某品牌策略檢視概述

1、某品牌策略檢視概述現(xiàn)狀和回顧現(xiàn)狀和回顧 中國(guó)浴霸之祖中國(guó)浴霸之祖-93年第一臺(tái)產(chǎn)品年第一臺(tái)產(chǎn)品 約占市場(chǎng)總銷量之約占市場(chǎng)總銷量之20% 年銷量約年銷量約3億億 上海、北京、江浙銷售額超過(guò)上海、北京、江浙銷售額超過(guò)2億元億元行業(yè)霸主地位至今穩(wěn)固行業(yè)霸主地位至今穩(wěn)固2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境-市場(chǎng)市場(chǎng) 300多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌 價(jià)格比奧普稍便宜價(jià)格比奧普稍便宜 模仿奧普，產(chǎn)品同質(zhì)化模仿奧普，產(chǎn)品同質(zhì)化 進(jìn)入壁壘低，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)可能加進(jìn)入壁壘低，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)可能加劇劇行業(yè)面臨著重新洗牌行業(yè)面臨著重新洗牌3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境-媒介投資媒介投資2001年奧普媒介投資2001年奧普媒介投資奧普浴霸?shī)W普浴霸46%46%

2、其他其他54%54%3694萬(wàn)元萬(wàn)元4263萬(wàn)元萬(wàn)元2002年1 - 7月 份奧普媒介投資2002年1 - 7月 份奧普媒介投資奧普浴霸?shī)W普浴霸57%57%其他其他43%43%1228萬(wàn)元萬(wàn)元928萬(wàn)元萬(wàn)元4競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境-媒介投資媒介投資(續(xù)續(xù))20012001年和年和20022002年同期（年同期（1-71-7月份）媒介投放排名月份）媒介投放排名0 020020040040060060080080010001000120012001400140016001600奧普奧普名族名族飛雕飛雕泰力泰力寶蘭寶蘭索仕達(dá)索仕達(dá)2001年2001年2002年2002年奧普還是媒介投資的領(lǐng)導(dǎo)者奧普還是媒介

3、投資的領(lǐng)導(dǎo)者但少數(shù)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌也開始有投入但少數(shù)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌也開始有投入5競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境-品牌形象品牌形象 競(jìng)爭(zhēng)品牌尚沒(méi)有建立起強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)品牌尚沒(méi)有建立起強(qiáng)有力的品牌形象的品牌形象6面臨的問(wèn)題和解決的途徑面臨的問(wèn)題和解決的途徑讓品牌立于不敗之地讓品牌立于不敗之地全方位的策略思考全方位的策略思考全方位的傳播全方位的傳播如何保持并擴(kuò)大我們的如何保持并擴(kuò)大我們的優(yōu)勢(shì)？?jī)?yōu)勢(shì)？7什么是品牌什么是品牌 “品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總格、聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)

4、者對(duì)其使用者的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)使用者的印象以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。而有所界定。”（David Ogilvy） 品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受總和品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受總和8品牌可以做什么品牌可以做什么 同時(shí)滿足物理層面和心理層面同時(shí)滿足物理層面和心理層面的需求的需求 一種品質(zhì)的保證一種品質(zhì)的保證 區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)品牌 永續(xù)經(jīng)營(yíng)永續(xù)經(jīng)營(yíng)9所有的開始前所有的開始前,了解自己了解自己10產(chǎn)品表現(xiàn)是產(chǎn)品表現(xiàn)是否增強(qiáng)品牌否增強(qiáng)品牌內(nèi)涵與價(jià)值內(nèi)涵與價(jià)值ImageImage形象形象 GoodwillGoodwill商譽(yù)商譽(yù)ProductProduct產(chǎn)品產(chǎn)品 CustomerCustomer顧客

5、顧客 ChannelChannel通路通路 VisualVisual視覺識(shí)別視覺識(shí)別硬件與服務(wù)硬件與服務(wù)致力于建立與致力于建立與維護(hù)消費(fèi)者忠維護(hù)消費(fèi)者忠誠(chéng)度誠(chéng)度社會(huì)對(duì)它社會(huì)對(duì)它的認(rèn)可與好感的認(rèn)可與好感 形象好壞強(qiáng)弱形象好壞強(qiáng)弱清楚而一致的識(shí)別系統(tǒng)清楚而一致的識(shí)別系統(tǒng)一種檢驗(yàn)品牌健康的工具一種檢驗(yàn)品牌健康的工具:品牌掃描品牌掃描11品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-產(chǎn)品產(chǎn)品但：但：-總體價(jià)格認(rèn)知偏高總體價(jià)格認(rèn)知偏高-認(rèn)知上和競(jìng)品區(qū)別不大認(rèn)知上和競(jìng)品區(qū)別不大-系列定位不夠清楚，細(xì)系列定位不夠清楚，細(xì) 分分-首創(chuàng)首創(chuàng) -產(chǎn)品全產(chǎn)品全-第一銷量第一銷量-NBSS-ASS，CE等認(rèn)證等認(rèn)證增強(qiáng)品牌附加值增強(qiáng)品牌附加值,

6、抵消價(jià)格敏感度抵消價(jià)格敏感度更清晰的系列定位更清晰的系列定位12品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-形象形象但：但：-品牌背后沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的品牌背后沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的核心價(jià)值核心價(jià)值-有一個(gè)塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向，有一個(gè)塑造領(lǐng)導(dǎo)品牌的方向，但沒(méi)有有力的支持但沒(méi)有有力的支持-傳播素材一致性不好傳播素材一致性不好-開創(chuàng)者開創(chuàng)者-最大最大-知名度最高知名度最高-品類代名詞品類代名詞確立品牌的核心價(jià)值確立品牌的核心價(jià)值建立整合傳播建立整合傳播13品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-商譽(yù)商譽(yù)但：但：-較少主流媒介關(guān)注較少主流媒介關(guān)注-售后服務(wù)有一些負(fù)面形象售后服務(wù)有一些負(fù)面形象被媒介譽(yù)為品類開拓者被媒介譽(yù)為品類開拓者 積極參與社會(huì)積極參與社會(huì),發(fā)

7、揮公關(guān)作用發(fā)揮公關(guān)作用14品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-消費(fèi)者消費(fèi)者但：但：-部分消費(fèi)者覺貴部分消費(fèi)者覺貴-售出產(chǎn)品后對(duì)消費(fèi)者重視不售出產(chǎn)品后對(duì)消費(fèi)者重視不夠夠-過(guò)分依靠新的消費(fèi)者過(guò)分依靠新的消費(fèi)者-有競(jìng)爭(zhēng)品牌的侵蝕有競(jìng)爭(zhēng)品牌的侵蝕-口碑好口碑好 -知名度高知名度高-被認(rèn)知為首創(chuàng)者被認(rèn)知為首創(chuàng)者-被認(rèn)知為廣告支持多被認(rèn)知為廣告支持多加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利用口碑充分利用口碑盡早介入潛在消費(fèi)者購(gòu)買盡早介入潛在消費(fèi)者購(gòu)買視線視線15品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-視覺視覺但：但：-規(guī)范的一致性沒(méi)有被很好地規(guī)范的一致性沒(méi)有被很好地呈現(xiàn)呈現(xiàn)-容易淹沒(méi)在賣場(chǎng)的環(huán)境之容易淹沒(méi)在賣場(chǎng)的環(huán)境之中中-有視覺規(guī)范

8、有視覺規(guī)范 -視覺規(guī)范有現(xiàn)代感視覺規(guī)范有現(xiàn)代感根據(jù)品牌的核心價(jià)值根據(jù)品牌的核心價(jià)值, 重新審視視覺規(guī)范重新審視視覺規(guī)范, 加加強(qiáng)視覺傳播強(qiáng)視覺傳播更嚴(yán)格的執(zhí)行更嚴(yán)格的執(zhí)行;更廣泛的品牌露出更廣泛的品牌露出16品牌檢驗(yàn)品牌檢驗(yàn)-通路通路但：但：-品牌，產(chǎn)品的露出不夠品牌，產(chǎn)品的露出不夠-終端的積極性（終端的積極性（?）-售后服務(wù)有待提高售后服務(wù)有待提高-產(chǎn)品分類不易被了解產(chǎn)品分類不易被了解-鋪貨廣鋪貨廣 -已占領(lǐng)各種形態(tài)的通路已占領(lǐng)各種形態(tài)的通路-通路必備通路必備加強(qiáng)與賣場(chǎng)有關(guān)的一切溝通加強(qiáng)與賣場(chǎng)有關(guān)的一切溝通17挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)產(chǎn)品領(lǐng)先產(chǎn)品領(lǐng)先品牌領(lǐng)先品牌領(lǐng)先18他山之石：柯達(dá)品牌的核心價(jià)值他山之石：

9、柯達(dá)品牌的核心價(jià)值 不是優(yōu)質(zhì)的膠卷，不是鮮艷的色彩，而是不是優(yōu)質(zhì)的膠卷，不是鮮艷的色彩，而是 柯達(dá)讓你輕松捕捉生活中稍縱即逝的柯達(dá)讓你輕松捕捉生活中稍縱即逝的美好一刻，讓你重溫，分享這些時(shí)刻美好一刻，讓你重溫，分享這些時(shí)刻19在一種核心價(jià)值整合之下的在一種核心價(jià)值整合之下的柯達(dá)品牌柯達(dá)品牌產(chǎn)品：膠片產(chǎn)品：膠片 數(shù)數(shù)碼圖象產(chǎn)品碼圖象產(chǎn)品Kodak: 輕松輕松捕捉，分享生活中捕捉，分享生活中美好的一刻美好的一刻消費(fèi)者：一大批忠消費(fèi)者：一大批忠實(shí)消費(fèi)者實(shí)消費(fèi)者通路：通路：5000家家KEX商譽(yù)：游說(shuō)給予中商譽(yù)：游說(shuō)給予中國(guó)最惠國(guó)待遇；參國(guó)最惠國(guó)待遇；參與無(wú)錫環(huán)?；顒?dòng)與無(wú)錫環(huán)?；顒?dòng)視覺：視覺：Koda

10、k logo ; 柯達(dá)黃柯達(dá)黃形象：柯達(dá)一刻形象：柯達(dá)一刻20奧普的品牌構(gòu)建之旅奧普的品牌構(gòu)建之旅 我們的現(xiàn)狀我們的現(xiàn)狀 市場(chǎng)占有率第一市場(chǎng)占有率第一 知名度第一知名度第一 鋪貨第一鋪貨第一 產(chǎn)品系列開發(fā)第一產(chǎn)品系列開發(fā)第一 第一第一21 一項(xiàng)在全球范圍針對(duì)一項(xiàng)在全球范圍針對(duì)23個(gè)品類個(gè)品類的品牌調(diào)查顯示的品牌調(diào)查顯示: 一些品牌被消費(fèi)者視為心目中的一些品牌被消費(fèi)者視為心目中的領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌,并非因?yàn)楦叩氖袌?chǎng)占有并非因?yàn)楦叩氖袌?chǎng)占有率率(其中有些確實(shí)高居榜首其中有些確實(shí)高居榜首)或其或其他他,而是品牌本身傳遞的而是品牌本身傳遞的22 這些感覺和氣質(zhì)對(duì)消費(fèi)者而言這些感覺和氣質(zhì)對(duì)消費(fèi)者而言,傳遞

11、了以下的使用體驗(yàn)傳遞了以下的使用體驗(yàn) 信任感信任感 品質(zhì)與創(chuàng)新品質(zhì)與創(chuàng)新 功能性利益點(diǎn)功能性利益點(diǎn) 自我表達(dá)性利益點(diǎn)自我表達(dá)性利益點(diǎn) 講究生活品質(zhì)講究生活品質(zhì) 自我眼光自我眼光23奧普應(yīng)該增加什么奧普應(yīng)該增加什么? 因?yàn)樗械母?jìng)爭(zhēng)品牌都沒(méi)有投因?yàn)樗械母?jìng)爭(zhēng)品牌都沒(méi)有投資在品牌構(gòu)建上資在品牌構(gòu)建上,這給予我們很這給予我們很好的機(jī)會(huì)好的機(jī)會(huì) 我們目前所擁有的市場(chǎng)地位我們目前所擁有的市場(chǎng)地位, 允允許我們有較大的空間許我們有較大的空間24工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買品牌工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買品牌“消費(fèi)者花35塊美金購(gòu)買的，并不是一雙透氣，減震，具有美觀花紋的跑步鞋，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的是一種代表永不妥協(xié)的

12、運(yùn)動(dòng)精神和成為超級(jí)巨星的夢(mèng)想，這正是NIKE和其他品牌的差異所在“NIKE執(zhí)行總裁25奧普品牌構(gòu)建之旅：奧普品牌構(gòu)建之旅：市場(chǎng)地位市場(chǎng)地位vs品牌形象品牌形象記得記得“一提起浴霸，我就想起奧普一提起浴霸，我就想起奧普”知道知道“提起奧普，我了解這個(gè)牌子提起奧普，我了解這個(gè)牌子“市場(chǎng)地位市場(chǎng)地位品牌形象品牌形象26奧普品牌構(gòu)建之旅：我們?cè)谀睦?？奧普品牌構(gòu)建之旅：我們?cè)谀睦铮?7我們的使命我們的使命 清楚定義奧普的品牌價(jià)值和核清楚定義奧普的品牌價(jià)值和核心心 360度有效的傳播和維護(hù)度有效的傳播和維護(hù)28消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察“勞累了一天就想勞累了一天就想洗個(gè)熱水澡！洗個(gè)熱水澡！”“想想以前冬天沐想想

13、以前冬天沐浴真可怕！浴真可怕！”“廚房和衛(wèi)生間廚房和衛(wèi)生間是裝修最值得化是裝修最值得化錢的地方。錢的地方?！薄般逶￠_心時(shí)我會(huì)放聲沐浴開心時(shí)我會(huì)放聲高歌。高歌?！毕M(fèi)者消費(fèi)者29消費(fèi)者洞察消費(fèi)者洞察安全安全實(shí)惠實(shí)惠耐用耐用易安裝易安裝均勻發(fā)熱均勻發(fā)熱熱得快熱得快售后服務(wù)售后服務(wù)全家人的舒服感全家人的舒服感溫暖的感覺溫暖的感覺有面子有面子無(wú)后顧之憂無(wú)后顧之憂有眼光有眼光對(duì)家人的責(zé)任對(duì)家人的責(zé)任外觀漂亮外觀漂亮輕松輕松30奧普的春天在哪里奧普的春天在哪里?31 搶占品類的情感利益點(diǎn)搶占品類的情感利益點(diǎn) 避免在產(chǎn)品層面上和競(jìng)爭(zhēng)品牌避免在產(chǎn)品層面上和競(jìng)爭(zhēng)品牌的糾纏的糾纏,將產(chǎn)品利益點(diǎn)歸回品牌將產(chǎn)品利益點(diǎn)

14、歸回品牌的支持點(diǎn)的支持點(diǎn) 呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢(shì)呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢(shì)柯達(dá)柯達(dá)快樂(lè)時(shí)光快樂(lè)時(shí)光富士富士四重色彩四重色彩VS32 同時(shí)同時(shí),必須關(guān)聯(lián)品類的屬性必須關(guān)聯(lián)品類的屬性光光 熱熱肌膚肌膚 心靈心靈視覺上視覺上的喚醒和愉悅的喚醒和愉悅肌膚上肌膚上的感受的感受情緒上情緒上的滿足和享受的滿足和享受33產(chǎn)品產(chǎn)品光光 熱熱溫暖肌膚溫暖肌膚品牌品牌家庭家庭溫暖靈魂溫暖靈魂兩種不同感覺的溫暖兩種不同感覺的溫暖,卻神奇地統(tǒng)一在同一個(gè)對(duì)象的身上卻神奇地統(tǒng)一在同一個(gè)對(duì)象的身上,交相作用交相作用3435奧普的品牌定義奧普的品牌定義她是現(xiàn)代家庭衛(wèi)浴取暖設(shè)備的代名詞她是現(xiàn)代家庭衛(wèi)浴取暖設(shè)備的代名詞,一想起一想起奧普奧普,

15、就會(huì)讓人產(chǎn)生一種沖動(dòng)就會(huì)讓人產(chǎn)生一種沖動(dòng),那種暴露在冬日那種暴露在冬日里的暖暖陽(yáng)光下的感覺馬上會(huì)擁抱你的全身里的暖暖陽(yáng)光下的感覺馬上會(huì)擁抱你的全身,讓你抑制不住想投入它的懷抱讓你抑制不住想投入它的懷抱,面對(duì)她面對(duì)她,你沒(méi)有你沒(méi)有任何壓力任何壓力,渴望要閉上眼睛渴望要閉上眼睛,用你的全身和心靈用你的全身和心靈,感受來(lái)自她的無(wú)私的溫暖和撫摸感受來(lái)自她的無(wú)私的溫暖和撫摸選擇奧普選擇奧普,意味著對(duì)自己和家庭成員的一種承諾和依意味著對(duì)自己和家庭成員的一種承諾和依戀戀,因?yàn)槟銗圻@個(gè)家庭因?yàn)槟銗圻@個(gè)家庭,你有能力為他們提供最好的回你有能力為他們提供最好的回報(bào)報(bào),你喜歡和他們一起享受這一時(shí)刻你喜歡和他們一起享

16、受這一時(shí)刻,她是家庭的一分子她是家庭的一分子,全家人的好朋友全家人的好朋友3637奧普的品牌價(jià)值奧普的品牌價(jià)值38家庭的家庭的溫情溫情全心呵護(hù)全心呵護(hù)時(shí)代感時(shí)代感39核心價(jià)值整合之下的產(chǎn)品建議核心價(jià)值整合之下的產(chǎn)品建議未來(lái)可增加未來(lái)可增加low-end 和和high-end兩個(gè)系列。兩個(gè)系列。 low-end 系列抵御競(jìng)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；系列抵御競(jìng)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；High-end系列打形象，打高消費(fèi)群。可用系列打形象，打高消費(fèi)群?？捎胹ub-brand策略。策略。增強(qiáng)品牌附加值增強(qiáng)品牌附加值, 抵消價(jià)格敏感度抵消價(jià)格敏感度更清晰的系列定位更清晰的系列定位性能更清晰的告知性能更清晰的告知加強(qiáng)產(chǎn)品系列識(shí)別，

17、方便消費(fèi)者找到加強(qiáng)產(chǎn)品系列識(shí)別，方便消費(fèi)者找到適合自己的產(chǎn)品適合自己的產(chǎn)品全面呵護(hù)全面呵護(hù)消費(fèi)者不同消費(fèi)者不同的需求，讓的需求，讓他們最大程他們最大程度地感受奧度地感受奧普的溫暖普的溫暖40核心價(jià)值整合之下的形象核心價(jià)值整合之下的形象電視廣告：建電視廣告：建立統(tǒng)一的品牌立統(tǒng)一的品牌形象形象確立品牌的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上確立品牌的核心價(jià)值，在此基礎(chǔ)上建立統(tǒng)一形象的整合傳播建立統(tǒng)一形象的整合傳播報(bào)紙廣告：建立統(tǒng)報(bào)紙廣告：建立統(tǒng)一的品牌形象一的品牌形象Event：未來(lái)：未來(lái)家居兒童繪畫家居兒童繪畫比賽比賽Event：家庭衛(wèi)：家庭衛(wèi)浴文化巡回展浴文化巡回展形象上和電視廣形象上和電視廣告一致的店頭展告一

18、致的店頭展示示體驗(yàn)奧普的溫暖，體驗(yàn)奧普的溫暖，滿足感官和心靈滿足感官和心靈的需求的需求41核心價(jià)值整合之下的商譽(yù)核心價(jià)值整合之下的商譽(yù)爭(zhēng)取消費(fèi)者協(xié)會(huì)爭(zhēng)取消費(fèi)者協(xié)會(huì)/行業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的推薦協(xié)會(huì)的推薦利用行業(yè)領(lǐng)先者的地位，利用行業(yè)領(lǐng)先者的地位，爭(zhēng)取參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)取參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積極參與社會(huì)積極參與社會(huì), 發(fā)揮公關(guān)報(bào)道作用發(fā)揮公關(guān)報(bào)道作用奧普給孤老送溫暖活?yuàn)W普給孤老送溫暖活動(dòng)動(dòng)奧普工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)學(xué)金奧普工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)學(xué)金奧普城市住宅設(shè)計(jì)奧普城市住宅設(shè)計(jì)探討會(huì)探討會(huì)關(guān)心家的集合關(guān)心家的集合-社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)的發(fā)展，為生活品質(zhì)提為生活品質(zhì)提高而努力高而努力42核心價(jià)值整合之下的消費(fèi)者管理核心價(jià)值整合之下的消費(fèi)

19、者管理小區(qū)推廣活動(dòng)小區(qū)推廣活動(dòng)定期定期 訪問(wèn)消費(fèi)者，了解使用情況，訪問(wèn)消費(fèi)者，了解使用情況，增加使用者的好感，形成口碑增加使用者的好感，形成口碑加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利用加強(qiáng)售后的溝通，服務(wù)，充分利用口碑口碑盡早介入潛在消費(fèi)者購(gòu)買視線盡早介入潛在消費(fèi)者購(gòu)買視線新建小區(qū)新建小區(qū)DM讓消費(fèi)者在售讓消費(fèi)者在售前，售后都感前，售后都感受到奧普的關(guān)受到奧普的關(guān)切切43核心價(jià)值整合之下的視覺核心價(jià)值整合之下的視覺加強(qiáng)賣場(chǎng)的品牌規(guī)范，保證醒目的品加強(qiáng)賣場(chǎng)的品牌規(guī)范，保證醒目的品牌露出，包括牌露出，包括logo, 奧普專用色奧普專用色加強(qiáng)既有視覺規(guī)范的現(xiàn)代感，規(guī)加強(qiáng)既有視覺規(guī)范的現(xiàn)代感，規(guī)范性范性更嚴(yán)格的

20、視覺規(guī)范執(zhí)行更嚴(yán)格的視覺規(guī)范執(zhí)行; 更廣泛的品牌更廣泛的品牌露出露出國(guó)際感，現(xiàn)代感；國(guó)際感，現(xiàn)代感；鮮明而統(tǒng)一的視鮮明而統(tǒng)一的視覺呈現(xiàn)覺呈現(xiàn)44核心價(jià)值整合之下的通路核心價(jià)值整合之下的通路充分的品牌，產(chǎn)品充分的品牌，產(chǎn)品展示展示水沖燈泡演示機(jī)水沖燈泡演示機(jī)加強(qiáng)與賣場(chǎng)有關(guān)的一切溝通加強(qiáng)與賣場(chǎng)有關(guān)的一切溝通Video記錄片，記錄片，介紹工藝，技術(shù)介紹工藝，技術(shù)避免售貨員推薦競(jìng)爭(zhēng)品牌避免售貨員推薦競(jìng)爭(zhēng)品牌選擇奧普，意選擇奧普，意味著選擇領(lǐng)導(dǎo)品牌味著選擇領(lǐng)導(dǎo)品牌45360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播46360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播廣告必須有能力在消費(fèi)者的廣告必

21、須有能力在消費(fèi)者的頭腦中建立一個(gè)關(guān)于頭腦中建立一個(gè)關(guān)于“家家”的夢(mèng)幻和期待的夢(mèng)幻和期待,不管是要建立不管是要建立一個(gè)新家一個(gè)新家, 或等待改變現(xiàn)有或等待改變現(xiàn)有的家的家,這是一個(gè)永恒的誘惑這是一個(gè)永恒的誘惑,而奧普而奧普,就是你期望中的家的就是你期望中的家的一分子一分子.廣告必須引導(dǎo)消費(fèi)者廣告必須引導(dǎo)消費(fèi)者由視覺由視覺,到觸覺到觸覺,到感覺到感覺,引發(fā)引發(fā)由奧普帶來(lái)的家的溫馨和向由奧普帶來(lái)的家的溫馨和向往往47360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播公關(guān)的角色就是讓這種感受落實(shí)公關(guān)的角色就是讓這種感受落實(shí),可可信信,因?yàn)槲覀円褤碛幸粋€(gè)廣泛的使用因?yàn)槲覀円褤碛幸粋€(gè)廣泛的使用者群體者群

22、體, 他們是我們最好的證明和他們是我們最好的證明和背書背書,透過(guò)媒介和互動(dòng)透過(guò)媒介和互動(dòng),讓這種感覺讓這種感覺極大化極大化.形成對(duì)新進(jìn)入者的吸引和關(guān)形成對(duì)新進(jìn)入者的吸引和關(guān)注注作為領(lǐng)導(dǎo)品牌作為領(lǐng)導(dǎo)品牌,我們必須有能力我們必須有能力不斷創(chuàng)造關(guān)于不斷創(chuàng)造關(guān)于品牌的新聞品牌的新聞48360 落實(shí)落實(shí)360360度的品牌傳播度的品牌傳播利用奧普利用奧普10周年慶的周年慶的機(jī)會(huì)機(jī)會(huì),傳遞奧普對(duì)于中傳遞奧普對(duì)于中國(guó)家庭沐浴條件的改國(guó)家庭沐浴條件的改善善,國(guó)際化的背景國(guó)際化的背景,和澳和澳洲的關(guān)聯(lián)洲的關(guān)聯(lián),創(chuàng)新和研發(fā)創(chuàng)新和研發(fā)的力量的力量,培養(yǎng)現(xiàn)有使用培養(yǎng)現(xiàn)有使用者的忠誠(chéng)度和良好口者的忠誠(chéng)度和良好口碑效應(yīng)碑

23、效應(yīng)49奧普奧普10周年慶主題周年慶主題 與洗澡主題相關(guān)的電影周與洗澡主題相關(guān)的電影周/或世界或世界10大（中大（中國(guó)國(guó)10大）溫情經(jīng)典片重溫活動(dòng)大）溫情經(jīng)典片重溫活動(dòng) 澳大利亞行，看袋鼠，溫泉浴，陽(yáng)光浴活動(dòng)，澳大利亞行，看袋鼠，溫泉浴，陽(yáng)光浴活動(dòng)，10個(gè)城市，每個(gè)城市，每10個(gè)家庭參與個(gè)家庭參與 消費(fèi)者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動(dòng)，消費(fèi)者獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動(dòng)，10大最佳建議公布大最佳建議公布 送溫暖活動(dòng)，送溫暖活動(dòng)，10個(gè)養(yǎng)老院，個(gè)養(yǎng)老院，10個(gè)孤兒個(gè)孤兒院院50奧普奧普10周年慶主題周年慶主題 尋找第一個(gè)購(gòu)買者，和每一年的奧普生日尋找第一個(gè)購(gòu)買者，和每一年的奧普生日的購(gòu)買者，給予獎(jiǎng)勵(lì)，免費(fèi)替換新產(chǎn)品的購(gòu)買者，給予獎(jiǎng)勵(lì)，免費(fèi)替換新產(chǎn)品 主題廣場(chǎng)秀：奧普燈節(jié)（活動(dòng)后折價(jià)出售）主題廣場(chǎng)秀：奧普燈節(jié)（活動(dòng)后折價(jià)出售）或西湖周圍以燈裝飾或西湖周圍以燈裝飾 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)：奧普歷史回顧網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁(yè)：奧普歷史回顧 奧普文化研討