哇哈哈新產(chǎn)品

1、廣告語(yǔ)：“真C真檸檬，年輕C驅(qū)動(dòng)！“娃哈哈C驅(qū)動(dòng)，選用進(jìn)口優(yōu)質(zhì)檸檬汁和水溶性維生素C，口感刺激、健康美味，呈現(xiàn)了百分之百天然檸檬風(fēng)味。C驅(qū)動(dòng)每瓶含有維生素C160毫克，達(dá)到了每日膳食推薦攝入量的標(biāo)準(zhǔn)，風(fēng)味天然、健康加倍，滿足每日所需。4月26日，英超勁旅曼聯(lián)隊(duì)的名宿丹尼斯·埃爾文(Denis Irwin)和德懷特·約克(Dwight Yorke)將來(lái)到北京，為娃哈哈新推出的檸檬汁飲品“C驅(qū)動(dòng)”站臺(tái)宣傳。繼能量飲料啟力之后，曼聯(lián)再次為娃哈哈產(chǎn)品代言。除了“C驅(qū)動(dòng)”，娃哈哈集團(tuán)近期還推出了另外兩款新品飲料，分別是“來(lái)一榨”椰汁，以及“來(lái)自意大利”果汁系列飲品。娃哈哈稱，這三款飲

2、品選用進(jìn)口天然原料，體現(xiàn)了“健康、快樂(lè)”的理念，目前已在部分區(qū)域市場(chǎng)試售。娃哈哈希望這幾款新產(chǎn)品可以遏止近年來(lái)的衰頹。2012年，娃哈哈遭遇發(fā)展瓶頸，業(yè)績(jī)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，娃哈哈試圖探索多元化的經(jīng)營(yíng)方針，先后涉足奶粉、白酒和地產(chǎn)等領(lǐng)域，并于2013年成為曼聯(lián)隊(duì)歷史上首個(gè)中國(guó)合作伙伴。多元化經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有帶來(lái)好運(yùn)，娃哈哈并未交出令人滿意的業(yè)績(jī)。在2014年年底的銷(xiāo)售工作會(huì)議上，董事長(zhǎng)宗慶后公開(kāi)表示，2014年度為近年整體銷(xiāo)售最差的一年。2014年，娃哈哈集團(tuán)收入下滑7%，約為728億元，與1000億元的營(yíng)收目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。娃哈哈旗下目前有約150種產(chǎn)品，包括含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料

3、、果汁飲料等品類(lèi)。其中銷(xiāo)售冠軍營(yíng)養(yǎng)快線的銷(xiāo)售額約200億元，超過(guò)總銷(xiāo)售額的1/4。營(yíng)養(yǎng)快線一枝獨(dú)大的另一面是其他新品增長(zhǎng)乏力。之前娃哈哈推出的新品，如啤兒茶爽、格瓦斯、弱堿性水、小陳陳等，市場(chǎng)表現(xiàn)均差強(qiáng)人意，未能為娃哈哈的業(yè)績(jī)作出更大貢獻(xiàn)。根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2014中國(guó)飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，中國(guó)飲料行業(yè)增速明顯放緩，其中碳酸飲料等品類(lèi)市場(chǎng)份額大幅縮水，果汁飲料、茶飲料等健康綠色飲品成為消費(fèi)者的新寵。娃哈哈新推出的三款主打健康牌的飲品即與這種趨勢(shì)有關(guān)。不過(guò)，娃哈哈的競(jìng)爭(zhēng)者們也希望抓住“健康飲料”這一潮流，如可口可樂(lè)的“怡泉+C檸檬汽水”和統(tǒng)一的“如飲”系列中式果飲。此外，諸如好想你、今麥郎等食品企業(yè)也紛紛涉足飲料業(yè)務(wù)，推出了新款果醋類(lèi)和植物蛋白類(lèi)飲品。據(jù)娃哈哈集團(tuán)透露，首批嘗鮮