華數(shù)數(shù)字電視活動(dòng)方案

1、華數(shù)數(shù)字電視活動(dòng)方案一、活動(dòng)背杲依據(jù)中國(guó)數(shù)字電視分期規(guī)劃表2003年在我國(guó)全而推廣數(shù)字電視，計(jì)劃發(fā)展有線數(shù)字電視用戶100萬2005年正式在我國(guó)推廣地而數(shù)字電視廣播，計(jì)劃有線數(shù)字電視接收用戶超過3000萬戶2008年主要城市將普及數(shù)字的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字方式向全世界轉(zhuǎn)播2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視2015年停止模擬廣播電視的播出目前，杭州的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)雖然在全國(guó)處于先進(jìn)位置，尤其是"杭州模式"已受到了中央和全國(guó)的空前關(guān)注，但數(shù)字電視市場(chǎng)整體起步較晚，尤其是數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)的品牌營(yíng)造、數(shù)字電視的進(jìn)展速度和規(guī)模方面尚未成熟，還有待于提高和深化，因此，杭州數(shù)字電視在政

2、府政策的支持下，采取整體平移的策略，雖普及率很可喜，但由于數(shù)字電視產(chǎn)品自身的技術(shù)局限，導(dǎo)致很多互動(dòng)節(jié)目只停留在概念層而，以及推廣策略單一，使部分市民產(chǎn)生不理解情緒。作為杭州數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)單位，華數(shù)急需通過具有新聞價(jià)值的公關(guān)事件，拉近杭州市民與數(shù)字電視之間的心理距離。二、活動(dòng)目的與策略活動(dòng)目的：性、針對(duì)性、遞進(jìn)性且主題明確戈I，尤英需要符合消費(fèi)者的實(shí)際事件行銷不僅僅是聯(lián)合所有的媒體放送，還應(yīng)該整合所有產(chǎn)品.服務(wù)與活動(dòng)信息，再透過計(jì)劃企圖明晰的廣告活動(dòng)，？清楚表達(dá)給目標(biāo)受眾。所以，除了正確務(wù)實(shí)的策略方針外，更應(yīng)掌握?qǐng)?zhí)行層而的意愿、意見和華數(shù)公司未來的遠(yuǎn)景規(guī)需求，充分挖掘其潛在的內(nèi)部需求并滿足它，才

3、能達(dá)成K?正預(yù)期的理想效益。1、提升數(shù)字電視的知名度和美譽(yù)度2、提升華數(shù)的品牌知名度和美譽(yù)度3 、加強(qiáng)與市民的親和度，消除部分市民的不滿情緒4 、制造必要的新聞點(diǎn)，形成大密度的綜合傳播效應(yīng)活動(dòng)策略：1、 。政府鼓勵(lì)2、 、。華數(shù)主辦3、 、。企業(yè)贊助4、 。社會(huì)參與5、 。媒體支持三、活動(dòng)設(shè)計(jì)A、地點(diǎn)選擇原則1、要有足夠大的場(chǎng)地，2、能夠容納萬3.o人以上參加活動(dòng)以及產(chǎn)品展示及宣傳等4、有足夠大的舞臺(tái)，5.。能夠進(jìn)行產(chǎn)品主題推介及文藝表演6、有足夠大的空間，7.。能夠容納萬8、人尋寶4 .交通便利，方便市民從四而八方趕來5 、杭州市民熟悉在地點(diǎn)選擇的標(biāo)準(zhǔn)及范圍上，我們劃泄以下幾種地方：仁。文化

4、廣場(chǎng)、2、體育中心3.公園4.其它相對(duì)大的場(chǎng)地我們暫定吳山廣場(chǎng)考慮原因仁杭州市民熟悉，2.。交通便利3、。前有廣場(chǎng)適合做活動(dòng)，4、。后有小山做尋寶區(qū)5、。這里經(jīng)常舉辦各種活動(dòng)，6、具有一左的文化氛圍B、活動(dòng)時(shí)間選擇原則：1、o有在節(jié)假日，2便于市民有時(shí)間參與3、。天氣晴朗，4、。便于活動(dòng)開展具體活動(dòng)時(shí)間有華數(shù)定四、活動(dòng)主題華數(shù)數(shù)字電視萬人激情尋寶大行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與方面，往往能起到畫龍離的間接接橋梁。動(dòng)信息念，尤其是消費(fèi)者在參與"尋活動(dòng)主題，貴在提出一種說法，一個(gè)好的概念與主題的提出，在吸引廣大消費(fèi)者的前期關(guān)注與點(diǎn)睛的作用。主題闡釋:企業(yè)品牌洛+產(chǎn)品名+活動(dòng)信息以尋寶活動(dòng)作為數(shù)字電視產(chǎn)品信

5、息傳達(dá)的載體.華數(shù)品牌塑造的紐帶，拉近與杭州市民心理距1 、“萬人“意在營(yíng)造一種氛用，締造更大的人際傳播效應(yīng)，期望杭州媒體、市民能夠更加關(guān)注活2 、“尋寶”，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，是一個(gè)具參與性、趣味性、創(chuàng)造性、互動(dòng)性于一體的概寶'活動(dòng)的過程當(dāng)中，能夠有機(jī)會(huì)“尋"到數(shù)字電視、照相機(jī)等''寶物S這對(duì)于'圓"消費(fèi)者''尋寶"夢(mèng)想，體會(huì)尋寶樂趣，甚至激活了"笑傲江湖、華山論劍少、還我尋寶圖"的潛在心理渴求.3 、同時(shí)活動(dòng)主題吻合數(shù)字電視'時(shí)尚、精彩、互動(dòng)'的氣質(zhì)，華數(shù)'創(chuàng)新、執(zhí)著

6、.精致、和諧'的企業(yè)文化4 、喚起他們心中對(duì)'，尋寶圖二"神秘寶藏"等尋寶情節(jié)的回憶，激發(fā)他們"冒險(xiǎn)、好奇''的心理,讓他們主動(dòng)參與這次活動(dòng)五、活動(dòng)前期造勢(shì)主線索:征集尋寶藏的人征集目的：1、 發(fā)布報(bào)紙廣告征集尋寶人信息，2>設(shè)置一定的條件限制活動(dòng)群體，3、。更好的與目標(biāo)4、?？吐暼后w互動(dòng)，5、。讓活動(dòng)真正能夠與數(shù)字電視的現(xiàn)在或潛在客戶群體互動(dòng)6、。讓活動(dòng)有個(gè)醞釀期，7、讓媒體、杭州市民更加關(guān)注活動(dòng)信息，8、給活動(dòng)披上一層神秘而紗9、0給尋寶活動(dòng)一個(gè)精心打造的心理印象?10消除市民的提防心理。11.給尋寶活動(dòng)門票的發(fā)放一個(gè)很吻

7、合的切12.。入點(diǎn)，13、以便讓跟個(gè)多的人了解活動(dòng)，14、參與活動(dòng)參與資格：1>填寫我們?cè)趫?bào)紙上的問卷，2、并真確率達(dá)到60%3、 。參加尋寶活動(dòng)的人應(yīng)限制以家庭23人以上組成單元來參加。4、參加尋寶的人應(yīng)憑報(bào)紙廣告在指5、旋日期指6、。定地點(diǎn)領(lǐng)取門票（憑此票可免費(fèi)全程參與本次尋寶活動(dòng)）征集信息發(fā)布渠道：1、。制作硬版報(bào)紙廣告，2、。發(fā)布活告知性動(dòng)信息（不3、°涉及商業(yè)促銷信息）4、 。交通臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，5、。配合報(bào)紙廣告6、。結(jié)合華數(shù)網(wǎng)站，7.數(shù)字電視客服8、熱線讓更多人更詳細(xì)了解活動(dòng)信息9、。憑收集報(bào)紙廣告（規(guī)左日期）在杭州各大網(wǎng)通業(yè)務(wù)辦理點(diǎn)登記身份證（杭州市民有效省份證

8、）信息，10、。領(lǐng)取門票六.活動(dòng)設(shè)計(jì)A.地點(diǎn)選擇原則9、。要有足夠大的場(chǎng)地，10、。能夠容納萬11.。人以上參加活動(dòng)以及產(chǎn)品展示及宣傳等12.有足夠大的舞臺(tái)，13.。能夠進(jìn)行產(chǎn)品主題推介及文藝表演14、。有足夠大的空間，15.能夠容納萬16.人尋寶4.交通便利，方便市民從四而八方趕來5、杭州市民熟悉在地點(diǎn)選擇的標(biāo)準(zhǔn)及范圍上，我們劃泄以下幾種地方：仁?；瘡V場(chǎng)、2、體有中心3、公園4、其它相對(duì)大的場(chǎng)地我們暫定吳山廣場(chǎng)考慮原因1州市民熟悉，2、咬通便利3、有廣場(chǎng)適合做活動(dòng)，4、。后有小山做尋寶區(qū)5、。這里經(jīng)常舉辦各種活動(dòng)，6、。具有一左的文化氛幣B、活動(dòng)時(shí)間選擇原則：H有在節(jié)假日，便于市民有時(shí)間參與

9、2、天氣晴朗，便于活動(dòng)開展具體活動(dòng)時(shí)間有華數(shù)怎七.活動(dòng)內(nèi)容第一部分：文藝節(jié)目表演注意：把右目和數(shù)字電視中現(xiàn)有的節(jié)目結(jié)合在一起，通過表演、有獎(jiǎng)問答、有獎(jiǎng)競(jìng)猜的形式傳達(dá)數(shù)字電視產(chǎn)品信息，塑造華數(shù)的品牌形象節(jié)目名稱和數(shù)字電視的關(guān)聯(lián)性11的現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?wù)骷娨晞。娪懊Q）數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)精彩海量電影/電視劇K歌現(xiàn)場(chǎng)表演數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)音樂雜志靚夏時(shí)裝秀數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)娛樂資訊踩獎(jiǎng)數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)歡樂無限單車表演數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)娛樂前線游戲活動(dòng)數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)體育前線有獎(jiǎng)?chuàng)尨饠?shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)華數(shù)品牌戲居I數(shù)字電視提供的節(jié)目針對(duì)曲藝薈粹第二部分：尋寶尋寶流程：1、。

10、門票的制作.印刷、發(fā)放2、 。獎(jiǎng)券的制作、印刷、隱藏3、 。市民憑門票登記,4.o在指5、。泄時(shí)間指6、定進(jìn)口路線進(jìn)入尋寶區(qū)7、。再?gòu)闹?、立的出口路線離開尋寶區(qū)，9、。離開時(shí)我們將給每位尋寶者發(fā)放印有華數(shù)數(shù)字電視字樣的氫氣球10、。市民將自己的門票和尋找到的獎(jiǎng)券保管好，11、。做為兌獎(jiǎng)的憑據(jù)12、。等所有的尋寶者I1開尋寶區(qū)域，13、。公布兌獎(jiǎng)密碼，14、。進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng)15 、。由公證處進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證（數(shù)字電視、空調(diào)、電動(dòng)車等大獎(jiǎng)發(fā)放時(shí)間地點(diǎn)另左）16 、。通過報(bào)紙將大獎(jiǎng)獲得者的名17、。單公布獎(jiǎng)品設(shè)置：原則1、 。結(jié)合數(shù)字電視自身產(chǎn)品特性2、 。吻合尋寶者是內(nèi)心需要3、價(jià)值差異應(yīng)該有很大的區(qū)

11、分（高.中、低獎(jiǎng)品數(shù)量呈顯高速遞增的趨勢(shì)）以下獎(jiǎng)品暫泄?數(shù)字電視?空調(diào)?電動(dòng)車?照相機(jī)?機(jī)頂盒?時(shí)尚3?雨傘（印有華數(shù)字樣）八.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置原則：1、 。通過華數(shù)統(tǒng)一的企業(yè)形彖展示華數(shù)的企業(yè)文化2、 。體現(xiàn)數(shù)字電視的產(chǎn)品特性，3、對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行全方位介紹4、 要營(yíng)造一種謖5、撼力很強(qiáng)的視覺效果，6、。加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)氛用現(xiàn)場(chǎng)布置：A?廣場(chǎng)門口布置?來賓簽到臺(tái)布苣。儀式規(guī)模較大，兩張簽到臺(tái)分列儀式廳門口兩側(cè)，分設(shè)為來賓簽到處與媒體簽到處（通過放置簽到牌來區(qū)別）?簽到臺(tái)上各放鮮花一盆、銅盤1個(gè)、簽到筆4只、各設(shè)禮儀小姐2人?簽到臺(tái)稍遠(yuǎn)處設(shè)一稍大的引路牌,詳細(xì)表明活動(dòng)的分區(qū)域路線B.表演、展小區(qū)布置?

12、表演區(qū)的舞臺(tái)搭建，舞臺(tái)的背景板、舞臺(tái)橫幅、展品臺(tái)搭、儀式用設(shè)備（包括燈光、音響）O產(chǎn)品展區(qū)擺放兩個(gè)易拉寶掛旗，展示產(chǎn)品形象，增加活動(dòng)的氣氛?開設(shè)服務(wù)區(qū)，通過華數(shù)組織的數(shù)字電視專家服務(wù)小組，現(xiàn)場(chǎng)解答相關(guān)問題，以及服務(wù)人員提供給尋寶者周到的服務(wù)Co活動(dòng)場(chǎng)外部布置?制作擺放2個(gè)活動(dòng)場(chǎng)指路牌（指明停車場(chǎng)、嘉賓休息室等）O基地內(nèi)擺放兩個(gè)易拉寶的掛旗，增加氣氛?安排（嘉賓）休息室O步行主路鋪設(shè)紅地毯?女子鼓樂隊(duì)在外奏樂O場(chǎng)外懸掛橫幅、擺設(shè)花籃若干、擺設(shè)3個(gè)紅色氣球拱門（寫有華數(shù)數(shù)字電視萬人激情尋寶大行動(dòng)）?場(chǎng)外懸掛大型紅色氣球8只，并懸掛8條慶祝豎幅D.尋寶區(qū)布置O尋寶入口處設(shè)置簽到臺(tái)，讓尋寶者出示門票，

13、并簽名?尋寶區(qū)設(shè)置路線指示展板、華數(shù)形象展板、數(shù)字電視產(chǎn)品介紹展板各一個(gè)?出口設(shè)置服務(wù)臺(tái)一個(gè)，由禮儀小姐每人發(fā)放一個(gè)氫氣球（印有華數(shù)數(shù)字電視字樣）和活動(dòng)宣傳單頁(yè)九.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掌控原則：“安全、和諧、有序、互動(dòng)"A、市民與數(shù)字電視互動(dòng)1 、通過服務(wù)區(qū)展示的市民可操作的數(shù)字電視，讓市民親身體驗(yàn)暢游數(shù)字電視的愉悅感、成就感2 、專家服務(wù)小組成員將針對(duì)市民在操作過程中遇到的問題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解答.讓市民真正能夠和數(shù)字電視互動(dòng)B、市民有華數(shù)互動(dòng)1、 通過現(xiàn)場(chǎng)展示品，以及散發(fā)的宣傳品，讓杭州市民對(duì)華數(shù)有一個(gè)集中的、全面的認(rèn)識(shí)2、 通過現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（有獎(jiǎng)竟猜）讓市民在愉悅的環(huán)境里了解華數(shù)C、市民通過各種宣傳品

14、、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)人員的人性化服務(wù)以及媒體進(jìn)行互動(dòng)1、。通過主持人（最好是電視臺(tái)知需2.。節(jié)目主持人一男一女）對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的把控，3、提升華數(shù)的品牌附加值4禮儀人員的時(shí)刻周到服5、務(wù)和溫馨關(guān)懷更真實(shí)的體現(xiàn)華數(shù)的品牌魅力6、°保安人員和保潔人員的現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)，7、。讓市民能夠在一個(gè)融愜和諧的環(huán)境里參與活動(dòng)，8、。認(rèn)識(shí)華數(shù)的品牌內(nèi)涵十、活動(dòng)前期準(zhǔn)備為保障活動(dòng)順利開展（在指立日期準(zhǔn)備好以下活動(dòng)所需）A.服務(wù)人員O禮儀小姐若干名（其中廣場(chǎng)入口處4需）.主持人2名（電視臺(tái)主持人男女各一需）、女子鼓樂隊(duì)15名O專家服務(wù)組若干名?攝影師、攝像師若干名?尋寶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)員若干名O保安人員若干冬?保潔人員若干名B.

15、 資料準(zhǔn)備及其它活動(dòng)籌備?禮品、獎(jiǎng)品.華數(shù)（數(shù)字電視）宣傳品、資料袋.氫氣球.舞臺(tái)搭建物料?記者車馬費(fèi)分發(fā)O禮儀小姐綬帶10條、嘉賓胸花20個(gè)?易拉寶掛旗4個(gè)，放在廣場(chǎng)四周和簽到處O簽到牌3個(gè)，記者1個(gè)、尋寶來賓1個(gè)、嘉賓1個(gè)?條幅2條，（分別掛在廣場(chǎng)門口與尋寶區(qū)進(jìn)入口）?簽到本3本，馬克筆8支O背景板設(shè)計(jì)和制作C. 其中需要華數(shù)市場(chǎng)部配合和確認(rèn)的工作有：1 、禮品、獎(jiǎng)品、門票、獎(jiǎng)券（請(qǐng)柬、邀請(qǐng)函）、企業(yè)及產(chǎn)品宣傳品、資料袋2 、記者車馬費(fèi)3 、嘉賓.一般尋寶來賓及記者邀請(qǐng).活動(dòng)注意事項(xiàng)1天氣因素通過氣象臺(tái)對(duì)活動(dòng)當(dāng)日的天氣情況進(jìn)行考察，假如活動(dòng)當(dāng)日天氣不適合做活動(dòng)，我們將通過報(bào)紙廣告另行通知活

16、動(dòng)時(shí)間.4 、各活動(dòng)區(qū)域劃分要通過明確的路線指示系統(tǒng)，讓尋寶者.嘉賓以及來現(xiàn)場(chǎng)的所有人都清晰知道活動(dòng)各區(qū)域功能。5 、活動(dòng)場(chǎng)地事前聯(lián)系我們將收集更多的活動(dòng)場(chǎng)地以供選擇，和活動(dòng)場(chǎng)地管理部門聯(lián)系，取得他們的配合。6 、活動(dòng)開展的相關(guān)部門手續(xù)審批這種大規(guī)?；顒?dòng)可能涉及到政府部門的審批，我們應(yīng)事前了解這些政策，以便活動(dòng)順利開展。5、活動(dòng)后場(chǎng)地衛(wèi)生清理注重活動(dòng)場(chǎng)地衛(wèi)生清理，環(huán)境保護(hù)工作活動(dòng)開展應(yīng)需要努力協(xié)調(diào)，引導(dǎo)尋寶者主動(dòng)講究衛(wèi)生，保護(hù)環(huán)境。6 、交通秩序的維護(hù)對(duì)停車場(chǎng)、人行路線進(jìn)行劃分，以及活動(dòng)徐功能區(qū)進(jìn)彳亍有機(jī)協(xié)調(diào)布置。7 、現(xiàn)場(chǎng)安全的維護(hù)特別注重現(xiàn)場(chǎng)安全保護(hù)，特別是尋寶者的安全.通過增加保安數(shù)量，

17、意識(shí)引導(dǎo)他們?cè)趯殜蕵返耐瑫r(shí)，保護(hù)好家人和自身的安全,有必要我們可以準(zhǔn)備一些醫(yī)療急救措施.8 、部分市民激動(dòng)情緒的引導(dǎo)尋寶者和其他市民可能有些激動(dòng)情緒，這需要現(xiàn)場(chǎng)人員進(jìn)行很好的引導(dǎo),特別是主持人的作用要發(fā)揮好。十二、活動(dòng)后續(xù)報(bào)道邀請(qǐng)部分媒體與活動(dòng)當(dāng)日來現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，實(shí)況轉(zhuǎn)播，把現(xiàn)場(chǎng)尋寶、抽獎(jiǎng)及文藝節(jié)目最精彩、緊張的內(nèi)容，通過電臺(tái)傳遞給傳到了每一個(gè)收聽直播肖目的消費(fèi)者心里！關(guān)注度越來越高。在抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，每有一個(gè)大獎(jiǎng)抽出，都引起的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的陣陣喝彩與掌聲！同時(shí)也通過無線電波現(xiàn)場(chǎng)：“各位聽眾，我們是在杭州市吳山廣場(chǎng)，為您現(xiàn)場(chǎng)直播華數(shù)數(shù)字電視萬人激情尋寶大行動(dòng)"后期：消費(fèi)者“實(shí)話實(shí)說”（活動(dòng)

18、后續(xù)新聞專訪報(bào)道）活動(dòng)內(nèi)容熱鬧精彩，K?正實(shí)現(xiàn)了公司及品牌與消費(fèi)者而對(duì)而的有效的溝通與互動(dòng)！十三、媒體組合1 、報(bào)紙廣告硬廣:發(fā)布征集尋寶人信息、活動(dòng)舉行前幾天的提醒廣告、對(duì)尋寶活動(dòng)大獎(jiǎng)信息公布軟文：對(duì)尋寶神秘性進(jìn)行炒作、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛用進(jìn)行炒作、以及大獎(jiǎng)獲得者采訪2 、。廣播電臺(tái)對(duì)征集尋寶藏人的活動(dòng)信息進(jìn)行發(fā)布，聚集人氣，吸引市民的注意力對(duì)尋寶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播3 、。直郵廣告把一些邀請(qǐng)函、請(qǐng)柬.門票郵送到嘉賓手中4、。網(wǎng)絡(luò)J告通過華數(shù)自身的網(wǎng)絡(luò)資源，以及整合網(wǎng)通的網(wǎng)絡(luò)客服資源，擴(kuò)大活動(dòng)的氛圍，更多的人了解活動(dòng)，參與活動(dòng)，同時(shí)時(shí)刻讓市民接觸華數(shù)十四.贊助單位招商協(xié)辦贊助費(fèi)用5萬元贊助回報(bào)（數(shù)源、網(wǎng)通）?門票印有