 29得 0 分，滿分 2 分  市場利基者的作用是（   

16、   ） 正確答案：  A.  拾遺補缺   B.  更好的滿足細(xì)分市場   C.  見縫插針     問題 30得 0 分，滿分 2 分  無差異營銷戰(zhàn)略（      ）。 正確答案：  A.  具有成本的經(jīng)濟性  &

17、#160;B.  不進行市場細(xì)分   D.  只強調(diào)需求共性     問題 31得 0 分，滿分 2 分  屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有（      ）。 正確答案：  B.  行業(yè)   D.  地理位置   E.  購買標(biāo)準(zhǔn)  &#

18、160;  問題 32得 0 分，滿分 2 分  優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行（     ）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。 正確答案：  B.  分析   C.  評價   D.  調(diào)整     問題 33得 0 分，滿分 2 分  因為農(nóng)產(chǎn)品中的生鮮產(chǎn)品具有（ 

19、0;   ）特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。 正確答案：  B.  易腐性   D.  季節(jié)性      問題 34得 0 分，滿分 2 分  超級市場的主要競爭對手是（     ）。 正確答案：  A.  方便食品店   C.  

20、;折扣食品店    D.  超級商店     問題 35得 0 分，滿分 2 分  推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)（     ） 正確答案：  A.  態(tài)度熱沈，勇于進取   B.  求知欲強，知識廣博   C.  文明禮貌，善于表達   D.

21、  富于應(yīng)變，技巧嫻熟     問題 36得 0 分，滿分 2 分  消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身正確答案： 錯   問題 37得 0 分，滿分 2 分  市場規(guī)模的大小只取決于人口數(shù)量正確答案： 錯   問題 38得 0 分，滿分 2 分  消費者購買商品意味著購買行為過程的結(jié)束正確答案： 錯   問題 39得 0 分，滿

22、分 2 分  消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代正確答案： 錯   問題 40得 0 分，滿分 2 分  容易讓企業(yè)陷入“營銷短視”癥的策略是側(cè)翼防御。（ 正確答案： 錯   問題 41得 0 分，滿分 2 分  同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。（      ）正確答案： 錯   問題 42得 0 分，滿分 2 分&

23、#160; 異質(zhì)市場有時也可能向同質(zhì)市場轉(zhuǎn)化。（      ）正確答案： 對   問題 43得 0 分，滿分 2 分  在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包裝能促進銷售，增加利潤。因此，包裝越精美越好。（      ）正確答案： 錯   問題 44得 0 分，滿分 2 分  同一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段是相同的。（ 

24、0;    ）正確答案： 錯   問題 45得 0 分，滿分 2 分  提價會引起消費者、經(jīng)銷商和企業(yè)推銷人員的不滿，因此提價不僅不會使企業(yè)的利潤增加，反而導(dǎo)致利潤的下降。  (    )正確答案： 錯   問題 46得 0 分，滿分 2 分  顧客對產(chǎn)品的降價既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價值。（    

25、0;）正確答案： 對   問題 47得 0 分，滿分 2 分  密集型分銷有利于企業(yè)控制中間商。（   ）正確答案： 對   問題 48得 0 分，滿分 2 分  技術(shù)復(fù)雜、附加服務(wù)多的產(chǎn)品，應(yīng)盡可能采用長渠道。（   ）正確答案： 錯   問題 49得 0 分，滿分 2 分  市場營銷計劃確定了企業(yè)實現(xiàn)計劃活動所需的資源。（  

26、0;）正確答案： 對   問題 50得 0 分，滿分 2 分  市場營銷計劃詳細(xì)說明了企業(yè)預(yù)期的經(jīng)濟效果，因而制定后就不能修改。（     ）正確答案： 錯 問題 1得 0 分，滿分 2 分  產(chǎn)品導(dǎo)向的適用條件是（     ）正確答案： A.  產(chǎn)品供不應(yīng)求   問題 2得 0 分，滿分 2 分  企業(yè)最顯著、最獨特

27、的首要核心職能是正確答案： A.  市場營銷   問題 3得 0 分，滿分 2 分  根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增多，用于購買食品的支出占家庭收入的比重會（    正確答案： B.  下降   問題 4得 0 分，滿分 2 分  通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于間接環(huán)境中的（     ）因素。正確答案：

28、 C.  社會   問題 5得 0 分，滿分 2 分  個人為了人身安全和財產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（     ）。正確答案： D.  安全需要   問題 6得 0 分，滿分 2 分  消費者不經(jīng)常購買，不同品牌的產(chǎn)品之間差異不大，而購買時又有一定的風(fēng)險，消費者一般要比較、看貨，只要價格公道、購買方便、機會合適，消費者就會購買屬于（   

29、;  ）購買行為。 正確答案： C.  化解不協(xié)調(diào)的購買行為   問題 7得 0 分，滿分 2 分  消費者購買過程是消費者購買動機轉(zhuǎn)化為（     ）的過程正確答案： C.  購買行動   問題 8得 0 分，滿分 2 分  組織市場需求的波動幅度（       ）消費者市場需求的波動幅

30、度。 正確答案：  B.  大于     問題 9得 0 分，滿分 2 分  蒙牛是最開始提出“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭氣，爭創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌！”的口號，采用的是（     ）正確答案： C.  有距離跟隨策略   問題 10得 0 分，滿分 2 分  某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異

31、性吸引顧客，開展競爭，這屬于正確答案： D.  壟斷競爭   問題 11得 0 分，滿分 2 分  （      ）可以節(jié)省調(diào)查的費用和精力。 正確答案：  D.  二手資料收集     問題 12得 0 分，滿分 2 分  將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（      ）所

32、做的細(xì)分。正確答案： C.  行為因素   問題 13得 0 分，滿分 2 分  采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（      ）。正確答案： B.  成本的經(jīng)濟性   問題 14得 0 分，滿分 2 分  期望產(chǎn)品是指購買者在購買產(chǎn)品時，期望得到與（    ）密切相關(guān)的一整套屬性和條件正確答案： C.  產(chǎn)

33、品    問題 15得 0 分，滿分 2 分  企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（    正確答案： B.  產(chǎn)品成長期   問題 16得 0 分，滿分 2 分  隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的提高，顧客對產(chǎn)品（     ）利益越來越重視正確答案： B.  非功能性   問題 17得 0 分，滿分 2 分

34、0; 電信局在一天中對電話費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費，這種定價策略叫（    ）。 正確答案：  C.  差別定價策略           問題 18得 0 分，滿分 2 分  中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于（    ）。 正確答

35、案：  A.  聲望定價     問題 19得 0 分，滿分 2 分  為了與大型連鎖組織抗衡，批發(fā)商組織一些獨立的零售商成立的連鎖組織是（     ）。 正確答案：  B.  自愿連鎖     問題 20得 0 分，滿分 2 分  物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為DT十FW十VW十S，其中T代表（  

36、   ）。 正確答案：  A.  總運輸成本     問題 21得 0 分，滿分 2 分  （     ）宜采用最短的分銷渠道。 正確答案：  C.  技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品     問題 22需要評分  公共關(guān)系是一項（    

37、0;）的促銷方式。 正確答案： 無     問題 23得 0 分，滿分 2 分  日用消費品在市場導(dǎo)入階段，促銷效果最佳的方式是（     ）。 正確答案：  A.  廣告促銷     問題 24得 0 分，滿分 2 分  營業(yè)推廣是一種（     ）的促銷方式。 正確答案：&#

38、160; B.  輔助性     問題 25得 0 分，滿分 2 分  下列對象中，不屬于營銷效率控制方法的有（     ）。 正確答案：  C.  市場占有率     問題 26得 0 分，滿分 2 分  從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，大體上可分為 正確答案：  A.&

39、#160; 愿望競爭者    C.  屬類競爭者（一般競爭者）   D.  產(chǎn)品形式競爭者    E.  品牌競爭者     問題 27得 0 分，滿分 2 分  影響購買行為的心理因素主要包括（     ） 正確答案：  A.  動機 &

40、#160; B.  知覺   C.  學(xué)習(xí)   D.  態(tài)度   E.  信念     問題 28得 0 分，滿分 2 分  （      ）可以增強購買者的討價還價能力 正確答案：  A.  購買者比較集中  

41、0;B.  該產(chǎn)品在購買者的采購成本中占較大比重   D.  購買者的轉(zhuǎn)換成本較低   E.  購買者對價格敏感   F.  購買者能夠向后實行聯(lián)合     問題 29得 0 分，滿分 2 分  消費者市場細(xì)分的依據(jù)有（      ）。 正確答案：  A. &

42、#160;地理變量   D.  人口變量   E.  心理變量     問題 30得 0 分，滿分 2 分  過度的市場細(xì)分會導(dǎo)致（      ）。 正確答案：  A.  產(chǎn)品更加多樣、復(fù)雜   B.  加大成本   C. 

43、60;增加推銷費用     問題 31得 0 分，滿分 2 分  新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是（     ）以及對企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等。 正確答案：  A.  未來的市場潛在容量    B.  投資收益率   C.  生產(chǎn)能力   D.  銷售成長

44、率     問題 32得 0 分，滿分 2 分  因為農(nóng)產(chǎn)品中的生鮮產(chǎn)品具有（     ）特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。 正確答案：  B.  易腐性   D.  季節(jié)性      問題 33得 0 分，滿分 2 分  引起企業(yè)提價主要有（    

45、）等原因。 正確答案：  A.  通貨膨脹，物價上漲    C.  產(chǎn)品供不應(yīng)求      問題 34得 0 分，滿分 2 分  影響分銷渠道設(shè)計的因素有（     ）。 正確答案：  A.  顧客特性   B.  產(chǎn)品特性   

46、C.  競爭特性   D.  企業(yè)特性   E.  環(huán)境特性     問題 35得 0 分，滿分 2 分  人員推銷的基本形式包括（     ）。 正確答案：  A.  上門推銷    B.  柜臺推銷   C.

47、0; 會議推銷     問題 36得 0 分，滿分 2 分  科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，給企業(yè)營銷活動既帶來發(fā)展機遇又造成不利的影響正確答案： 對   問題 37得 0 分，滿分 2 分  市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo)，是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)。（           ）正確答案： 對   問題 38得 0 分，

48、滿分 2 分  在產(chǎn)品進入成熟階段時，品牌的參考需求將達到最高的程度。正確答案： 對   問題 39得 0 分，滿分 2 分  組織市場的購買和消費者市場的購買完全不同，沒有相似的地方。正確答案： 錯   問題 40得 0 分，滿分 2 分  從行業(yè)角度看，愿望競爭的替代性最高，競爭最為直接和激烈。正確答案： 錯   問題 41得 0 分，滿分 2 分  服從調(diào)研的問題與目的是問卷設(shè)計的基礎(chǔ)。（&

49、#160;     ）正確答案： 對   問題 42得 0 分，滿分 2 分  市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。（      ）正確答案： 對   問題 43得 0 分，滿分 2 分  市場可進入性指的是產(chǎn)品、信息可以抵達消費者。（      ）正確答案： 對   問題 4

50、4得 0 分，滿分 2 分  在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包裝能促進銷售，增加利潤。因此，包裝越精美越好。（      ）正確答案： 錯   問題 45得 0 分，滿分 2 分  品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做品牌名稱。（      ） 正確答案： 錯   問題 46得 0 分，滿分 2 分  在市場營銷實

51、踐中，有實力的企業(yè)率先降價往往能給弱小的競爭對手以致命的打擊。（     ）正確答案： 對   問題 47得 0 分，滿分 2 分  新型商店的出現(xiàn)是為了滿足顧客對服務(wù)水平和具體服務(wù)項目的各種不同的偏好。（     ）正確答案： 對   問題 48得 0 分，滿分 2 分   如果產(chǎn)品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（   ）正確答案：&

52、#160;錯   問題 49得 0 分，滿分 2 分  營業(yè)推廣的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（    ）正確答案： 錯   問題 50得 0 分，滿分 2 分  產(chǎn)品進入市場衰退階段以后，企業(yè)應(yīng)大量地組織廣告宣傳和開展公關(guān)報道活動，以刺激產(chǎn)品的銷售，維持盡可能多的銷量。（    ）正確答案： 錯 問題 1得 0 分，滿分 2 分 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟

53、，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。 正確答案： D. 社會營銷觀念 問題 2得 0 分，滿分 2 分 市場營銷管理的實質(zhì)是正確答案： B. 需求管理 問題 3得 0 分，滿分 2 分 威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（ ）正確答案： B. 冒險業(yè)務(wù) 問題 4得 0 分，滿分 2 分 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為正確答案： C. 微觀營銷環(huán)境 問題 5得 0 分，滿分 2 分 某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為正確答案： A. “意見領(lǐng)袖” 問題 6得 0 分，滿分 2 分 消費者低度介入，且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于（ ）購買

54、行為。正確答案： B. 尋求多樣化的購買行為 問題 7得 0 分，滿分 2 分 同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（ ）正確答案： A. 簡單 問題 8得 0 分，滿分 2 分 在產(chǎn)業(yè)市場的購買類型中，最簡單的購買類型是（ ）正確答案： A. 直接重購 問題 9得 0 分，滿分 2 分 20世紀(jì)80年代，可口可樂放棄了曾經(jīng)進入的影視娛樂和房地產(chǎn)業(yè)，以集中精力和資源應(yīng)對飲料市場的激烈競爭，這屬于（正確答案： D. 收縮防御 問題 10得 0 分，滿分 2 分 在下列細(xì)分市場的描述中，利潤潛力最大的是（ ）正確答案： B. 進入和退出的壁壘都高的市場 問題 11得 0 分，滿分 2 分

55、“你認(rèn)為現(xiàn)在A產(chǎn)品要增加促銷力度還是減小促銷力度？”這個問句存在（ ）問題？ 正確答案： C. 缺少選項 問題 12得 0 分，滿分 2 分 市場定位的實質(zhì)是（ ）。正確答案： A. 取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢 問題 13得 0 分，滿分 2 分 將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（ ）所做的細(xì)分。正確答案： C. 行為因素 問題 14得 0 分，滿分 2 分 企業(yè)獲取利潤的黃金季節(jié)是（ 正確答案： B. 產(chǎn)品成長期 問題 15得 0 分，滿分 2 分 企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（ ）的需要正確答案： D. 目標(biāo)市場 問題 16得 0 分，滿分 2 分 產(chǎn)品組合

56、的（ ）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少正確答案： B. 長度 問題 17得 0 分，滿分 2 分 在市場上，經(jīng)?？吹揭恍┥唐返亩▋r標(biāo)為98元、1980元，這種定價策略屬于（ ）。 正確答案： B. 尾數(shù)定價 問題 18得 0 分，滿分 2 分 非整數(shù)定價一般適用于（ ）的產(chǎn)品。 正確答案： C. 價值較低 問題 19得 0 分，滿分 2 分 既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險的商業(yè)單位是（ ）。 正確答案： C. 產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人 問題 20得 0 分，滿分 2 分 向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ ）。 正確答案： A. 零售 問題 21得 0 分，滿分 2 分

57、 物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（ ）。 正確答案： C. 地點效用 問題 22得 0 分，滿分 2 分 在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（ ）促銷方式。 正確答案： A. 廣告 問題 23得 0 分，滿分 2 分 促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生（ ）。 正確答案： A. 購買行為 問題 24得 0 分，滿分 2 分 促銷工作的核心是（ ）。 正確答案： B. 溝通信息 問題 25得 0 分，滿分 2 分 制定企業(yè)第二年的銷售收入計劃不必考慮（ ）。 正確答案： D. 員工上年收入 問題 26得 0 分，滿分

58、 2 分 市場營銷環(huán)境的特點大致有（ 正確答案： B. 復(fù)雜性 C. 客觀性 D. 動態(tài)性 E. 不可控性 問題 27得 0 分，滿分 2 分 依據(jù)人們購買、消費的習(xí)慣分類，可將消費者的購買對象（即消費品）分為： 正確答案： A. 便利品 B. 選購品 C. 特殊品 D. 非渴求物品 問題 28得 0 分，滿分 2 分 在同業(yè)競爭中，（ ）可以避免價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)等低端的競爭 正確答案： B. 均勢競爭 C. 差別競爭 E. 多元化競爭 問題 29得 0 分，滿分 2 分 6PS組合是在4PS的基礎(chǔ)上加（ ）。 正確答案： B. 權(quán)力 E. 公共關(guān)系 問題 30得 0 分，滿分 2 分

59、市場細(xì)分的好處有（ ）。 正確答案： A. 發(fā)現(xiàn)最好的市場機會 B. 用最少的經(jīng)營費用取得最大的經(jīng)營效益 C. 提高市場占有率 D. 為市場營銷組合提供根據(jù) E. 有利于將市場機會變?yōu)槠髽I(yè)機會 問題 31得 0 分，滿分 2 分 產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為（ ）三類。 正確答案： C. 耐用品 D. 非耐用品 E. 勞務(wù) 問題 32得 0 分，滿分 2 分 產(chǎn)品線延伸的具體方式主要有（ ）。 正確答案： A. 向上延伸 B. 向下延伸 D. 雙向延伸 問題 33得 0 分，滿分 2 分 影響企業(yè)定價的主要因素有（ ）等。 正確答案： A. 定價目標(biāo) B. 產(chǎn)品成本 C.

60、 市場需求 E. 競爭者的產(chǎn)品和價格 問題 34得 0 分，滿分 2 分 超級市場的主要競爭對手是（ ）。 正確答案： A. 方便食品店 C. 折扣食品店 D. 超級商店 問題 35得 0 分，滿分 2 分 在人員推銷活動中的三個基本要素為（ ）。 正確答案： C. 推銷人員 D. 推銷對象 E. 推銷品 問題 36得 0 分，滿分 2 分 交換是市場營銷活動的核心正確答案： 對 問題 37得 0 分，滿分 2 分 競爭者就是指本行業(yè)內(nèi)提供相同產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。正確答案： 錯 問題 38得 0 分，滿分 2 分 消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代正確答案： 錯 問題 3

61、9得 0 分，滿分 2 分 多層次的深度營銷是指在銷售的過程中重點接觸關(guān)鍵性的參與者。正確答案： 錯 問題 40得 0 分，滿分 2 分 當(dāng)一種產(chǎn)品的市場需求總量擴大時，受益最大的是處于市場挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)正確答案： 錯 問題 41得 0 分，滿分 2 分 規(guī)模較小且大公司不感興趣的細(xì)分市場稱為利基市場正確答案： 對 問題 42得 0 分，滿分 2 分 市場細(xì)分對中小企業(yè)尤為重要。（ ）正確答案： 對 問題 43得 0 分，滿分 2 分 通過市場細(xì)分化過程，細(xì)分出的每一個細(xì)分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。 （ ）正確答案： 錯 問題 44得 0 分，滿分 2 分 在一些茶葉的包裝中，買

62、了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（ ）正確答案： 錯 問題 45得 0 分，滿分 2 分 在現(xiàn)代市場營銷中，包裝的作用越來越大。包裝能促進銷售，增加利潤。因此，包裝越精美越好。（ ）正確答案： 錯 問題 46得 0 分，滿分 2 分 產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的成本費用。（ ）正確答案： 錯 問題 47得 0 分，滿分 2 分 對于新產(chǎn)品、受專利保護的產(chǎn)品、需求的價格彈性小的產(chǎn)品、未來市場形勢難以測定的產(chǎn)品等，可以采用撇脂定價策略。（ ）正確答案： 對 問題 48得 0 分，滿分 2 分 如果產(chǎn)品用戶專業(yè)化程度高，可采用寬渠道。（ ） 正確答案： 錯 問題 49得 0

63、 分，滿分 2 分 營業(yè)推廣的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（ ） 正確答案： 錯 問題 50得 0 分，滿分 2 分 促銷本質(zhì)上是一種通知、說服和溝通活動。（ ）正確答案： 對   問題 1得 0 分，滿分 2 分  許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（   ）。正確答案： D. 社會營銷觀念   問題 2得 0 分，滿分 2 分  市場營銷管理的實質(zhì)是正確答案：&

64、#160;B.  需求管理   問題 3得 0 分，滿分 2 分  威脅水平和機會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（     ）正確答案： B. 冒險業(yè)務(wù)   問題 4得 0 分，滿分 2 分  與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為正確答案： C.  微觀營銷環(huán)境    問題 5得 0 分，滿分 2 分  某

65、種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為正確答案： A.  “意見領(lǐng)袖”   問題 6得 0 分，滿分 2 分  消費者低度介入，且不同品牌的產(chǎn)品之間差異很大的購買行為屬于（     ）購買行為。正確答案： B.  尋求多樣化的購買行為   問題 7得 0 分，滿分 2 分  同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（     ）正確答案：&#

66、160;A.  簡單   問題 8得 0 分，滿分 2 分  在產(chǎn)業(yè)市場的購買類型中，最簡單的購買類型是（     ）正確答案： A.  直接重購   問題 9得 0 分，滿分 2 分  20世紀(jì)80年代，可口可樂放棄了曾經(jīng)進入的影視娛樂和房地產(chǎn)業(yè)，以集中精力和資源應(yīng)對飲料市場的激烈競爭，這屬于（正確答案： D.  收縮防御   問題 1

67、0得 0 分，滿分 2 分  在下列細(xì)分市場的描述中，利潤潛力最大的是（      ）正確答案： B.  進入和退出的壁壘都高的市場   問題 11得 0 分，滿分 2 分  “你認(rèn)為現(xiàn)在A產(chǎn)品要增加促銷力度還是減小促銷力度？”這個問句存在（    ）問題？ 正確答案：  C.  缺少選項     

68、問題 12得 0 分，滿分 2 分  市場定位的實質(zhì)是（      ）。正確答案： A.  取得目標(biāo)市場的競爭優(yōu)勢   問題 13得 0 分，滿分 2 分  將消費者市場分為自己用和送禮用是依據(jù)（      ）所做的細(xì)分。正確答案： C.  行為因素   問題 14得 0 分，滿分 2 分  企業(yè)獲

69、取利潤的黃金季節(jié)是（    正確答案： B.  產(chǎn)品成長期   問題 15得 0 分，滿分 2 分  企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（      ）的需要正確答案： D.  目標(biāo)市場   問題 16得 0 分，滿分 2 分  產(chǎn)品組合的（      

70、）是指一個產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項目的多少正確答案： B.  長度   問題 17得 0 分，滿分 2 分  在市場上，經(jīng)?？吹揭恍┥唐返亩▋r標(biāo)為98元、1980元，這種定價策略屬于（    ）。 正確答案：  B.  尾數(shù)定價     問題 18得 0 分，滿分 2 分  非整數(shù)定價一般適用于（    ）的產(chǎn)品。 

71、;正確答案：  C.  價值較低     問題 19得 0 分，滿分 2 分  既不持有存貨，又不參與融資或風(fēng)險的商業(yè)單位是（     ）。 正確答案：  C.  產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人      問題 20得 0 分，滿分 2 分  向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ 

72、0;   ）。 正確答案：  A.  零售     問題 21得 0 分，滿分 2 分  物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造（     ）。 正確答案：  C.  地點效用     問題 22得 0 分，滿分 2 分  在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)

73、主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用（     ）促銷方式。 正確答案：  A.  廣告      問題 23得 0 分，滿分 2 分  促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生（     ）。 正確答案：  A.  購買行為     問題 24得 0 分，滿分

74、 2 分  促銷工作的核心是（     ）。 正確答案：  B.  溝通信息     問題 25得 0 分，滿分 2 分  制定企業(yè)第二年的銷售收入計劃不必考慮（     ）。 正確答案：  D.  員工上年收入     問題 26得 0 分，滿分 2 分&#

75、160; 市場營銷環(huán)境的特點大致有（   正確答案：  B.  復(fù)雜性   C.  客觀性   D.  動態(tài)性   E.  不可控性      問題 27得 0 分，滿分 2 分  依據(jù)人們購買、消費的習(xí)慣分類，可將消費者的購買對象（即消費品）分為： 正確答案： 

76、60;A.  便利品   B.  選購品   C.  特殊品   D.  非渴求物品     問題 28得 0 分，滿分 2 分  在同業(yè)競爭中，（      ）可以避免價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)等低端的競爭 正確答案：  B.  均勢競爭 &

77、#160; C.  差別競爭   E.  多元化競爭     問題 29得 0 分，滿分 2 分  6PS組合是在4PS的基礎(chǔ)上加（      ）。 正確答案：  B.  權(quán)力   E.  公共關(guān)系     問題 30得 0 分，滿分 2 分  市場細(xì)分的好處有（    &#