電視頻道編播體系

1、電視臺總編室要安排每天的播出節(jié)目，要給播出部出一份播出清單，清單的內容包括廣告部、新聞部等各部門的播出節(jié)目以及總編室自己安排的影視劇等自辦節(jié)目，工作雖然非常簡單，但卻非常繁瑣，為了更好的提高收視率，拉動廣告客戶，頻道必須做好編播體系。一套電視頻道的整體包裝涵蓋了各種類型的包裝設計品，這些包裝設計品因為包裝對象、包裝目的和功能的不同而大有差異。它們被具體化為本書前些章節(jié)所講述的各種類型：頻道ID、頻道和欄目的形象宣傳片、欄目片頭、片花和片尾、節(jié)目菜單、節(jié)目收視預告片、廣告標版等等。電視頻道的包裝編排與應用，要關注的對象就是這些不同類型的包裝設計品。重點關注的問題是：當它們被包裝設計師創(chuàng)意制作出來

2、之后，它們該如何被科學而有效地在頻道內使用？When，在什么時候使用？Where，在什么地方使用？How，以什么方式出現(xiàn)？許多電視包裝設計品，單獨來看是非常好的設計作品。但是在電視頻道內部的使用過程中，因為編排的不科學和應用的不規(guī)范，致使整套頻道包裝的效果大打折扣。 本質上，電視頻道的包裝編排與應用討論的是電視包裝的有效性問題。中國電視包裝的發(fā)展，是從單個欄目片頭或者幾條頻道形象宣傳片開始的。隨著廣電行業(yè)改革的深化和電視品牌論的普及，電視頻道開始注重整體包裝。這種整體，是相對局部而言。從一開始，中國電視包裝就陷入了誤區(qū)，對整體包裝的認識，僅僅局限于頻道整體形象的設計和規(guī)范，猶如對一個

3、人從頭至腳的著裝形象設計，而忽視了對電視整體包裝功能性的深入研究。重“形象”而忽“效果”。如果說，多年前我們的“局部包裝”的弊端是局限于對單個欄目的包裝而缺乏頻道整體意識，導致頻道整體形象的模糊不清，那么當前我們的“整體包裝”也存在著理解上的缺失?！罢w包裝”規(guī)范的不僅僅是頻道整體形象，更應該通過頻道內眾多包裝設計品的編排與應用，來打造頻道品牌形象、控制編播結構和收視節(jié)奏、服務頻道的廣告營銷。這才是有效包裝。優(yōu)秀的電視頻道整體包裝，一是對頻道形象的設計和規(guī)范，打造頻道的品牌形象。二是電視整體包裝的有效性。我們要做“有效”的設計，而不僅僅是“好看”的設計。而這種有效性直接依賴于包裝設計品的編排與

4、應用。 頻道是面，節(jié)目是點。保持面的流暢，點的有效，才能把握好頻道的節(jié)奏。讓觀眾看起來更順暢，更舒服。頻道要安排好重點節(jié)目的推進、以季度和月為單位的宣傳和以周末為單位的宣傳，做到每天、每周、每月都有強化收視重點的提示。舉例說明：湖南衛(wèi)視以點帶面，通過自己的快樂大本營、天天向上、挑戰(zhàn)麥克風、超級女聲等王牌欄目來拉動整個頻道的節(jié)奏。旅游衛(wèi)視以面帶點，專業(yè)化的旅游頻道，包含很多專業(yè)化的旅游欄目，為觀眾提供了大量信息，旅游衛(wèi)視資訊立臺。 包裝編排的重要性 電視頻道的包裝編排與應用，其重要性充分體現(xiàn)在對“頻道、觀眾、廣告客戶”的尊重與服務上。第一，對頻道，用編排樹品牌！電視頻道的包裝編排與應用，是打造和強化頻道品牌的重要基石。第二，對觀眾，靠編排拉收視！電視頻道的包裝編排與應用，是掌控頻道編播節(jié)奏和遵循觀眾收視利益原則的重要手段。第三，對廣告商，向編排要效益！電視頻道的包裝編排與應用，是頻道廣告營銷的重要手段。美國電視劇的播出基本以“映季”為單位，這樣，每年月，美國人便急急期待著好戲上場。對于上一季播過的經典劇目，觀眾更是會盼望整整一個夏天，急切希望看到劇中主人公的命運將會如何發(fā)展。這樣無形中就吊足了觀眾的胃口，在電視劇與觀眾之間形成了一種約會意識。等到節(jié)目真正開播的時候，自然會掀起新一輪的收視狂潮。經營者摸準了人們的生活習性，并把它們納入到自己的播出模式中，于是定時播