廣告策劃與創(chuàng)意在線作業(yè)(共18頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告策劃與創(chuàng)意-在線作業(yè)_A 用戶名：W6最終成績：100.0 一 單項選擇題1. 企業(yè)形象廣告、商品銷售廣告、企業(yè)觀念廣告是按照廣告的（）進行劃分的。 直接目的劃分間接目的劃分最終目的劃分初始目的劃分本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  直接目的劃分 知識點：   2. （）是廣告文化獨有的個性。 開放性民族性競爭性融合性本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  競爭性 知識點： &

2、#160; 3. 廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告費等構(gòu)成了（）。 廣告基本特征廣告的基本要素廣告元素廣告市場本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  廣告的基本要素 知識點：   二 多項選擇題1. 廣告常用的調(diào)查形式有（）等。 詢問法 案頭調(diào)查法 觀察法 間接詢問法 直接詢問法 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  詢問法 | 案頭調(diào)查法 | 觀察法 知識點：   2. 廣告策劃的原則包括：（）。

3、 法律道德原則 促銷原則 利益原則 求實原則 勸服原則 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  法律道德原則 | 利益原則 | 求實原則 | 勸服原則 知識點：   3. 一個貼切的廣告創(chuàng)意應具有（）特點。 恒久的 有震撼力的 有關(guān)聯(lián)性的 簡單的 新鮮的 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  恒久的 | 有震撼力的 | 有關(guān)聯(lián)性的 | 簡單的 | 新鮮的 知識點：   4. 廣告創(chuàng)作的基本原則是（）

4、。 真實性原則 美觀性原則 效益性原則 簡明性原則 通俗性原則 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  真實性原則 | 效益性原則 | 簡明性原則 | 通俗性原則 知識點：   5. 常用廣告創(chuàng)意應用理論有（）。 萬花筒理論 魔島理論 阻礙理論 溝通理論 USP理論 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  萬花筒理論 | 魔島理論 | 阻礙理論 | 溝通理論 | USP理論 知識點：   6. 廣告市

5、場策略主要包括（）。 目標市場策略 廣告促銷策略廣告 產(chǎn)品細分市場策略 產(chǎn)品定位策略 價格定位策略 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  目標市場策略 | 廣告促銷策略廣告 | 產(chǎn)品細分市場策略 知識點：   7. 相對于大眾傳媒來說，現(xiàn)代廣告運用的主要輔助媒體類別包括（）。 POP廣告 電影廣告 戶外廣告 直接信函 交通廣告 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  POP廣告 | 戶外廣告 | 直接信函 | 交通廣告

6、 知識點：   8. 廣告實施策略中的地域策略是指：（）。 逐個擊破法 重點擴散法 靈活機動法 全面占領(lǐng)法 穩(wěn)定占有法 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  重點擴散法 | 靈活機動法 | 穩(wěn)定占有法 知識點：   9. 廣告的促銷策略是多種多樣的，主要有：（）。 文娛廣告 公益廣告 饋贈廣告 服務廣告 商業(yè)廣告 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  文娛廣告 | 公益廣告 | 饋贈廣告 | 服務

7、廣告 知識點：   10. 常用廣告系列策略有（）。 形式系列策略 價格系列策略 功效系列策略 主題系列策略 產(chǎn)品系列策略 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  形式系列策略 | 功效系列策略 | 主題系列策略 | 產(chǎn)品系列策略 知識點：   11. 廣告產(chǎn)品定位策略主要分為（）。 功效定位 價格定位 產(chǎn)品定位 實體定位 觀念定位 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  實體定位 | 觀念定位 知識

8、點：   12. 廣告標語創(chuàng)作的基本要求是（）。 簡短易記 利益原則 語出驚人 鋪陳煽情 牌名原則 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  簡短易記 | 利益原則 | 牌名原則 知識點：   13. 廣告的效果具有哪些特性？（） 間接效果性 效果競爭性 積累效果性 效果兩面性 時間的推移性 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  間接效果性 | 效果競爭性 | 積累效果性 | 效果兩面性 | 時間的推

9、移性 知識點：   14. 廣告目標市場策略包括：（）。 廣告定位策略 集中市場策略 分散市場策略 差別市場策略 無差別市場策略 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  集中市場策略 | 差別市場策略 | 無差別市場策略 知識點：   15. 廣告實體定位策略有（）。 外觀定位 功效定位 價格定位 品質(zhì)定位 市場定位 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  功效定位 | 價格定位 | 品質(zhì)定位 | 市

10、場定位 知識點：   16. 廣告戰(zhàn)略目標中的“產(chǎn)品銷售目標”的基本內(nèi)容有（）。 增加市場占有率目標 減少市場占有率目標 創(chuàng)牌廣告目標 保牌廣告目標 維持市場占有率目標 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  創(chuàng)牌廣告目標 | 保牌廣告目標 | 維持市場占有率目標 知識點：   17. 廣告實施策略中的時序策略包括：（）。 置后策略 跟隨策略 即時策略 轟炸策略 提前策略 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答： 

11、 置后策略 | 即時策略 | 提前策略 知識點：   廣告策劃與創(chuàng)意-在線作業(yè)_B 用戶名：W6最終成績：100.0 一 單項選擇題1. 廣告策劃原則的第一項是（）。 創(chuàng)新原則法律道德原則指導原則求實原則本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  求實原則 知識點：   2. 色彩具有象征意義，黃色象征（）。 象征善良、純潔、神圣、明亮、清凈象征深修、高貴、浪漫、孤獨象征光明、輝煌、高尚充滿希望象征動感、歡快、愉悅、奔放本題分值：  5.0 用戶得分：

12、  5.0 用戶解答：  象征光明、輝煌、高尚充滿希望 知識點：   3. 標題 、標語 、正文 、隨文等部分構(gòu)成了（）的基本內(nèi)容。 廣告文案廣告訴求廣告策劃廣告策略本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  廣告文案 知識點：   二 多項選擇題1. 產(chǎn)品生命周期有（）。 初長期 成熟期 引入期 衰退期 成長期 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  成熟期 |

13、引入期 | 衰退期 | 成長期 知識點：   2. 現(xiàn)代廣告運用的最主要大眾傳播媒體包括（）。 雜志 互連網(wǎng) 電視 報紙 廣播 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  雜志 | 互連網(wǎng) | 電視 | 報紙 | 廣播 知識點：   3. 廣告策劃書的編制原則有：（）。 簡潔樸實原則 可操作原則 全面具體原則 形象化原則 邏輯思維原則 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  簡潔樸實原則 | 可操作原則

14、| 形象化原則 | 邏輯思維原則 知識點：   4. 選擇廣告媒體應該根據(jù)以下哪些因素？（） 產(chǎn)品特征 目標對象 廣告目標 行銷時機 區(qū)域銷售 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  產(chǎn)品特征 | 目標對象 | 廣告目標 | 行銷時機 | 區(qū)域銷售 知識點：   5. 下面哪些是屬于產(chǎn)品的生命周期？（） 衰落期 引入期 成長期 飽和期 成熟期 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  衰落期 | 引入期

15、 | 成長期 | 飽和期 | 成熟期 知識點：   6. 電視廣告媒體的優(yōu)點有（）。 收視率高 普及率高，訴求力強 傳播迅速、無時空限制 制作容易，短小精悍 動感畫面，形聲兼?zhèn)洌^賞性強 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  收視率高 | 普及率高，訴求力強 | 傳播迅速、無時空限制 | 動感畫面，形聲兼?zhèn)?，觀賞性強 知識點：   7. 廣告實施策略中的時機策略包括：（）。 重大活動時機 “黃金”時機 成本較低時機 季節(jié)時機 節(jié)假日時機 本題分值：  5.

16、0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  重大活動時機 | “黃金”時機 | 季節(jié)時機 | 節(jié)假日時機 知識點：   8. 消費者需求動機有：（）。 心理性動機 惠顧性動機 欲望性動機 攀比性動機 生理性動機 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  心理性動機 | 惠顧性動機 | 生理性動機 知識點：   9. 廣告的基本屬性是（）。 廣告必須有明確的目的性 廣告必須有明確的廣告主 廣告是一種信息傳播活動 廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標對象 廣告活

17、動必須支付一定的費用 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  廣告必須有明確的目的性 | 廣告必須有明確的廣告主 | 廣告是一種信息傳播活動 | 廣告?zhèn)鞑ゾ哂忻鞔_的目標對象 | 廣告活動必須支付一定的費用 知識點：   10. 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容包括：（）。 廣告產(chǎn)品調(diào)查 競爭者狀況調(diào)查 宏觀經(jīng)濟調(diào)查 廣告目標市場調(diào)查 媒介發(fā)布狀況調(diào)查 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  廣告產(chǎn)品調(diào)查 | 競爭者狀況調(diào)查 | 廣告目

18、標市場調(diào)查 知識點：   11. 廣告戰(zhàn)略策劃的原則是：（）。 全面開花 立足競爭 把握未來 突出重點 審時度勢 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  立足競爭 | 把握未來 | 突出重點 | 審時度勢 知識點：   12. 成功廣告創(chuàng)意必須達到（）的要求。 有理 切中 新奇 樸實 夸張 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  有理 | 切中 | 新奇 知識點：   13. 在廣告策劃中尋求有效的策略，盡快創(chuàng)出名牌，下面可供借鑒的策略有（）。 毀名 揚名 保名 借名 起名 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  揚名 | 保名 | 借名 | 起名 知識點：   14. 廣告心理效果測定的具體內(nèi)容有（）。 思維狀態(tài)測定 情感激發(fā)調(diào)查 記憶效率測定 感知程度測定 誠度轉(zhuǎn)變測定 本題分值：  5.0 用戶得分：  5.0 用戶解答：  思維狀態(tài)測定 | 情感激發(fā)調(diào)查 | 記憶效率測定 | 感