淺談中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的障礙及對策實(shí)施

1、淺談中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的障礙及對策實(shí)施論文關(guān)鍵詞中小民營企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；創(chuàng)新；現(xiàn)代企業(yè)制度論文摘要中小民營企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過程中存在著許多障礙，主要表現(xiàn)為：品牌意識薄弱；資金、人才缺乏；創(chuàng)新能力低下；企業(yè)制度落后；政府扶持力度不夠。因此中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)重點(diǎn)做好以下工作：強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識；積極融資、引進(jìn)優(yōu)秀人才；重視產(chǎn)品的研發(fā)；建立現(xiàn)代企業(yè)制度；積極爭取政府的扶持。 1中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是適應(yīng)市場競爭、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國企業(yè)平均壽命只有6.57年，而民營企業(yè)只有2.9年，比如沈陽飛龍集團(tuán)、山東三株集團(tuán)，它們一個又一個輝煌地崛起，

2、然后又一個個悲壯地倒下。從改革開放至今，民營企業(yè)能夠存活下來的只占總數(shù)的2030。因此，中小民營企業(yè)要想長盛不衰，就一定要正確地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不能僅靠打價格戰(zhàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品價格下調(diào)的空間總是有限的。企業(yè)要想獲得更多的利潤、在日趨激烈的市場競爭中處于有利地位，就應(yīng)實(shí)施積極的品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品和企業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是滿足消費(fèi)需求、獲取超額利潤的重要途徑。名牌商品具有高質(zhì)量、高信譽(yù)、高附加值的特點(diǎn)，因此經(jīng)常成為消費(fèi)者的首選，進(jìn)而圍繞名牌形成了一個巨大而忠誠的消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，名牌商品的市場占有率和銷售額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非名牌的同類商品。一個理想的結(jié)果是：中小民營企業(yè)利用品牌戰(zhàn)

3、略既提高了銷售單價，又提高了銷量，從而使企業(yè)增加利潤總額、獲得超額利潤。因此，民營企業(yè)必須確立品牌意識，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，實(shí)施高質(zhì)量的品牌戰(zhàn)略。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)無形資產(chǎn)、提升品牌價值的關(guān)鍵。名牌商品具有高質(zhì)量、高服務(wù)和高信譽(yù)度的特征而使企業(yè)擁有良好的企業(yè)形象。知名品牌是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)參與市場競爭的重要武器。實(shí)施品牌戰(zhàn)略能有效提升中小企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，塑造良好的企業(yè)形象，有助于吸引外來的資金、人才和政府的支持等，進(jìn)而促進(jìn)中小民營企業(yè)更好更快地發(fā)展。 2中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的障礙 21缺乏品牌戰(zhàn)略意識和自我保護(hù)意識 中小民營企業(yè)普遍缺乏應(yīng)有的品牌戰(zhàn)略意識

4、。大多數(shù)中小民營企業(yè)以家族企業(yè)為主，他們不愿投入過多的資金在品牌戰(zhàn)略上，而是更多地追求短期效益，忽視長期效益，毫無品牌意識；有些民營企業(yè)家把品牌戰(zhàn)略簡單地理解為一套形象設(shè)計(jì)和幾句廣告詞。與此同時，中小民營企業(yè)還缺乏對品牌的自我保護(hù)意識。有些民營企業(yè)在發(fā)展過程中只因一時資金緊張或經(jīng)營困難，就將自己苦心經(jīng)營的品牌廉價轉(zhuǎn)讓給外方。 22缺乏資金 調(diào)查顯示，中國超過60的中小民營企業(yè)反映資金缺乏。中小民營企業(yè)除了自籌資金外，主要靠銀行貸款和民間借貸，融資渠道十分狹窄，這是造成資金缺乏的主要原因。中小民營企業(yè)普遍規(guī)模較小、產(chǎn)品單一、資信能力差，缺乏抵御市場風(fēng)險的能力，缺少抵押資產(chǎn)、財(cái)務(wù)狀況差，獲得擔(dān)保難

5、，因此很難從銀行獲得資金。 23家族化管理特征明顯 我國中小民營企業(yè)絕大多數(shù)都實(shí)行嚴(yán)格的家族化管理，管理人員中有60以上是家族成員，而財(cái)務(wù)管理權(quán)90以上都控制在家族成員手里。家族化管理使有才能的非家族成員進(jìn)不了重要部門，而家族成員又普遍不能滿足工作要求。目前中小民營企業(yè)里具備高學(xué)歷、高職稱或高技術(shù)等級的人才占比都很小。人才缺乏會降低企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力和管理水平，這必然會影響大多數(shù)員工的工作熱情。 24創(chuàng)新能力低下 從內(nèi)部環(huán)境看，由于人才和資金缺乏等原因，民營企業(yè)更多傾向于模仿國內(nèi)外知名企業(yè)的名牌商品；也有些小企業(yè)干脆不要名牌，仍然沿襲原來的觀念，即給國內(nèi)外知名企業(yè)當(dāng)“工廠”。從外部環(huán)境看

6、，缺乏鼓勵民營企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的社會氛圍，政府扶持力度不夠，產(chǎn)學(xué)研合作不緊密等因素都制約著中小民營企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。 3中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對策 31強(qiáng)化中小民營企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識 樹立科學(xué)的品牌戰(zhàn)略意識是正確實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。成功的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的系統(tǒng)工程，涉及企業(yè)經(jīng)營管理的所有重大戰(zhàn)略決策，諸如企業(yè)核心競爭力的培育、企業(yè)文化的建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量的提高、技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)、經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大、廣告營銷的策略組合、人力資源的規(guī)劃和管理等各個方面。一些民營企業(yè)如太陽神、愛多等把廣告作為樹立名牌的唯一手段，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、售后服務(wù)等方面，最后導(dǎo)致品牌夭折。質(zhì)量是品牌形象的根本，是品

7、牌的生命，也是品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。 32積極拓寬融資渠道 首先，中小民營企業(yè)要通過建立規(guī)范的財(cái)務(wù)制度，對外提供真實(shí)的財(cái)務(wù)報表和相關(guān)記錄，樹立信用觀念，提高信用意識，使真正的好企業(yè)能進(jìn)入銀行的視線，減少銀行和企業(yè)間的信息不對稱；其次，要拓寬融資渠道，提倡以技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素的形式入股，推動內(nèi)部員工持股，鼓勵推行“私貸公用”的融資方法?！八劫J公用”是指企業(yè)資金不足時可通過企業(yè)的股東或合伙人采用私人房產(chǎn)或私人擔(dān)保物進(jìn)行抵押向銀行貸款，所得款項(xiàng)均用于企業(yè)經(jīng)營使用的一種融資方式。 33重視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng) 中小民營企業(yè)要想成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須努力培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是企業(yè)謀求競爭優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)

8、發(fā)展的動力，是企業(yè)的利潤之源。要加大對研發(fā)資金的投入，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新；民營企業(yè)必須設(shè)法保護(hù)自己的創(chuàng)新成果；要加強(qiáng)與科研院所的合作。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中，只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)差異化，才能保持品牌的個性化形象，才能實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。 34要加大政府扶持中小民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的力度 政府應(yīng)當(dāng)為民營企業(yè)融資渠道的拓寬和融資擔(dān)保體系的建立提供更多的政策傾斜，保證民營企業(yè)融資渠道的通暢。要積極鼓勵各類 金融機(jī)構(gòu)開展金融產(chǎn)品創(chuàng)新。深入研究利用設(shè)備融資租賃方式的有關(guān)辦法，積極推動和鼓勵租賃業(yè)的發(fā)展。要制定人才戰(zhàn)略，一方面利用各項(xiàng)優(yōu)惠措施大力支持企業(yè)引進(jìn)高素質(zhì)人才，另一方面和科研院所合作提供繼續(xù)教育機(jī)會，對接受教育或培訓(xùn)的人員給予一定的政策支持，鼓勵終身教育體系的構(gòu)建，以提高企業(yè)現(xiàn)有員工的素質(zhì)。 政府部門還要推動品牌建設(shè)，建立品牌促進(jìn)和保護(hù)的長效機(jī)制。一是建立完善的法制環(huán)境，加強(qiáng)公民的知識產(chǎn)權(quán)意識，健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，