餐飲終端生動化規(guī)范指引手冊勇闖天涯課件

1、B/C類餐飲勇闖天涯主題生動化布置方案B/C類餐飲-勇闖天涯主題生動化布置方案 1、傳播的核心信息（勇闖品類和勇闖活動主視覺）2、傳播的載體（產(chǎn)品展示、促銷員形象、消費者促銷品、店家用品、生動化物料）3、傳播的路徑規(guī)劃勇闖品類主視覺（常態(tài)）主視覺海報（橫、豎版）勇闖活動主視覺（活動期間）主視覺海報（橫、豎版）B/C類餐飲-勇闖天涯主題生動化布置方案 1、傳播的核心信息（勇闖品類和勇闖活動主視覺）2、傳播的載體（產(chǎn)品展示、促銷員形象、消費者促銷品、店家用品、生動化物料）3、傳播的路徑規(guī)劃目錄PART-1：產(chǎn)品展示冰柜陳列堆頭陳列吧臺陳列PART-2：促銷員形象PART-3：消費者促銷品廣告筆打火

2、機(jī)PART-5：生動化物料遮陽傘 道旗停車告示牌 推拉貼防撞貼 室外小燈箱單透窗貼 POP海報空白海報 水牌形象展架 門店介紹等位牌 吊旗包柱 包房預(yù)訂卡包房門牌 溫馨提示 PART-4：店家用品開瓶器停車卡圍裙煙灰缸臺卡零食盤桌號卡牙簽筒 椅套PART-6：店招規(guī)范圍裙煙灰缸臺卡零食盤桌號卡牙簽筒椅套PART-1：產(chǎn)品展示冰柜陳列陳列原則：冰柜一共四層；如遇店內(nèi)有純生與勇闖產(chǎn)品組合時：1. 頂層雪花純生，二層勇闖瓶裝，三層勇闖瓶裝，四層勇闖聽裝。2. 頂層雪花純生，其余三層均為勇闖瓶裝。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：大型迎門堆（有插板）在大廳

3、如果有足夠的空間條件時可以使用的大型堆頭；堆頭由堆箱和堆箱插板組成，堆箱插板采用了卷軸的造型。堆頭的最高處高度一般不超過五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：大廳弧形堆在大廳如果有足夠的空間條件時可以使用的大型堆頭；堆頭的高度一般不超過五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：轉(zhuǎn)角堆在轉(zhuǎn)角處使用的堆箱，有內(nèi)轉(zhuǎn)角和外轉(zhuǎn)角兩種形式，以下示意的是內(nèi)轉(zhuǎn)角堆頭。堆頭的高度一般不超過五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：

4、產(chǎn)品展示堆頭陳列：靠墻堆緊貼墻面的堆頭，堆頭的高度一般不超過五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：梯形堆靠墻堆的一種，常用在走廊因為走廊墻面常會有窗或者裝飾畫所以用梯形曲線避開；堆頭的高度一般不超過五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：圍柱堆圍繞柱子的堆頭方式, 堆頭的高度一般不超過四層，厚度不超過三層。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-1：產(chǎn)品展示吧臺陳列位于大堂的吧臺陳列，是最集中的產(chǎn)品區(qū)域。陳列原則：同一終端多支雪花產(chǎn)品，應(yīng)將

5、主導(dǎo)（主推）產(chǎn)品放置于黃金視線陳列，如遇到與其他產(chǎn)品混賣，我們盡量保證勇闖天涯產(chǎn)品放置于黃金視線陳列。注：勇闖天涯主題活動期間更換為主題活動包裝產(chǎn)品。PART-2：促銷員形象促銷服&腰包庫房領(lǐng)用既可。PART-3：消費者促銷品廣告筆打火機(jī)PART-4：店家用品開瓶器PART-4：店家用品停車卡PART-4：店家用品圍裙PART-4：店家用品煙灰缸PART-4：店家用品臺卡可更換內(nèi)容的臺卡。店家可根據(jù)實際需要作為“今日特價菜”酒水單”或“廚師推薦菜”使用。PART-4：店家用品零食盤PART-4：店家用品桌號卡如果店內(nèi)不選擇有桌號功能的多功能紙巾盒時，可單獨使用桌號卡。PART-4：店家用品牙簽

6、筒牙簽筒1牙簽筒2PART-4：店家用品廣告椅套PART-5：生動化物料遮陽傘保安或者停車管理員用的遮陽傘PART-5：生動化物料道旗勇闖天涯主題活動主視覺與勇闖天涯品類主視覺組合使用。PART-5：生動化物料停車告示牌PART-5：生動化物料推拉貼PART-5：生動化物料防撞貼PART-5：生動化物料室外小燈箱PART-5：生動化物料單透窗貼PART-5：生動化物料POP海報注：勇闖天涯主題活動期間更換主題活動主視覺。PART-5：生動化物料空白海報PART-5：生動化物料水牌可放置在室外或門廳的水牌畫面同空白海報的設(shè)計，可供店家書寫促銷信息。PART-5：生動化物料形象展架此款形象展架為設(shè)

7、計示意，在具體使用時，可在不影響畫面完整性的前提下自行選擇展架款式。注：勇闖天涯主題活動期間更換主題活動主視覺。PART-5：生動化物料門店介紹用于掛置在等位區(qū)的墻面上，為客戶呈現(xiàn)店家的介紹。此為設(shè)計示意，具體使用請根據(jù)實際環(huán)境而定。PART-5：生動化物料吊旗PART-5：生動化物料包柱PART-5：生動化物料包房預(yù)訂卡采用手寫設(shè)計，店家可自行修改預(yù)定信息。店家信息部分是否保留，區(qū)域可根據(jù)實際情況而定。PART-5：生動化物料包房門牌PART-5：生動化物料溫馨提示溫馨提示1：安置在等位區(qū)的墻面上，提醒消費者“杜絕酒駕”。溫馨提示2：安置在就餐區(qū)墻面的提示牌，用于提醒消費者攜帶好隨身物品。P

8、ART-6：店招規(guī)范橫版店招各比例使用規(guī)范 合作方自由設(shè)計區(qū)域居于畫面中間位置。 C類店使用530型號噴繪布；B類店 使用高精度寫真噴繪燈箱或亞克力貼膜燈箱。禁止使用寶麗布等分辨率低、透光性差的材料。 內(nèi)打光店招注意不等出現(xiàn)光斑和明顯的陰暗對比，光照要均勻。1 31 51 7PART-6：店招規(guī)范豎版店招各比例使用規(guī)范 合作方自由設(shè)計區(qū)域居于畫面中間位置。 C類店使用530型號噴繪布，B類店 B類店 使用高精度寫真噴繪燈箱或亞克力貼膜燈箱。禁止使用寶麗布等分辨率低、透光性差的材料。 內(nèi)打光店招注意不等出現(xiàn)光斑和明顯的陰暗對比，光照要均勻。1 21 31 5PART-6：店招規(guī)范豎版店招合作方信

9、息規(guī)范 合作方自由設(shè)計區(qū)域居于畫面中間位置。 B類餐飲：合作方可以在劃定的區(qū)域內(nèi)添加店名、店家logo、產(chǎn)品文字和產(chǎn)品圖片。 C類餐飲：合作方可以在劃定的區(qū)域內(nèi)添加店名、產(chǎn)品文字。C類餐飲示意圖B類餐飲示意圖PART-6：店招規(guī)范豎版店招合作方字體規(guī)范 B類餐飲：可由合作方自由選擇字體和設(shè)計字體。 C類餐飲：合作商家在規(guī)范中選擇一款字體使用。合作方字體顏色規(guī)范 B類餐飲：玫紅色、粉色系不得使用。 C類餐飲：見右側(cè)圖示(黃色、白色需增 加深藍(lán)色描邊）。 C類餐飲字體選擇 C類餐飲字體顏色選擇描邊顏色參數(shù)PART-6：店招規(guī)范勇闖天涯元素?zé)粝渥种谱饕?guī)范店招用異形燈箱店內(nèi)布置用異形燈箱店招和店內(nèi)布置

10、用異形燈箱A款B款C款PART-6：店招規(guī)范勇闖天涯元素?zé)粝渥种谱饕?guī)范異形燈箱使用、效果圖事例 A款只能適用于燈箱型店招使用。 B款和C款 可以分別作為單獨或組合使用。也可以作為店內(nèi)生動化物料使用。PART-6：店招規(guī)范效果圖制作要求“雪花 勇闖天涯”logo、勇闖天涯酒瓶采用上頁標(biāo)注工藝制作。 商家名字工藝制作可按照商家要求制作，建議使用燈箱字（燈光顏色商家自定）。 基建支撐結(jié)構(gòu)采用鋼結(jié)構(gòu)，底版畫面采用車貼覆蓋載九厘板上制作（注意：要做防水）。 全發(fā)光燈箱店招：基建支撐結(jié)構(gòu)采用鋼結(jié)構(gòu)，底版畫面3M軟膜制作。雪花 勇闖天涯”logo、勇闖天涯酒瓶和商家名字使用燈箱字。B/C類餐飲-勇闖天涯主題

11、生動化布置方案1、傳播的核心信息（勇闖品類和勇闖活動主視覺） 2、傳播的載體（產(chǎn)品展示、促銷員形象、消費者促銷品、店家用品、生動化物料）3、傳播的路徑規(guī)劃手冊中示意B類店的描述：示意店家有兩個部分，包含室外停車場和室內(nèi)就餐區(qū)。就餐區(qū)分為大廳圓桌，卡座以及小包房。單店規(guī)模：500平米大廳圓桌：8桌 四方桌：6桌大廳包房：2間 銷售產(chǎn)品：以雪花勇闖為范例生動化位置優(yōu)選級吧臺一樓大廳就餐區(qū)二樓大廳就餐區(qū)包房停車場等位區(qū)門廳第一優(yōu)選位置第三優(yōu)選位置第二優(yōu)選位置店外第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房吧臺是此類型店非常重要的生動化位置，也是產(chǎn)品進(jìn)行集中展示的最佳位置。此處的生動化方式

12、包括：重點物料：1. 堆箱2. 冰柜陳列3. 吧臺陳列次重點物料：4.產(chǎn)品擺臺31,42第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房大廳空間和墻面的生動化應(yīng)用重點物料：1.桌面物品2.POP海報（海報可根據(jù)實際情況選擇KT板或直接張貼）3.包柱還可能用到的物料：4.吊旗5.溫馨提示432,51餐桌是生動化工作中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)是消費者停留時間最長，消費提示最集中表現(xiàn)的位置。重點物料：1. 臺卡2. 煙灰缸3. POP海報（海報可根據(jù)實際情況選擇KT板或直接張貼）4. 溫馨提示 次重點物料：5. 桌號卡(圖中未表現(xiàn))第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房1,2,34,5

13、第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房靠窗堆和遮陽幕簾的應(yīng)用效果重點物料：1.產(chǎn)品堆頭2.單透（窗貼）（單透具體覆蓋面積請根據(jù)實際情況而定）21第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房重點物料：1.桌面物品2. POP海報（海報可根據(jù)實際情況選擇KT板或直接張貼）3.包柱次重點物料：4.吊旗5.溫馨提示432,51第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房包房門特寫。重點物料：1.包房預(yù)訂卡2.包房門牌21第一優(yōu)選位置：吧臺、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房包房同樣是生動化關(guān)鍵環(huán)節(jié)重點物料：1.桌面物品（臺卡，煙灰缸，紙巾盒）2. POP海報（海報可根據(jù)實際情況選擇KT板或直接張貼）次重點物料：3.溫馨提示2,31生動化位置優(yōu)選級吧臺一樓大廳就餐區(qū)二樓大廳就餐區(qū)包房停車場等位區(qū)門廳第一優(yōu)選位置第三優(yōu)選位置第二優(yōu)選位置店外第二優(yōu)選位置：停車場、等位區(qū)該店的大門口有獨立的停車場。重點物料：1. 店招2. 單透（窗貼）3. 遮陽傘次重點物料：4. 停車告示牌5. 道旗5412,3第二優(yōu)選位置：停車場、等位區(qū)2,3,541重點