積愛(ài)健康品店

1、積愛(ài)健康店概念策劃方案概念策劃方案健康店的內(nèi)涵 健康健康店店是指經(jīng)營(yíng)健康商品和服務(wù)的專(zhuān)營(yíng)店，主要包括：是指經(jīng)營(yíng)健康商品和服務(wù)的專(zhuān)營(yíng)店，主要包括： 健康農(nóng)品、食品； 營(yíng)養(yǎng)保健品； 醫(yī)療保健用品（如健康枕頭、手環(huán)等）； 健康服務(wù)（健身、養(yǎng)生、旅游、養(yǎng)老、醫(yī)療等）。 積愛(ài)健康店的積愛(ài)健康店的5大功能大功能 健康商品銷(xiāo)售 健康服務(wù)銷(xiāo)售（健身、養(yǎng)生、旅游、養(yǎng)老四大服務(wù)） 禮品展示、兌換 物流配送節(jié)點(diǎn) 積愛(ài)文化體驗(yàn)2定位理由 在啟動(dòng)市場(chǎng)階段，聚焦是最佳策略，避免了資源分散和競(jìng)爭(zhēng)面過(guò)大，以健康為突破口，站穩(wěn)市場(chǎng)，順勢(shì)延伸。 健康品市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景廣闊，且產(chǎn)業(yè)覆蓋面寬，產(chǎn)品和服務(wù)豐富，能夠承載起規(guī)?；?jīng)

2、營(yíng)需要。 從實(shí)體店來(lái)看，大健康品（包括食品和保健康品等）專(zhuān)營(yíng)店還比較少，是良好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而便利店競(jìng)爭(zhēng)激烈。 積愛(ài)的內(nèi)涵與健康一致，即“愛(ài)心”主要體現(xiàn)在關(guān)注健康上，容易形成品牌合力。 樣板店選擇在鹽城大健康產(chǎn)業(yè)園，與產(chǎn)業(yè)主題一致，便于快速形成品牌形象。3市場(chǎng)定位 目標(biāo)顧客目標(biāo)顧客 目標(biāo)商圈：輻射半徑為步行15分鐘內(nèi)的社區(qū)居民。 目標(biāo)人群：關(guān)心健康保健、注重生活品質(zhì)的人群，消費(fèi)主體為中產(chǎn)以上人士及老人、兒童。 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 愛(ài)他就給他健康 對(duì)愛(ài)人、對(duì)長(zhǎng)輩、對(duì)孩子、對(duì)親朋的愛(ài)要從關(guān)心他們的健康開(kāi)始 健康來(lái)源于健康的食品、保健、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、醫(yī)護(hù)等方面。 在消費(fèi)者心目中樹(shù)立 “積愛(ài)=健康”的鮮明形

3、象和高尚使命。 喚醒和推動(dòng)社會(huì)關(guān)心親人、關(guān)注健康并積極消費(fèi)健康商品。 為配合這一定位，積愛(ài)網(wǎng)亦重點(diǎn)突出經(jīng)營(yíng)健康食品和服務(wù)。4健康店的標(biāo)準(zhǔn)（一）健康店的標(biāo)準(zhǔn)（一） 小型店小型店 經(jīng)營(yíng)面積30-50平方米，陳列商品種類(lèi)100-200種 商品組合：健康農(nóng)品食品60%，保健品30%，保健用品10%。 標(biāo)準(zhǔn)店標(biāo)準(zhǔn)店 經(jīng)營(yíng)面積50-100平方米，陳列商品種類(lèi)300-500種 商品組合：健康農(nóng)品食品55%，保健品30%，保健用品10%，健康品（禮品）套餐5%。 旗艦旗艦店店 經(jīng)營(yíng)面積100-200平方米，陳列商品種類(lèi)600-800種 商品組合：健康農(nóng)品食品50%，保健品30%，保健用品10%，健康品（禮品）

4、套餐10%。5健康店的標(biāo)準(zhǔn)（二）健康店的標(biāo)準(zhǔn)（二） 低端店低端店 低端商品占比60%；中端商品占比30%；高端商品占比10%。 裝修標(biāo)準(zhǔn)200-400元/平方米（不含電器設(shè)備） 中端店中端店 低端商品占比20%；中端商品占比60%；高端商品占比20%。 裝修標(biāo)準(zhǔn)400-600元/平方米（不含電器設(shè)備） 高端店高端店 低端商品占比10%；中端商品占比40%；高端商品占比50%。 裝修標(biāo)準(zhǔn)600-800元/平方米（不含電器設(shè)備）注：高中低端與門(mén)店面積大小無(wú)關(guān)，而與社區(qū)消費(fèi)檔次相關(guān)。注：高中低端與門(mén)店面積大小無(wú)關(guān)，而與社區(qū)消費(fèi)檔次相關(guān)。6吉祥物創(chuàng)意吉祥物創(chuàng)意 吉祥物對(duì)塑造品牌形象、提升文化內(nèi)涵、加強(qiáng)

5、與顧客的溝通，尤其是對(duì)實(shí)體店的場(chǎng)景與氛圍營(yíng)造有積極作用。 積愛(ài)吉祥物創(chuàng)意原型為“麋鹿”，一方面是鹽城的名片，二是麋鹿也是具有頑強(qiáng)生命力的動(dòng)物，預(yù)示著健康、高貴、多元、自由等文化因子。 以“麋鹿”為原型，開(kāi)發(fā)為擬人化的卡通，并命名為“健健（男）”和“潔潔（女）”。 將卡通形象廣泛運(yùn)用，如門(mén)店形象、廣告禮品、員工服裝圖案、積愛(ài)網(wǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)等。7裝修場(chǎng)景創(chuàng)意裝修場(chǎng)景創(chuàng)意 整個(gè)裝修應(yīng)緊緊圍繞“健康”這個(gè)主題來(lái)做文章，包括店面裝修、門(mén)頭設(shè)計(jì)以及內(nèi)裝。 在裝修材料上盡量采用健康環(huán)保材料，在色彩上突出綠色健康色調(diào)，突出運(yùn)用招貼、POP、燈箱、電子屏等宣傳健康食品、健康飲食、健康生活、保健調(diào)養(yǎng)等健康知識(shí)。 建議每個(gè)店裝一臺(tái)健康測(cè)